L'analyse du contenu des médias sociaux évalue la performance du contenu sur les différentes plateformes en analysant les messages, les mentions et les signaux d'engagement. À l'aide d'un outil d'écoute socialeLes marques peuvent générer des rapports analytiques qui mettent en évidence les thèmes de contenu, les formats, les hashtags et les auteurs qui ont le plus d'impact.
Qu'est-ce que l'analyse de contenu des médias sociaux ?
Il ne s'agit pas seulement de likes et de commentaires.
L'analyse du contenu des médias sociaux consiste à agréger et à analyser de grands volumes de messages publics pour en tirer des informations exploitables.
Il s'agit notamment d'identifier :
- Types de contenu les plus performants (par exemple, images, vidéos, bobines)
- Le plus engageant mentions dans les médias sociaux
- Sujets populaires et mots-clés les plus utilisés
- Les hashtags à haute fréquence via suivi des hashtags
- Principaux auteurs ou influenceurs contribuant aux conversations liées à la marque
Grâce à des plateformes comme EmbedSocial, les grandes marques et les agences peuvent surveiller des milliers de posts en temps réel - regroupés par campagne, plateforme ou mot-clé - et exporter des rapports automatisés pour la planification du contenu et le suivi des performances.
Que pouvez-vous suivre ?
Avec analyse du contenu des médias sociauxvous pouvez suivre :
- Principaux auteurs: Découvrez les comptes qui génèrent le plus d'engagement, d'UGC ou de buzz autour de votre marque. Idéal pour découverte d'influenceurs et l'identification des ambassadeurs de la marque.
- Les hashtags les plus utilisés: Découvrez les hashtags en vogue ou liés à la campagne, utilisés par votre communauté et vos concurrents.
- Sentiment post-niveau: Postuler analyse des sentiments pour classer le contenu comme positif, négatif ou neutre, ce qui permet de contextualiser les chiffres d'engagement.
- Tendances des mots clés: Utilisez le suivi des mots-clés dans les médias sociaux pour trouver les noms de produits, les termes du secteur ou les expressions liées à la marque qui gagnent du terrain.
- Mesures d'engagement: Suivez les likes, les commentaires, les partages et les visionnages de vidéos sur les meilleurs posts pour évaluer la performance du contenu.
Pourquoi est-ce important ?
Pour les équipes chargées du contenu, de l'UGC et du social, ce type d'analyse est essentiel :
- Mesurer l'impact des campagnes d'influence
- Trouver des CGU performants pour les réutiliser ou les amplifier
- Identifier les principales mentions dans les médias sociaux avec lesquelles il faut s'engager ou qu'il faut repartager
- Suivi des formats de contenu qui rencontrent le plus d'écho auprès de votre public
- Soutenir des mesures plus larges telles que la part de voix (SOV) par type de contenu
