Comment effectuer une recherche de mots-clés locaux pour plusieurs sites en 2025 ?

Référencement local vit et meurt d'une chose : les mots que vos clients tapent dans Google. Par conséquent, si vous ne ciblez pas les bons mots-clés locaux, vous êtes invisible.

C'est pourquoi l'apprentissage de la recherche de mots-clés locaux est essentiel pour toute entreprise locale, car il permet de relier vos produits et services aux clients de votre région.

Contrairement au référencement mondial, la recherche de mots-clés locaux porte sur l'intention. Il ne s'agit pas seulement de "plombier", mais de "plombier près de chez moi", de "services de plomberie à Brooklyn" ou de "plombier d'urgence à Berlin".

Ce sont ces différences subtiles qui décident de l'identité des personnes qui se présentent à l'élection présidentielle. pack de cartes.

C'est pourquoi ce guide vous accompagne dans la recherche, la validation et l'application de mots-clés locaux afin que votre entreprise soit mieux classée et attire les bons clients.

Comprendre l'intention de recherche locale

Recherche de mots-clés locaux commence par l'intention de l'utilisateur.

En d'autres termes, Google ne se contente pas de faire correspondre des mots, mais cherche à savoir ce que les internautes veulent dire. Pour le référencement local, cette intention est liée à la géographie (adresse IP), même si le chercheur n'est pas explicite.

Mots clés locaux explicites ou implicites

Voici la différence entre les mots-clés explicites et implicites :

• Les mots-clés locaux explicites comprennent un signal de localisation clair.comme "plombier à Manchester" ou "meilleure pizza près de Central Park", pour indiquer l'origine de la recherche.
• Les mots-clés locaux implicites ne mentionnent pas de lieu tout en déclenchant des résultats locaux. Des recherches telles que "café" ou "dentiste d'urgence" renvoient automatiquement à l'endroit où se trouve l'utilisateur.

Si vous gérer plusieurs sites commerciaux GoogleVous devrez donc cibler les deux types de mots-clés. Les mots-clés explicites vous permettent de créer des pages d'atterrissage optimisées par ville ou par région.

D'autre part, les règles implicites obligent Google à choisir la bonne branche pour l'utilisateur, ce qui rend la recherche d'informations plus précise et plus efficace. Profils Google Business et Cohérence des PAN essentiel.

Comment Google interprète l'intention locale selon les régions

Dans l'ensemble, l'algorithme de Google combine les signaux des mots clés (ce que vous écrivez) avec le contexte de l'utilisateur, comme l'adresse IP, les données GPS, l'historique des cartes et même les recherches antérieures. C'est pourquoi deux personnes cherchant "restaurant italien" peuvent obtenir des résultats différents à Rome et à Milan.

Par conséquent, si vous gérez une entreprise implantée dans plusieurs endroits, vous devez segmenter votre recherche de mots clés par région. Vous devez créer des des ensembles uniques de mots-clés locaux qui reflètent les intentions de recherche sur chaque marchéLes recherches peuvent s'effectuer à l'aide d'un large éventail de termes, depuis les termes généraux au niveau de la ville jusqu'aux recherches hyperlocales dans les quartiers.

Pourquoi effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement local ?

La recherche de mots-clés pour le référencement local est la base du classement sur Google, car sans elle, vous ne faites que deviner les termes utilisés par les internautes pour trouver votre entreprise.

Pour les petites entreprises, cela signifie une perte de temps et des occasions manquées. Imaginez que vous ayez le meilleur service de la ville, mais que vos clients ne parviennent pas à vous trouver.

Par exemple, vos clients peuvent rechercher "Serrurier 24/7 à Leeds" et vous n'optimisez que pour "serrurier"ce qui signifie qu'ils verront vos concurrents.

Si vous opérez sur plusieurs sites, les enjeux sont encore plus importants.

En effet, chaque ville ou quartier a sa propre façon de chercher. Les mots qui fonctionnent à Londres peuvent ne pas fonctionner à Birmingham et vice versa.

Bien menée, la recherche de mots-clés locaux vous aide :

• Répondre à l'intention du client - apparaissent lorsque les gens recherchent activement votre service ;
• Surpasser les concurrents - revendiquer la visibilité dans le pack de cartes avant les rivaux ;
• Optimiser chaque site - créer des stratégies de mots-clés adaptées à chaque branche ou région ;
• Maximiser le retour sur investissement - concentrez votre référencement et vos annonces sur les termes qui convertissent réellement sur chaque marché ;
• Découvrir de nouvelles opportunités-repérer des services de niche ou des termes spécifiques à un quartier que vous n'auriez peut-être pas envisagés.

En résumé, pour optimiser votre profil Google Business, vous devez effectuer une recherche de mots clés locaux de qualité afin de vous assurer que votre entreprise est visible, compétitive et pertinente dans toutes les régions que vous desservez.

Pour ce faire, voici toutes les étapes à suivre :

Comment trouver des mots-clés locaux en 7 étapes simples ?

La recherche de mots-clés au niveau local fonctionne mieux lorsque vous suivez un processus clair. Voici sept étapes pratiques que vous pouvez répéter et adapter à plusieurs endroits :

Étape 1 : Définir les mots-clés et les services de base

Votre recherche de mots-clés commence par ce que vous offrez réellement. Il faut donc que vos services soient clairs pour que vos clients le soient aussi.

Utiliser votre offre commerciale et le langage du client

Commencez par dresser la liste de vos principaux services et produits et réfléchissez à la manière dont les clients les décrivent. Par exemple, une "clinique dermatologique" peut être recherchée comme "médecin de la peau".

Conseils pour les mots-clés de semence :

• Commencez par votre Attributs du profil professionnel Google et les catégories ;
• Inclure les variations utilisées par les clients dans les commentaires Google ou les appels ;
• Notez les synonymes et les termes profanes ("dentiste" ou "dentiste").

Cette liste de base sert de point d'ancrage au reste de votre recherche de mots clés et, pour les entreprises à succursales multiples, elle doit être dupliquée pour chaque succursale.

Étape 2 : Établir une liste de géomodificateurs

Les mots-clés seuls ne suffisent pas, car l'intention locale provient des signaux de localisation. L'ajout de géomodificateurs permet donc de relier vos services à un lieu spécifique.

Villes, quartiers, points de repère et requêtes "près de chez moi".

Combinez vos mots-clés de départ avec :

• Villes et communes : "plombier à Manchester" ;
• Quartiers : "coffee shop Soho" ;
• Points de repère : "hôtel près de Central Park" ;
• Termes génériques locaux : "près de chez moi", "ouvert maintenant".

👉 Si vous avez plusieurs sites, vous devez créer un ensemble de géomodificateurs distinct pour chaque zone. Cela permet de garantir un ciblage unique sans chevauchement.

Étape 3 : Développer les outils de recherche de mots clés

Il est temps de dépasser le stade du brainstorming. Des outils vous aident à déterminer les termes réellement recherchés par les internautes et leur degré de concurrence.

Outils gratuits et payants pour la recherche de mots-clés pour le référencement local

• Planificateur de mots-clés Google - point de départ solide et gratuit ;
• Google Trends - repérer les pics saisonniers et régionaux ;
• AnswerThePublic - idéal pour les recherches basées sur des questions ;
• EmbedSocial - des classements basés sur des cartes pour votre région et vos principaux mots-clés ;
• Semrush / Ahrefs / Mangools - montrent les volumes, la concurrence et les écarts entre les mots clés.

👉 Toujours faire passer votre semence + les géo-modificateurs par au moins deux outils pour obtenir des données équilibrées.

Étape 4 : Valider et hiérarchiser vos mots-clés locaux

Tous les mots-clés ne valent pas la peine d'être recherchés. La validation vous aide à séparer les termes de grande valeur du bruit. Vous devez donc réaffirmer votre choix de mots-clés.

Volume de recherche, concurrence et correspondance des intentions

Posez trois questions pour chaque mot-clé :

1. Y a-t-il suffisamment de personnes qui le recherchent ? (volume)
2. Pouvons-nous raisonnablement rivaliser pour l'obtenir ? (mot-clé difficulté)
3. Correspond-il à l'intention du client ? (pertinence)

👉 Privilégiez les termes à forte intention, même si les volumes sont modestes. Se classer #1 pour "plombier d'urgence Bristol" peut avoir plus de valeur que se classer #20 pour "plombier".

Étape 5 : Étendre la recherche de mots clés à plusieurs sites

Si vous opérez dans différentes villes, une liste de mots-clés unique ne suffira pas. Après tout, chaque marché a des expressions, une concurrence et des intentions qui lui sont propres.

Créer des ensembles de mots-clés distincts pour chaque marché

Vous devez donc effectuer une recherche de mots-clés locaux pour chaque site d'activité. Par exemple, "photographe de mariage à Glasgow" ou "photographe de mariage à Édimbourg".

Éviter la cannibalisation entre les pages des villes ou des magasins

N'optimisez jamais plusieurs pages pour le même mot-clé. Créez plutôt des pages d'atterrissage distinctes pour chaque site. Vous éviterez ainsi d'être en concurrence avec vous-même dans la recherche.

👉 En procédant de la sorte, on s'assure que chaque branche a une chance d'être classée localement sans chevauchement.

Étape 6 : Associer les mots-clés à vos pages et à votre contenu

Les mots-clés n'ont d'importance que si vous savez où les utiliser. La cartographie évite la confusion et renforce votre Mesures de référencement à long terme. Voici où les placer :

Page d'accueil, pages de services, blogs et pages d'atterrissage des sites

• Page d'accueilmarque large + mots-clés de la ville ("Fleuriste Londres") ;
• Pages de service-service spécifique + lieu ("Fleurs de mariage Manchester") ;
• Articles de blog-les requêtes à longue traîne basées sur des questions ;
• Pages de localisation-un contenu unique optimisé pour chaque branche.

Cette structure permet de couvrir toutes les intentions de recherche sans diluer l'autorité.

Étape 7 : Appliquer les mots-clés locaux à l'ensemble de votre stratégie de référencement

Naturellement, la dernière étape est la mise en œuvre. Vos mots-clés locaux doivent apparaître partout où vos clients effectuent des recherches, et pas seulement sur votre site web.

Référencement, profil d'entreprise Google et avis des clients

• Sur la page - utiliser les mots-clés de manière naturelle dans les titres, les en-têtes et le corps du texte ;
• Profil d'entreprise Google - ajoutez-les à votre description, à vos services et à vos articles ;
• Commentaires des clients - encourager les clients à mentionner des termes locaux ("meilleure pizza de Brighton").

👉 Intégrer le langage des clients à partir des avis dans votre contenu ajoute de l'authenticité et stimule le classement local. De plus, c'est le langage utilisé par votre public cible.

Comment bien faire une recherche de mots-clés pour le référencement local : 3 bonnes pratiques

Les comportements de recherche évoluant rapidement, vous devez adapter vos stratégies de mots-clés pour suivre le mouvement. Voici trois bonnes pratiques pour pérenniser votre recherche de mots-clés :

1. Recherche vocale et requêtes conversationnelles

Avec l'essor des assistants vocaux, les gens effectuent leurs recherches différemment. Au lieu de taper "pizza Leeds", ils demandent "où se trouve la meilleure pizzeria près de chez moi en ce moment". Ces requêtes naturelles et plus longues comprennent souvent des mots-clés tels que qui, quoi, où, quand et comment.

Pour les entreprises implantées sur plusieurs sites, cela signifie qu'il faut saisir l'intention conversationnelle dans toutes les régions. Pensez donc à créer des sections FAQ et des articles de blog autour de ces requêtes vocales plus longues qui peuvent vous aider à vous classer dans les packs locaux et les featured snippets.

2. Recherche en IA et résultats génératifs

Les moteurs de recherche dotés d'une intelligence artificielle et des fonctionnalités telles que le SGE de Google modifient la manière dont les résultats apparaissent. Au lieu d'une liste de liens, les utilisateurs voient Des résumés d'IA qui intègrent le contexte local.

Pour rester visible, votre recherche de mots clés doit donc doit inclure des phrases à longue traîne et des recherches basées sur des questions que les outils d'IA sont plus susceptibles de faire surface.

En outre, Intégrer les avis de GoogleL'intégration dans votre contenu d'éléments tels que le contenu de l'entreprise, les CGU et les données spécifiques à un lieu augmente également les chances d'être référencé dans les réponses de l'IA.

3. Éviter le bourrage de mots-clés et la sur-optimisation

Il peut être tentant de répéter "plombier à Manchester" à chaque ligne, mais Les algorithmes de Google pénalisent désormais le bourrage de mots-clésce qui nuira à votre classement.

Par conséquent, pour éviter une sur-optimisation et un contenu illisible, vous pouvez mélanger les termes explicites et implicites, utiliser synonymes naturelset s'appuyer sur le langage des clients dans les commentaires. De cette façon, vous saisissez l'intention de recherche sans utiliser la même phrase partout.

Suivi et itération de votre stratégie de mots-clés

Rappelez-vous : Le comportement de recherche, les concurrents et même l'algorithme de Google évoluent constamment. Pour garder une longueur d'avance, vous devez donc suivre les résultats et ajuster régulièrement votre liste de mots clés.

Comment surveiller le classement de vos mots-clés ?

Commencez par un outil de suivi du classement local tel que EmbedSocial qui montre les performances de votre entreprise sur votre lieu d'implantation actuel par rapport à vos concurrents (sur la base d'une carte quadrillée 4×4) et ce que votre Les principaux mots-clés actuels sontc'est-à-dire ce que le public utilise pour trouver votre entreprise.

Voici comment votre rang de recherche local est visualisé via EmbedSocial :

Et voici la liste des principaux mots-clés en un coup d'œil pour les mots-clés utilisés pour vous trouver :

À l'inverse, d'autres outils, comme LocalFalcon ou Semrush's Position Tracking, vous permettent de voir si vous apparaissez dans le pack de cartes et dans les résultats organiques.

Cependant, vous devez surveiller chaque site séparément (si vous en gérez plusieurs). En effet, un mot-clé bien classé à Manchester peut avoir des difficultés à Liverpool et/ou à Londres, et sans suivi spécifique, vous ne remarquerez pas ces écarts.

Comment affiner votre liste sur plusieurs sites ?

Tous les deux ou trois mois, réexaminez vos ensembles de mots clés. Cherchez :

• Nouveaux termes en hausse - les phrases fraîches que les clients utilisent dans les commentaires ou les recherches ;
• Mots clés peu performants - avec peu de trafic ou pas de conversions ;
• Différences régionales - des mots-clés qui fonctionnent dans une ville mais pas dans une autre ;
• Tendances saisonnières - les mots-clés qui connaissent un pic pendant les vacances, les événements ou les saisons de pointe dans des régions spécifiques ;
• Possibilités de regroupement - regrouper les termes apparentés en thèmes afin d'élaborer un contenu plus solide et mieux ciblé.

En fin de compte, l'affinage de votre stratégie de mots-clés est une question de concentration, pas seulement d'expansion. Conservez ce qui donne des résultats, abandonnez ce qui n'en donne pas et créez de nouvelles listes si nécessaire.

Pourquoi EmbedSocial facilite-t-il le suivi des mots-clés ?

Le suivi des mots-clés locaux sur plusieurs sites est un défi si vous utilisez des outils de référencement génériques. C'est pourquoi EmbedSocial - Suivi du rang SEO en livres sterling vous donne un avantage.

Grâce à cette fonction, vous pouvez

• Voir le classement des mots clés - surveiller les termes locaux qui génèrent le plus grand nombre de recherches ;
• Comparer les concurrents - l'endroit où les entreprises concurrentes se classent pour les mêmes mots-clés ;
• Suivi par lieu - vérifier la ville de performance pour les différents sites Google ;
• Visualiser sur une carte - Utilisez notre carte thermique SEO pour voir où votre entreprise apparaît ;
• Affiner les stratégies - trouver les lacunes et les opportunités dans tous vos sites à l'aide d'un seul tableau de bord.

Au lieu de jongler avec plusieurs outils de référencement localAvec Google Business, vous disposez d'une plateforme unique pour gérer les informations sur les mots clés de tous vos profils Google Business.

Conclusion : Transformer la recherche en une véritable croissance du référencement local

La recherche de mots-clés pour le référencement local est le moteur de la visibilité sur les cartes et les sites web. résultats de la recherche locale. Sans cela, même vos meilleurs produits et services risquent de rester cachés.

Pour les petites entreprises et les marques implantées dans plusieurs endroits, le gain est énorme, car chaque mot-clé découvert vous rapproche des clients qui effectuent des recherches dans votre région.

Cependant, vous devez être cohérent ! Obtenez des mots-clés locaux pertinents, surveillez les performances et affinez régulièrement. pour rester en phase avec la manière dont les gens effectuent leurs recherches.

De plus, commencez modestement, faites évoluer vos sites et laissez les données guider vos décisions. C'est le meilleur moyen de transformer la recherche de mots clés en un meilleur classement et une croissance régulière.

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FAQ sur la recherche de mots-clés locaux

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés locaux ?

La recherche de mots-clés locaux consiste à trouver les termes de recherche que les gens utilisent pour rechercher des produits ou des services dans une région spécifique.

Quel est un exemple de mot-clé local ?

"Dentiste à Manchester" ou "café près de Central Park" sont des mots-clés locaux car ils ciblent un service et un lieu.

Comment effectuer une recherche de mots-clés au niveau local ?

Dressez la liste de vos services, associez-les à des noms de villes ou de quartiers, utilisez des outils de recherche de mots-clés locaux tels que EmbedSocialet valider en fonction du volume, de l'intention et de la concurrence.

Puis-je utiliser ChatGPT pour la recherche de mots-clés ?

Oui. ChatGPT peut vous aider à trouver des mots-clés, des modificateurs et des requêtes basées sur des questions, mais vous aurez besoin d'outils de référencement pour vérifier le volume et le classement.

Puis-je effectuer une recherche de mots-clés pour plusieurs sites ?

Absolument. Créez des listes de mots clés distinctes pour chaque ville ou succursale, puis associez-les à des pages d'atterrissage ou à des profils GBP spécifiques à chaque lieu.

Puis-je faire de la recherche de mots-clés gratuitement ?

Oui. Google Keyword Planner, Google Trends et un outil de magie des mots-clés comme AnswerThePublic peuvent vous aider à démarrer sans frais.

Puis-je suivre les mots-clés par lieu ?

Oui. Utilisez des outils de suivi du classement local comme LocalFalcon ou Semrush pour connaître vos performances dans différentes villes, codes postaux ou quartiers.

Les petites entreprises ont-elles besoin d'outils de recherche de mots-clés ?

Oui. Même les outils de base aident les petites entreprises à se concentrer sur les termes qui génèrent un véritable trafic local et des conversions, au lieu de faire des suppositions.