Há algumas semanas atrás O Instagram anunciou que estão a explorar as opções para implementar o feed cronológico do Instagram, para que os utilizadores possam ver as publicações das pessoas que seguem por ordem cronológica.
Assim, no início deste ano, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, partilhou que o formato de três feeds está agora disponível para todos os utilizadores, o que significa que, a partir de agora, todos os utilizadores têm a possibilidade de escolher entre Home, Favoritos e Following feed. No entanto, o lançamento oficial está planeado para o primeiro semestre deste ano. Aqui está o vídeo do anúncio:
O feed cronológico do Instagram foi substituído por um feed algorítmico há alguns anos e as coisas não correram exatamente como planeado. Os utilizadores e as instituições relevantes referiram que o feed algorítmico tinha impacto na saúde mental dos utilizadores e a empresa respondeu imediatamente com opções de feed cronológico
No entanto, no final, não importa se a razão por detrás disto foi a realização do desejo dos utilizadores, as consequências legais ou simplesmente o facto de o Instagram ter receio da popularidade do TikTok nos últimos anos, não deixa de ser uma situação vantajosa, uma vez que cada utilizador pode agora escolher o feed que prefere.
Qual é a ordem cronológica do Instagram?
Quando o Instagram foi lançado em 2010, a página inicial era um fluxo único de fotografias por ordem cronológica, à semelhança de outras aplicações de redes sociais como o Twitter e o Facebook, o que significa que todas as publicações apareciam no seu feed pela mesma ordem em que foram publicadas.
No entanto, à medida que o Instagram foi atraindo cada vez mais utilizadores ao longo dos anos, tornou-se impossível ver todas as publicações que nos interessam. Por isso, o Instagram percebeu que, para melhorar a experiência do utilizador, tinha de melhorar o seu feed, o que, em 2016, significou que a opção cronológica do Instagram seria trocada por um feed algorítmico, que daria a cada utilizador um feed personalizado Feed do Instagram com mensagens que lhes interessam.
Desde essa alteração do algoritmo, as pessoas têm vindo a pedir o regresso do feed cronológico à aplicação do Instagram para poderem escolher livremente a forma como querem utilizar a aplicação, mas nesta altura já toda a gente perdeu a esperança de que volte a existir. Não só o feed cronológico do Instagram está de volta, como existem mais dois tipos de feeds que farão com que o Instagram satisfaça as preferências de todos.
Como pode colocar o seu feed do Instagram por ordem cronológica?
Por isso, se é um daqueles utilizadores que achava que o feed cronológico do Instagram era a melhor forma de experimentar a plataforma, vamos descobrir como pode obtê-lo assim que for lançado.
Para mudar para a ordem cronológica do Instagram, terá de abrir o ecrã inicial da aplicação num dispositivo móvel e, em seguida, clicar no logótipo do Instagram. Ao fazer isso, aparecerá um menu suspenso com os três links (Início, Seguindo e Favoritos). Para escolher a ordem cronológica do Instagram para o seu feed, é necessário selecionar o Feed de Seguidores. Mais uma vez, esta funcionalidade está a ser testada e, assim que estiver disponível, poderá experimentá-la por si próprio.
Os três tipos de feeds do Instagram explicados
Vamos analisar brevemente as características das três novas opções para o ajudar a descobrir qual é a mais adequada para si ou para a sua empresa. Quer o seu objetivo seja ganhar mais seguidores, obter mais gostos e comentários para as suas fotografias, visar um público específico ou melhorar o envolvimento geral com a sua conta, saber como funcionam estas opções ajudá-lo-á a criar uma estratégia de marketing mais forte.
Início é o atual feed algorítmico do Instagram. No entanto, foi anunciado que poderá haver algumas mudanças neste feed também. O Instagram disse que está a estudar a possibilidade de aumentar o número de posts recomendados, que alguns dos marketing nas redes sociais Os especialistas pensam que pode tornar-se semelhante à página "Para si" do TikTok.
A seguir é o feed cronológico do Instagram de que todos estamos a falar. Ao escolher este feed, poderá ver apenas o conteúdo dos perfis que está a seguir, por ordem cronológica.
E, por último, o Feed de favoritos será um feed onde pode adicionar manualmente as suas pessoas favoritas e ver apenas o conteúdo das mesmas. É algo semelhante a escolher amigos próximos para verem as suas histórias, mas desta vez está a escolher um grupo de pessoas de quem quer ver o conteúdo.
No entanto, há um senão. Quando muda para o feed Seguintes ou Favoritos, as Histórias já não estão disponíveis. Para as ver, é necessário mudar para o feed atual. Ainda assim, este pode ser um erro que não fará parte do lançamento final no final deste ano e, mesmo que esteja planeado que seja desta forma, podemos esperar que o Instagram tenha em consideração o feedback dos utilizadores durante este período de testes.
O feed algorítmico vs. o feed cronológico do Instagram
Uma das principais ideias erradas que as pessoas têm sobre o feed algorítmico do Instagram é "O algoritmo". A verdade é que o Instagram não tem apenas um algoritmo que decide o que as pessoas fazem, vêem ou não vêem no seu feed. Pelo contrário, desenvolveram uma variedade de algoritmos, classificadores e processos para personalizar a sua experiência, para que possa tirar o máximo partido do seu tempo na plataforma.
Como funciona o feed algorítmico
Sabemos que é difícil confiar em algo que não se compreende, por isso, vamos fazer uma breve análise como funciona o feed algorítmico. O Instagram tem um conjunto de coisas para classificar em primeiro lugar e, apesar de existirem algumas excepções como os anúncios, a maioria do conteúdo que aparece no seu feed é partilhado pelas contas que segue.
De seguida, quando algo é publicado, recolhem todas as informações conhecidas como "sinais" que têm sobre essa publicação. Estes sinais incluem tudo, desde a hora a que uma publicação foi partilhada até ao facto de estar a utilizar um telemóvel ou a Web e a frequência com que gosta de vídeos.
Prós e contras do feed cronológico vs. algorítmico do Instagram
Ter um feed do Instagram por ordem cronológica significa que estará sempre atualizado com as publicações mais recentes. Assim, ao escolher cuidadosamente quem segue, não só terá conteúdo que vai ao encontro dos seus interesses, como também saberá as notícias mais recentes, em vez de ver uma publicação popular que foi publicada há 3 dias e já não é tão relevante como era no dia em que foi publicada.
No entanto, uma das desvantagens da ordem cronológica do Instagram é o facto de as pessoas descobrirem que estão a seguir contas que provavelmente não conheciam antes, pelo que podem começar a deixar de seguir pessoas.
Felizmente, a funcionalidade de feed de Favoritos pode impedir que isso aconteça, uma vez que se quiser ver publicações apenas de contas específicas, pode simplesmente escolher o feed de Favoritos em vez de utilizar o feed cronológico do Instagram e deixar de seguir contas que não lhe interessam.
Além disso, o feed algorítmico mostra-lhe o conteúdo de que gosta no topo, o que significa que as primeiras publicações no seu feed serão as dos seus melhores amigos, as publicações com mais envolvimento, as notícias, etc. Assim, sem um algoritmo, há uma forte possibilidade de perder muito disso.
No entanto, teremos de esperar para ver se as publicações recentes que irá ver serão menos agradáveis ou mais relevantes para os utilizadores. Apesar de a maioria dos utilizadores estar fortemente convencida de que prefere a ordem cronológica do Instagram, existe uma dúvida justificada de que a razão por detrás disso é apenas a nostalgia e não o facto de o feed cronológico funcionar melhor.
O que é que isto significa para as empresas?
Um aspeto importante a ter em conta é que o feed da Página inicial não se mantém inalterado. Conforme anunciado por Mosseri, mais recomendações serão movidas para o feed da página inicial. Assim, como já dissemos, o feed do Instagram será provavelmente semelhante ao feed do TikTok, onde existe uma página Para si, que está cheia de conteúdo recomendado de contas que não segue, e o Feed de Seguidores, onde só terá conteúdo da conta que segue por ordem cronológica.
Os conteúdos de qualidade têm mais hipóteses de se tornarem virais
Além disso, se o feed inicial do Instagram se tornar mais ou totalmente selecionado com base em recomendações, isso significa mais oportunidades para as empresas serem descobertas por novas pessoas, o que significa uma experiência muito melhor no Instagram. Isto significa que, se criar uma publicação de qualidade que tenha um bom desempenho, terá mais hipóteses de chegar organicamente a pessoas que ainda não o seguem. Este tipo de feed já provou funcionar de forma espantosa para as empresas, desde o hype do ano passado, devido às muitas vantagens de promover empresas no TikTok.
E agora as ferramentas para se tornar viral nunca foram tão sofisticadas. Os carretéis estão a tornar-se lentamente um dos formatos mais populares no Instagram, e os utilizadores, assim como o algoritmo, estão definitivamente a favorecê-los.
A dança e a música estão no centro do Reels e, segundo os relatórios, vieram para ficar. De acordo com o relatório de tendências do Instagram
“41% dos jovens entre os 13 e os 24 anos afirmam ser membros de fandom. 70% dos adolescentes esperam descobrir novas músicas ou artistas através das redes sociais"
Relatório de tendências do Instagram 2022
As contas seguidas serão vistas
Com o regresso da ordem cronológica do Instagram, os utilizadores podem ter mais controlo sobre o seu feed e as empresas deixam de depender do Instagram para saber se os seus seguidores viram o seu conteúdo, porque, no final, tudo dependerá do facto de os nossos seguidores estarem ou não interessados no nosso conteúdo.
No entanto, o conteúdo envolvente pode ter um alcance inferior
Infelizmente, se a maioria dos utilizadores preferir o feed cronológico do Instagram, o conteúdo com bom envolvimento não poderá tornar-se viral e chegar a novas contas como é possível agora, uma vez que o alcance das publicações não dependerá do seu desempenho, mas sim de quando foi publicado.
O lado bom da notícia é que mesmo o seu pior conteúdo vai ter envolvimento porque vai ser enviado normalmente. O seu excelente conteúdo terá mais envolvimento do que a média, mas notará uma descida em relação ao que poderia ter sido se as pessoas estivessem a utilizar o feed algorítmico.
Isto será ótimo para as empresas que publicam anúncios na sua conta, porque podem pagar e obter uma quantidade previsível de alcance, mas será interessante ver como será quando se tornar realidade.
4 tácticas para tirar o máximo partido do feed cronológico do Instagram
Para o ajudar a aderir facilmente ao feed cronológico do Instagram, apresentamos-lhe 4 tácticas imediatamente implementáveis. Leia-as com atenção e descubra como cada uma delas o ajudará a manter-se relevante no Instagram.
Hora de lançamento
Se as pessoas optarem por utilizar o feed cronológico do Instagram, em vez dos outros dois tipos, isso significa que a hora em que publica será muito mais importante do que é atualmente. Há duas coisas a ter em conta ao escolher a melhor altura para as suas publicações. A primeira é quando a maioria dos seus seguidores está ativa na plataforma. A segunda coisa importante é quando a sua marca é mais relevante para eles.
Publicações com autoria partilhada
Os Collabs ou publicações partilhadas são uma das mais recentes funcionalidades do Instagram que permite que dois utilizadores partilhem a propriedade de uma única publicação ou Reel no feed. Isto significa que a publicação partilhada ou o real aparecerá aos seguidores de cada utilizador e partilhará o mesmo número de gostos, partilhas e tópicos de comentários.
Por conseguinte, as colaborações no Instagram são uma excelente oportunidade para alcançar novos públicos, aumentar o envolvimento e muito mais, dependendo do conteúdo e da conta com a qual partilha a publicação. Por exemplo, se for uma empresa que partilha uma publicação com um influenciador, também pode reclamar o benefício de um aumento das vendas, etc.
Utilizar as Histórias para promover as suas publicações
Digamos que descobre que a melhor altura para publicar um novo post é às 18 horas. Mas como agora toda a gente se concentra em escolher o momento perfeito para uma nova publicação, é muito provável que todos publiquem no mesmo período. Isso significa que o seu conteúdo será empurrado para baixo no feed com todos os outros posts que forem publicados depois do seu. Esta foi uma das principais razões pelas quais o Instagram mudou para o feed algorítmico, uma vez que 70% dos utilizadores estavam a perder o conteúdo que lhes interessava.
Para garantir que o seu Histórias do Instagram Ainda assim, para que a mensagem chegue aos seus seguidores e não fique enterrada, pode esperar algumas horas e publicá-la na sua História. Para apimentar um pouco mais esta estratégia, pode torná-la mais cativante. Por exemplo, pode anexar uma sondagem de autocolantes e perguntar aos seus seguidores se viram ou não a sua nova publicação.
Isto resultará num maior envolvimento, mas também lhe dará informações sobre se a sua publicação foi enterrada noutras publicações ou se simplesmente não foi suficientemente envolvente. Para além disso, irá incentivar as pessoas que não viram a sua publicação a visitarem o seu perfil e a verificarem-na.
Utilizar o Instagram Insights para ver o que está a funcionar
Há um velho ditado que diz que não se pode melhorar o que não se mede, e os profissionais de marketing concordam com isso. Não importa se você tem uma conta comercial ou de criador, assim que você pretende aumentar sua conta, você deve estar familiarizado com o Instagram Insights e mais focado nesses números.
O Instagram fornece-lhe análises detalhadas da sua conta. Mede o alcance, a taxa de envolvimento, as visualizações de vídeo e muito mais, pelo que, para crescer, é imperativo compreender Análise do Instagram para que possa ter uma visão clara das mensagens mais interessantes, das menos apreciadas ou partilhadas, do número de toques para a frente ou para trás que as suas histórias recebem, do dia da semana em que deve publicar, etc.
Todas estas informações irão ajudá-lo a compreender melhor o seu público, os seus interesses, o tipo de conteúdo com que a maioria das pessoas se envolve e a sua atividade irá, muito provavelmente, ganhar força na plataforma do Instagram.
Conclusão
No final, se o Instagram lançasse a opção cronológica como única opção, provavelmente teria mais desvantagens para empresas e criadores, mas com as três opções de feed, a experiência será totalmente melhorada.
Isto porque, com o Feed de favoritos, os criadores ou as marcas que já têm seguidores fiéis podem garantir que o seu conteúdo é sempre visto pelo público certo. Com o Feed de seguidores por ordem cronológica, as pessoas podem certificar-se de que não perdem nenhum dos conteúdos que as contas que seguem estão a publicar.
Por último, mas não menos importante, uma vez que serão implementadas mais publicações recomendadas no feed da página inicial, os criadores e as empresas terão um alcance muito maior e uma oportunidade de aumentar organicamente as suas contas do Instagram.
Ainda assim, vamos esperar para ver nas próximas semanas e actualizaremos esta publicação com os resultados iniciais do impacto destas novas funcionalidades.
