Le plan directeur pour expédier sur Product Hunt

Nous avons récemment eu accès à un nouveau produit de Product Hunt appelé Upcoming.

À venir ?

Prochaine étape de Product Hunt est un outil permettant de créer une page d'atterrissage pour votre nouvelle entreprise, votre nouveau produit ou votre nouveau service.

Il vous permet de créer facilement une page d'atterrissage avec de petites bulles de texte qui expliquent ce qu'est votre produit avec un appel à l'action clair pour que les utilisateurs s'inscrivent et fournissent leur adresse électronique.

Alors, un poisson de plus dans la mer ? Non, je ne crois pas.

L'essentiel, c'est qu'il s'agit d'un produit de Product Hunt. Le premier mois, il n'était qu'au stade de MVP ou, comme l'a dit Ryan, "un projet top secret".

Vous devinez sans doute que ce projet secret a nécessité une invitation secrète.

Pour y entrer, il fallait se démener. Et se démener.

Leur plan était d'attirer les "early-bird hustlers" qui bénéficieront d'un accès anticipé.

L'équipe de ProductHunt a passé les deux mois suivants à recueillir des commentaires, à discuter avec les premiers utilisateurs et à apprendre comment s'améliorer.

Le résultat = Navire!

Les pages Prochainement où vous pouvez inscrire un produit en pré-lancement ont évolué vers un ensemble d'outils qui aident les fabricants à expédier et à pré-lancer leurs nouveaux produits.

Personnellement, j'ai beaucoup appris en voyant comment cette équipe créative a conçu, pré-lancé et lancé un produit, en s'engageant auprès de la communauté, en l'améliorant et en le proposant sur le marché avec une boîte aux caractéristiques parfaites.

Tout cela grâce aux recommandations des utilisateurs les plus expérimentés qui ont accepté de le tester - en direct avec leurs produits réels avant le lancement.

Ils ont réussi à assurer une transition en douceur vers une version payante du produit, en développant les superpouvoirs de PRO et en introduisant le premier produit payant de ProductHunt, y compris :

• ✏️ Enquêtes et sondages*
• Messagerie de groupe*
• ? Lancements de produits programmés*
• ? A/B Testing*
• ? Rapports et analyses*
• ? Domaine personnalisé
• ? Promotion des produits
• ? Crochets Web

Dans ce billet, j'ai le plaisir de partager notre expérience avec Ship-ing EmbedReviews et aider les personnes intéressées par les navires à atteindre facilement leurs objectifs de pré-lancement.

Tout d'abord, listons les raisons pour lesquelles vous voudrez mettre la main sur Ship, les avantages et les inconvénients et ce que je pense être la grande vision de Product Hunt.

Product Hunt Ship - PROs

Pour être plus clair, j'ai listé ci-dessous les principaux avantages qui, selon moi, sont les plus importants pour toute campagne de pré-lancement et qui sont exclusivement satisfaits par Ship :

• Créer rapidement et facilement une campagne de pré-lancement
• dispose d'une communauté déjà établie d'utilisateurs précoces
• Peut obtenir une exposition immédiate sans effort supplémentaire

Génial, non ?!

Voyons, plus en détail, pourquoi chacun de ces PDR est important.

1. Premièrement, vous n'ont pas besoin de connaissances techniques ou savoir coder pour commencer à construire votre communauté.

La courbe d'apprentissage est très courte. Vous n'avez même pas besoin d'un domaine. Avec Ship, vous aurez votre campagne de pré-lancement en 20 minutes maximum.

2. Une communauté d'utilisateurs précoces. La plus grande différence est que vous n'avez pas besoin d'amener la communauté ou les premiers utilisateurs sur votre nouveau site web. Avec Ship, la communauté est déjà là.

En outre, les utilisateurs de Product Hunt ont une caractéristique unique qui, à mon avis, n'est pas présente ailleurs. Ils sont tous impatients d'essayer quelque chose de nouveau. Et cela ne les dérange pas si ce n'est pas parfait.

Je pense que nous sommes tous conscients qu'il est préférable de s'engager d'abord avec ce type d'utilisateurs, avant de lancer un produit en masse.

3. Viralité. La meilleure stratégie pour atteindre un plus grand nombre de personnes est la viralité. Lorsque je m'abonne à votre page Ship, tous mes followers sont automatiquement informés de mon abonnement via les notifications de Product Hunt.

Et ceci preuve sociale est une véritable magie.

Lorsque je vois que mon ami ou un influenceur en qui j'ai confiance s'est abonné, j'ai envie de le faire aussi. La peur de manquer, ou FOMO (fear of missing out), est un élément déclencheur qui permet d'attirer plus d'abonnés.

Et un grand PRO pour Product Hunt !

Product Hunt Ship - Inconvénients

Vous n'en êtes pas propriétaire. Vous n'êtes pas propriétaire de la page, c'est Product Hunt qui l'est, et vous devez donc respecter ses règles. Je l'ai mentionné et cela peut être un avantage ou un inconvénient, en fonction de la valeur que vous accordez à la possibilité de contrôler votre page de destination.

Mais c'est une chose avec laquelle vous pouvez vivre, comme c'est le cas avec les pages Facebook, les profils Twitter et Instagram et toute page ou profil de médias sociaux.

Eh bien oui, vous ne pouvez pas ajouter dix pop-ups pour augmenter votre taux d'abonnement. Et en tant que Growth Hacking Guru Ninja Master Hacker avec plus de 2 semaines d'expérience en Growth Hacking, cela m'énerve.

Naah, je plaisante. J'ai au moins 2 semaines et demi d'expérience 😉

Ok, revenons aux choses sérieuses.

C'est en fait possible avec le bouton incorporable, disponible pour les utilisateurs de SuperPro. Cette fonctionnalité sera disponible très prochainement et en voici un exemple : Entrée.

En ne possédant pas la page d'atterrissage, vous pouvez penser que vous n'obtiendrez pas de référencement avantages puisque partout où vous partagez ou publiez votre lien, vous créez un lien vers Product Hunt. Si vous utilisiez votre propre domaine, les liens retour donneraient à votre domaine plus d'autorité et de pertinence dans les résultats de recherche.

Cependant, vous pouvez toujours utiliser votre page "Upcoming" pour améliorer votre référencement. En ajoutant un lien dans l'éditeur de texte directement vers votre domaine, vous obtiendrez un site web avec une autorité de domaine de 81/100 qui renverra vers votre site web. C'est le rêve de tout spécialiste du marketing en ligne en matière de référencement.

C'est très simple. Allez dans le formulaire de configuration et trouvez un texte approprié que vous pouvez transformer en lien, cliquez sur l'icône de lien (l'icône blanche sur la capture d'écran ci-dessous), et collez votre URL.

Voici un exemple, et le texte EmbedReviews est le lien vers mon site web :

Pourquoi s'abonner uniquement par courriel ? Pourquoi ne pas s'abonner avec Facebook Messenger ? Vous pourrez ainsi discuter avec eux et leur demander des commentaires et des suggestions. Dans notre startup EmbedSocial, nous utilisons Messenger comme canal d'assistance et cela fonctionne très bien.

Le courrier électronique n'est tout simplement pas acceptable pour une génération qui envoie des SMS en dormant et qui déteste les appels téléphoniques.

Par exemple, vous avez réussi à obtenir 100 abonnés et vous décidez qu'il est temps de leur envoyer un e-mail pour leur poser quelques questions. Vous obtiendrez probablement un taux d'ouverture de 30 à 40% et un taux de réponse de 10 à 20% en moyenne.

Au final, vous avez atteint 20 personnes sur les 100 qui se sont abonnées.

Je parie que si vous envoyez un message à 100 personnes, plus de 20 répondront.

J'espère que l'équipe de Product Hunt se penchera sur cette option et introduira de nouvelles façons pour les gens de s'abonner et de discuter directement avec les créateurs pour un retour d'information instantané.

En gardant à l'esprit ces avantages et inconvénients, je suppose que nous sommes tous d'accord pour dire qu'essayer un pré-lancement sur Product Hunt peut être plus qu'utile.

Alors, comment obtenir votre page à venir sur Product Hunt ?

EmbedReviews est en ligne. Un gestionnaire complet d'avis sur Facebook avec le premier autorépondeur du marché et l'option de gérer plusieurs avis pour plusieurs pages Facebook et de répondre à chaque avis à partir d'une seule plateforme.
Obtenez votre essai gratuit, dès à présent !

Voici notre histoire :

Comment nous avons été listés sur la page Prochainement

Comme je l'ai mentionné, notre équipe a récemment pré-lancé une nouvelle fonctionnalité - Répondeur automatique pour Facebooken utilisant les pages Product Hunt Upcoming.

Au début, nous n'avions aucune idée de l'existence de cette option.

Un jour, je parcourais au hasard Product Hunt et j'ai remarqué la liste Upcoming.

J'ai immédiatement compris son utilité et les avantages qu'il pouvait apporter aux produits en phase de pré-lancement.

Notre dernière mise à jour de produit était en cours de développement et j'ai pensé que ce serait l'occasion idéale de présenter cette fonctionnalité à un groupe d'utilisateurs précoces.

Alors, sans réfléchir, j'ai décidé de chercher une voie qui m'aiderait à m'inscrire sur la liste.

Voici les étapes que j'ai suivies.

Trouvez et demandez à un fabricant qui a été inscrit sur la liste

La première chose à laquelle j'ai pensé et qui pourrait m'aider à obtenir des informations réelles sur l'inscription sur la liste a été de demander poliment à une personne qui se trouvait déjà sur place.

J'ai trouvé l'un d'entre eux et j'ai décidé de lui demander comment il s'y était pris pour y arriver.

J'ai écrit à Jeremiah Smith, le fabricant de Suivi de la création d'entreprisesur Linkedin et il a eu la gentillesse de me répondre.

C'est tout près, n'est-ce pas ?

Il était désolé de ne pas pouvoir m'aider, mais nous ne pouvons pas abandonner juste à cause de ce premier mur.

Voyons ce que nous pouvons faire d'autre.

Bien sûr :

Demander à ProductHunt

C'est nul ! Que pensez-vous qu'il se soit passé ? Personne n'a répondu ou nous avons reçu une réponse automatique !

Poursuivez votre lecture.

Tout d'abord, j'envoie ce courriel à hello@producthunt.com.

Et devinez quoi ! Roulement de tambour ... j'ai reçu cette réponse :

En quelques jours, Nick m'a aidé à réparer le EmbedReviews Page à venir et le lancer très rapidement.

Merci, Nick, j'apprécie vraiment le temps que vous m'avez consacré et l'aide que vous m'avez apportée.

Après le lancement de Ship, l'équipe de Product Hunt a ouvert la plateforme au public, et pour y accéder, vous devez vous rendre sur la page Ship et demande d'accès. L'accès sera accordé selon le principe du premier arrivé, premier servi.

Si vous êtes pressé, je vous suggère de présenter votre produit à certains membres de leur équipe (comme je l'ai fait) et je suis certain que vous obtiendrez votre page Product Hunt Upcoming en un rien de temps.

Liste de contrôle des éléments nécessaires pour votre page Upcoming :

• Nom du produit
• Titre d'appel : Décrivez votre projet en 60 caractères ou moins. Essayez d'utiliser des mots simples et évitez les slogans trop intelligents.
• Pourquoi ? Obtenez un accès anticipé avant le lancement sur Product Hunt...
• Qui ? Bonjour, je suis Katerina - Co-Fondatrice & Croissance, EmbedSocial
• Comment ? Nous travaillons sur un nouveau produit passionnant...
• Avis de réussite Merci de soutenir notre projet
• Message Widget : Psst, nous lançons un nouveau produit. Il apparaît sous la forme d'une fenêtre contextuelle en bas de page. Exemple ci-dessous :
  

  

• Couleur de la marque
• Liens vers Facebook, Twitter, Angel List
• Recrutez-vous ? Oui/Non
• Image de fond : Télécharger, ajouter un lien ou choisir sur Unsplash Largeur maximale : 2560px, hauteur maximale : 1440px
• Logo: télécharger ou ajouter un lien

Lorsque vous aurez terminé cette liste de contrôle, nous vous suggérons de créer une maquette de la page afin de voir comment elle se présente et si vous pensez qu'elle est adaptée.

Voici comment procéder :

Créez une maquette avec inspect element ou un outil de retouche photo avant le lancement.

Pour voir à quoi ressemblera ma page à venir, j'ai d'abord écrit les 3 paragraphes de texte dans un document séparé et j'ai simplement utilisé un élément d'inspection d'une page à venir actuelle. J'ai remplacé le texte et les liens par mon arrière-plan et mon logo dans le CSS et j'ai placé le gif. En quelques secondes, j'avais une maquette.

Remarque : votre logo est attaché à l'arrière-plan qui apparaît sur la page d'accueil, et vous voulez le faire ressortir. Le meilleur moyen est de choisir un contraste entre le logo et l'arrière-plan, plus clair sur un arrière-plan plus sombre ou inversé, ou encore de faire un essai en créant une vignette à l'aide de Photoshop.

L'utilisation de l'éditeur de pages à venir est un jeu d'enfant. Il s'agit d'un formulaire d'une page que vous devez remplir et c'est tout. Vous aurez terminé en un rien de temps.

Mais...

Nous avons relevé quelques points à prendre en compte si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre arrivée sur Product Hunt.

Éléments à prendre en compte lors de la création de la page suivante

Votre équipe se concentre sur le développement et non sur le marketing. La plupart des startups, comme nous, ont des ressources limitées et, lors de notre lancement, nous étions plus occupés à communiquer avec les gens et à corriger les bogues qu'à "bousculer" les abonnés. Peut-être devrez-vous vous préparer davantage à cette phase et vous concentrer sur le marketing.

Vous "spammez" les mêmes personnes pour qu'elles vous donnent leur avis et qu'elles s'abonnent.

Nous avions l'impression que nous nous adressions à des abonnés appartenant aux mêmes groupes que ceux auxquels nous nous adresserons lors du lancement de Product Hunt.

Confusion et pollupostage, n'est-ce pas ?

Ma meilleure solution est la suivante : Product Hunt doit séparer les produits à venir des produits réellement recherchés. Il faut donc créer d'autres canaux qui n'attireront que ce type d'utilisateurs finaux et les startups qui proposent des pré-lancements.

Il se peut que votre public ne soit pas au rendez-vous.

Vous savez quand j'ai mentionné que Product Hunt est idéal pour les utilisateurs précoces ? Et que vous pouvez obtenir des utilisateurs chevronnés grâce à leur incroyable communauté ?

Tout cela est vrai, mais il arrive que l'on ait besoin d'autres types d'utilisateurs.

À l'heure actuelle, la communauté des technophiles, des geeks et des personnes avides de nouveaux produits est peut-être trop petite pour vous.

En d'autres termes, le public qui écoute votre musique n'est pas forcément celui qui l'achètera :

Vous devrez trouver un public et des utilisateurs différents qui comprennent parfaitement le problème que vous essayez de résoudre. Et surtout, qui sont prêts à payer pour cela.

Dans notre cas, nous visons les utilisateurs avertis, mais la plupart de nos cibles sont des PME ou des propriétaires de petites entreprises qui ont une page Facebook. Et la plupart d'entre eux ne sont pas présents sur Product Hunt parce qu'ils sont tout simplement trop occupés.

Nous pensons que Product Hunt doit élargir sa base d'utilisateurs et essayer de créer un produit ou un canal qui attirera d'autres types d'utilisateurs.

En 2014, lors d'un entretien avec Fast Company, M. Ryan a indiqué qu'il envisageait Product Hunt comme une Le "livre de jeu pour l'expansion". À l'époque, ils allouaient " $6,1 millions d'euros pour découvrir bien plus que de nouvelles technologies.

"La communauté culte des créateurs et des utilisateurs précoces de technologies veut être l'endroit où l'on peut découvrir tous les produits que l'on désire.

Product Hunt a-t-il fait cela ? Qu'en pensez-vous ? N'hésitez pas à nous faire part de vos réflexions.

Promouvoir votre page à venir

Si vous avez déjà lancé un produit sur le site Hunt, vous connaissez la liste de contrôle.

L'année dernière, nous avons lancé et a partagé son expérience avec ProductHunt et a fait la plupart des mêmes choses que pour le lancement à venir.

Voici ce que nous avons fait pour promouvoir le pré-lancement :

• Envoi d'un courriel à tous nos utilisateurs existants
• Envoyer des messages personnels aux personnes que nous pensons susceptibles de bénéficier de notre produit
• Publications sur nos profils personnels de médias sociaux
• Messages sur les profils de médias sociaux de notre entreprise
• Bravo à Product Hunt sur Twitter, qui a retweeté nos messages.
• Messages dans le produit Facebook, tels que le groupe Product Hunt, SAAS Hacks, le groupe sur les stratégies des pages Facebook, etc.

La grande option dans les pages suivantes est qu'il y a un formulaire direct pour envoyer des messages avec une option webhook qui vous permettra d'ajouter des abonnés à votre fournisseur d'email.

Résultats à attendre

Les résultats sont affichés sur une page distincte dans le compte du créateur. Il y a une liste de tous les abonnés avec les détails suivants :

• Nom
• Occupation
• Courriel
• Nombre de suiveurs

S'il ne s'agit pas d'un utilisateur de PH, il sera affiché en tant qu'utilisateur invité avec son adresse électronique.

A noter : Les abonnés doivent confirmer leur adresse électronique avant d'être inscrits sur la liste.

Nous visions 200 abonnés, mais nous en avons reçu 137. Ce n'est pas mal. Nous sommes satisfaits surtout parce que nous n'avons pas fait de "bousculade" ni de "spamming".

Néanmoins, je vous suggère de vous préparer de la même manière que vous le ferez pour un lancement réel.

Si vous procédez ainsi, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats et à gagner 500 abonnés ou plus.

L'étape suivante consiste à utiliser l'option Messages ou votre propre serveur de messagerie, et à envoyer à vos abonnés l'accès à la réservation anticipée.

Pour ce faire, il vous suffit de vous rendre sur votre page "Prochain" et, dans le panneau des paramètres, de cliquer sur "Messages / Nouveau message". Saisissez l'objet et le corps du message. Vous pouvez choisir qui doit recevoir le message - tous les abonnés, les créateurs ou les personnes importées (vous pouvez importer un fichier CSV avec votre liste d'abonnés, mais vous devez vous assurer que vous ne ferez pas d'activités de spam).

Vous avez également la possibilité d'envoyer un courriel de test.

Ensuite, vous devez stimuler vos premiers adeptes et je vous suggère de leur proposer une incitation.

Dans notre cas, nous leur avons offert une réduction à vie de 50%. Une fois la phase de pré-lancement terminée, nous avons contacté tous nos abonnés et leur avons envoyé cet e-mail :

Vos activités avec les abonnés de la première heure ne doivent pas s'arrêter à un seul courriel incitatif. Vous pouvez continuer à établir une relation avec eux, leur envoyer des mises à jour régulières et leur donner un accès anticipé à toutes les nouvelles fonctionnalités.

Conclusion

Cette première expérience nous a beaucoup appris sur le lancement de produits et nous envisagerons certainement d'utiliser le service Ship pour notre prochain lancement.

L'un des principaux enseignements de cette expérience est que Product Hunt a un public de "geeks" avec des besoins uniques dont vous devez tenir compte lors de la rédaction du texte, des titres, des images et de l'attrait général de votre page à venir.

Attirer du trafic sur votre page est toujours un défi, et trouver des canaux qui ne vous feront pas mendier un upvote ou des abonnés peut être votre plus grand avantage pour faire de votre lancement une grande victoire.

En fin de compte, tout dépend de l'excellence du produit et de l'importance du novice qu'il tente d'initier.

Votre produit est-il suffisamment intéressant pour avoir une page à venir sur Product Hunt ?