Trouver le bon influenceur peut changer la donne pour votre marque, car il augmente votre visibilité, votre accès à l'audience et votre notoriété. réputation dans les médias sociaux.
Mais avec la multitude de plateformes, de niches et de faux adeptes, comment trouver les influenceurs en qui vous pouvez avoir confiance aujourd'hui et comment reconnaître leur impact ?
Faut-il effectuer une recherche manuelle ? Utiliser un outil de marketing d'influence? Ou attendez-vous que les influenceurs et/ou les créateurs vous marquent sur les médias sociaux ?
Je vous expliquerai exactement comment trouver des influenceurs en 2025, avec des méthodes pratiques, des outils intelligents et des moyens éprouvés pour transformer ces connexions en collaborations à long terme.
Plongeons dans le vif du sujet.
Qu'est-ce qu'un influenceur et en quoi diffère-t-il d'un créateur ?
Les influenceurs sont des personnes qui ont construit une audience dédiée autour d'une niche spécifique - mode, fitness, voyage, technologie, etc.
Ils ont gagné la confiance de leurs adeptes, ce qui leur donne la possibilité de s'engager dans la voie de l'innovation. pouvoir de façonner les opinions et d'orienter l'action de l'Union européenne. processus de décision par le biais du contenu.
Créateurs de contenuEn revanche, ils se concentrent davantage sur la production de contenu - vidéos, photos, récits, tutoriels - souvent motivé par l'artisanat, la créativité ou la passion.
Ainsi, si tous les influenceurs sont des créateurs, tous les créateurs ne cherchent pas à influencer.
Si votre objectif est de faire connaître votre marque ou de promouvoir votre produit, vous recherchez probablement des influenceurs. Mais si vous recherchez un contenu authentique que vous pouvez réutiliser, vous pouvez collaborer avec des créateurs qui aiment votre produit, même s'ils n'ont pas d'adeptes.
Connaître la différence vous aidera à trouver la bonne solution.
Pourquoi est-il plus important que jamais de trouver les bons influenceurs ?
Le marketing d'influence ne consiste plus à rechercher des indicateurs de vanité, mais à trouver des créateurs qui s'alignent sur vos valeurs et produisent des résultats concrets.
- Renforcer la confiance dans la marque grâce à des voix authentiques - les gens font davantage confiance à leurs pairs et aux créateurs qu'aux publicités traditionnelles ;
- Augmenter l'engagement avec un contenu qui semble natif - Les influenceurs savent parler le langage de leur public ;
- Accéder à des communautés de niche que vous ne pouvez pas atteindre seul - le bon influenceur a déjà accès à votre client idéal ;
- Créer du contenu réutilisable pour plusieurs canaux – le contenu généré par les influenceurs peut devenir une bobine, une publicité, un témoignage ou un site web UGC bloc ;
- Stimuler les conversions grâce à une collaboration stratégique avec les influenceurs - les adeptes sont plus enclins à agir lorsqu'ils voient un visage de confiance utiliser votre produit.
Rappelez-vous : Le choix du bon partenaire est essentiel pour se démarquer en ligne.
Comment trouver des influenceurs pour votre marque : 7 méthodes efficaces
Voici 7 méthodes éprouvées qui vous permettront de trouver des influenceurs de qualité pour votre marque, quels que soient votre niche, votre plateforme ou votre budget :
1. Utiliser des outils de découverte d'influenceurs pour filtrer par plateforme, niche et public.
Ces plateformes vous permettent de rechercher des influenceurs en fonction du nombre de followers, de la localisation, des taux d'engagement, des hashtags et des données démographiques de l'audience telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt.
Ils sont idéaux si vous souhaitez étendre votre portée de manière efficace ou vous concentrer sur un type de créateur spécifique qui correspond à votre marque.
Par exemple, voici la section "Influencers" de BuzzSumo qui présente des informations telles que les articles publiés, les mesures d'engagement, le contenu le plus important, etc :
Conseil de pro : Recherchez des outils qui proposent des scores d'authenticité de l'audience afin d'éviter les faux followers et les robots.
2. Tirer parti de l'écoute sociale pour trouver les influenceurs qui parlent déjà de votre marque
Outils d'écoute sociale comme EmbedSocial vous permettent de suivre les mentions de la marque, les mots-clés ou les hashtags en temps réel. Vous découvrirez des influenceurs qui s'engagent déjà de manière organique avec votre produit ou votre espace, ce qui facilitera grandement vos efforts de sensibilisation.
Voici ce que cela donne lorsqu'on suit un hashtag via EmbedSocial :
Conseil de pro : Privilégiez les influenceurs qui publient déjà des articles sur votre secteur d'activité : ces partenariats ont tendance à être plus authentiques et à donner de meilleurs résultats.
3. Recherche directe sur les plateformes de médias sociaux
Vous pouvez commencer par Instagram, TikTok ou YouTube. Effectuez des recherches simples par mots clés et hashtags pour repérer les créateurs qui publient du contenu dans votre créneau. Vérifiez ensuite leur taux d'engagement, la qualité de leurs followers et l'alignement de leur marque avant de leur tendre la main.
Voici comment effectuer une simple recherche de hashtag sur Instagram :
Conseil de pro : Utilisez la section "Tagged" sur les profils Instagram pour trouver des posts où d'autres les ont mis en avant - c'est un excellent moyen de repérer des joyaux cachés.
4. Exploiter votre base de clients pour trouver des défenseurs de la marque
Vos meilleurs influenceurs sont peut-être déjà vos clients. Consultez votre liste de clients, d'abonnés ou d'adeptes pour trouver des créateurs qui aiment déjà votre produit.
Conseil de pro : Utilisez des outils tels que Upfluence ou EmbedSocial pour croiser les données des clients avec les mesures des influenceurs et découvrir les joyaux cachés qui se trouvent déjà dans votre écosystème.
5. Explorer les places de marché d'influenceurs et les réseaux de créateurs
Des plateformes comme Aspire, Influencity et Upfluence vous donnent accès à une base de données massive d'influenceurs où vous pouvez filtrer les créateurs par niche, emplacement, engagement, etc :
Conseil de pro : Beaucoup de ces plateformes proposent des outils de CRM pour les influenceurs - utilisez-les pour suivre les conversations et construire des relations à long terme.
6. Utiliser la recherche YouTube pour trouver des créateurs pertinents
Si vous vous demandez comment trouver des influenceurs sur YouTube, commencez par effectuer des recherches par mots clés en rapport avec votre produit ou votre créneau. Regardez le nombre d'abonnés, le nombre de vidéos vues et l'engagement, en particulier dans les commentaires sous la vidéo (nombre de commentaires).
Comment trouver des influenceurs pertinents ? Voici la page hashtag de Coca-Cola sur YouTube, par exemple, et il vous suffit d'ouvrir les vidéos individuelles pour voir qui les a créées :
Conseil de pro : Filtrez par "Ce mois-ci" ou "Cette semaine" pour trouver les créateurs actifs qui publient encore régulièrement.
7. Rejoindre des communautés de niche et des groupes de créateurs
Les influenceurs se retrouvent souvent dans des communautés privées - comme des groupes Facebook, des serveurs Discord ou même des canaux Slack - liées à leur niche. Ces espaces sont parfaits pour entrer en contact avec des créateurs authentiques avant qu'ils n'utilisent des outils de découverte grand public.
Par exemple, voici l'un des plus grands serveurs Discord sur les montres-bracelets, et si vous travaillez dans ce créneau, vous voudrez en faire partie :
Conseil de pro : Recherchez des groupes spécialisés (par exemple, les "créateurs de produits de beauté propres" ou les "libraires indépendants") et observez qui anime les discussions ou crée régulièrement du contenu.
Comment trouver des influenceurs dans votre niche avec un outil d'écoute sociale ?
Trouver des influenceurs locaux ou mondiaux pertinents est facile avec les outils d'écoute sociale et d'analyse d'EmbedSocial. Voici comment procéder du début à la fin :
Étape 1 : S'inscrire et se connecter à son compte EmbedSocial
Commencez par créer un nouveau compte EmbedSocial - cela ne prend que quelques minutes et s'accompagne d'une Essai gratuit de 7 jours. Une fois connecté, vous pourrez commencer à suivre les influenceurs sur les différentes plateformes.
Étape 2 : Connectez vos sources de médias sociaux
Aller à 'Sources' → 'Ajouter une nouvelle source' (en haut à droite).
Pour découvrir efficacement les influenceurs, nous vous recommandons d'utiliser les sources suivantes :
- Instagramles hashtags, les mentions de compte et les noms d'utilisateur
- TikTokLes hashtags en vogue et la découverte par mot-clé
- X (anciennement Twitter): mots-clés, hashtags et mentions
- YouTubeContenu basé sur les hashtags
Choisissez les entrées les plus pertinentes en fonction de votre niche, telles que les hashtags de marque, les mots-clés du secteur ou les mentions de concurrents.
Étape 3 : Surveiller et identifier les personnes influentes
Une fois que vos sources sont connectées, allez à la page Moniteur section. C'est ici que se fait la découverte des influenceurs :
- Utilisez des filtres pour trier les messages par nom du compte, engagement ou mot-clé
- Se concentrer sur les apparitions répétées de comptes ou sur ceux dont les mesures d'engagement sont fortes
- Cliquez sur un compte pour consulter son profil, l'historique de ses messages et sa présence sur la plateforme.
- Utiliser le Tags pour regrouper et étiqueter ces influenceurs potentiels (par ex, Micro-influenceur, Ajustement de la marque, Un engagement fort)
Cette étape permet de transformer les données brutes en une liste restreinte d'influenceurs potentiels.
Étape 4 : Exporter les données des influenceurs
Cliquez sur le bouton Exportation dans le coin supérieur droit pour télécharger vos données filtrées. Utilisez des filtres pour n'inclure que les posts ou profils d'influenceurs pertinents. L'exportation vous permettra d'examiner et d'enrichir ces données dans des outils externes tels que Clay ou votre CRM.
Conseil de pro : Une fois que vous avez identifié les principaux comptes d'influenceurs, ajoutez-les en tant que sources récurrentes pour continuer à suivre leur contenu et leurs mentions au fil du temps, afin d'être toujours au courant de leur dernière activité.
Étape 5 : Analyser les modèles de contenu à l'aide de l'outil "Analytics
Naviguez jusqu'à la page Analyse et téléchargez votre fichier .csv exporté.
Le système révèle des informations telles que
- Les hashtags et les mots-clés les plus performants
- Comptes les plus cités (influenceurs potentiels)
- Segmentation des influenceurs par plateforme et type de contenu
- Sentiment autour de leurs messages
Ces informations vous aident à déterminer qui est réellement influent dans votre niche et qui mérite d'être contacté.
En l'occurrence, vous pouvez rapidement identifier les influenceurs potentiels en examinant les Les meilleurs auteurs boîte.
De la sensibilisation aux partenariats permanents : 5 idées de collaboration avec les influenceurs
Trouver des influenceurs n'est que la première étape. Vous devez gérer les relations avec les influenceurs qui se transforment en campagnes de marketing d'influence authentiques et axées sur les résultats, fondées sur la confiance et un contenu de qualité.
Pour vous y aider, voici 5 conseils de collaboration :
1. Personnalisez votre e-mail de collaboration avec les influenceurs
Oubliez la formule générique "Hey [nom de l'influenceur]". Mentionnez leur contenu, la raison pour laquelle vous les avez choisis et ce que votre marque représente.
Exemple :
"Bonjour [Prénom], j'ai adoré votre récente vidéo sur [Sujet] que j'ai vue sur [Plateforme]. Votre ton et votre créativité correspondent exactement à ce que nous recherchons chez [Nom de la marque]. Nous serions ravis de collaborer avec vous sur une vidéo de format court. Campagne UGC-Intéressé ?"
2. Offrir une liberté de création, mais fixer des lignes directrices claires
Donnez aux influenceurs la possibilité de créer du contenu en utilisant leur propre voix. Veillez simplement à fixer des objectifs clairs (par exemple, présenter le produit, mentionner votre CTA, veiller à ce que le contenu ne porte pas atteinte à la marque).
Conseil de pro : Créez un simple document d'une page présentant la voix de la marque, les éléments visuels à ne pas faire et les résultats attendus.
3. Collaborer sur des formats de contenu qui vont au-delà des articles sur les produits
Ne vous contentez pas d'un simple "shoutout". Essayez ce qui suit :
- Vidéos des coulisses - parfait pour les Stories Instagram ou les bobines ;
- Vlogs de la vie quotidienne - excellent pour YouTube et TikTok ;
- Concours ou défis - un taux d'engagement élevé + de nouveaux adeptes ;
- Carrousels collaboratifs ou citations - pour LinkedIn ou Instagram.
4. Transformer les CGU des influenceurs en actifs de marque à long terme
Une fois la campagne terminée, organiser tout le contenu de vos médias sociauxet réutilisez-le. Ajoutez-la à vos pages de produits, à vos lettres d'information par courrier électronique, à vos publicités payantes ou à vos témoignages.
Conseil de pro : Des outils comme EmbedSocial vous facilite la tâche en extrayant automatiquement les CGU des influenceurs, que vous pouvez ensuite intégrer sur votre site web ou n'importe où ailleurs.
5. Suivez et entretenez vos meilleures relations avec les influenceurs
Utilisez des outils de découverte d'influenceurs ou des feuilles de calcul pour la gestion des relations avec les influenceurs - suivez l'engagement, les clics, les mentions de la marque et réengagez les plus performants pour de futures campagnes.
Conseil de pro : Envisagez de créer un "cercle exclusif de créateurs de marque" avec un accès anticipé aux lancements de produits, des primes d'affiliation ou des avantages à long terme.
5 outils de découverte d'influenceurs pour faciliter le processus
Si vous souhaitez rechercher des influenceurs à plus grande échelle, l'utilisation d'un outil de recherche d'influenceurs peut vous épargner des heures de travail manuel tout en vous aidant à trouver les bons créateurs plus rapidement. Si vous choisissez la bonne plateforme, vous n'aurez même pas à passer d'un outil à l'autre.
Voici quelques plateformes de marketing d'influence et outils de découverte à essayer en 2025 :
EmbedSocial - Le meilleur moyen de trouver des influenceurs grâce à l'écoute sociale et au suivi de l'UGC
EmbedSocial vous permet de faire écoute des médias sociaux pour tous les types de marques et d'entreprises en temps réel afin de découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque, de votre niche ou de vos produits.
C'est le meilleur outil de recherche d'influenceurs pour repérer les créateurs authentiques et transformer leurs posts en contenu utilisable :
- Suivre les mentions de votre marque, des hashtags ou des mots-clés - voir qui s'intéresse déjà à votre espace ;
- Découvrir micro influenceurs organiquement - Vous vous demandez comment trouver des micro-influenceurs ? Vous pouvez filtrer par plateforme et par type de message ;
- Collecter les UGC générés par les influenceurs automatiquement - Le contenu généré par les influenceurs peut être transformé en widgets, carrousels ou témoignages ;
- Analyser les performances du contenu des influenceurs - découvrir quels sont les créateurs qui génèrent des clics, des vues ou des conversions.
BuzzSumo - Le meilleur moyen de trouver des influenceurs par thème ou par performance de contenu
BuzzSumo vous aide à découvrir des influenceurs qui publient déjà du contenu performant dans votre créneau. C'est l'idéal si vous souhaitez trouver des leaders d'opinion, des blogueurs ou des journalistes :
- Recherche par thème, mot-clé ou domaine - faire apparaître instantanément les influenceurs en fonction de leur pertinence ;
- Analyser l'engagement des contenus sur l'ensemble des canaux - identifier les créateurs qui ont un réel pouvoir d'attraction ;
- Découvrir de nouveaux influenceurs par le biais de backlinks et de partages - voir qui est à l'origine du plus grand nombre de liens ou de mentions ;
- Suivre les influenceurs dans le temps-suivre la croissance et les performances des catégories de niche.
Upfluence - Meilleur pour la découverte d'influenceurs et la gestion de campagnes dans le domaine du commerce électronique
Upfluence est une plateforme d'influence complète conçue pour les marques et les boutiques en ligne. Elle vous aide à tout gérer, de la découverte au suivi de la campagne, en un seul endroit :
- Recherche d'influenceurs par secteur d'activité, données démographiques ou nombre de followers - sur Instagram, TikTok, YouTube et plus encore ;
- Intégrer à votre magasin de commerce électronique - identifier les personnes influentes qui font déjà partie de votre clientèle ;
- Envoyer des courriels de sensibilisation directement à partir de la plateforme - CRM intégré pour les influenceurs ;
- Suivi des performances de la campagne et du retour sur investissement - mesurer facilement ce qui fonctionne.
Sprout Social - Le meilleur pour la découverte d'influenceurs grâce à la surveillance sociale et à l'analyse de l'audience
Sprout Social n'est pas seulement un outil de planification - il comprend également de puissantes fonctions de surveillance sociale qui peuvent vous aider à identifier les influenceurs ou les défenseurs de votre marque dans votre domaine :
- Utilisation écoute sociale pour repérer les mentions et les mots-clés des influenceurs sur les principales plateformes ;
- Analyser le sentiment et l'engagement du public cible - voir qui est à l'origine d'un buzz positif ;
- Taguer et organiser les influenceurs dans votre tableau de bord - suivre vos efforts de sensibilisation ;
- Intégrer les flux de travail de publication - synchroniser les CGU des influenceurs avec votre plan de contenu social.
Flowbox - Le meilleur moyen de trouver et de gérer l'UGC des influenceurs à grande échelle
Flowbox se concentre sur la collecte et la mise en valeur du contenu généré par les utilisateurs, qu'il s'agisse d'influenceurs ou de clients. Il est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique qui cherchent à s'approvisionner en contenu produit authentique et à le réutiliser :
- Découvrir les influenceurs en analysant les soumissions UGC et les tags des marques sur Instagram et d'autres canaux ;
- Demande de droits UGC directement auprès des créateurs - rationaliser les autorisations légales ;
- Afficher le contenu des influenceurs dans de superbes galeries et widgets - sur les pages des produits ou les flux sociaux ;
- Mesurer l'engagement et les conversions grâce à l'UGC - suivre les performances sur place.
Conclusion : Commencez à trouver les bons influenceurs pour développer votre marque !
Vous n'avez pas besoin d'un budget énorme ou d'une célébrité pour gagner avec le marketing d'influence. Vous avez besoin des bons outils de marketing d'influence.
Ensuite, il suffit d'utiliser la méthode de découverte appropriée à votre niche, la sensibilisation et les outils pour établir des partenariats solides et authentiques.
En fin de compte, que vous débutiez ou que vous mettiez en place une stratégie UGC complète, ces méthodes vous aideront à trouver des ambassadeurs qui correspondent vraiment à votre marque.
Prêt à transformer ces connexions en contenu, en confiance et en croissance ? C'est parti.
Prêt à découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque ?
Essayer L'outil d'écoute sociale d'EmbedSocial et transformer les mentions en collaborations significatives.
FAQ sur la manière de trouver des influenceurs et de collaborer efficacement
Comment trouver des influenceurs pour votre marque ?
Commencez par identifier votre public idéal et votre plateforme, puis utilisez des outils de découverte d'influenceurs, faites de l'écoute sociale, surveiller les hashtagsou contactez votre propre clientèle pour trouver des créateurs qui s'alignent sur les valeurs et la voix de votre marque.
Quel est le meilleur outil de découverte des influenceurs ?
Le meilleur outil dépend de vos objectifs : EmbedSocial est parfait pour l'écoute sociale et le suivi des UGC, tandis que des plateformes comme Modash ou Upfluence offrent un filtrage et une gestion de campagne avancés.
Quels sont les 3 R du marketing d'influence ?
Les 3 R signifient Reach (portée), Relevance (pertinence) et Resonance (résonance). Il s'agit de trouver des influenceurs qui non seulement ont des adeptes, mais qui s'alignent également sur votre marque et créent un contenu qui vous touche vraiment.
Existe-t-il un outil gratuit pour trouver des influenceurs ?
Oui, des plateformes comme EmbedSocial, BuzzSumo et Modash proposent des essais gratuits ou des fonctionnalités limitées pour vous aider à explorer les influenceurs par thème, tandis que les méthodes manuelles comme la recherche de hashtags ne coûtent rien d'autre que du temps.
Quel est le meilleur outil pour trouver des influenceurs ?
Des outils comme EmbedSocial, Upfluence et BuzzSumo ont chacun leurs points forts. Choisissez-les en fonction de vos besoins en matière de découverte, d'écoute sociale, de sensibilisation ou d'intégration d'UGC.
Comment trouver des micro-influenceurs ?
Recherchez des hashtags de niche, vérifiez qui taggue votre marque ou utilisez les filtres des outils de découverte pour réduire les résultats en fonction du nombre d'adeptes - les micro-influenceurs ont généralement entre 1 000 et 100 000 adeptes fidèles.
Quelle est la meilleure façon de collaborer avec les influenceurs ?
Commencez par une présentation personnalisée, offrez une liberté de création avec des lignes directrices claires et construisez une relation qui peut évoluer vers des partenariats de contenu continus, et pas seulement des posts ponctuels.
Puis-je utiliser des CGU provenant de campagnes d'influence ?
Oui, mais assurez-vous d'obtenir l'autorisation ou les droits d'utilisation. Des outils comme EmbedSocial facilitent la collecte, l'organisation et la mise en valeur des CGU des influenceurs sur votre site Web, dans vos courriels et dans vos publicités.
