Come trovare gli influencer e i creatori di UGC con il social listening di 10 esperti

Trovare l'influencer giusto può cambiare le carte in tavola per il vostro marchio, in quanto aumenta la vostra visibilità, l'accesso al pubblico e l'accesso al mercato. reputazione sui social media.

Ma con così tante piattaforme, nicchie e falsi follower in circolazione, come si fa a trovare gli influencer di cui ci si può fidare oggi e come si riconosce il loro impatto?

Dovete cercare manualmente? Utilizzare un strumento di influencer marketing? O aspettare che gli influencer e/o i creatori vi tagghino sui social media?

Vi dirò esattamente come trovare gli influencer nel 2025, con metodi pratici, strumenti intelligenti e modi comprovati per trasformare queste connessioni in collaborazioni a lungo termine.

Immergiamoci in questa storia.

Cosa sono gli influencer e come si differenziano dai creatori?

Gli influencer sono persone che hanno creato un pubblico dedicato a una nicchia specifica: moda, fitness, viaggi, tecnologia, e così via.

Si sono guadagnati la fiducia dei loro follower, il che dà loro la possibilità di potere di plasmare le opinioni e guidare la processo decisionale attraverso i contenuti.

Creatori di contenutiI siti web di altri paesi, invece, si concentrano maggiormente sulla produzione di contenuti (video, foto, storie, tutorial), spesso guidati dall'artigianato, dalla creatività o dalla passione.

Quindi, mentre tutti gli influencer sono creatori, non tutti i creatori mirano a influenzare.

Se il vostro obiettivo è la notorietà del marchio o la promozione di un prodotto, probabilmente state cercando degli influencer. Ma se siete alla ricerca di contenuti autentici da riutilizzare, potreste voler collaborare con creatori che amano il vostro prodotto, anche se non hanno un seguito.

Conoscere la differenza aiuta a trovare la giusta misura.

Perché trovare gli influencer giusti è più importante che mai?

L'Influencer marketing non è più una ricerca di metriche di vanità: si tratta di trovare creatori che siano in linea con i vostri valori e che producano risultati reali.

• Costruire una maggiore fiducia nel marchio con voci autentiche - le persone si fidano di più dei colleghi e dei creatori che degli annunci tradizionali;
• Aumentare il coinvolgimento con contenuti che sembrano nativi - Gli influencer sanno come parlare la lingua del loro pubblico;
• Attingere a comunità di nicchia che non si possono raggiungere da soli - l'influencer giusto ha già accesso al vostro cliente ideale;
• Creare contenuti riutilizzabili per più canali – contenuti generati da influencer può diventare una bobina, un annuncio, un testimonial o un sito web UGC blocco;
• Aumentare le conversioni con una collaborazione strategica con gli influencer - I follower sono più propensi ad agire quando vedono un volto fidato che utilizza il vostro prodotto.

Ricorda: La scelta del partner giusto è essenziale per distinguersi online.

Come trovare influencer per il vostro marchio: 7 metodi efficaci

Ecco 7 metodi comprovati che eliminano le congetture per trovare influencer di qualità per il vostro marchio, indipendentemente dalla vostra nicchia, piattaforma o budget:

1. Utilizzare gli strumenti di scoperta degli influencer per filtrare in base alla piattaforma, alla nicchia e al pubblico.

Queste piattaforme consentono di cercare gli influencer in base al numero di follower, alla posizione, ai tassi di coinvolgimento, agli hashtag e ai dati demografici del pubblico, come età, sesso e interessi.

Sono ideali se volete scalare la vostra attività di outreach in modo efficiente o concentrarvi su un tipo specifico di creatore che si allinea al vostro marchio.

Per esempio, ecco la sezione "Influencer" di BuzzSumo che mostra informazioni come gli articoli pubblicati, le metriche di coinvolgimento, i contenuti migliori, ecc:

Suggerimento: Cercate strumenti che offrano punteggi di autenticità del pubblico per evitare follower falsi e bot.

2. Sfruttare l'ascolto sociale per trovare gli influencer che già parlano del vostro marchio

Strumenti di ascolto sociale come EmbedSocial vi permettono di monitorare le menzioni del marchio, le parole chiave o gli hashtag in tempo reale. Scoprirete gli influencer che si stanno già impegnando organicamente con il vostro prodotto o spazio, il che renderà i vostri sforzi di sensibilizzazione molto più semplici.

Ecco come si presenta il monitoraggio di un hashtag tramite EmbedSocial:

Suggerimento: Privilegiate gli influencer che già pubblicano sul vostro settore: queste collaborazioni tendono ad essere più autentiche e a dare risultati migliori.

3. Ricerca diretta sulle piattaforme dei social media

Potete iniziare con Instagram, TikTok o YouTube. Utilizzate semplici ricerche per parole chiave e hashtag per individuare i creatori che pubblicano contenuti nella vostra nicchia. Quindi, verificate il loro tasso di coinvolgimento, la qualità dei follower e l'allineamento con il marchio prima di contattarli.

Ecco come effettuare una semplice ricerca di hashtag su Instagram:

Suggerimento: Utilizzate la sezione "Taggato" dei profili Instagram per trovare i post che sono stati messi in evidenza da altri: è un ottimo modo per individuare le gemme nascoste.

4. Attingere alla propria base di clienti per trovare sostenitori del marchio

I vostri migliori influencer potrebbero essere già i vostri clienti. Controllate il vostro elenco di clienti, abbonati o follower per trovare creatori che già amano il vostro prodotto.

Suggerimento: Utilizzate strumenti come Upfluence o EmbedSocial per incrociare i dati dei clienti con le metriche degli influencer e scoprire le gemme nascoste già presenti nel vostro ecosistema.

5. Esplorare i mercati di influencer e le reti di creatori

Piattaforme come Aspire, Influencity e Upfluence vi danno accesso a un enorme database di influencer in cui potete filtrare i creatori in base alla nicchia, alla posizione, all'impegno e altro ancora:

Suggerimento: Molte di queste piattaforme offrono strumenti di CRM per influencer: usateli per tracciare le conversazioni e costruire relazioni a lungo termine.

6. Utilizzare la ricerca su YouTube per trovare creatori rilevanti

Se vi state chiedendo come trovare gli influencer di YouTube, iniziate con la ricerca di parole chiave relative al vostro prodotto o alla vostra nicchia. Osservate il numero di iscritti, le visualizzazioni dei video e il coinvolgimento, soprattutto nei commenti sotto il video (numero di commenti).

Come trovare gli influencer rilevanti? Ecco, ad esempio, la pagina degli hashtag di Coca-Cola su YouTube: basta aprire i singoli video per vedere chi li ha creati:

Suggerimento: Filtrare per "Questo mese" o "Questa settimana" per trovare i creatori attivi che continuano a pubblicare con costanza.

7. Partecipare a comunità di nicchia e gruppi di creatori

Gli influencer spesso frequentano comunità private come gruppi Facebook, server Discord o persino canali Slack legati alla loro nicchia. Questi spazi sono perfetti per entrare in contatto con i creatori autentici prima che questi raggiungano gli strumenti di scoperta tradizionali.

Per esempio, qui c'è uno dei più grandi server Discord sugli orologi da polso e se si opera in questa nicchia, si vorrebbe farne parte:

Suggerimento: Cercate gruppi specifici di nicchia (ad esempio, "creatori di bellezza pulita" o "librai indie") e osservate chi conduce le discussioni o crea costantemente contenuti.

Come trovare gli influencer nella vostra nicchia con uno strumento di social listening

Trovare influencer rilevanti a livello globale o locale è facile con gli strumenti di ascolto e analisi sociale di EmbedSocial. Ecco come farlo dall'inizio alla fine:

Fase 1: Registrazione e accesso al proprio account EmbedSocial

Iniziate con la creazione di un nuovo account EmbedSocial: ci vogliono solo pochi minuti e viene fornito con una 7 giorni di prova gratuita. Una volta effettuato l'accesso, sarete pronti per iniziare a monitorare gli influencer su tutte le piattaforme.

Fase 2: Collegare le fonti di social media

Vai a 'Sorgenti' → 'Aggiungi una nuova sorgente' (angolo in alto a destra).
Per scoprire efficacemente gli influencer, consigliamo di collegare le seguenti fonti:

• Instagramhashtag, menzioni di account e nomi di utenti
• TikTok: hashtag di tendenza e scoperta basata su parole chiave
• X (ex Twitter): parole chiave, hashtag e menzioni
• YouTube: contenuti basati su hashtag

Scegliete gli input più rilevanti in base alla vostra nicchia, come hashtag di marca, parole chiave del settore o menzioni di concorrenti.

Fase 3: Monitoraggio e identificazione degli influencer

Una volta collegate le sorgenti, andare alla voce 'Monitor' sezione. È qui che avviene la scoperta degli influencer:

• Utilizzare i filtri per ordinare i messaggi in base a nome dell'account, impegno o parola chiave
• Concentrarsi su apparizioni ripetute di account o su quelli con forti metriche di coinvolgimento.
• Fare clic su un account per visualizzare il suo profilo, la cronologia dei post e la presenza sulla piattaforma.
• Utilizzare il Tag per raggruppare ed etichettare questi potenziali influenzatori (es, Micro-influencer, Adatta al marchio, Impegno elevato)

Questa fase trasforma i dati grezzi in una lista ristretta di influencer potenziali.

Fase 4: Esportazione dei dati degli influencer

Fare clic sul pulsante 'Esportazione' nell'angolo in alto a destra per scaricare i dati filtrati. Utilizzate i filtri per includere solo i post o i profili di influencer rilevanti. L'esportazione vi aiuterà a rivedere e arricchire ulteriormente questi dati in strumenti esterni come Clay o il vostro CRM.

Un consiglio da professionista: Una volta identificati i principali account di influencer, aggiungeteli come fonti ricorrenti per continuare a monitorare i loro contenuti e le loro menzioni nel tempo, in modo da essere sempre aggiornati sulle loro ultime attività.

Fase 5: Analizzare i modelli di contenuto con lo strumento "Analytics".

Passare alla sezione Analitica e caricare il file .csv esportato.
Il sistema rivelerà informazioni quali:

• Hashtag e parole chiave più performanti
• Gli account più citati (potenziali influencer)
• Segmentazione degli influencer per piattaforma e tipo di contenuto
• Sentimento intorno ai loro post

Questi approfondimenti vi aiutano a decidere chi è veramente influente nella vostra nicchia e vale la pena di contattarlo.

In questo caso, è possibile identificare rapidamente i potenziali influencer osservando i dati di Autori di punta scatola.

Dall'outreach alla partnership continuativa: 5 idee di collaborazione con gli influencer

Trovare gli influencer è solo il primo passo. È necessario gestire le relazioni con gli influencer che si trasformano in campagne di influencer marketing autentiche e orientate ai risultati, basate sulla fiducia e su ottimi contenuti.

Per aiutarvi a farlo, ecco 5 consigli per la collaborazione:

Personalizzate la vostra e-mail di collaborazione con gli influencer

Saltate il generico "Ehi [nome dell'influencer]". Menzionate i loro contenuti, il motivo per cui li avete scelti e le caratteristiche del vostro marchio.

Esempio:
"Ciao [Nome], mi è piaciuto molto il tuo recente video su [Argomento] che ho visto su [Piattaforma]. Il tuo tono e la tua creatività sono esattamente ciò che cerchiamo in [Brand Name]. Ci piacerebbe collaborare con te per un video di breve durata". Campagna UGC-Interessato?".

Offrite libertà creativa, ma stabilite chiare linee guida

Lasciate agli influencer la possibilità di creare contenuti con la loro voce. Assicuratevi solo di stabilire obiettivi chiari (ad esempio, presentare il prodotto, menzionare la vostra CTA, mantenere il brand-safe).

Suggerimento: Creare un semplice one-pager con la voce del marchio, i comportamenti visivi da adottare e i risultati da ottenere.

Collaborare su formati di contenuto che vadano oltre i post sui prodotti

Pensate al di là del semplice shoutout. Provate i seguenti esempi:

• Video del dietro le quinte - perfetto per le Instagram Stories o i Reel;
• Vlog di un giorno nella vita - ottimo per YouTube e TikTok;
• Regali o sfide - alto coinvolgimento + nuovi follower;
• Caroselli collaborativi o citazioni - ottimo per LinkedIn o Instagram.

Trasformare gli UGC degli influencer in risorse di marca a lungo termine

Una volta conclusa la campagna, organizzare tutti i contenuti dei social mediae poi riutilizzarlo. Aggiungetelo alle pagine dei vostri prodotti, alle newsletter via e-mail, agli annunci a pagamento o alle testimonianze.

Suggerimento: Strumenti come EmbedSocial semplificano questo compito grazie all'estrazione automatica degli UGC degli influencer, che possono poi essere incorporare nel proprio sito web o in qualsiasi altro luogo desideriate.

Tenere traccia e coltivare le migliori relazioni con gli influencer

Utilizzate strumenti di scoperta degli influencer o fogli di calcolo per la gestione delle relazioni con gli influencer: tracciate l'engagement, i click, le menzioni del marchio e reimpegnate i top performer per le campagne future.

Suggerimento: Considerate la possibilità di creare un esclusivo "circolo di creatori di marchi" con accesso anticipato al lancio di prodotti, bonus di affiliazione o vantaggi a lungo termine.

10 metodi efficaci per trovare gli influencer e aumentare il successo del marchio da parte degli esperti

Ecco cosa hanno detto 10 leader di pensiero su questo tema:

1. Gli strumenti di ascolto sociale rivelano le corrispondenze perfette con gli influencer
2. La ricerca dei creatori di LinkedIn trova voci B2B di fiducia
3. Le piattaforme di influencer offrono un successo di partnership basato sui dati
4. Le ricerche con gli hashtag scoprono le voci autentiche del settore
5. Gli utenti diventano influencer grazie alla condivisione di cash-back
6. I micro-influencer ottengono risultati grazie a connessioni autentiche
7. Un approccio analitico abbina i marchi agli influencer perfetti
8. Gli eventi di nicchia mettono in contatto i marchi con voci affidabili
9. I blogger B2B creano fiducia oltre gli influencer tradizionali
10. Una strategia incentrata sui dati che privilegia il pubblico rispetto al numero di follower

1. Gli strumenti di ascolto sociale rivelano le corrispondenze perfette con gli influencer

Utilizzare strumenti di ascolto sociale

Uno dei modi migliori per trovare gli influencer è l'ascolto sociale attraverso strumenti come Sprout Social. Ciò che lo rende così efficace è che non si tratta di tirare a indovinare, ma di vedere chi sta già parlando del vostro settore, dei vostri concorrenti o dei termini chiave che interessano al vostro pubblico. Invece di cercare a freddo gli hashtag o di sfogliare profili a caso, lasciamo che siano i dati a dirci chi sta creando contenuti significativi che suscitano coinvolgimento.

Un esempio concreto è stato quando stavamo lanciando una nuova funzione per le aziende di assistenza sul campo e Sprout ha individuato un consulente di piccole flotte su LinkedIn e Twitter che aveva appena pubblicato un thread sulla produttività nei mestieri. Non era un grande influencer, ma il suo pubblico era proprio in target: proprietari e manager di piccoli team di assistenza. Lo abbiamo contattato, gli abbiamo inviato un accesso anticipato e in seguito ci ha incluso in una raccolta di strumenti che ha portato un notevole aumento del traffico e delle richieste di demo.

È importante non guardare solo al numero di follower, ma anche alla rilevanza, al coinvolgimento e al tono. Con Sprout, abbiamo potuto filtrare in base al sentimento e persino identificare le persone che hanno menzionato il nostro marchio senza taggarci. Questo ha aperto la porta a un numero maggiore di collaborazioni che sembravano naturali, non forzate. Si tratta di uno dei modi più organici per trovare influencer adatti a fare carriera.

Sara Cooper, Direttore della strategia web, BigChange

2. La ricerca dei creatori su LinkedIn trova voci B2B affidabili

Utilizzo di LinkedIn Creator e Influencer Search

Uno dei modi più efficaci con cui abbiamo trovato gli influencer è stato quello di utilizzare la ricerca Creator e Influencer di LinkedIn per andare oltre le piattaforme tradizionali come Instagram o TikTok. A differenza di altri network, LinkedIn vi dà accesso a professionisti che hanno creato un pubblico fidato intorno a temi di business, leadership, risorse umane o B2B di nicchia, il che funziona perfettamente per noi che collaboriamo con molte persone, team e leader di vendita.

Un metodo che abbiamo utilizzato è quello di filtrare per titolo di lavoro, come "Chief People Officer" o "Employee Engagement Consultant", e poi controllare chi pubblica o commenta regolarmente con autorevolezza sulla cultura del posto di lavoro, sul riconoscimento o sui regali. Queste persone possono non essere etichettate come influencer, ma hanno una forte influenza sul loro pubblico.

Ad esempio, abbiamo trovato una consulente per l'ambiente di lavoro che aveva meno di 10.000 follower, ma che otteneva un coinvolgimento incredibile su ogni post. Dopo aver collaborato con lei per un LinkedIn Live in co-branding e una campagna di regali, quella settimana abbiamo registrato un notevole aumento delle richieste di demo inbound, soprattutto da parte dei decision maker delle risorse umane. Non si trattava di numero di follower, ma di fiducia e allineamento.

Il mio consiglio è quindi di non limitarsi a cercare hashtag o post virali. Utilizzate la ricerca su LinkedIn per trovare le voci che il vostro pubblico target già ascolta. È più lento di uno strumento di marketing, ma molto più strategico.

Elad Maoz, Chief Partnerships Officer, dotato.co

3. Le piattaforme di influencer offrono un successo di partnership basato sui dati

Utilizzo delle piattaforme di Influencer Marketing

L'utilizzo di una piattaforma di influencer marketing come Influencity ci ha reso più facile trovare e gestire le partnership. Prima di utilizzarla, passavamo ore a cercare manualmente su Instagram e YouTube i creatori che ci sembravano adatti. Ma l'utilizzo di piattaforme di influencer marketing ha reso tutto molto più semplice, poiché possiamo filtrare per nicchia, posizione del pubblico, tasso di coinvolgimento e persino utilizzo del dispositivo, che è fondamentale per un prodotto come il nostro. 

Una campagna è stata quella per la nostra app di produttività, in cui abbiamo trovato influencer tecnologici di medio livello con una forte base di utenti Android in Europa. Abbiamo collaborato con tre di loro per creare brevi tutorial e video di recensione. I contenuti sembravano autentici e abbiamo registrato un aumento dei download di 22% in sole due settimane dalla pubblicazione dei post. L'aspetto più importante è che l'utilizzo di questa piattaforma di influencer marketing non si limitava a mostrare il numero di follower, ma ci forniva dati sul coinvolgimento e sulla qualità del pubblico, rendendo le nostre scelte più intelligenti. Non si tratta solo di trovare gli influencer, ma di trovare quelli giusti. È questo che ha fatto la vera differenza.

Adrian Nikolov, Responsabile Content Maketing e SEO, MobiSystems

4. Le ricerche con gli hashtag scoprono le voci autentiche del settore

Ricerca di hashtag rilevanti sui social media

Uno dei modi più efficaci con cui abbiamo trovato gli influencer è la ricerca di hashtag pertinenti direttamente sui social media, soprattutto su LinkedIn e Instagram. Volevamo promuovere una soluzione per la privacy dei dati rivolta alle aziende tecnologiche di medie dimensioni, quindi abbiamo iniziato a cercare hashtag come #dataprivacy, #compliance e #privacybydesign. La cosa migliore è stata quella di trovare micro-influencer, persone con un pubblico più ristretto ma molto coinvolto, che pubblicano regolarmente commenti ponderati sulle normative del settore o sull'etica dei dati.

Abbiamo trovato una consulente sulla privacy su LinkedIn attraverso l'hashtag #GDPR, che aveva un seguito fedele di CISO e responsabili tecnologici. Non era un influencer "tradizionale", ma aveva fiducia nella comunità. L'abbiamo contattata, le abbiamo offerto una prova gratuita del nostro prodotto e abbiamo collaborato a una serie di video di breve durata. Il suo pubblico ha risposto bene, il traffico del nostro sito da LinkedIn è aumentato di 30% quella settimana e abbiamo prenotato tre demo direttamente dal suo link di riferimento.

La parte migliore dell'uso degli hashtag è che sembra più organico. Si attinge a conversazioni reali, non solo a contenuti sponsorizzati. È un modo sottovalutato ma potente per trovare voci autentiche che si connettono veramente alla vostra nicchia.

Colleen Barry, Responsabile Marketing, Ketch

5. Gli utenti diventano influencer grazie alla condivisione di cash-back

Non abbiamo dovuto cercare lontano per trovare grandi influencer: stavano già usando la nostra piattaforma. Il nostro programma "Pays-2-Share" trasforma gli amanti dei coupon in straordinari micro-influencer. Gli utenti guadagnano cash back, fino a 2%, per la condivisione di coupon funzionanti che si traducono in un acquisto.

Uno dei nostri collaboratori più importanti era un deal blogger che portava migliaia di dollari ogni mese. Non abbiamo mai perseguito questi influencer nel senso tradizionale del termine. Abbiamo semplicemente trasformato le persone appassionate di risparmio in influencer. Questo è stato molto più efficace di qualsiasi campagna di influencer outreach.

Gary Gray, AMMINISTRATORE DELEGATO, CouponChief.com

6. I micro-influencer portano risultati grazie a connessioni autentiche

Il metodo migliore che ho usato per trovare gli influencer è iniziare con i micro-influencer che sono veramente in linea con i valori e il pubblico del mio marchio. Invece di inseguire il numero di follower, cerco quelli che hanno un elevato coinvolgimento e contenuti autentici legati all'alimentazione sana e al benessere. Per esempio, la collaborazione con una blogger locale di nutrizione che ha condiviso la sua esperienza personale con i miei piani alimentari ha portato a un aumento delle richieste e delle prenotazioni. La chiave è costruire relazioni reali, offrendo un valore che va oltre il semplice pagamento, come menu esclusivi o esperienze personalizzate. Questo approccio è autentico e produce un impatto duraturo.

Keagan Stapley

Chef personale e proprietario di un'azienda

Keagan Stapley, Proprietario, Preparazione dei pasti a NYC

7. Approccio analitico per abbinare i marchi agli influencer perfetti

In qualità di fondatore e CEO di Omniconvert, il mio metodo per identificare gli influencer è sempre stato analitico e deliberato. Una delle strategie più efficaci che ho impiegato è l'utilizzo di piattaforme specializzate per l'influencer marketing che valutano metriche come i tassi di interazione, i profili del pubblico e l'allineamento dei contenuti. Detto questo, affidarsi esclusivamente agli strumenti non è sufficiente: è mia priorità esaminare personalmente i principi e l'autenticità di un influencer per assicurarmi che sia in sintonia con la missione del mio marchio. 

Per esempio, durante il lancio di una nuova funzione di e-commerce, ho collaborato con un micro-influencer tra i cui follower c'erano aspiranti imprenditori online desiderosi di padroneggiare le tattiche di fidelizzazione. Questa collaborazione ha migliorato la nostra portata e ha portato a un aumento di 15% delle iscrizioni ai demo. La creazione di connessioni è un altro aspetto essenziale: ho iniziato a lavorare con gli influencer attraverso incontri di settore e persino su LinkedIn, il che spesso si traduce in collaborazioni più autentiche. Mantenere l'onestà sullo scopo e sugli obiettivi del mio marchio aiuta gli influencer a sentirsi veramente coinvolti nelle iniziative. Utilizzando questa strategia, ho aiutato le aziende a scambiare valore in modo più efficiente e a promuovere connessioni significative con il loro pubblico, ottenendo risultati tangibili e misurabili.

Valentin Radu, CEO e fondatore, blogger, oratore, podcaster, Omniconvertitore

8. Gli eventi di nicchia mettono in contatto i marchi con voci affidabili

Uno dei modi migliori in cui ho trovato influencer per la nostra piattaforma spirituale è stato attraverso incontri di persona ed eventi di nicchia del settore. A una conferenza sulla numerologia a Istanbul, ho incontrato una lettrice di tarocchi che aveva un piccolo ma appassionato seguito su YouTube. Non era una persona che si trovava nei tipici elenchi di influencer, ma il suo pubblico si fidava di lei. Abbiamo collaborato a una breve serie di video che presentavano le letture dal vivo della nostra piattaforma e, nel giro di una settimana, abbiamo registrato un aumento di 12% nelle iscrizioni di nuovi utenti.

Un altro metodo che ha funzionato bene è la ricerca manuale degli hashtag su Instagram. Ho cercato hashtag come #energyhealing, #spiritualcoaching e #chakraalignment, poi ho cercato persone che non si limitassero a postare contenuti carini, ma che condividessero realmente le loro storie o le trasformazioni dei clienti. Questi sono quelli che convertono perché entrano in contatto. Non è veloce, ma è efficace.

Amy Bos, cofondatore e direttore operativo, Gruppo Mediumchat

9. I blogger B2B creano fiducia oltre gli influencer tradizionali

Collaborazione con blogger e scrittori di newsletter

Uno dei modi più efficaci per trovare influencer per il nostro marchio è stato quello di collaborare con blogger e scrittori di newsletter che hanno già una voce forte nel settore del cloud e delle infrastrutture IT. Non si tratta dei tipici influencer di Instagram, ma di esperti fidati che parlano direttamente al nostro pubblico, che comprende leader IT, professionisti DevOps e CTO.

Una collaborazione che si è distinta per noi è stata quella con un noto blogger DevOps che gestisce un Substack settimanale letto da migliaia di leader di ingegneria. Abbiamo collaborato con lui per un approfondimento sponsorizzato sulla complessità del cloud ibrido e, anziché sembrare una pubblicità, è stato letto come una guida utile per gli addetti ai lavori. Quella settimana abbiamo ricevuto un'impennata di richieste di demo e, cosa ancora migliore, le persone facevano riferimento all'articolo nelle telefonate di vendita.

Un altro successo è stata la co-creazione di una guida tecnica con un autore di sicurezza cloud-native su Medium. Non aveva mai sentito parlare di emma prima di allora, ma dopo alcune conversazioni e un po' di accesso pratico, è diventato un vero e proprio sostenitore. Quel pezzo non solo ha ottenuto buoni risultati in termini di SEO, ma ci ha anche fatto guadagnare credibilità in uno spazio molto di nicchia.

Ciò che mi piace di questo approccio è che non sembra "influencer marketing", ma è la costruzione di una relazione con persone che hanno già la fiducia del loro pubblico. E nel B2B, la fiducia è tutto.

Dirk Alshuth, CMO, emma

10. Una strategia incentrata sui dati che privilegia il pubblico rispetto al numero di follower

Per trovare gli influencer giusti, ci concentriamo sui dati e sul pubblico piuttosto che guardare solo alla portata o al numero di follower. 

Invece di utilizzare le piattaforme di influencer standard, ci siamo rivolti a strumenti come SparkToro e BuzzSumo. Questi ci hanno aiutato a trovare influencer di nicchia i cui follower corrispondevano al nostro target di clienti. Verificando la sovrapposizione del loro pubblico con il nostro ed esaminando il coinvolgimento e gli argomenti rilevanti, abbiamo compilato un elenco di creatori con cui valeva la pena parlare. 

Per esempio, quando abbiamo lanciato il nostro software B2B rivolto alle medie imprese di servizi, abbiamo collaborato con un creatore di LinkedIn che aveva meno di 20.000 follower. Questa persona aveva un grande coinvolgimento con i responsabili operativi e i proprietari di piccole imprese. Ha condiviso un rapido video che dimostrava come utilizzare la nostra piattaforma, seguito da una guida passo-passo in un post carosello. La campagna ha superato le nostre aspettative.

Yaniv Masjedi, Chief Marketing Officer, Nextiva

5 strumenti per la scoperta degli influencer per semplificare il processo

Se volete cercare influencer su scala più ampia, l'utilizzo di uno strumento di ricerca di influencer può farvi risparmiare ore di lavoro manuale e aiutarvi a trovare più velocemente i creatori giusti. Se scegliete la piattaforma giusta, non dovrete nemmeno passare da uno strumento all'altro.

Ecco alcune delle principali piattaforme di influencer marketing e strumenti di scoperta da provare nel 2025:

EmbedSocial - Ideale per trovare gli influencer attraverso l'ascolto sociale e il monitoraggio degli UGC

EmbedSocial consente di fare ascolto dei social media per tutti i tipi di marchi e aziende in tempo reale per scoprire gli influencer che già parlano del vostro marchio, della vostra nicchia o dei vostri prodotti.

È il miglior strumento di ricerca di influencer per individuare i creatori autentici e trasformare i loro post in contenuti utilizzabili:

• Tracciare le menzioni del vostro marchio, hashtag o parole chiave - vedere chi è già coinvolto nel vostro spazio;
• Scoprire micro influencer organicamente - Vi chiedete come trovare i micro influencer? È possibile filtrare per piattaforma e tipo di post;
• Raccogliere UGC generati da influencer automaticamente - I contenuti generati dagli influencer possono essere trasformati in widget, caroselli o testimonianze;
• Analizzare le prestazioni dei contenuti degli influencer - scoprire quali sono i creatori che fanno aumentare i clic, le visualizzazioni o le conversioni.

BuzzSumo - Ideale per trovare gli influencer in base all'argomento o alle prestazioni dei contenuti

BuzzSumo vi aiuta a scoprire gli influencer che stanno già pubblicando contenuti ad alto rendimento nella vostra nicchia. È l'ideale se volete trovare leader di pensiero, blogger o giornalisti:

• Ricerca per argomento, parola chiave o dominio - Visualizzare istantaneamente gli influencer in base alla loro rilevanza;
• Analizzare il coinvolgimento dei contenuti attraverso i canali - identificare i creatori con una reale trazione;
• Scoprire nuovi influencer tramite backlink e condivisioni - vedere chi guida il maggior numero di link o menzioni;
• Tracciare gli influencer nel tempo-Monitorare la crescita e le prestazioni delle categorie di nicchia.

Upfluence - Ideale per la scoperta di influencer per l'e-commerce e la gestione delle campagne

Influenza è una piattaforma di influencer full-suite costruita per marchi e negozi online. Vi aiuta a gestire tutto, dalla scoperta all'outreach, fino al monitoraggio delle campagne, in un unico luogo:

• Ricerca di influencer per settore, dati demografici o numero di follower - su Instagram, TikTok, YouTube e altro ancora;
• Integrazione con il vostro negozio di e-commerce - identificare gli influencer già presenti nella vostra base clienti;
• Inviare e-mail di sensibilizzazione direttamente dalla piattaforma - CRM influencer integrato;
• Monitoraggio delle prestazioni della campagna e del ROI - misurare facilmente ciò che funziona.

Sprout Social - Ideale per la scoperta di influencer attraverso il monitoraggio sociale e gli insight sul pubblico.

Sprout Social non è solo uno strumento di programmazione, ma include anche potenti funzioni di monitoraggio sociale che possono aiutarvi a individuare gli influencer o i brand advocate in ascesa nel vostro settore:

• Utilizzo ascolto sociale per individuare le menzioni degli influencer e le parole chiave sulle principali piattaforme;
• Analizzare il sentiment e il coinvolgimento del pubblico target - vedere chi è il motore del buzz positivo;
• Taggare e organizzare gli influencer nella vostra dashboard - tracciare i vostri sforzi di sensibilizzazione;
• Integrazione con i flussi di lavoro di pubblicazione - sincronizzare l'UGC degli influencer con il vostro piano di contenuti sociali.

Flowbox - I migliori per trovare e gestire l'UGC degli influencer su larga scala

Flowbox si concentra sulla raccolta e sulla presentazione di contenuti generati dagli utenti, dagli influencer e dai clienti. È particolarmente utile per i marchi di e-commerce che cercano di reperire e riutilizzare contenuti autentici sui prodotti:

• Scoprire gli influencer analizzando gli invii UGC e i tag del marchio su Instagram e altri canali;
• Richiesta di diritti UGC direttamente dai creatori - snellire le approvazioni legali;
• Visualizzare i contenuti degli influencer in splendide gallerie e widget - sulle pagine dei prodotti o sui feed sociali;
• Misurare il coinvolgimento e le conversioni da UGC - tracciare le prestazioni in loco.

Conclusione: Iniziate a trovare gli influencer giusti per far crescere il vostro marchio!

Per vincere con l'influencer marketing non serve un budget enorme o il nome di una celebrità. È necessario disporre degli strumenti giusti per l'influencer marketing.

Poi, basta utilizzare il metodo di scoperta più adatto alla propria nicchia, l'outreach e gli strumenti per costruire partnership forti e autentiche.

In definitiva, sia che siate agli inizi o che stiate sviluppando una strategia UGC completa, questi metodi vi aiuteranno a trovare gli ambasciatori più adatti al vostro marchio.

Siete pronti a trasformare queste connessioni in contenuti, fiducia e crescita? Andiamo.

Siete pronti a scoprire gli influencer che già parlano del vostro marchio?

Prova Strumento di ascolto sociale di EmbedSocial e trasformare le menzioni in collaborazioni significative.

Domande frequenti su come trovare gli influencer e collaborare in modo efficace

Come trovare influencer per il vostro marchio?

Iniziate identificando il vostro pubblico ideale e la vostra piattaforma, quindi utilizzate gli strumenti di scoperta degli influencer, fate social listening, monitorare gli hashtagoppure contattate la vostra base di clienti per trovare creatori che si allineino ai valori e alla voce del vostro marchio.

Qual è il miglior strumento di scoperta degli influencer?

Lo strumento migliore dipende dai vostri obiettivi: EmbedSocial è ottimo per l'ascolto sociale e il monitoraggio degli UGC, mentre piattaforme come Modash o Upfluence offrono filtri avanzati e gestione delle campagne.

Quali sono le 3 R dell'influencer marketing?

Le 3 R stanno per Reach, Relevance e Resonance: concentratevi sulla ricerca di influencer che non solo abbiano dei follower, ma che siano anche in linea con il vostro marchio e che creino contenuti che siano davvero in sintonia.

Esiste uno strumento gratuito per trovare gli influencer?

Sì, piattaforme come EmbedSocial, BuzzSumo e Modash offrono prove gratuite o funzioni limitate per aiutarvi a esplorare gli influencer per argomento, mentre i metodi manuali come la ricerca degli hashtag costano solo tempo.

Qual è lo strumento migliore per trovare gli influencer?

Strumenti come EmbedSocial, Upfluence e BuzzSumo hanno ciascuno punti di forza unici: sceglieteli in base alle vostre esigenze di scoperta, ascolto sociale, outreach o integrazione UGC.

Come si trovano i micro influencer?

Cercate per hashtag di nicchia, controllate chi sta taggando il vostro marchio o usate i filtri negli strumenti di scoperta per restringere i risultati in base al numero di follower: i micro influencer hanno di solito da 1.000 a 100.000 follower fedeli.

Qual è il modo migliore per collaborare con gli influencer?

Iniziate con un pitch personalizzato, offrite libertà creativa con linee guida chiare e costruite un rapporto che possa trasformarsi in partnership di contenuti continuative, non solo in post una tantum.

Posso utilizzare UGC provenienti da campagne di influencer?

Sì, ma assicuratevi di ottenere l'autorizzazione o i diritti di utilizzo. Strumenti come EmbedSocial semplificano la raccolta, l'organizzazione e la presentazione degli UGC degli influencer sul vostro sito web, nelle e-mail e nelle pubblicità.