Entrei em pânico.
Tinha um objetivo, um caminho claramente definido para o atingir, e simplesmente não o conseguia fazer.
Sabe aquela sensação que tem antes de um exame ou de um acontecimento importante?
Ouve um ruído estranho vindo do seu estômago e um sussurro de uma pequena pessoa castanha no seu ombro esquerdo que lhe diz: "És um falhado", "Não consegues fazer isto, por isso é melhor desistires".
Mas não consigo desistir.
E isto é um problema.
É um problema porque eu sou um grande empreendedor! Lá está, eu disse-o. Tudo o que me proponho fazer, faço-o simplesmente.
Mas não desta vez.
Desta vez, senti que todos estes anos de trabalho árduo, conhecimentos, experiência, cooperações, publicações em blogues, SEO, backlinks, redes sociais, aquisições, modelos de negócio, investimentos, desenvolvimento de produtos, desenvolvimento Web, extração de dados, scraping Arrrr-hh tudo, simplesmente não funcionaram.
Poderão perguntar o que aconteceu?
Bem, de acordo com os meus nenhuns, nenhuns conhecimentos em psicologia humana ou o que quer que seja, tenho quase a certeza de que tive um congelamento do cérebro (se preferir o latim, o termo é cerebrum quis sustinebit?)
Ao analisar por que razão isto me aconteceu, penso que tudo começou quando estava a tentar "passar rapidamente" o meu processo de escrita. Queria escrever e, ao mesmo tempo, editar o post.
Estava a ler artigos de grande estilo, com infográficos, emojis, índices, esboços e, de repente, a edição tornou-se mais importante do que a própria escrita.
Estava a tentar ver o resultado final, mas ainda não estava a meio do meu argumento porque estava a tentar encontrar um emoji que se adequasse à minha primeira frase inicial.
Que perda de tempo.
Está a tentar encontrar um emoji? Não era assim que fazíamos conteúdos nos bons velhos tempos dos blogues.
No outro dia estava a pensar: e se um extraterrestre vier à Terra e tentar comunicar connosco? Como é que ele aprender a utilizar a nossa linguagem sofisticada com gestos de mão amarelos, um cocó e mil cabeças pequenas? Ou o desmancha-prazeres, o foguetão, o coração cor-de-rosa, aquela pessoa com óculos de sol.
Sim, vai perder-se como todos os bloguistas antigos, como eu.
Ok, ok, provavelmente o maior fator que afectou o meu congelamento cerebral foi o meu mais recente chefe. A minha herdeira do trono, a Primeira do Seu Nome, a minha menina 🙂
Nada de especial, como pode ser complicado um bebé?
Acontece que, na verdade, não é. Mas, acompanhar o crescimento do meu bebé e da minha segunda empresa, bem, pode ser, no mínimo, confuso.
O meu dilemas quotidianos típicos incluído:
- em que termómetro devo confiar;
- porque é que hoje não queres comer a tua comida preferida
- porque é que se fica tão "pedrado" com o grandalhão que canta a canção "Humano"Ou o sapo louco, cantando Axel f;
- Como impulsionar a nossa base de utilizadores pagantes e
- potenciar o nosso marketing de conteúdos como o nosso principal canal de aquisição de utilizadores.
Por isso, basicamente, não consegui concentrar-me durante um único segundo. A minha mente estava sempre a correr a 100h por quilómetro, mas desta vez estava provavelmente a mais de 1000.
Experimentei o simples e velho congelamento do cérebro que quase todos os mortais comuns já experimentaram ou eventualmente experimentarão na sua vida.
Se isto é o que é normal segundo alguns padrões "não verificados", pode perguntar-se (revirar de olhos), então porquê este drama?
Bem, deixem-me dar-vos 4 palavras e algumas estatísticas.
"O conteúdo é rei!" - janeiro de 1996, Bill Gates - sítio Web da Microsoft.
Era o rei e provavelmente continuará a ser o rei.
Presumo que saiba que, no mundo atual das redes sociais, a estratégia de conteúdos diferencia os vencedores dos perdedores.
Simplesmente, é assim.
Estamos todos ligados aos nossos auscultadores, telefones ou computadores portáteis e comunicamos com palavras escritas ou, por vezes, com sons. Sim, os podcasts e os webinars estão de volta e será necessário considerá-los como parte integrante da estratégia de marketing de todas as empresas.
Por isso, se quiser ter sucesso nesta orgânico, viral, mundo da partilha ... é bom que o seu conteúdo seja o seu jogo!
Perceberam o que eu quis dizer, certo?! E agora vão perceber porque é que o meu congelamento cerebral foi tão grave e prejudicou o futuro bem-estar da minha empresa.
Vamos apoiar esta importância do conteúdo com alguns dados, como prometi anteriormente.
Estatísticas e dados que precisa de saber sobre marketing de conteúdos
Ou não precisa de conhecer estas estatísticas aborrecidas, mas poderá haver um momento em que terá de apresentar um caso ao seu chefe ou ao seu cliente.
Em primeiro lugar, devemos esclarecer por que razão os profissionais de marketing utilizam o marketing de conteúdos.
"O marketing de conteúdos é uma tática eficaz para criar interesse no produto ou serviço da sua empresa através da publicação de conteúdos relevantes e da criação de autoridade no nicho de mercado visado. "
Se esta definição de HLB (high-level bull shit) não lhe serve de muito, então talvez esta tarte lhe agrade:
Fundamentalmente, grita que toda a gente (no espaço B2B) está a fazer isto 'marketing de conteúdos'.
Além disso, se não se importa com as tendências e quer receber algo em troca do seu conteúdo, veja este instantâneo da Relatório do inquérito sobre as preferências de conteúdo de 2017:
Devem estar a reparar que não quero apresentar-vos dados que foram patrocinados por alguma cooperação e que todos os anos têm as mesmas conclusões baseadas em dados.
É por isso que me agrada esta nova investigação da Marcas com significado porque faz todo o sentido. O estudo afirma que 84% das pessoas esperam que as marcas produzam conteúdos de alguma forma, mas vêem mais de metade (60%) dos seus resultados como uma mera desordem que não produz quaisquer benefícios individuais.
Chamaram a esta secção "A chamada de atenção" e eu acrescentarei "A sua oportunidade". Os dados estão do seu lado e o seu marketing de conteúdos tem uma enorme lacuna que pode ser preenchida se deixe de pensar em si próprio e crie verdadeiro valor para o seu público!
Tudo limpo, certo!
Agora estamos todos convencidos de que o bloqueio cerebral pode causar um problema grave se for o fundador de uma empresa responsável por direcionar o tráfego para o seu sítio Web através da estratégia de conteúdos. Como eu sou.
Mas como encontrar a solução para o problema do conteúdo?
Um livro de autoajuda sobre o congelamento do cérebro? Ler imensas publicações de blogues "como inspirar" como esta?
Não! Uma perda de tempo.
Em vez disso, decidi fazer algo a esse respeito e realizar experiências.
Aqui estão as 3 coisas que fiz para resolver este problema.
Solução possível 1: Procurar conteúdos de outras pessoas.
A minha primeira solução para o problema do conteúdo foi pedir a outras pessoas que escrevessem no meu blogue. Inteligente, não é?!
Continue a ler e verá.
Por isso, decidi que vou resolver o problema da seguinte forma perguntar a outros bloguistas para publicar as suas mensagens de convidado no meu blogue.
E funcionou. Claro que resultou.
Toda a gente queria ser publicada num sítio Web de 37 DA! Ou não, mas acredito, ou tenho quase 100% de certeza, que o meu blogue foi colocado numa lista de uma empresa indiana de serviços de guest blogging, e recebi mais de 10 pedidos de guest post por dia.
Aqui estão alguns exemplos de e-mails que recebi desses blogueiros com potencial de crescimento.
As minhas expectativas, nenhuma!
Não estava à espera de receber estas respostas, pelo que não fazia ideia do tipo de conteúdo que poderia receber.
Fiquei curiosa e ingénua ao mesmo tempo, pensando que as pessoas que me vão enviar isto, me seguem, leram alguns artigos publicados no meu blogue ou têm alguma ideia o que faz a minha empresa.
Não, vou ter de vos dizer isto! Ninguém, literalmente ninguém gosta do seu último post sobre (o nome do artigo aqui) nem está muito entusiasmado por se tornar um blogger convidado no (introduza o nome do seu site aqui).
Simplesmente porque a frase acima, entre parênteses, faz parte de um modelo que os serviços de blogues convidados utilizam para contactar potenciais sítios Web de publicação.
Lamento, mas a realidade é que este é um processo totalmente automatizado e a estratégia de guest blogging que convida outros a contribuir é uma porcaria. Ok, se o fizeres corretamente como este gajo dize construir posts de arranha-céus, tornar-se famoso, obter atenção extra e, finalmente, receber convites de sites com mais de 70 DA, então você acertou em cheio no guest blogging. Literalmente.
Para outros mortais como eu, os posts sobre arranha-céus não estavam perto da minha caixa de entrada, e tudo o que receberei num futuro próximo será
É claro que estes serviços de blogues "spammy" existem. Estou ciente deles, pois não dormi durante os últimos 10 anos. Mas não me apercebi de quão eficazes se tornaram 🙂
Só para resumir, isto é o que receberá se começar a aceitar guest posts:
- Títulos estruturados como "11 coisas que precisa de fazer se quiser fazer blá blá blá
- Temas muito abrangentes, como "Qual o impacto das redes sociais na vida dos estudantes universitários?";
- Um Google traduziu uma lista de 20 ferramentas para web designers;
- Artigos que têm a sua palavra-chave no assunto para o atrair a aceitá-lo e ficar entusiasmado, mas para descobrir, ao lê-lo, que não tem nada a ver com o seu público;
- Mensagens de listas curtas e com modelos que já viu em milhões de outros sítios Web;
- Grande azáfama! Eu decidi publicar um post de convidado porque eu queria atribuir um prémio a um bloguista convidado devido à sua grande agitação. Durante um mês, ele literalmente mandou-me para todo o lado para me lembrar de publicar o seu artigo.
Provavelmente estão a adivinhar. Não recebi um artigo que se enquadre nas minhas directrizes para blogues convidados.
Se decidir publicar, estes são os resultados que pode esperar:
- Partilhas do bloguista nas suas redes sociais pessoais
- NENHUM, ZERO valor SEO para o seu sítio Web (como já referi, existem milhões de artigos de conteúdo como este)
- Ligação para os perfis nas redes sociais do bloguista
- Backlink do conteúdo para um sítio Web mal concebido (torná-lo no-follow)
- O bloguista tem um artigo no seu portefólio, que envia a outros editores
- Obter dinheiro para patrocinar um artigo do-follow - NÃO é uma boa estratégia a longo prazo
Conclusão Possível solução #1: Funciona!
Por que raio estou eu a dizer que funciona quando não recebi o artigo que queria, fui parar a uma lista indiana de "oportunidades de guest post" e recebi spam dos "chamados" bloggers?
Mas tenho de escrever este conteúdo, certo?
Como diz a minha boa amiga (quem me dera) Sheryl:
"A opção A não está disponível, por isso vamos dar cabo da opção B. A vida nunca é perfeita. Todos nós vivemos alguma forma de Opção B." -Sheryl Sandberg,
A minha opção A falhou, mas vejam o que fiz com a opção B, certo?
Agora tenho materiais que me vão ajudar a escrever sobre esta experiência nos próximos posts e estou surpreendentemente a resolver o meu congelamento cerebral.
Como vêem, sou como Jane Austen, à procura de uma aventura, que começa por ser aborrecida mas que no final culmina com uma grande descoberta.
Obviamente que me ajudou e espero que também vos possa inspirar.
Vamos ver a próxima experiência na minha jornada para resolver o meu bloqueio de conteúdos.
Solução possível 2: Perguntar aos especialistas
Pessoalmente, descobri o poder dos blogues há 12 anos, quando era jovem e estava ansioso por partilhar as minhas opiniões pessoais sobre as últimas tendências do marketing na Internet. Era uma espécie de especialista na minha pequena mas valiosa comunidade, que me ajudava a angariar clientes muito bons.
A vontade e o amor pela escrita não mudaram até à data. É por isso que nós, na EmbedSocial, passamos muito tempo a pensar, a criar e a consumir conteúdos.
Por isso, decidi contactar empresas semelhantes, com um público-alvo semelhante, e fazer-lhes algumas perguntas. O meu objetivo era iniciar uma conversa e obter respostas claras, directas e que pudessem ser facilmente implementadas na minha escrita diária.
Tive sorte. Um dos melhores na área dos blogues de conteúdos empresariais, Lisa Kalner Williams o criador de conteúdos da Agorapulse, respondeu à minha mensagem DM do Twitter:
E aqui está o que ela disse:
Olá Lisa, podes dizer olá aos nossos leitores?
Olá! Ainda bem que estás disposto a aprender mais sobre marketing de conteúdos. Atualmente, sou a Senhora do Conteúdo na Agorapulse. Somos uma ferramenta de gestão de redes sociais sobre a qual gosto muito de escrever 🙂
Porque é que gosta do seu trabalho?
Posso fundir-me marketing nas redes sociais - algo que fiz durante muitos anos com a minha anterior empresa Sierra Tierra Marketing - juntamente com a escrita. Também posso utilizar o meu espanhol e português porque edito os blogues nessas duas línguas, para além do blogue em inglês. Para além do trabalho em si, a Agorapulse tem uma grande equipa que mantém os valores da empresa. Além disso, como trabalho à distância, posso usar roupas diferentes e não sou enviada para os RH 🙂
Que ferramenta SAAS é obrigatória no seu processo diário de criação de conteúdos?
Céus, é difícil escolher apenas um. Há uma série de factores que influenciam criar bons conteúdos e nem todos eles dependem da mesma ferramenta. Penso que "tudo o que é Google" é um pouco enganador, mas a sua suite para negócios e colaboração é excelente. Deixem-me então destacar a SEMrush - orienta-me imenso na pesquisa de palavras-chave, na análise da concorrência e nos resultados SERP.
Como é que se inspira?
Sinto-me inspirado o dia todo - seja por um anúncio social particularmente eficaz que me fez clicar, seja por um artigo que anunciou oficialmente uma nova funcionalidade numa grande rede de redes sociais, seja por soluções que descobri ao gerir redes sociais para outros.
Pode dar-nos uma dica sobre como começar a escrever eficazmente?
Se planeia escrever online, a sua escrita tem de agradar a três "pessoas" - por esta ordem: os seus leitores, o Google e você. Pense no que poderia inspirar ou ajudar os seus leitores, veja se teria uma vantagem de pesquisa orgânica ao escrever sobre isso e, em seguida, adicione o seu toque especial para sentir que ainda tem a sua voz.
Finalmente, qual é o seu maior desafio neste momento?
Garantir que o conteúdo do nosso blogue se destaca por ser VERDADEIRAMENTE ÚTIL. As pessoas adoram os relatórios e o painel de controlo das redes sociais da nossa ferramenta por essa mesma razão e o meu objetivo é que o blogue seja uma extensão disso. É um desafio constante - mas um bom desafio que me faz aprender todos os dias. O meu desafio atual é procurar um calendário editorial acessível que permita à minha equipa de escritores e a mim colaborar em ideias de artigos e datas de entrega. Todas as ideias são bem-vindas!
A última resposta chamou-me a atenção. A frase-chave VERDADEIRAMENTE ÚTIL. Adoro-o, adoro-o, adoro-o.... Obrigado, Lisa, és a minha salvadora!
Estou definitivamente a ouvir e a aprender com ela e penso que ela me ajudou a definir a minha estratégia de conteúdos. SER VERDADEIRAMENTE ÚTIL.
Para ser sincero, AJUDA é o valor fundamental da minha empresa, mas, de alguma forma, a minha impaciência acabou com a minha vontade de ajudar os outros, porque nem sempre os resultados são imediatos.
Por acaso escrevi um Publicação "Como fazer recentemente, com o objetivo de ajudar outras pessoas que procuram uma solução para um problema e alcançou a 3ª posição no Google em menos de um mês para a sua palavra-chave específica.
Uau, certo?!
Experimenta.
Conclusão Solução possível #2: Funciona!
Solução possível 3: Pagar por um curso
A última coisa que tentei fazer foi procurar uma pessoa que tivesse um curso individual que ajudasse o meu estilo de escrita e me ajudasse a encontrar a minha voz única.
Como já devem ter reparado, não sou uma pessoa que fale inglês, mas quero aprender mais e melhorar todos os dias.
É por isso que decidi procurar um curso de redação ou aprender com os melhores do sector que me ajudem a regressar rapidamente.
Não estava à procura das abordagens básicas de "Copywriting for dummies", só precisava de alguém que me desse orientações simples e directas que me ajudassem a melhorar o meu jogo.
Tão radicalmente eu queria growth hack a minha viagem para um post de blogue com mais de 2000 palavras.
Felizmente, um dia, usando a minha memória muscular, cliquei no número vermelho ligado ao ícone do FB do meu telemóvel.
Enquanto a aplicação estava a carregar, num vislumbre de segundo vi a fotografia de perfil do meu homem preferido no Facebook, o primeiro e único Josh Fetcher.
Claro que me esqueci da razão pela qual abri a aplicação e, de repente, estava a consumir ativamente a publicação que ele partilhou.
Acabei num ficheiro do Google Doc a ler os seguintes 12 pontos sobre: "A anatomia de um post viral no LinkedIn".
Clique aqui para obter este modelo épico
Apercebi-me que estava a ler os 12 malditos mandamentos da escrita.
Isto é exatamente o que eu procurava.
Decidi escrever-lhe e perguntar-lhe sobre o seu programa.
O Josh teve a amabilidade de o partilhar imediatamente comigo e, se estiver interessado, aqui está ele:
http://growth.chat/membership
Resumindo, ele vai ensiná-lo a escrever nas redes sociais, a construir uma voz única, a ganhar muitos seguidores, a construir uma comunidade, a vender através dos seus perfis nas redes sociais e a tornar-se um influenciador respeitado na sua área.
Eis o que vai aprender com este Bootcamp:
Liderança de pensamento
Com milhares de interacções com o seu conteúdo todas as semanas que seja relevante para a sua marca, as pessoas começarão rapidamente a percebê-lo como um líder de pensamento.
Ganhar milhares de seguidores fiéis
Você embarcará no mesmo processo que Josh usou para ir de 0 a 200.000 seguidores em um
ano, construa uma lista de amigos no Facebook com mais de 4.000 potenciais clientes altamente direccionados e uma lista de ligações no LinkedIn com 20.000 potenciais clientes direccionados.
Construir uma rede massiva de pessoas que o conhecem, gostam e confiam em si
Trata-se de uma rede de pessoas que comprarão a si.
Automatize o crescimento da sua rede
Iremos explicar-lhe passo a passo como construir uma rede de milhares de contactos direccionados utilizando a automatização.
Criar um funil de vendas previsível com a sua marca pessoal
Iremos explicar-lhe passo a passo como converter a sua nova rede em contactos. Já tivemos pessoas que fecharam negócios de mais de $25.000 nas primeiras duas semanas.
Para ser sincera, decidi optar por este campo de treino no futuro, quando me sentir mais confiante para me tornar uma grande estrela das redes sociais 🙂
Em vez disso, segui os 12 mandamentos simples partilhados pelo Josh e tentei aplicá-los neste post.
Em 5 minutos, estava a escrever.
As palavras e algumas frases, frases, parágrafos, secções INCRÍVEIS surgiam no meu ecrã.
E depois de 3057 palavras estava de volta.
