Les vidéos "shoppables" modifient la manière dont les entreprises s'adressent à leurs clients, car elles associent le divertissement à des achats transparents pour stimuler les ventes.
Ce format est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique dans une variété de niches, car elles peuvent présenter leurs produits en action, offrant ainsi une expérience d'achat unique.
Si vous cherchez à rendre vos vidéos plus interactives et plus vendeuses, ce guide est parfait pour vous, car je vous explique comment elles fonctionnent et comment vous pouvez en bénéficier.
Prêt à démarrer ? Vous n'avez pas besoin d'être un expert en technologie pour cela !
Qu'est-ce qu'une vidéo "shoppable" ?
Une vidéo "shoppable" est une forme interactive de contenu vidéo qui permet aux spectateurs d'acheter des produits directement à partir de la vidéo elle-même. Ces vidéos intègrent de manière transparente des liens cliquables, des pop-ups ou des étiquettes de produits, ce qui permet aux clients de faire des achats tout en profitant du contenu.
Contrairement aux vidéos traditionnelles, les vidéos "shoppables" évitent aux spectateurs de rechercher des produits ailleurs. Au lieu de cela, ils peuvent interagir avec les articles présentés et effectuer des achats instantanément, créant ainsi une expérience d'achat plus attrayante et plus pratique.
D'une certaine manière, vous bénéficiez de la puissance de la narration visuelle en commerce social-un outil efficace pour les entreprises afin de stimuler l'engagement et d'augmenter les conversions.
Voici quelques-unes des principales caractéristiques des vidéos commercialisables :
- Parcourir les produits et consulter leurs détails
- Explorer des recommandations de produits similaires
- Ajouter des articles au panier
- Enregistrer des articles dans des listes de souhaits ou les mettre en favoris pour plus tard
- Partager des produits par courriel, texte ou plateformes sociales
- Recevoir des mises à jour instantanées sur les promotions et les stocks
Je vous montrerai ci-dessous comment cette tendance innovante a évolué, de la démonstration de produits aux conseils de coiffure, et pourquoi elle attire l'attention des marques.
Remarque : Contrairement à un achats en direct expérience souvent mise en place par Créateurs de CGULes vidéos "shoppables" sont préenregistrées par les marques elles-mêmes.
Comment fonctionne le contenu vidéo "shoppable" ?
Examinons de plus près les éléments inclus dans les vidéos commercialisables :
- Étiquetage interactif des produits-Dans la vidéo, des produits spécifiques sont marqués par des points chauds ou des superpositions cliquables. Ces balises permettent aux spectateurs d'en savoir plus sur l'article, notamment sur son prix, ses caractéristiques et sa disponibilité.
- Options d'achat intégrées-Les vidéos "Shoppable" sont directement liées à une plateforme de commerce électronique ou à une page de produit. Lorsqu'un spectateur clique sur un produit, il est dirigé vers une page de paiement ou une page détaillée sur le produit sans quitter la vidéo.
- Appels à l'action (CTA) personnalisables-Les entreprises peuvent intégrer des CTA tels que "Acheter maintenant", "Ajouter au panier" ou "En savoir plus" pour guider les visiteurs tout au long du processus d'achat, en les plaçant stratégiquement pour minimiser les distractions tout en encourageant les achats.
- Analyse et suivi avancés-Les plateformes vidéo personnalisables comprennent souvent des outils permettant de suivre les interactions avec les utilisateurs, telles que les clics, les vues et les conversions, afin que les entreprises mesurent les performances de la vidéo et optimisent les campagnes futures.
- Intégration avec les outils de commerce électronique-Certaines plateformes vidéo de commerce électronique se connectent à des systèmes de commerce électronique tels que Shopify et WooCommerce. Cette intégration permet de rationaliser la mise à jour des stocks, le traitement des commandes et la gestion des paiements.
En combinant ces caractéristiques, les vidéos "shoppables" offrent un moyen attrayant, interactif et efficace de combler le fossé entre le contenu et le commerce.
Avantages des vidéos "shoppables" pour les entreprises de commerce électronique
Pourquoi les vidéos "shoppables" changent-elles la donne pour le commerce électronique ? Elles présentent de nombreux avantages qui stimulent les ventes et l'engagement :
- Améliorer l'engagement des clients-maintenir l'attention des téléspectateurs plus longtemps, en captant leur attention avec des éléments cliquables et des expériences d'achat personnalisées ;
- Rationaliser le parcours d'achat-réduire les frictions en permettant aux spectateurs d'acheter des produits directement dans le contenu, créant ainsi une expérience d'achat transparente ;
- Augmenter les taux de conversion-Combiner une narration convaincante avec des options d'achat instantanées pour convertir les téléspectateurs occasionnels en clients payants ;
- Fournir des informations précieuses sur les consommateurs-Suivre les interactions avec les utilisateurs, comme les clics, les vues et les achats, pour comprendre le comportement des clients et affiner votre stratégie ;
- Améliorer la narration de la marque-Présenter vos produits de manière créative et pertinente, afin d'établir des liens émotionnels plus forts avec votre public.
Ces avantages font des vidéos "shoppables" un outil essentiel pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à rester compétitives et à augmenter leur chiffre d'affaires.
Comment ajouter des vidéos "shoppables" à votre site web ?
L'utilisation de vidéos "shoppables" implique souvent de s'abonner à une plateforme de vidéos "shoppables" spécialisée dans l'intégration de contenu visuel et d'appels à l'action "shoppables".
L'une de ces options est EmbedSocial, un UGC plateforme qui peut collecter du contenu généré par les utilisateurs de tous les médias sociaux, de les modérer et de les présenter n'importe où grâce à des widgets pour sites web-Peu coûteux mais efficace.
Voici un petit guide sur la façon de mettre en place le shopping vidéo via EmbedSocial :
- Étape 1 : Créer un compte EmbedSocial
- Étape 2 : Connectez votre compte de médias sociaux
- Étape 3 : Choisir une source pour votre widget
- Étape 4 : Créer et concevoir votre widget
- Étape 5 : Copier et coller le code du widget intégrable
Étape 1 : Créer un compte EmbedSocial
Tout d'abord, vous devez s'inscrire pour un compte gratuit, payant ou d'essai avec EmbedSocial afin que vous puissiez connecter vos médias sociaux où vous hébergez votre contenu vidéo.
Step 2: Connectez votre compte de médias sociaux
Ensuite, connectez vos comptes de médias sociaux via le tableau de bord d'EmbedSocial afin que notre système puisse s'y intégrer et extraire automatiquement les contenus existants et nouveaux :
Étape 3 : Choisir une source pour votre widget
Désormais, vous pouvez choisir la source et sous-source pour votre widget. Par exemple, si vous avez connecté vos comptes Facebook et Instagram, vous pouvez choisir entre les Stories, les posts, les mentions, les hashtags, et plus encore.
Comme vous pouvez le constater, vous pouvez également créer un fichier Flux "personnaliséégalement. Vous pouvez ainsi télécharger tous les médias que vous souhaitez et les rendre commercialisables :
Étape 4 : Créer et concevoir votre widget
C'est la partie la plus amusante : vous pouvez concevoir votre propre widget vidéo intégrable. Tout d'abord, vous choisissez un modèle que vous pouvez ensuite personnaliser en fonction de l'identité de votre marque :
Vous pouvez tout modifier, de la présentation du widget aux sections qu'il contient. À ce stade, vous pouvez également activer la fonction Bande 'Produits étiquetés et/ou le Section "Produits dans chaque carte vidéo pour créer un UGC commercialisable l'expérience.
Étape 5 : Copier et coller le code du widget intégrable
Pour partager votre widget avec le monde entier, vous devez copier son code intégrable, que vous trouverez dans la section la plus haute de l'éditeur EmbedSocial.
Il vous suffit ensuite de coller le widget dans l'éditeur de votre site Web pour le mettre en valeur - c'est aussi simple que cela.
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Faire du shopping sur Instagram : Comment créer des fils d'actualité sur Instagram ?
5 bonnes pratiques pour l'utilisation de contenus vidéo "shoppables".
Si les vidéos "shoppables" peuvent transformer votre stratégie de commerce électronique, vous devez faire preuve de prudence dans leur planification et leur exécution. Voici ce que vous devez prendre en compte :
Identifier le contenu adapté à l'intégration des produits achetables
Toutes les vidéos ne sont pas idéales pour les fonctions d'achat. Après tout, il est préférable de se concentrer sur les vidéos de produits présentant un article réel, en particulier les produits de style de vie, de mode et de beauté.
Les promotions saisonnières sont également très efficaces, car elles vous permettent de mettre en valeur votre offre et de l'aligner sur les objectifs de votre marque. En fin de compte, votre contenu doit présenter vos produits en action.
Être à l'affût des défis techniques et d'intégration
Les problèmes techniques peuvent perturber l'expérience de l'utilisateur, il est donc essentiel de les résoudre rapidement. Veillez à ce que la plateforme choisie s'intègre parfaitement à votre système de commerce électronique.
Testez régulièrement la compatibilité entre les appareils et optimisez les temps de chargement des vidéos pour éviter les baisses de fréquentation. La correction des éléments interactifs, tels que les points chauds cliquables, est cruciale pour un fonctionnement fluide.
Mesurer le retour sur investissement et l'efficacité de votre contenu vidéo
Pour comprendre l'impact de vos vidéos "shoppables", il est nécessaire de suivre des indicateurs clés. Surveillez les taux d'engagement, les taux de clics et les conversions pour évaluer le succès.
En outre, tenez compte de la durée moyenne de visionnage pour évaluer l'intérêt du public. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie vidéo et obtenir de meilleurs résultats.
Garantir une expérience utilisateur transparente
Il est primordial de créer une expérience intuitive et agréable pour les téléspectateurs. Les éléments cliquables doivent être clairs et faciles à parcourir, en évitant les écrans surchargés.
La cohérence entre les différents appareils est essentielle, c'est pourquoi il convient de procéder à des tests approfondis avant de lancer le site. Incorporez des appels à l'action clairs comme "Shop Now" pour guider efficacement les utilisateurs.
Montez vos vidéos de manière professionnelle
Le succès d'un contenu vidéo commercialisable dépend de sa qualité et de son exécution. C'est pourquoi vous devez utiliser des visuels et des montages professionnels pour attirer l'attention.
En outre, la narration peut contribuer à créer un lien émotionnel avec votre public. Par conséquent, utilisez des récits et des contextes réalistes pour démontrer la valeur de vos produits.
Top 3 des exemples de vidéos "shoppables
Pour vous montrer comment des vidéos attrayantes peuvent stimuler les ventes de votre commerce électronique, j'ai rassemblé trois vidéos de ce type. Exemples de contenu UGC de différents créneaux commerciaux :
1. La haute couture Swarovski s'anime
Swarovskiréputée pour ses bijoux de luxe et ses créations en cristal, a utilisé efficacement les vidéos à visionner pour présenter ses créations complexes.
En intégrant des éléments interactifs dans ses vidéos, Swarovski permet aux spectateurs d'explorer les détails des produits et d'effectuer des achats directs.
Cette approche permet non seulement de mettre en valeur le savoir-faire artisanal de leurs pièces, mais aussi d'offrir une expérience d'achat transparente, conformément à l'engagement de la marque en faveur de l'élégance et de l'innovation.
2. IKEA - Imaginez la maison de vos rêves
IKEA a adopté les vidéos "shoppables" pour aider les clients à visualiser leurs produits en situation réelle.
Grâce à des vidéos interactives, les visiteurs peuvent explorer différentes configurations de pièces et cliquer sur des articles pour en savoir plus ou les acheter.
Cette stratégie permet aux clients de voir comment les produits s'intègrent dans différents espaces, ce qui favorise l'inspiration et simplifie le processus de décision. En donnant vie à son catalogue, IKEA renforce l'engagement des clients et stimule les ventes.
3. Anyday - voir comment il fonctionne et excelle
Tous les joursspécialisée dans les ustensiles de cuisine pour micro-ondes, utilise des vidéos à visionner pour démontrer la fonctionnalité et les avantages de ses produits.
En présentant des démonstrations de cuisine et des recettes, elles donnent un aperçu pratique de l'utilisation des produits. Des éléments interactifs à côté des vidéos permettent aux spectateurs d'acheter directement les articles présentés, comblant ainsi le fossé entre l'éducation au produit et la conversion.
Cette méthode permet d'instaurer un climat de confiance et d'encourager les clients à se procurer des articles culinaires.
Conclusion : Les vidéos shoppables génèrent des ventes grâce à l'interactivité !
Les publicités vidéo "shoppable" sont un moyen efficace de combler le fossé entre la narration et les ventes. Elles permettent à vos clients de faire des achats tout en profitant d'un contenu attrayant.
En adoptant ce type de commerce vidéo, vous pouvez améliorer l'expérience client, stimuler l'engagement et augmenter les conversions - un gain maximal avec un minimum d'efforts !
C'est le moment d'intégrer les vidéos achetables dans votre stratégie marketing, et la meilleure façon de le faire est de vous inscrire auprès d'une agence de publicité complète. Plate-forme UGC comme EmbedSocial.
Prêt à faire passer vos stratégies de marketing vidéo au niveau supérieur ?
FAQ sur la vidéo exploitable
Qu'est-ce qu'une vidéo "shoppable" ?
Une vidéo "shoppable", ou vidéo de commerce électronique, est un contenu vidéo interactif qui permet aux spectateurs d'acheter des produits directement à partir de la vidéo elle-même, à l'aide de balises ou de liens cliquables qui présentent les détails du produit et offrent une option d'achat instantané.
Comment créer des vidéos commercialisables ?
Pour créer des vidéos "shoppables", commencez par choisir une plateforme vidéo qui prend en charge les éléments interactifs tels que les balises ou les CTA. Ensuite, planifiez un contenu attrayant qui mette en valeur vos produits de manière naturelle, et ajoutez des liens ou des superpositions de produits cliquables à l'aide des outils de la plateforme. Enfin, intégrez la vidéo à votre boutique de commerce électronique pour que les achats se fassent en toute transparence.
Que signifie le terme "vidéo-achat" ?
Le vidéo-achat désigne la pratique consistant à acheter des produits directement par l'intermédiaire d'un contenu susceptible d'être acheté. Il s'agit généralement de vidéos interactives ou de flux en direct où les produits sont présentés et où les spectateurs peuvent cliquer sur les articles présentés pour les acheter. Cette méthode associe la narration visuelle à la vente au détail en ligne, créant ainsi une expérience d'achat dynamique.
Comment rendre une vidéo vendable ?
Pour rendre une vidéo achetable, consultez différentes plateformes de vidéos achetables avant d'en choisir une qui prenne en charge les fonctions interactives, telles que les étiquettes de produits cliquables ou les CTA. Ajoutez ces éléments pour mettre en valeur les produits présentés dans la vidéo, en les reliant directement à votre boutique de commerce électronique ou à la page de paiement. Enfin, veillez à ce que la vidéo s'intègre parfaitement à votre site web ou à vos plateformes de médias sociaux pour une expérience client fluide.
Quelles sont les meilleures plates-formes vidéo commercialisables ?
Les bonnes plateformes de vidéos achetables offrent des fonctions robustes pour la création et l'intégration de vidéos achetables dans votre stratégie marketing. Voici quelques unes des meilleures options :
- EmbedSocial-permet aux entreprises d'intégrer des vidéos commercialisables sur leurs sites web, ce qui renforce l'engagement des utilisateurs et favorise les conversions.
- Instagram Shopping-tire parti de la vaste base d'utilisateurs d'Instagram, en permettant aux entreprises de taguer des produits dans les vidéos et les stories, ce qui permet des achats directs au sein de l'application.
- YouTube-offre des fonctionnalités telles que l'étiquetage des produits dans les vidéos et les flux en direct, facilitant ainsi l'expérience d'achat des téléspectateurs.
- Amazon Live-fournit une plateforme pour la diffusion en direct de vidéos "shoppables", où les hôtes peuvent présenter des produits et interagir avec les spectateurs en temps réel.
- Boutique TikTok-intègre des fonctions d'achat directement dans les vidéos TikTok, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits sans quitter l'application.
- Bambuser-une plateforme de commerce vidéo spécialisée dans les achats vidéo en direct, offrant des outils d'interaction en temps réel et des options d'achat instantanées.
- Smartzer-permet de créer des vidéos interactives avec des points d'accroche cliquables, qui s'intègrent parfaitement aux plates-formes de commerce électronique.
Chaque plateforme offre des fonctionnalités uniques adaptées aux différents besoins des entreprises. Il est donc essentiel d'en choisir une qui corresponde à vos objectifs de marketing et à votre public cible.
