Jusqu'à présent, la transformation des mentions TikTok en publicités était lente et fragmentée, les marques devant rechercher les créateurs pour obtenir des codes Spark, gérer les approbations manuellement et copier les données entre les différents outils.
Une manière plus simple d'activer le contenu des créateurs
Avec La dernière intégration TikTok d'EmbedSocialGrâce à l'outil de gestion des droits d'auteur, cette friction a disparu. Toute mention d'un créateur peut désormais devenir une publicité en direct et mesurable, le tout en un seul flux - de la demande de droits au rapport de performance.
Voici ce qui change pour vous :
- Détecter la mention directement dans le tableau de bord EmbedSocial.
- Demander des droits de créateur en un seul clic.
- Lancez les publicités Spark instantanément, avec un suivi des performances dans le Gestionnaire de publicités.
Vous pouvez désormais obtenir une vue d'ensemble - impressions, taux de consultation, engagement et CTR (lorsque cette fonction est activée) - avec des mesures réparties entre les performances organiques et payantes pour plus de précision.
Conçue avec TikTok, cette intégration offre aux marques un moyen plus rapide et plus conforme d'activer le contenu des créateurs et d'en mesurer l'impact.
En bref : chaque mention sur TikTok peut devenir une publicité mesurable - instantanément.
Nous ouvrons accès des pilotes pour des marques et des agences sélectionnées qui veulent être les premiers à entrer dans cette nouvelle ère de campagnes UGC alimentées par TikTok.
Que signifie cette intégration pour les marques ?
Si vous menez déjà des campagnes TikTok, voici ce qui change : vous pouvez désormais détecter lorsque les créateurs mentionnent votre marque, sécuriser les droits publicitaires en un seul clic et lancer les Spark Ads - le tout dans le tableau de bord d'EmbedSocial, en totale conformité avec les politiques de TikTok en matière de contenu de marque.
| Pour les marques: |
| Collecter des vidéos TikTok à grande échelle - chaque mention de la marque apparaît dans un tableau de bord, prête à être examinée et à faire l'objet d'une campagne potentielle. |
| Sécuriser les droits d'utilisation en 1 clic - demander et recevoir des autorisations publicitaires de la part des créateurs, rapidement avec le Toggle Branded Content activé pour la conformité à la politique de TikTok [6]. |
| Transformez instantanément les UGC en Spark Ads - dès qu'un créateur approuve, le message est lié à votre compte publicitaire et prêt à être lancé [6]. |
| Suivre les performances de l'ensemble du tunnel - impressions, portée, CTR, taux de conversion, données démographiques de l'audience et bien plus encore. |
| Réduction des coûts de production - des campagnes à grande échelle utilisant du contenu organique très performant provenant de votre communauté. |
Résultat pour les marques :
Cela permet de combler le fossé entre le contenu organique de TikTok et les campagnes payantes, et fait partie d'un changement beaucoup plus important dans la façon dont les marques évaluent les publicités créées par les créateurs.
Le grand changement : des publicités coûteuses à l'UGC authentique qui fait vendre
Pour comprendre l'importance de cette intégration, il convient d'examiner les points suivants l'évolution des publicités. Pendant des années, les marques ont consacré des budgets à des publicités soignées et coûteuses qui peinaient souvent à donner l'impression d'être proches des gens.
Mais le public a changé : il consomme le contenu en quelques secondes et entre deux distractions. Cela signifie que votre publicité doit être perçue comme faisant partie de leur flux, et non comme une interruption [1] [2].
"De plus en plus de marques utilisent EmbedSocial pour collecter des CGU sur des plateformes telles qu'Instagram et TikTok. Elles ne se contentent pas de les découvrir - elles s'assurent activement des droits et collaborent avec des créateurs qui obtiennent des résultats à des coûts de production bien moindres", explique le directeur général d'EmbedSocial. Nikola Bojkov, PDG d'EmbedSocial.
Cette intégration renverse l'ancien modèle. Au lieu d'investir massivement dans la production de publicités, marques peuvent désormais exploiter le contenu que leurs clients créent déjà, sécuriser les droits d'utilisation des publicités en un clic et lancer des publicités TikTok qui semblent authentiques et non forcées.
Et l'impact n'est pas seulement créatif, il est aussi mesurable :
- Réduction des dépenses de production en utilisant du contenu qui fonctionne déjà bien sur le plan organique ;
- Lancer des campagnes en quelques jours, pas en quelques semainesVous minimisez ainsi le gaspillage des ressources ;
- Obtenir un engagement et une confiance accrus parce que le public croit davantage ses pairs que la voix de la marque.
Les recherches menées par TikTok confirment cette évolution :
→ Moteur d'annonces TikTok 64% : un ROAS plus élevé par rapport à d'autres canaux [4].
→ 61% d'utilisateurs disent avoir effectué un achat directement sur TikTok ou après y avoir vu une publicité [5].
C'est pourquoi le contenu produit par les créateurs n'est pas seulement un choix créatif, c'est aussi un facteur de performance.
Qu'est-ce que le contenu lié ?
Tout commence par ce que TikTok appelle Contenu lié. En termes simples, le contenu lié est la vidéo d'un créateur qui est officiellement connectée à la plateforme créative de TikTok. Lorsqu'une vidéo est liéAvec TikTok, il ne s'agit pas d'une simple mention de votre marque. Elle est vérifiée, enregistrée dans le système de TikTok et prête pour la publicité avec tous les droits d'utilisation garantis [6].
L'inverse est vrai Contenu non lié - des vidéos qui mentionnent votre marque mais ne sont pas liées à votre compte publicitaire, ce qui signifie que vous ne pouvez pas les promouvoir facilement. Avec Linked Content, les marques peuvent facilement transformer les posts authentiques des créateurs en publicités qui fonctionnent comme des TikToks natifs.
Lorsqu'une vidéo est liée, certaines choses se produisent automatiquement :
- Toggle de contenu de marque (BCT) : Il s'agit de l'interrupteur de TikTok qui marque une vidéo en tant que contenu de marque. Il est nécessaire pour diffuser des publicités, et Linked Content l'active automatiquement [6].
- Codes publicitaires Spark : Générés instantanément, vous pouvez donc placer le message du créateur dans votre compte publicitaire en un seul clic [6].
- Rapports avancés : Débloque les indicateurs de campagne disponibles sur le TikTok Creator Marketplace [6].
- La conformité en toute simplicité : La conformité du contenu de marque de TikTok est assurée automatiquement par le label Paid Partnership [6].
- Ancres (facultatives) : Des éléments interactifs supplémentaires tels que les boutons "Shop Now" ou "Learn More" qui peuvent être ajoutés directement à la vidéo [6].
En d'autres termes, il s'agit de la différence entre deviner l'efficacité de votre CGU et savoir exactement comment il fonctionne.
Comment ça marche - de la mention à l'annonce la plus performante
Avec la TikTok One API (le système officiel de TikTok pour les intégrations externes), les marques peuvent désormais collaborer avec les créateurs de manière plus rapide et plus sûre, sans passer par des solutions de contournement.
Voici comment cela fonctionne :
- Un créateur mentionne votre marque dans une vidéo TikTok ou utilise un hashtag ou un mot-clé propre à la marque ;
- La mention apparaît automatiquement sur votre tableau de bord EmbedSocial ;
- Envoyer un Invitation à la création d'un lien de marque* de EmbedSocial.
- Une fois que le créateur a donné son accord in-app, la vidéo est directement connectée à votre compte publicitaire, prête à être lancée en tant qu'annonce Spark, avec l'option Branded Content Toggle activée pour assurer la conformité [6].
- Suivez les indicateurs de performance - impressions, conversions, coût des annonces, etc. - en temps réel dans EmbedSocial [6].
* Invitation à la création d'un lien avec la marque :
Il s'agit de la procédure officielle de TikTok pour sécuriser les autorisations du créateur en lui envoyant une notification dans l'application. Une fois acceptée, la publication est automatiquement liée à votre campagne publicitaire et débloque des rapports avancés [6].
Voici comment le Invitation à la création d'un lien de marque apparaît du côté du créateur dans l'application TikTok :
TikTok affirme que les contenus authentiques et liés sont plus performants
Les données de performance internes de TikTok montrent que le contenu lié est toujours plus performant que les vidéos non liées :
+122% taux de consultation plus élevé pour les annonces Spark liées [3].
+93% engagement plus élevé que le contenu non lié [3].
64% : un ROAS plus élevé (retour sur investissement publicitaire) par rapport à d'autres plateformes [4].
61% d'utilisateurs achètent directement ou indirectement après avoir vu une publicité TikTok [5].
86% des consommateurs évitent activement les publicités dérangeantes - mais 75% ouvrent TikTok spécifiquement pour trouver du contenu divertissant [1][2].
C'est pourquoi l'activation des posts de vrais créateurs par EmbedSocial n'est pas seulement plus rapide - elle s'aligne sur ce que les audiences veulent déjà et sur ce en quoi elles ont confiance.
Contenu TikTok lié ou non lié - principales différences
Lorsqu'une vidéo TikTok est officiellement liée à votre compte EmbedSocial, la façon dont vous pouvez l'utiliser - et les résultats que vous pouvez mesurer - changent complètement. Voici à quoi cela ressemble :
| Bénéfice | Contenu lié [6] | Contenu non lié |
| Accès aux analyses avancées de TikTok | Accès à la suite analytique complète de TikTok (voir la liste complète des indicateurs disponibles ci-dessous). | ❌ Seules les mesures organiques publiques (vues, likes, commentaires) sont visibles. Pas de données sur les performances payantes. |
| Eligible aux Spark Ads (Promotion payante) | Si le message du créateur est lié à votre compte EmbedSocial et que les droits d'utilisation sont approuvés par le créateur, il peut être boosté instantanément en tant qu'annonce Spark. | ❌ Impossible - sans lien et approbation, le message ne peut pas être promu en tant qu'annonce Spark sans processus manuel. |
| Suivi des performances avec le crédit créateur | ✅ Le label Paid Partnership est appliqué automatiquement via les outils de contenu de marque de TikTok, ce qui garantit que la publicité est conforme aux règles de la plateforme. | Impossible - le profil du créateur n'est pas lié à l'annonce et les rapports n'attribuent pas les résultats à l'article d'origine. |
| Conformité automatique avec les politiques de TikTok en matière de contenu de marque | ✅ Toutes les étapes - détection des mentions de la marque, demande de droits, création de liens et lancement de l'annonce Spark - se déroulent à l'intérieur du tableau de bord EmbedSocial. | ❌ Processus manuel - risque de non-conformité s'il n'est pas appliqué correctement. |
| Approbation des droits des créateurs en un clic | ✅ Le créateur reçoit une notification officielle TikTok in-app (Brand Link Invitation) et peut l'approuver en un clic, accordant instantanément les autorisations publicitaires. | ❌ Une sensibilisation manuelle est nécessaire - souvent via des DM ou des courriels. |
| Flux de travail automatisés (Droits → Approbation → Lancement de la publicité Spark) | Si le message du créateur est lié à votre compte EmbedSocial et que les droits d'utilisation sont approuvés par le créateur, il peut être boosté instantanément en tant qu'annonce Spark. | ❌ Nécessite plusieurs outils ou une coordination manuelle |
Liste complète des indicateurs disponibles avec le contenu lié
Avec Linked Content, vous avez accès à des mesures en temps réel et post-campagne qui ne sont disponibles nulle part ailleurs :
Ancres: Les éléments interactifs supplémentaires que TikTok ajoute aux vidéos (comme les boutons "Acheter maintenant" ou "En savoir plus"). Ils permettent aux marques de générer des clics, des vues et des conversions directement à partir de la vidéo - et TikTok suit ces actions à l'aide d'indicateurs Anchor dédiés.
En coulisses : comment nous l'avons construit avec TikTok ?
Au cours des derniers mois, nos équipes de produits et d'ingénieurs ont travaillé côte à côte avec TikTok pour :
- Livrer rapidement sans sacrifier la qualité
- Maintenir une boucle de rétroaction étroite pour des itérations plus rapides
- Respecter les politiques API de TikTok et les attentes de la marque dès le premier jour [6].
"Nous avons travaillé en étroite collaboration avec TikTok pour harmoniser les flux de travail, les objectifs de performance et la conformité aux politiques. Notre objectif était de lancer un produit qui fonctionne rapidement, qui respecte les créateurs et qui apporte une réelle valeur ajoutée aux marques qui utilisent l'UGC pour augmenter leurs performances", explique le directeur général de TikTok. Marija Vlashcheva, chef de produit chez EmbedSocial
Le résultat ? Une intégration prête à la production, conforme et rapide comme l'éclair, conçue pour donner l'impression d'être une extension de TikTok - et non une solution de contournement.
Pourquoi TikTok s'associe-t-il à nous ?
Cette intégration a été réalisée en collaboration avec TikTok afin de répondre à leurs normes de flux de travail, de conformité et de performance :
- Expérience confirmée avec des entreprises clientes utilisant l'UGC à grande échelle
- Collaboration rapide et transparente avec l'équipe produit de TikTok
- Objectif commun : aider les marques à activer le contenu organique de manière sécurisée, conforme et évolutive.
Glossaire des termes clés
Notes de bas de page et sources
[1] Kantar & Mirriad Hack The Future report, 2023.
[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, réalisé par Material.
[3] TikTok Marketing Science Analyse créative exclusive de l'UE couvrant le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie.
[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020-2022.
[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, réalisée par Material.
[6] Documentation de TikTok Ads Manager / Content Linking, 2024.
