La majorité des spécialistes du marketing sont aujourd'hui pleinement conscients des avantages de l'utilisation des vidéos dans leur stratégie de communication. campagnes de marketing. En fait, il y a fort à parier que vous connaissez également l'efficacité des vidéos et que vous avez entendu à maintes reprises qu'elles sont inégalées en termes d'engagement et de conversions.
Bien que tout cela soit certainement vrai, mener une campagne de marketing vidéo efficace est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. En fin de compte, même si les vidéos ont un potentiel énorme, vous devez vous assurer de le maximiser.
Dans cette optique, vous devriez essayer de mettre en œuvre les conseils suivants :
Définir l'objectif et le message de chaque vidéo
Chaque vidéo que vous publiez doit avoir un objectif unique et un message qui aide à l'atteindre. Il est important que vous définissiez à la fois l'objectif et le message et que vous vous concentriez sur ces éléments dans votre vidéo.
En règle générale, il est préférable de ne jamais tenter de couvrir plus d'un objectif et d'un message dans une vidéo. Non seulement cela diluera votre message, mais cela distraira également le spectateur et vous risquez de n'atteindre aucun des objectifs que vous vous êtes fixés.
Structure de la une campagne de marketing vidéo
Rappelez-vous toujours que le "marketing vidéo" n'existe pas dans le vide et que vous ne pouvez pas vous attendre à publier des vidéos et à voir vos niveaux d'engagement et de conversion grimper en flèche. Au contraire, votre marketing vidéo doit faire partie d'une campagne globale qui vous aidera à atteindre progressivement vos objectifs.
D'une certaine manière, cela est lié aux objectifs individuels de chaque vidéo - et vous devez les utiliser dans la structure de votre campagne de marketing. Par exemple, vous pouvez utiliser des vidéos didactiques pour générer du trafic sur un site web, puis utiliser une démonstration de produit pour convertir les spectateurs et augmenter les ventes.
Certes, il ne s'agit que d'un exemple simple en deux étapes, mais vous devriez voir comment il est possible de l'adapter à des campagnes de marketing plus importantes.
Raconter une histoire au lieu d'essayer de vendre durement
Trop souvent, les vidéos de marketing tentent de "vendre durement" les spectateurs en vantant directement les mérites de produits, et cela fonctionne rarement très bien. Il serait préférable de structurer vos vidéos comme des histoires plutôt que des présentations, et d'informer les spectateurs des avantages des produits que vous commercialisez.
La différence entre ces deux approches réside dans le fait que si vous faites de la "vente forcée", il y a de fortes chances que les téléspectateurs aient l'impression qu'on les pousse à faire un achat et qu'ils s'y opposent. En revanche, en étant plus subtil, vous pouvez les convaincre de faire un achat sans qu'ils aient l'impression qu'on leur vende quelque chose.
Essayez toujours de réussir l'introduction
L'un des principaux défis du marketing vidéo réside dans le fait que la durée d'attention des spectateurs est devenue plus courte, d'où l'importance de soigner l'introduction. La plupart des spectateurs ne passent que 7 secondes (ou moins) à regarder une vidéo avant de décider de continuer ou non, vous n'avez donc que ce temps pour les convaincre.
Pour réussir l'introduction, vous ne pouvez pas vous permettre de tourner autour du pot. Soyez aussi direct que possible et allez droit au but en leur faisant savoir de quoi parle la vidéo et, surtout, pourquoi il leur sera utile de rester et de la regarder davantage.
Susciter des réactions émotionnelles
Presque toutes les vidéos de marketing très efficaces ont un point commun : elles suscitent des émotions chez leurs spectateurs. Il va sans dire que vous devriez essayer de faire de même et d'utiliser des déclencheurs émotionnels dans vos vidéos en adaptant les mots, les images et même la musique en conséquence.
La joie, la tristesse, la fierté, l'amusement, la peur, la surprise, la confiance, l'incertitude et l'inspiration sont quelques-unes des émotions souvent exploitées dans les vidéos de marketing. L'émotion exacte que vous choisissez d'évoquer n'est pas aussi importante que son intensité, car c'est elle qui fera avancer vos vidéos de marketing.
Obtenez des résultats empiriques en suivant et en analysant vos vidéos
Si vous voulez que votre marketing vidéo passe vraiment à la vitesse supérieure, vous devez commencer à suivre et à analyser les performances de votre vidéo en termes de nombre de spectateurs, de taux de rebond, de taux de conversion, d'engagement, etc. Dans l'ensemble, vous devriez suivre autant de paramètres que possible, car chacun d'entre eux vous aidera à comprendre les performances de vos vidéos dans des domaines spécifiques.
Il est important que vous suiviez et analysiez vos vidéos sur la base de ces paramètres afin de mesurer leur efficacité, de tirer les leçons de vos erreurs et d'essayer de les améliorer.
Il va sans dire qu'en plus des conseils ci-dessus, vous voudrez être en mesure d'enregistrer des vidéos de haute qualité et d'apprendre à monter des vidéos sur Mac ou PC.
Une fois que vous y parviendrez et que vous serez en mesure de créer le type de contenu vidéo de haute qualité requis pour les vidéos de marketing, vous pourrez mettre en œuvre tout ce que vous venez d'apprendre et voir vos niveaux d'engagement et vos taux de conversion s'améliorer de façon spectaculaire.
