Descubra cómo EmbedStories ayuda a los reporteros de LA NACION a utilizar Instagram como una forma rápida y sencilla de contar una historia que se suma a la rutina de texto+foto+gráfico.

Acerca de LA NACION

La Nación es un diario argentino fundado el 4 de enero de 1870. Sí, ¡llevan 150 años en el negocio de los medios de comunicación! ¡Vaya!

Actualmente, LA NACION representa un referente de innovación en redes sociales, construyendo una de las comunidades de social media más activas de Argentina, alcanzando 3.593.803 amigos en Facebook y 454k seguidores en Instagram. Tienen uno de los diarios de mayor circulación en Buenos Aires; el periódico también se distribuye a nivel nacional y en todo el mundo.

Y en 1961, el Che leyó LA NACION. ¡Son así de geniales!

El desafío:

El mundo ha cambiado en 150 años

Sametband: "LA NACION nació como un periódico, pero el mundo ha cambiado en 150 años, así que tenemos que encontrar la manera de captar nuevos lectores y construir una audiencia digital; es una herramienta para promover contenidos, y mostrarlos a la gente donde la gente pasa más tiempo."

La solución:

Redes sociales - Instagram

Tuvimos la oportunidad de hablar con Ricardo Sametband de LA NACION, para entender cómo siguen innovando y especialmente utilizando las últimas tendencias en medios sociales para relacionarse con su audiencia. Lo más interesante es que este periódico de 150 años de antigüedad es sofisticado en el uso de Instagram y especialmente el formato Instagram Story para contar historias y distribuirlas al mismo tiempo en su sitio web.

P: ¿Por qué Instagram?

"Instagram tiene muchos usuarios, que pasan tanto tiempo en ella como en Facebook (nosotros también estamos en FB). Pero la idea es la misma: encontrar al público allí donde "pasa el rato" y ofrecerle nuestro contenido."

P: ¿Qué tipo de contenido se publica en el formato Instagram Story?

"Todo tipo de contenidos; enlaces a artículos, promoción de otro material, cosas demasiado pequeñas para convertirlas en noticia. También reportajes en tiempo real: es muy fácil de construir, de editar, etc.".

P: ¿Has utilizado Instagram Stories para atraer tráfico a tu sitio web? ¿Cómo?

"Utilizamos el "Ver más" para conducir a los usuarios a los artículos de noticias de nuestro sitio web".

El resultado:

Todo ese esfuerzo no se pierde al cabo de 24 horas, y nuestros reporteros pueden utilizar IG como otra forma rápida y sencilla de contar una historia que se suma a la rutina habitual de texto+foto+gráfico

LA NACION utiliza EmbedStories para generar sus historias de Instagram en una sola plataforma y crear widgets que muestren las historias en sus artículos.

P: ¿Cuál es su experiencia hasta ahora con EmbedStories?

Muy bueno, muy sólido, carga rápido, se ve bien

P: ¿Cuáles son los principales beneficios de mostrar las historias en su sitio web más allá de Instagram?

Estábamos haciendo reportajes en vivo en algunas ocasiones (grandes reuniones sociales, mítines, marchas, deportes, discursos públicos, etc.) como una forma de construir audiencias y conectar con los lectores, pero esto también permite que ese contenido (esa forma visual de contar una historia, ya formateada para ser vista en un teléfono, la forma en que la mayoría de nuestros usuarios leen nuestros artículos) añada valor a un artículo regular. También quiero decir que todo ese esfuerzo no se pierde después de 24 hs, y significa que nuestros reporteros pueden usar IG como otra forma rápida y fácil de contar una historia que se suma a la rutina habitual de texto+foto+gráfico.

P: ¿Tienes alguna función relacionada con Instagram Stories, que te ayude a conseguir mejor tus objetivos?

Nuestro canal de IG tiene mucho contenido diverso. Poder elegir, en un periodo de 24 horas, qué historias añadir a un widget específico y cuáles dejar fuera nos facilitaría el trabajo.

"¡Las historias de Instagram se pueden utilizar como una solución completa del embudo de marketing y no solo con fines de marca!".

Ricardo Sametband

LA NATION