Tracciamento SEO locale Le metriche sono oggi fondamentali per le aziende nuove e in fase di sviluppo, in quanto forniscono informazioni sulle prestazioni del sito web e guidano le strategie di crescita del marchio.
Monitorando regolarmente le vostre principali metriche SEO, potete prendere decisioni basate sui dati che vi aiutino a ottimizzare la vostra presenza online e a incrementare i vostri profitti.
Tuttavia, mentre alcune metriche sono indispensabili da controllare regolarmente, altre sono ancora molto utili e vanno guardate di tanto in tanto.
Detto questo, qui di seguito vi illustro le metriche più importanti per la SEO che dovreste osservare subito se non volete rimanere indietro rispetto ai vostri concorrenti!
Cosa significa "metriche SEO"?
In breve, metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca sono dati utilizzati per misurare le prestazioni di un sito web nei motori di ricerca e, in quanto tali, aiutano a valutare l'efficacia delle strategie SEO implementate.
Definizione di 'metrica SEO
Sebbene ogni metrica SEO fornisca informazioni sulla visibilità del vostro sito web e sul coinvolgimento degli utenti, non tutte sono utili per le vostre strategie.
Soprattutto, osservate il traffico di ricerca organico, le classifiche delle parole chiave, i backlink e le percentuali di clic. Ognuno di essi evidenzia un'area SEO importante.
Continuate a leggere perché qui di seguito vi illustriamo la maggior parte delle metriche:
Perché è necessario monitorare regolarmente le metriche per la SEO?
Tracciare regolarmente le metriche SEO è fondamentale per la vostra azienda per diversi motivi:
- Identificare le tendenze-Il monitoraggio regolare vi aiuta a individuare le tendenze delle prestazioni del vostro sito web, consentendovi di apportare modifiche tempestive alle vostre strategie SEO;
- Misurare l'efficacia-Permette di misurare l'efficacia dei vostri sforzi SEO, assicurandovi che le vostre tattiche stiano portando ai risultati desiderati;
- Ottimizzare le strategie-Monitorando le metriche, è possibile identificare le aree da migliorare, il che porta a una continua ottimizzazione delle strategie SEO;
- Rimanere competitivi-Il monitoraggio regolare vi tiene al corrente delle prestazioni dei vostri concorrenti, aiutandovi a rimanere competitivi nel vostro settore;
- Massimizzare il ROI-Infine, il monitoraggio delle metriche aiuta a garantire che le risorse siano utilizzate in modo efficace, così da massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).
Come si può notare, il monitoraggio regolare della SEO è fondamentale per mantenere e migliorare le prestazioni del vostro sito web, in modo da superare la concorrenza. Dopo tutto, vincere la battaglia del marketing online è il modo in cui si guadagnano e si mantengono i clienti nell'era digitale di oggi.
Una volta acquisita la padronanza di queste metriche, si può passare a metodi più avanzati per incrementare la visibilità della SEO locale, come l'implementazione di una Valutazione a stelle aggregate di Google!
Metriche SEO di base da monitorare regolarmente
Quando si cercano le metriche SEO da monitorare, si dovrebbe sempre iniziare con le seguenti:
1. Traffico organico
Cos'è e perché è importante:
Il traffico organico si riferisce ai visitatori che trovano il vostro sito web attraverso i risultati dei motori di ricerca. Misura l'efficacia dei vostri sforzi SEO e la visibilità complessiva.
Utile per:
Tracciare la visibilità complessiva del sito web e misurare l'impatto delle campagne SEO.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Utilizzate strumenti come Google Analytics. Miglioratelo ottimizzando i contenuti con parole chiave pertinenti e migliorando la struttura del sito.
2. Classifica delle parole chiave
Cos'è e perché è importante:
Le classifiche delle parole chiave mostrano il livello di posizionamento del vostro sito per specifiche parole chiave nei motori di ricerca. Classifiche elevate indicano buone prestazioni SEO.
Utile per:
Identificare le parole chiave ad alto rendimento e valutare l'efficacia della strategia SEO.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Tracciare con strumenti come Ahrefs o SEMrush. Migliorate le classifiche puntando su parole chiave pertinenti e aggiornando i contenuti.
3. I backlink
Cos'è e perché è importante:
I backlink sono collegamenti da domini di riferimento al vostro sito. Svolgono un ruolo cruciale nella SEO, aumentando la credibilità e l'autorità.
Utile per:
Costruire l'autorità del dominio e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Utilizzate strumenti di analisi come Ahrefs e Moz. Migliorare acquisendo backlink di alta qualità attraverso l'outreach e la collaborazione sui contenuti con i domini di riferimento.
4. Tasso di penetrazione dei clic (CTR)
Cos'è e perché è importante:
Il CTR è il rapporto tra gli utenti che cliccano sul vostro link e quelli che lo vedono. Indica l'efficacia delle meta-descrizioni e dei titoli.
Utile per:
Valutare l'appeal dei vostri snippet di ricerca e migliorare il traffico.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitorare con Google Search Console. Migliorate creando meta descrizioni e titoli convincenti.
5. Frequenza di rimbalzo
Cos'è e perché è importante:
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina. Riflette il coinvolgimento degli utenti e la qualità del sito.
Utile per:
Valutare l'esperienza dell'utente e identificare le aree di miglioramento.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitoraggio con Google Analytics. Ridurre la frequenza di rimbalzo migliorando il contenuto e la navigazione del sito.
6. Tasso di conversione
Cos'è e perché è importante:
Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che completano un'azione desiderata. Misura l'efficacia del vostro sito nel guidare le azioni.
Utile per:
Valutazione del successo degli sforzi di marketing e della funzionalità del sito web.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Utilizzare strumenti come Google Analytics. Migliorare ottimizzando le landing page e le call-to-action.
Metriche SEO aziendali avanzate
Oltre a quanto sopra, le imprese dovrebbero considerare altre metriche avanzate:
7. Autorità del dominio (DA) e autorità della pagina (PA)
Cos'è e perché è importante:
L'autorità del dominio (DA) e l'autorità della pagina (PA) sono parametri sviluppati da Moz che predicono il posizionamento di un sito web o di una pagina nei risultati dei motori di ricerca. Punteggi più alti indicano un maggiore potenziale di posizionamento.
Utile per:
Valutazione della forza complessiva di un sito web e delle sue singole pagine. Confrontando l'autorità del sito con quella dei concorrenti.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Utilizzate Link Explorer di Moz per misurare DA e PA. Migliorate queste metriche acquisendo backlink di alta qualità e creando contenuti di valore.
8. Errori di crawl
Cos'è e perché è importante:
Gli errori di crawl si verificano quando un motore di ricerca cerca di raggiungere una pagina del vostro sito ma non ci riesce. Questi errori possono impedire che le pagine vengano indicizzate correttamente.
Utile per:
Identificare i problemi che ostacolano l'indicizzazione nei motori di ricerca. Assicurare che tutte le pagine importanti siano accessibili ai motori di ricerca.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitorare gli errori di crawl con Google Search Console. Correggete gli errori aggiornando o reindirizzando i link non funzionanti e garantendo una sitemap pulita.
9. Usabilità mobile
Cos'è e perché è importante:
L'usabilità mobile si riferisce alle prestazioni del vostro sito web sui dispositivi mobili. Una buona usabilità mobile è fondamentale, dato che un numero sempre maggiore di utenti accede al web tramite dispositivi mobili.
Utile per:
Miglioramento dell'esperienza utente per i visitatori mobili. Migliorare le classifiche di ricerca mobile.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Utilizzate il Mobile-Friendly Test di Google e il rapporto Mobile Usability di Google Search Console. Migliorate implementando un design reattivo e ottimizzando la velocità di caricamento delle pagine per i dispositivi mobili.
Visibilità SEO Metriche di ricerca
Per le aziende che intendono migliorare le proprie prestazioni di ricerca complessive, è fondamentale concentrarsi sulla visibilità e sulle impressioni:
10. Visibilità SEO
Cos'è e perché è importante:
La visibilità SEO misura la frequenza con cui il vostro sito appare nei risultati dei motori di ricerca. È una metrica che riflette la presenza complessiva del vostro sito nei motori di ricerca.
Utile per:
Valutare l'impatto delle strategie SEO. Comprendere la portata e la presenza del vostro sito nei risultati di ricerca.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitorare la visibilità SEO con strumenti come SEMrush o Ahrefs. Migliorate ottimizzando i contenuti, puntando su parole chiave pertinenti e creando backlink di alta qualità.
11. Impressioni di ricerca
Cos'è e perché è importante:
Le impressioni di ricerca sono il numero di volte in cui il vostro sito appare nei risultati di ricerca. Un numero maggiore di impressioni indica una migliore visibilità nei motori di ricerca.
Utile per:
Misurare la portata del vostro sito web. Identificare il potenziale di aumento del traffico.
Come tracciarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Tracciate le impressioni con Google Search Console. Aumentate le impressioni ottimizzando le parole chiave pertinenti e migliorando i contenuti del sito.
Ulteriori metriche SEO settimanali da misurare
Infine, ci sono altre metriche SEO da seguire ogni settimana.
Monitoraggio delle tendenze del traffico organico vi aiuta a capire le fluttuazioni del numero di visitatori che trovano il vostro sito attraverso i motori di ricerca. Questo è essenziale per valutare l'efficacia delle vostre strategie SEO in corso e per identificare i modelli di traffico. Potete utilizzare i dati di Google Analytics per monitorare queste tendenze.
Fluttuazioni del ranking delle parole chiave sono un'altra metrica importante, che mostra i cambiamenti nella posizione del sito per parole chiave specifiche nel corso del tempo. Ciò indica il rendimento delle vostre strategie per le parole chiave. Monitorando queste classifiche con strumenti come SEMrush o Ahrefs, è possibile identificare quali parole chiave stanno guadagnando o perdendo terreno e regolare i propri sforzi di conseguenza.
Crescita dei backlink tiene traccia dell'aumento dei link da altri siti web verso il vostro, che è fondamentale per migliorare l'autorità del dominio e le classifiche di ricerca. Valutare i vostri sforzi di link-building e utilizzare strumenti come Ahrefs o Moz per monitorare i backlink può aiutarvi a migliorare l'autorità del vostro sito. Per aumentare i backlink, create contenuti di valore e fate attività di outreach.
Metriche SEO on-pageI tag di ricerca, come i tag dei titoli, le meta-descrizioni, i tag delle intestazioni e la qualità dei contenuti, sono essenziali per ottimizzare le singole pagine per i motori di ricerca. L'aggiornamento regolare di questi elementi in base alle best practice SEO migliora l'esperienza dell'utente e le classifiche di ricerca. Strumenti come Yoast SEO possono aiutare ad analizzare e migliorare la SEO on-page per ogni pagina.
Per saperne di più su come Le recensioni di Google hanno un impatto sulla SEO nel 2024!
Qual è la metrica più importante per la SEO locale: Le intuizioni di 15 esperti SEO
Ci chiediamo cosa abbiano da dire gli esperti su quale sia la cosa più importante da fare. SEO locale metriche da tenere sotto controllo? Ecco le opinioni di 15 leader del settore:
- Quota di valore della metrica voce locale
- Tracciare l'impegno di Google My Business
- Monitorare le classifiche dei pacchetti locali
- Classifica del pacchetto locale: Una metrica chiave
- Migliorare il posizionamento del profilo aziendale di Google
- Leads generati a settimana
- Impatto del posizionamento locale delle parole chiave
- Visibilità nella ricerca locale tramite GMB
- Conteggio delle recensioni e analisi dei contenuti
- Corrispondenza delle parole chiave per i prodotti di nicchia
- Media del ranking di Google Maps
- Visualizzazioni mensili di Google My Business
- Tracciamento e analisi dettagliata delle chiamate
- Concentrarsi sul costo per conversione
- Traffico organico verso le pagine di destinazione
Per un riepilogo e una spiegazione, fate riferimento a questa tabella:
1. Quota di valore della metrica vocale locale
Gli utenti che effettuano ricerche locali dimostrano un'elevata intenzione di acquistare o visitare un'azienda. Tuttavia, l'attribuzione è spesso difficile, quindi ritengo che le metriche SEO locali siano meglio allineate alla visibilità e per questo motivo amiamo la Share of Local Voice (SoLV). I clienti apprezzano sempre questa metrica, soprattutto quando confrontano i risultati con la concorrenza diretta.
Quentin Aisbett, Stratega SEO e SEM, Ricerca
2. Tracciare l'impegno di Google My Business
Probabilmente la metrica SEO locale più importante che tengo sotto controllo è il tasso di coinvolgimento di Google My Business (GMB), che comprende i clic per chiamare, le richieste di indicazioni stradali e le visite al sito web dal profilo GMB. Il monitoraggio di questi dati mi permette di sapere come un'azienda si impegna con i potenziali clienti che la trovano nei risultati di ricerca locali.
Ad esempio, con uno dei nostri clienti ristoratori nel mercato locale, abbiamo scoperto che, sebbene il profilo GMB ricevesse molte visualizzazioni, aveva relativamente poche azioni. Abbiamo iniziato l'ottimizzazione abbellendo il profilo GMB con foto aggiuntive, descrizioni della maggior parte dei servizi/caratteristiche e postando regolarmente.
In seguito si è registrato un notevole incremento dell'engagement, che ha portato chiaramente a un aumento delle presenze e a una netta impennata delle prenotazioni, correlata a un aumento diretto delle entrate. È stato fantastico poter misurare e migliorare l'engagement su GMB per dimostrare ai clienti il valore reale del nostro lavoro di SEO locale".
Andrii Latenko, esperto SEO e LinkBuilder, Agenzia SEO HARO Links
3. Monitorare le classifiche dei pacchetti locali
Ritengo che la metrica SEO locale più importante da monitorare sia il Local Pack Rankings. Questa metrica è fondamentale perché ha un impatto diretto sulla visibilità di un'azienda nei risultati di ricerca locali di Google, che può influenzare in modo significativo il traffico e le conversioni.
Classifica del pacchetto locale si riferisce alla posizione di un'azienda all'interno del Google Local Pack (noto anche come Map Pack o 3-Pack), che appare in cima ai risultati di ricerca per le query con intento locale. Questo posizionamento di rilievo lo rende incredibilmente prezioso per le aziende locali, poiché spesso è la prima cosa che gli utenti vedono quando cercano prodotti o servizi locali.
Ecco un esempio di come il monitoraggio e il miglioramento del Local Pack Ranking ha giovato a uno dei miei clienti:
Ho lavorato con un piccolo ristorante italiano a conduzione familiare in un'area urbana competitiva. Inizialmente, non compariva nel Local Pack per ricerche pertinenti come "ristorante italiano vicino a me" o "migliore pasta in [nome della città]".
Abbiamo implementato una strategia SEO locale completa, concentrandoci sull'ottimizzazione della loro Profilo aziendale Googlemigliorando la rilevanza locale del loro sito web e incoraggiando le recensioni dei clienti.
Nel corso di sei mesi, abbiamo monitorato le classifiche del Local Pack utilizzando strumenti come LocalFalcon, che consente di monitorare in modo granulare le classifiche delle diverse località all'interno di una città. Abbiamo assistito a un miglioramento costante e alla fine il ristorante ha iniziato a comparire nel Local Pack per le sue parole chiave.
L'impatto è stato significativo:
- Maggiore visibilità: Il ristorante appare ora in primo piano nelle ricerche locali, esponendosi a un pubblico molto più vasto.
- Più traffico sul sito web: I tassi di clic dal Local Pack al loro sito web sono aumentati di 150% rispetto ai loro precedenti elenchi di ricerca organica.
- Aumento del traffico pedonale: Il ristorante ha registrato un aumento di 30% di clienti che hanno dichiarato di averlo trovato tramite ricerche su Google.
- Miglioramento del tasso di conversione: Le chiamate telefoniche e le prenotazioni online sono aumentate di 40%, direttamente attribuibili al miglioramento della presenza del Local Pack.
- Crescita dei ricavi: Le entrate complessive sono cresciute di 25% nei sei mesi successivi alla loro costante apparizione nel Local Pack.
Questo esempio dimostra la potenza del monitoraggio e del miglioramento del Local Pack Ranking. Non si tratta solo di visibilità, ma si traduce direttamente in risultati commerciali tangibili. Concentrandoci su questa metrica, siamo riusciti a incrementare in modo significativo la presenza online del ristorante e, soprattutto, i suoi profitti.
Sara Borghi, consulente SEO e stratega SEO senior presso Oncrawl, Sara Borghi
4. Classifica del pacchetto locale: Una metrica chiave
Per la nostra agenzia, una delle metriche SEO locali più critiche che monitoriamo è la classifica del "Local Pack" o "Map Pack". Si tratta della sezione di spicco dei risultati di ricerca di Google che visualizza una mappa insieme a un elenco di tre aziende locali pertinenti alla query di ricerca. La presenza nel Local Pack aumenta significativamente la visibilità e il traffico verso un'azienda, rendendola una metrica chiave per misurare il successo della SEO locale.
I fattori che influenzano le classifiche del Local Pack includono l'ottimizzazione di Google My Business (GMB), le citazioni locali, le recensioni e la rilevanza e la vicinanza dell'azienda alla posizione del ricercatore. Il monitoraggio e il miglioramento delle classifiche del Local Pack possono migliorare notevolmente la presenza di un'azienda nella ricerca locale e l'acquisizione di clienti.
Melysha Acharya, SEO, SEO davvero conveniente
5. Migliorare il posizionamento del profilo aziendale di Google
Una delle metriche SEO locali più importanti che tengo sotto controllo è la Classifiche di Google Business Profile (GBP). Questa metrica è fondamentale perché influenza direttamente la visibilità della ricerca locale e il coinvolgimento dei clienti. Ad esempio, ho lavorato con una panetteria locale in una zona turistica della Grecia che faticava ad attirare il pubblico nonostante avesse ottime recensioni. Concentrandoci sul miglioramento del posizionamento in GBP, siamo riusciti a incrementare la loro visibilità nelle ricerche locali - persone che cercano i loro prodotti mentre visitano o passano da quella zona.
Abbiamo ottenuto questo risultato ottimizzando il loro profilo con informazioni aziendali accurate, immagini di alta qualità e post regolari. Inoltre, abbiamo incoraggiato i clienti soddisfatti a lasciare recensioni utilizzando un'applicazione di Google La targhetta con le recensioni è stata dotata di un codice QR in negozio, che ha aumentato in modo significativo la credibilità del profilo. Di conseguenza, il loro posizionamento è migliorato significativamente fino a raggiungere una delle prime tre posizioni per i termini di ricerca locali più importanti. Questo aumento di visibilità ha portato a un aumento del traffico pedonale di 40% e a un notevole incremento delle vendite.
Questo esempio evidenzia quanto sia fondamentale il posizionamento in GBP per le aziende locali. Monitorando e ottimizzando costantemente questa metrica, le aziende possono migliorare la loro presenza locale e attirare più clienti.
George Papatheodorou, Consulente di marketing digitale, George Papatheodorou
6. Leads generati a settimana
Leads generati a settimana. In fin dei conti, i proprietari di aziende non cercano solo di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, ma vogliono creare risultati reali e tangibili per la loro attività. Ci sono molti punti di contatto tra il posizionamento nei risultati di ricerca e la vendita, e il percorso dell'acquirente non è sempre lineare, ma il monitoraggio dei contatti settimanali è un buon controllo sullo stato di salute della vostra SEO.
Amanda Hamilton, Specialista di siti web e SEO, Anchor 'A' Digital Design Co.
7. Impatto del posizionamento locale delle parole chiave
Una metrica cruciale della SEO locale che monitoriamo è il posizionamento delle parole chiave locali, vale a dire il livello di posizionamento della vostra azienda per i termini di ricerca rilevanti nella vostra zona.
Ad esempio, con il nostro cliente che si occupa di pulizie, ci siamo concentrati sull'ottimizzazione per termini come "miglior pulizia di uffici in [città]" e "pulizie domestiche a prezzi accessibili vicino a me". Creando contenuti localizzati e inserendoli in elenchi localiAbbiamo assistito a un netto miglioramento del posizionamento delle parole chiave. Questo ha portato a un aumento di 40% del traffico organico e a un notevole incremento delle richieste e delle prenotazioni, direttamente correlato a una maggiore visibilità per le ricerche locali mirate.
Zeeshan Siddiqui, Fondatore, SEO per i servizi di pulizia
8. Visibilità nella ricerca locale tramite GMB
La metrica SEO locale più importante che tengo sotto controllo è la visibilità del profilo Google My Business (GMB) nella ricerca locale, in particolare monitorando metriche come le classifiche del local pack e il tasso di click-through (CTR). Ad esempio, ottimizzando il profilo GMB di un cliente e monitorando queste metriche, abbiamo identificato un aumento significativo delle presenze nel local pack e del CTR, che ha portato a un aumento del traffico pedonale di 30% e a un incremento delle vendite locali di 20% in tre mesi.
Evgen Kushnirchuk, marketer, esperto SEO e CEO di HireDevelopers.biz
9. Conteggio delle recensioni e analisi dei contenuti
La metrica SEO locale più importante che teniamo sotto controllo in SmartSites è il numero di recensioni e il loro contenuto, in particolare le parole chiave utilizzate all'interno delle recensioni. Le recensioni non solo influenzano i potenziali clienti, ma svolgono anche un ruolo cruciale nelle classifiche di ricerca locali.
Ad esempio, abbiamo collaborato con un'azienda HVAC locale per migliorare la sua SEO locale. Incoraggiando i clienti soddisfatti a lasciare recensioni dettagliate che menzionassero servizi specifici e parole chiave, come "riparazione dell'aria condizionata" e "installazione del riscaldamento", abbiamo aumentato significativamente la loro visibilità sui motori di ricerca. I risultati hanno dimostrato il potente impatto che l'attenzione alle metriche delle recensioni può avere sul miglioramento delle classifiche di ricerca locali e sulla crescita del business.
Michael Melen, Co-Fondatore, SmartSites
10. Corrispondenza di parole chiave per prodotti di nicchia
La SEO è una parte importante del piano di marketing di qualsiasi azienda, soprattutto se si tratta di un'attività di e-commerce. Senza una SEO efficace, si corre il rischio che il proprio marchio o prodotto non venga mai scoperto dal consumatore che lo sta cercando. La corrispondenza con parole chiave specifiche è una delle metriche SEO più importanti da monitorare.
Per noi, le parole chiave sono la metrica SEO più solida a causa della natura del nostro business. Quando il vostro prodotto principale è più di nicchia, dovete utilizzare la giusta combinazione di parole chiave. Devono essere parole che i consumatori usano comunemente quando cercano quel tipo specifico di prodotto. Se non si presta attenzione alla pianificazione delle parole chiave, i potenziali clienti potrebbero scorrere davanti a voi fino a raggiungere il sito di un concorrente.
È importante capire anche che la SEO cambia. È più un concetto fluido che una regola fissa. Una cosa che ho riscontrato con successo è il ricorso ai social media per la ricerca di parole chiave di tendenza. Piattaforme come TikTok sono state responsabili dell'aumento vertiginoso delle vendite di tutti i tipi di marchi e prodotti, quindi è utile ricercare ciò che è di tendenza. Trovare queste parole di tendenza e incorporarle nel nostro SEO è stata una strategia di marketing di successo per noi.
Olivar Brandrup, Direttore SEO, Neurogan
11. Media della classifica di Google Maps
In qualità di fondatore di un'azienda di SEO locale, non esiste una seconda metrica vicina alla media del posizionamento di un'azienda locale su Google Maps. Circa 90% di coloro che cercano aziende locali utilizzano Google per trovarle e circa 50% di questi cliccano su una delle prime tre posizioni delle mappe. La differenza tra essere #10 e #1 è ben più di 10 volte la quantità di chiamate, clic o visite al negozio che riceverete in un mese.
Un paio di indicatori di successo per il posizionamento medio su Google Maps, che le aziende possono controllare fin da oggi, sono: la pubblicazione di almeno un post utile e di attualità a settimana sul vostro profilo Google Business e l'ottenimento di almeno una recensione di un cliente a settimana. C'è molto di più, ma se iniziate solo con questi due elementi, sarete davanti a 90% di annunci su Maps. Concentrandosi sugli indicatori principali invece che su quelli secondari, si può rimanere motivati e raggiungere l'obiettivo finale di un elevato posizionamento locale su Google.
Elliott KosmickiFondatore e Presidente, Impatto maggiore
12. Visualizzazioni mensili di Google My Business
La metrica più importante per la SEO locale è rappresentata dalle visualizzazioni mensili di Google My Business (GMB), che mostra la frequenza con cui il vostro annuncio è apparso in una ricerca di Google o su Google Maps. Questi dati sono disponibili attraverso GMB Insights e possono essere inseriti nella dashboard di Looker Studio.
La nostra agenzia è specializzata nella SEO locale per marchi con più punti vendita. L'utilizzo di dashboard che tracciano il numero di visualizzazioni GMB di ogni negozio ci permette di capire quali sono le sedi che stanno andando bene e quelle che hanno bisogno di attenzione. Possiamo anche monitorare la crescita delle visualizzazioni GMB nel tempo e mostrare i risultati del nostro lavoro.
In conclusione, le visualizzazioni GMB sono per la SEO locale ciò che le visite al sito web sono per la SEO standard: Le visualizzazioni GMB sono per la SEO locale ciò che le visite al sito web sono per la SEO standard. Le monitorate per vedere se state crescendo.
Mi sorprende sempre che pochi SEO siano a conoscenza di questa metrica o sappiano come monitorarla per più negozi.
Tom Dahm, Presidente, BridgePose Digital LLC
13. Tracciamento e analisi dettagliata delle chiamate
Ci piace tracciare le chiamate in modo molto dettagliato. Utilizziamo un numero di tracciamento per il traffico organico, che molti usano. Tuttavia, tracciamo anche i clic su questi numeri di tracciamento delle chiamate in Google Analytics e tagghiamo queste sessioni come "conversione" in Microsoft Clarity. Questo ci permette di segmentare chi chiama, quali sono i suoi dati demografici, la sua posizione, l'ora del giorno, di tracciare l'impegno del sito web e persino di visualizzare l'intera sessione del browser.
Lo facciamo anche per altre conversioni. Tuttavia, mi piace molto questo tipo di tracciamento per il settore locale, in quanto è possibile iniziare a utilizzare i dati del tracciamento delle chiamate per creare annunci di sola chiamata per le "zone calde", ovvero i luoghi fisici da cui si ricevono molte chiamate o i servizi che generano un elevato numero di telefonate.
Chris Castillo, Proprietario, Propel Digital Marketing
14. Concentrarsi sul costo per conversione
La statistica più importante sembra essere il costo per conversione (CPC). Le aziende non possono determinare l'efficacia dei loro sforzi di SEO locale senza conoscere il CPC. Questo indicatore garantisce un proficuo ritorno sull'investimento nella SEO locale e un utilizzo efficace dei fondi di marketing. Se una determinata campagna di SEO locale o un approccio per parole chiave generano conversioni a un costo inferiore, si può investire di più.
D'altro canto, un CPC elevato può indicare la necessità di cambiare strategia. Ciò consente alle aziende di selezionare solo parole chiave di alta qualità, eliminando o modificando quelle inefficaci e concentrandosi sugli sforzi di SEO locale.
Billy Parker, CEO, Fondatore, Consegna dei regali
15. Traffico organico alle pagine di destinazione
La nostra agenzia SEO tiene traccia del nostro traffico organico complessivo e del traffico organico verso le pagine di destinazione. Utilizzano queste informazioni per vedere quali pagine e blog stanno subendo un calo di traffico anno su anno (YoY). Da qui, determinano un piano per aumentare il traffico verso queste pagine di destinazione, come l'aggiunta di contenuti utili, la creazione di link o l'ottimizzazione per le parole chiave.
Di solito il nostro traffico torna a salire dopo che hanno risolto i problemi su queste pagine. Per noi è importante vedere questo dato, perché ci dimostra che il lavoro che stanno facendo sta aumentando la nostra presenza nella ricerca organica e incoraggia il ROI per il nostro team.
Bill Rudman, Direttore, Il progetto di teatro musicale
Strumenti per il monitoraggio e il tracciamento SEO
Il monitoraggio e il tracciamento delle metriche SEO sono fondamentali per le piccole e medie imprese (PMI) per rimanere competitive. I seguenti strumenti offrono informazioni e funzionalità preziose per aiutare le PMI a ottimizzare efficacemente le loro strategie SEO.
1. Google Analytics
Google Analytics fornisce dati completi sul traffico del sito web e comportamento dell'utente. Aiuta le PMI a capire quali pagine hanno un buon rendimento, a tracciare gli obiettivi di conversione e a identificare le fonti di traffico. I report dettagliati e le funzionalità di dati in tempo reale della piattaforma consentono alle aziende di prendere decisioni informate e di ottimizzare la loro presenza online.
Uno Una delle caratteristiche principali di Google Analytics è la sua capacità di segmentare il pubblicoche vi permette di capire meglio i vostri clienti. L'analisi dei diversi segmenti di utenti consente di adattare le strategie per rivolgersi a gruppi specifici in modo più efficace.
Anche Google Analytics si integra con altri prodotti Googlecome Ads, che consente di monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie e di modificarle in base alle esigenze.
Infine, le dashboard e i report personalizzabili della piattaforma consentono di monitorare facilmente le metriche chiave e di accedere a tutte le funzionalità della piattaforma con un solo clic.
Prezzi: È gratuito per l'uso standard ed è disponibile una versione premium per le aziende (Google Analytics 360) con prezzi su richiesta.
2. Ahrefs
Ahrefs è noto per il suo analisi robusta dei backlink e caratteristiche di ricerca delle parole chiave. Le PMI possono beneficiare dello strumento di verifica del sito, che identifica i problemi SEO e suggerisce miglioramenti. Inoltre, è disponibile l'analisi della concorrenza, che consente di monitorare le prestazioni dei concorrenti e di scoprire le opportunità di crescita in qualsiasi momento.
La piattaforma Esploratore di contenuti vi aiuta a scoprire i contenuti più popolari nel vostro settore, fornendovi ispirazione e approfondimenti su ciò che risuona con il vostro pubblico. Comprendendo i tipi di contenuti che hanno un buon rendimento, è possibile creare contenuti più coinvolgenti.
Ahrefs Inseguitore di rango monitora le classifiche delle parole chiave nel tempo e le confronta con quelle dei concorrenti. Questa funzione è fondamentale per monitorare l'efficacia delle vostre strategie SEO e apportare le modifiche necessarie per migliorare le classifiche.
Prezzi: Il piano Lite, adatto alle piccole imprese, parte da $129 al mese, mentre il piano Advanced, a $449/mese o $14.990/anno, è destinato alle aziende.
3. Semrush
Come Ahrefs, Semrush offre strumenti per ricerca per parole chiave, audit del sito, e analisi della concorrenza. Il suo L'interfaccia user-friendly e i report dettagliati consentono alle PMI di monitorare facilmente i propri sforzi SEO. Il monitoraggio della posizione e gli approfondimenti sul traffico organico di Semrush vi aiuteranno a perfezionare le vostre strategie e a migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca.
Una delle caratteristiche principali di Semrush è la sua 'Audit del sito che analizza i siti web alla ricerca di problemi tecnici che potrebbero influire sulle prestazioni SEO. Identificando e risolvendo questi problemi, è possibile garantire che il sito sia completamente ottimizzato per i motori di ricerca.
La piattaforma è inoltre dotata di un Strumento magico per le parole chiaveche vi aiuta a trovare le migliori parole chiave da utilizzare per le vostre campagne SEO. Questo strumento fornisce dati sul volume di ricerca, sulla difficoltà delle parole chiave e altro ancora, consentendo di scegliere parole chiave efficaci.
Prezzi: Il piano Pro, ideale per freelance e startup, parte da $139,95 al mese e può essere esteso a $499 al mese per il piano Business.
4. Moz
Come le altre due piattaforme qui presenti, Moz fornisce strumenti SEO essenziali come tracciamento delle parole chiave, audit del sito, e analisi dei backlink. L'esclusiva estensione del browser MozBar offre approfondimenti SEO in movimento. Inoltre, le risorse di formazione complete e il supporto della comunità di Moz sono particolarmente utili per le PMI che desiderano migliorare le proprie conoscenze e competenze SEO.
Il Cruscotto Moz Pro offre una chiara panoramica delle vostre prestazioni SEO, semplificando il monitoraggio dei vostri progressi. Grazie a rapporti e approfondimenti dettagliati, è possibile identificare le aree di miglioramento e intervenire per incrementare il posizionamento sui motori di ricerca.
Inoltre, Esploratore di link di Moz vi permette di analizzare il vostro profilo di backlink e di identificare le opportunità di link-building di alta qualità. Il miglioramento del profilo di backlink può migliorare l'autorità del vostro dominio e il posizionamento nei motori di ricerca.
Prezzi: Il piano Starter parte da $49 al mese e si rivolge alle PMI e ai professionisti. Sono disponibili altri tre piani, con il piano Large ($299/mese) rivolto alle grandi aziende.
5. EmbedSocial - Codici SEO Schema e ricerca di parole chiave per le recensioni
EmbedSocial è un'ampia piattaforma integrata con il sistema di Profilo aziendale Google API. Permette agli utenti di raccogliere tutte le loro recensioni su Google, di cercare le recensioni su Google, di etichettarle e di organizzarle per una migliore comprensione.
La piattaforma offre due funzionalità principali per aiutare a migliorare le metriche SEO locali:
- Autoresponder di Google - Rispondere con un autoresponder ad ogni recensione di Google per aumentare tempo medio di risposta, che ha un impatto diretto sul ranking e migliora la Local SEO.
- Codice schema Google - EmbedSocial fornisce un codice schema e un codice Widget delle recensioni di Google che, se incorporati insieme nella pagina di un prodotto o servizio, mostreranno lo snippet di stelle. Questo snippet ha un impatto diretto sulla visibilità e, di conseguenza, sull'aumento dei tassi di clic e del traffico verso il vostro sito web.
Ulteriori metriche di SEO locale sono in arrivo per gli utenti della piattaforma, quindi per qualsiasi aiuto, sentitevi liberi di contattare il team nella chat in basso a destra sul sito web.
Conclusione: Potenziate i vostri sforzi SEO per posizionarvi nei motori di ricerca!
Alla fine della giornata, quali sono le metriche SEO settimanali da misurare? Dovete monitorare le classifiche delle parole chiave, il traffico organico e le percentuali di rimbalzo e di clic.
Dopo tutto, l'analisi dei dati e delle metriche SEO è importante per garantire che i vostri sforzi funzionino e vi aiutino a scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Che si tratti di una piccola impresa o di un'azienda, il monitoraggio SEO è un'attività da svolgere regolarmente per far crescere il proprio marchio, migliorare l'esperienza degli utenti e massimizzare il ROI.
Non c'è nulla di complicato! Soprattutto se utilizzate gli strumenti di cui sopra, che spesso vi forniscono la maggior parte di ciò che vi serve per far crescere il vostro marchio. Poi, una volta imboccata la strada giusta, costruirete una forte Profilo aziendale Google in pochissimo tempo!
A tal fine, è necessario esaminare i migliori strategie di gestione della reputazione online che è necessario implementare immediatamente, come ad esempio firmare con un UGC con una connessione diretta all'API di Google, come ad es. EmbedSocial!
Domande frequenti
Cosa sono le metriche nella SEO?
Le metriche SEO sono misure quantificabili utilizzate per monitorare le prestazioni e l'efficacia degli sforzi SEO. Queste metriche forniscono informazioni su vari aspetti, come il traffico, il posizionamento delle parole chiave e il coinvolgimento degli utenti, aiutando le aziende a capire quanto funzionano le loro strategie SEO.
Perché le metriche SEO sono importanti per le aziende?
Le metriche SEO sono fondamentali per le aziende, perché offrono approfondimenti basati sui dati relativi all'efficacia delle loro strategie SEO. Tracciando queste metriche, le aziende possono identificare le aree di miglioramento, prendere decisioni informate e, in definitiva, migliorare la propria visibilità online, attirare più visitatori e aumentare le conversioni.
Quali sono i KPI nella SEO?
Gli indicatori di prestazione chiave (KPI) nella SEO sono metriche specifiche che riflettono il successo di una campagna SEO. I KPI SEO più comuni includono il traffico di ricerca organico, il posizionamento delle parole chiave, il tasso di clic (CTR), la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione. Questi KPI aiutano le aziende a misurare i loro progressi verso il raggiungimento degli obiettivi SEO.
Quali sono i 4 fattori di ranking SEO?
I quattro principali fattori di ranking SEO sono la qualità dei contenuti, i backlink, la SEO tecnica e l'esperienza utente. La qualità dei contenuti implica la produzione di contenuti rilevanti e di valore; i backlink si riferiscono ai link provenienti da altri siti web; la SEO tecnica include la velocità del sito e la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili; l'esperienza dell'utente si concentra su fattori quali l'usabilità del sito e il coinvolgimento.
Con quale frequenza devo monitorare le metriche SEO?
Le metriche SEO devono essere monitorate regolarmente per garantire un'ottimizzazione continua. Il monitoraggio settimanale è consigliato per tenere sotto controllo le tendenze e apportare modifiche tempestive, mentre una revisione mensile più completa può aiutare a identificare modelli a lungo termine e a misurare l'efficacia complessiva delle strategie SEO.
Quali sono gli strumenti migliori per monitorare le metriche SEO?
Alcuni dei migliori strumenti per il monitoraggio delle metriche SEO sono Google Analytics, Ahrefs, SEMrush e Moz. Questi strumenti forniscono dati completi su vari aspetti SEO, come le classifiche delle parole chiave, le fonti di traffico, i profili dei backlink e le verifiche dei siti, rendendo più facile per le aziende monitorare e migliorare le proprie prestazioni SEO.
Come posso migliorare le mie metriche SEO?
Il miglioramento delle metriche SEO implica l'ottimizzazione dei contenuti per le parole chiave pertinenti, la creazione di backlink di alta qualità, il miglioramento dell'esperienza dell'utente attraverso la velocità del sito e la sua compatibilità con i dispositivi mobili e l'aggiornamento regolare dei contenuti per mantenerli freschi e validi. Inoltre, l'utilizzo di strumenti SEO per identificare e risolvere i problemi tecnici può aumentare significativamente le prestazioni SEO.
