Encontrar al influencer adecuado puede cambiar las reglas del juego para su marca, ya que aumenta su visibilidad, el acceso a su audiencia y la posibilidad de que su marca se convierta en un referente. reputación en las redes sociales.
Pero con tantas plataformas, nichos y seguidores falsos ahí fuera, ¿cómo se encuentran hoy en día personas influyentes en las que se pueda confiar y cómo se reconoce su impacto?
¿Debe buscar manualmente? Utilice una herramienta de marketing de influencers? ¿O esperar a que las personas influyentes o los creadores te etiqueten en las redes sociales?
Te diré exactamente cómo encontrar personas influyentes en 2025, con métodos prácticos, herramientas inteligentes y formas probadas de convertir esas conexiones en colaboraciones a largo plazo.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué son las personas influyentes y en qué se diferencian de los creadores?
Los influencers son personas que han creado una audiencia dedicada a un nicho específico: moda, fitness, viajes, tecnología, etc.
Se han ganado la confianza de sus seguidores, lo que les da la poder de influir en las opiniones y proceso de toma de decisiones a través de los contenidos.
Creadores de contenidosPor otro lado, se centran más en la producción de contenidos -vídeos, fotos, historias, tutoriales-, a menudo impulsados por la artesanía, la creatividad o la pasión.
Así pues, aunque todos los influencers son creadores, no todos los creadores pretenden influenciar.
Si tu objetivo es dar a conocer una marca o promocionar un producto, probablemente estés buscando influencers. Pero si buscas contenido auténtico que puedas reutilizar, quizá te interese colaborar con creadores a los que les guste tu producto, aunque no tengan seguidores.
Conocer la diferencia le ayudará a encontrar la opción más adecuada.
¿Por qué es más importante que nunca encontrar a los influencers adecuados?
El marketing de influencers ya no consiste en perseguir métricas de vanidad, sino en encontrar creadores que se alineen con tus valores e impulsen resultados reales.
- Crear una mayor confianza en la marca con voces auténticas - la gente confía más en sus compañeros y creadores que en los anuncios tradicionales;
- Aumentar la participación con contenidos que parezcan nativos - Las personas influyentes saben hablar el idioma de su público;
- Accede a comunidades especializadas a las que no puedes llegar solo - el influencer adecuado ya tiene acceso a su cliente ideal;
- Cree contenidos reutilizables para múltiples canales – ese contenido que puede convertirse en un carrete, un anuncio, un testimonio o un sitio web UGC bloque;
- Aumente las conversiones con la colaboración estratégica de influencers - Es más probable que los seguidores actúen cuando ven una cara de confianza que utiliza su producto.
Acuérdate: Elegir al socio adecuado es esencial para destacar en Internet.
Cómo encontrar influencers para tu marca: 7 métodos eficaces
Aquí tienes 7 métodos probados que eliminan las conjeturas a la hora de encontrar influencers de calidad para tu marca, independientemente de tu nicho, plataforma o presupuesto:
1. Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers para filtrar por plataforma, nicho y audiencia.
Estas plataformas permiten buscar personas influyentes en función del número de seguidores, la ubicación, los índices de participación, los hashtags y los datos demográficos de la audiencia, como la edad, el sexo y los intereses.
Son ideales si quieres ampliar tu alcance de forma eficaz o centrarte en un tipo específico de creador afín a tu marca.
Por ejemplo, aquí está la sección "Influencers" de BuzzSumo, que muestra información como artículos publicados, métricas de participación, contenido destacado, etc:
Consejo profesional: Busca herramientas que ofrezcan puntuaciones de autenticidad de la audiencia para evitar seguidores falsos y bots.
2. Aprovecha la escucha social para encontrar influenciadores que ya hablen de tu marca
Herramientas de escucha social como EmbedSocial le permiten rastrear menciones de marca, palabras clave o hashtags en tiempo real. Descubrirás a personas influyentes que ya están interactuando orgánicamente con tu producto o espacio, lo que hará que tus esfuerzos de divulgación sean mucho más fáciles.
Este es el aspecto que tiene el seguimiento de un hashtag a través de EmbedSocial:
Consejo profesional: Da prioridad a las personas influyentes que ya publican sobre tu sector: estas asociaciones suelen ser más auténticas y funcionan mejor.
3. Buscar directamente en plataformas de medios sociales
Puedes empezar por Instagram, TikTok o YouTube. Utiliza búsquedas sencillas de palabras clave y hashtags para localizar a los creadores que publican contenidos de tu nicho. A continuación, comprueba su tasa de participación, la calidad de sus seguidores y la alineación de su marca antes de ponerte en contacto con ellos.
A continuación te explicamos cómo hacer una sencilla búsqueda de hashtags en Instagram:
Consejo profesional: Utiliza la sección "Etiquetado" de los perfiles de Instagram para encontrar publicaciones en las que otros las hayan destacado: es una forma estupenda de descubrir joyas ocultas.
4. Aproveche su base de clientes para encontrar defensores de la marca
Puede que tus mejores influenciadores ya sean clientes tuyos. Busca en tu lista de clientes, suscriptores o seguidores creadores a los que ya les guste tu producto.
Consejo profesional: Utiliza herramientas como Upfluence o EmbedSocial para cruzar los datos de los clientes con las métricas de los influenciadores y descubrir joyas ocultas que ya están en tu ecosistema.
5. Explora los mercados de influencers y las redes de creadores
Plataformas como Aspire, Influencity y Upfluence te dan acceso a una enorme base de datos de personas influyentes en la que puedes filtrar a los creadores por nicho, ubicación, participación, etc:
Consejo profesional: Muchas de estas plataformas ofrecen herramientas de CRM para influencers: utilízalas para hacer un seguimiento de las conversaciones y establecer relaciones a largo plazo.
6. Utiliza la búsqueda de YouTube para encontrar creadores relevantes
Si te preguntas cómo encontrar influencers en YouTube, empieza con búsquedas de palabras clave relacionadas con tu producto o nicho. Fíjate en el número de suscriptores, las visualizaciones del vídeo y la participación, sobre todo en los comentarios que aparecen debajo del vídeo (número de comentarios).
¿Cómo encontrar influencers relevantes? Aquí tienes la página de hashtags de Coca-Cola en YouTube, por ejemplo, y solo tienes que abrir vídeos individuales y ver quién los ha creado:
Consejo profesional: Filtre por "Este mes" o "Esta semana" para encontrar creadores activos que sigan publicando de forma constante.
7. Únete a comunidades especializadas y grupos de creadores
Las personas influyentes a menudo se reúnen en comunidades privadas, como grupos de Facebook, servidores de Discord o incluso canales de Slack relacionados con su nicho. Estos espacios son perfectos para conectar con creadores auténticos antes de que lleguen a las principales herramientas de descubrimiento.
Por ejemplo, aquí hay uno de los mayores servidores Discord sobre relojes de pulsera, y si operaras en ese nicho, querrías formar parte de él:
Consejo profesional: Busque grupos de nichos específicos (por ejemplo, "creadores de belleza limpia" o "libreros independientes") y observe quién lidera los debates o crea contenidos de forma constante.
Cómo encontrar personas influyentes en tu nicho con una herramienta de escucha social
Encontrar influenciadores globales o locales relevantes es fácil con las herramientas de escucha social y análisis de EmbedSocial. A continuación te explicamos cómo hacerlo de principio a fin:
Paso 1: Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de EmbedSocial
Empieza por crear una nueva cuenta EmbedSocial: sólo te llevará unos minutos y viene con un 7 días de prueba gratuita. Una vez iniciada la sesión, podrás empezar a seguir a los influencers en todas las plataformas.
Paso 2: Conecta tus redes sociales
Ir a 'Fuentes' → 'Añadir nueva fuente' (esquina superior derecha).
Para descubrir eficazmente a las personas influyentes, recomendamos conectar las siguientes fuentes:
- Instagramhashtags, menciones de cuentas y nombres de usuario
- TikTok: hashtags de tendencia y descubrimiento basado en palabras clave
- X (antes Twitter)palabras clave, hashtags y menciones
- YouTubeContenido basado en hashtags
Elija las entradas más relevantes en función de su nicho, como hashtags de marca, palabras clave del sector o menciones de la competencia.
Paso 3: Supervisar e identificar a las personas influyentes
Una vez conectadas las fuentes, vaya a Monitor sección. Aquí es donde se produce el descubrimiento del influencer:
- Utilice filtros para ordenar los mensajes por nombre de la cuenta, compromiso o palabra clave
- Centrarse en la repetición de las cuentas o en aquellas con fuertes métricas de compromiso.
- Haz clic en una cuenta para ver su perfil, historial de publicaciones y presencia en la plataforma.
- Utiliza el Etiquetas para agrupar y etiquetar a estos posibles influenciadores (por ejemplo, Microinfluenciador, Ajuste de la marca, Alto compromiso)
Este paso convierte los datos brutos en una lista de posibles influyentes.
Paso 4: Exportar los datos de los influencers
Haz clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha para descargar los datos filtrados. Utiliza filtros para incluir sólo las publicaciones o perfiles de influencers relevantes. La exportación te ayudará a revisar y enriquecer estos datos en herramientas externas como Clay o tu CRM.
Consejo profesional: Una vez que hayas identificado las cuentas clave de los influencers, añádelas como fuentes recurrentes para continuar el seguimiento de sus contenidos y menciones a lo largo del tiempo, de modo que siempre estés al día de su actividad más reciente.
Paso 5: Analizar los patrones de contenido con la herramienta "Analytics
Navegue hasta el Análisis y cargue el archivo .csv exportado.
El sistema revelará datos como:
- Los hashtags y palabras clave más eficaces
- Cuentas más mencionadas (influenciadores potenciales)
- Segmentación de influyentes por plataforma y tipo de contenido
- Sentimiento en torno a sus mensajes
Estos datos le ayudarán a decidir quién es realmente influyente en su nicho y a quién merece la pena dirigirse.
En este caso, puede identificar rápidamente a posibles personas influyentes mirando el Los mejores autores caja.
De la divulgación a la colaboración continua: 5 ideas para colaborar con influencers
Encontrar personas influyentes es sólo el primer paso. Debes gestionar las relaciones con los influencers para que se conviertan en auténticas campañas de marketing de influencers basadas en la confianza y los buenos contenidos.
Para ayudarte a conseguirlo, aquí tienes 5 consejos de colaboración:
1. Personaliza tu correo de colaboración con influencers
Olvídate del genérico "Hola, [nombre del influencer]". Menciona su contenido, por qué lo has elegido y de qué trata tu marca.
Por ejemplo:
"Hola [Nombre], me ha encantado tu reciente vídeo sobre [Tema] que he visto en [Plataforma]. Tu tono y creatividad son exactamente lo que buscamos en [Nombre de la marca]. Nos encantaría colaborar contigo en un vídeo corto. UGC-¿interesado?"
2. Ofrezca libertad creativa, pero establezca directrices claras
Deja espacio a los influencers para que creen contenido con su propia voz. Asegúrate de establecer objetivos claros (por ejemplo, presentar el producto, mencionar tu CTA, mantener la seguridad de la marca).
Consejo profesional: Cree una página sencilla con la voz de la marca, lo que se debe o no se debe hacer visualmente y los resultados.
3. Colaborar en formatos de contenido que vayan más allá de las publicaciones de productos.
Piensa más allá del grito básico. Prueba lo siguiente:
- Vídeos entre bastidores - perfecto para Instagram Stories o Reels;
- Vlogs cotidianos - genial para YouTube y TikTok;
- Regalos o retos - alto engagement + nuevos seguidores;
- Carruseles colaborativos o citas - ideal para LinkedIn o Instagram.
4. Convierta el CGU de los influencers en activos de marca a largo plazo
Una vez finalizada la campaña, organice todo su contenido en las redes socialesy reutilícelo. Añádelo a tus páginas de producto, boletines por correo electrónico, anuncios de pago o testimonios.
Consejo profesional: Herramientas como EmbedSocial facilitan esta tarea extrayendo automáticamente el CGU de las personas influyentes, que luego puedes incrustar en su sitio web o donde quieras.
5. Siga y nutra sus mejores relaciones con los influenciadores
Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers u hojas de cálculo para gestionar las relaciones con los influencers: haz un seguimiento de la participación, los clics, las menciones a la marca y vuelve a captar a los influencers con mejores resultados para futuras campañas.
Consejo profesional: Considere la posibilidad de crear un "círculo de creadores de marca" exclusivo con acceso anticipado a lanzamientos de productos, bonificaciones de afiliación o ventajas a largo plazo.
5 herramientas de descubrimiento de influencers para facilitar el proceso
Si quieres buscar influencers a mayor escala, utilizar una herramienta de búsqueda de influencers puede ahorrarte horas de trabajo manual a la vez que te ayuda a encontrar a los creadores adecuados más rápidamente. Si eliges la plataforma adecuada, ni siquiera tendrás que cambiar entre diferentes herramientas.
Estas son algunas de las principales plataformas de marketing de influencers y herramientas de descubrimiento que debes probar en 2025:
EmbedSocial - Lo mejor para encontrar personas influyentes a través de la escucha social y el seguimiento de UGC
EmbedSocial le permite hacer herramienta clave para la monitorización de redes sociales, la escucha activa para todo tipo de marcas y empresas en tiempo real para descubrir a los influencers que ya están hablando de tu marca, nicho o productos.
Es la mejor herramienta de búsqueda de influencers para detectar creadores auténticos y convertir sus publicaciones en contenido que puedas utilizar:
- Rastrea las menciones de tu marca, hashtags o palabras clave - ver quién ya está interactuando con tu espacio;
- Descubra microinfluenciadores orgánicamente - ¿te preguntas cómo encontrar microinfluenciadores? Puedes filtrar por plataforma y tipo de publicación;
- Recopilar CGU generado por personas influyentes automáticamente - Los contenidos generados por personas influyentes pueden convertirse en widgets, carruseles o testimonios;
- Analizar el rendimiento de los contenidos de los influencers - descubra qué creadores impulsan los clics, las visitas o las conversiones.
BuzzSumo - Lo mejor para encontrar personas influyentes por tema o rendimiento del contenido
BuzzSumo te ayuda a descubrir personas influyentes que ya publican contenidos de alto rendimiento en tu nicho. Es ideal si quieres encontrar líderes de opinión, blogueros o periodistas:
- Búsqueda por tema, palabra clave o dominio - hacer aflorar al instante a las personas influyentes por relevancia;
- Analizar la participación en los contenidos a través de los canales - identificar a los creadores con verdadera tracción;
- Descubrir nuevas personas influyentes a través de backlinks y comparticiones - ver quién consigue más enlaces o menciones;
- Seguimiento de las personas influyentes a lo largo del tiempo-supervisar el crecimiento y los resultados en categorías nicho.
Upfluence - Lo mejor para descubrir influenciadores y gestionar campañas de comercio electrónico
Upfluence es una plataforma completa para influencers diseñada para marcas y tiendas online. Te ayuda a gestionar todo, desde el descubrimiento hasta la difusión y el seguimiento de campañas en un solo lugar:
- Buscar personas influyentes por sector, demografía o número de seguidores - en Instagram, TikTok, YouTube y más;
- Integración con su tienda de comercio electrónico - identifique a las personas influyentes que ya forman parte de su base de clientes;
- Envíe correos electrónicos de divulgación directamente desde la plataforma - CRM de influencers integrado;
- Seguimiento del rendimiento y la rentabilidad de las campañas - medir fácilmente lo que funciona.
Sprout Social - Lo mejor para el descubrimiento de influenciadores a través de la monitorización social y el conocimiento de la audiencia.
Sprout Social no es sólo una herramienta de programación, también incluye potentes funciones de seguimiento de las redes sociales que pueden ayudarle a identificar a las nuevas personas influyentes o a los defensores de la marca en su sector:
- Utilice monitorización social de EmbedSocial para detectar menciones de personas influyentes y palabras clave en las principales plataformas;
- Analizar el sentimiento y el compromiso del público objetivo - ver quién está impulsando el buzz positivo;
- Etiqueta y organiza a los influencers en tu panel de control - Haga un seguimiento de sus esfuerzos de divulgación;
- Integración con los flujos de trabajo de publicación - Sincroniza el CGU de los influencers con tu plan de contenidos sociales.
Flowbox - Lo mejor para encontrar y gestionar el contenido generado por las personas influyentes a gran escala
Flowbox se centra en recopilar y mostrar contenidos generados por los usuarios, procedentes de personas influyentes y clientes. Resulta especialmente útil para las marcas de comercio electrónico que buscan obtener y reutilizar contenidos auténticos de productos:
- Descubre a las personas influyentes analizando el contenido generado por los usuarios y las etiquetas de las marcas en Instagram y otros canales;
- Solicitar derechos UGC directamente de los creadores - agilizar las aprobaciones legales;
- Muestra el contenido de los influencers en bonitas galerías y widgets - en las páginas de productos o en las redes sociales;
- Medir la participación y las conversiones a partir del CGU - seguimiento del rendimiento in situ.
Conclusión: Empieza a encontrar a los influencers adecuados para hacer crecer tu marca.
No necesitas un presupuesto enorme ni el nombre de un famoso para triunfar con el marketing de influencers. Necesitas las herramientas de marketing de influencers adecuadas.
A continuación, sólo tiene que utilizar el método de descubrimiento adecuado para su nicho, el alcance y las herramientas para crear asociaciones sólidas y auténticas.
En última instancia, tanto si está empezando como si está ampliando una estrategia completa de CGU, estos métodos le ayudarán a encontrar embajadores que realmente encajen con su marca.
¿Listo para convertir esas conexiones en contenido, confianza y crecimiento? Vamos allá.
¿Listo para descubrir a los influencers que ya hablan de tu marca?
Pruebe Herramienta de escucha social de EmbedSocial y convertir las menciones en colaboraciones significativas.
Preguntas frecuentes sobre cómo encontrar personas influyentes y colaborar eficazmente
¿Cómo encontrar influencers para tu marca?
Empieza por identificar a tu público ideal y la plataforma, luego utiliza herramientas de descubrimiento de personas influyentes, haz escucha social, supervisar hashtagso póngase en contacto con su propia base de clientes para encontrar creadores que coincidan con los valores y la voz de su marca.
¿Cuál es la mejor herramienta para descubrir influencers?
La mejor herramienta depende de tus objetivos: EmbedSocial es ideal para la escucha social y el seguimiento del contenido generado por los usuarios, mientras que plataformas como Modash o Upfluence ofrecen filtrado avanzado y gestión de campañas.
¿Cuáles son las 3 R del marketing de influencers?
Las 3 R significan Reach (Alcance), Relevance (Relevancia) y Resonance (Resonancia): céntrate en encontrar personas influyentes que no sólo tengan seguidores, sino que también estén alineadas con tu marca y creen contenidos que realmente conecten.
¿Existe alguna herramienta gratuita para encontrar influencers?
Sí, plataformas como EmbedSocial, BuzzSumo y Modash ofrecen pruebas gratuitas o funciones limitadas para ayudarte a explorar a los influencers por temas, mientras que los métodos manuales como la búsqueda de hashtags no cuestan nada más que tiempo.
¿Cuál es la mejor herramienta para encontrar personas influyentes?
Herramientas como EmbedSocial, Upfluence y BuzzSumo tienen cada una puntos fuertes únicos: elige en función de si necesitas descubrimiento, escucha social, difusión o integración de UGC.
¿Cómo encuentro microinfluenciadores?
Busque por hashtags especializados, compruebe quién etiqueta a su marca o utilice los filtros de las herramientas de descubrimiento para limitar los resultados según el número de seguidores (los microinfluenciadores suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores fieles).
¿Cuál es la mejor manera de colaborar con personas influyentes?
Empiece con una propuesta personalizada, ofrezca libertad creativa con directrices claras y establezca una relación que pueda convertirse en una asociación de contenidos continua, no sólo en publicaciones puntuales.
¿Puedo utilizar CGU de campañas de influencers?
Sí, pero asegúrate de obtener el permiso o los derechos de uso. Herramientas como EmbedSocial facilitan la recopilación, organización y presentación del contenido generado por las personas influyentes en tu sitio web, correos electrónicos y anuncios.
