Como realizar um concurso de hashtag com sucesso?

Saiba quais são os passos para realizar um concurso de hashtag bem sucedido e atingir os seus objectivos de marketing online.

run hashtag contest

O objetivo das hashtags é permitir que as pessoas procurem e cliquem em discussões e conteúdos relacionados com os seus interesses.

Utilizar as hashtags certas e fazer com que os seus fãs e clientes utilizem essas hashtags é a chave para criar notoriedade da marca, especialmente no Twitter e no Instagram.

No post de hoje do blogue, vamos mostrar-lhe algumas boas razões e como realizar um concurso de hashtag como uma pequena empresa.

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O que é um concurso de hashtag?

Um concurso de hashtag é um tipo de campanha nas redes sociais em que as marcas incentivam os seus seguidores a publicar ou partilhar conteúdos utilizando uma hashtag específica. A marca pode promover o concurso nas suas próprias contas das redes sociais ou através de outros canais, como o correio eletrónico ou a publicidade.

O principal objetivo de um concurso de hashtag é aumentar a visibilidade da marca, interagir com os seguidores, gerar conteúdos gerados pelos utilizadorese atrair novos seguidores ou clientes.

A utilização de um hashtag específico também permite que a empresa acompanhe facilmente o sucesso da campanha.

Porquê organizar um concurso de hashtag?

Um concurso ou oferta é uma óptima forma de expandir o alcance da sua marca e captar a atenção do seu público-alvo. O Instagram está repleto de concursos do tipo "marque um amigo para entrar" e "goste desta publicação para entrar", que são os mais populares.

O Twitter e o Facebook organizam regularmente concursos e brindes, mas não são tão populares como os concursos do Instagram. Uma das razões pelas quais os concursos de hashtag são tão populares é o facto de serem fáceis de participar. Mas há um senão. Na verdade, há dois:

1. Aumento da presença nas redes sociais

Primeiro, O algoritmo do Instagram pode punir a marca que está a organizar o passatempo se demasiadas pessoas que acabarem por ser marcadas denunciarem a publicação como spam. Para evitar este tipo de situação, basta anunciar o seu sorteio no seu perfil e deixar que os participantes o promovam organicamente.

Não pague pela promoção de anúncios, nem marque pessoas aleatórias para alcançar um público maior. Utilize o hashtag exclusivo da sua marca e deixe que o seu público o torne viral, interagindo com a publicação do seu concurso e indicando-o também aos amigos.

2. Crescimento orgânico do perfil

Quando organiza um concurso de hashtag "marcar", "gostar" ou "seguir e comentar", pode conseguir mais alguns seguidores, mas eles podem facilmente deixar de o seguir quando o concurso terminar.

Para manter uma boa relação com eles e representar uma fonte de informação útil e cativante, deve publicar mensagens úteis que captem a sua atenção e os façam querer mais e mais.

3. Geração de contactos

Quando se organiza um concurso de hashtag ou qualquer tipo de sorteio, as marcas não recolhem informações de contacto que as ajudem a manter-se em contacto com as pessoas que querem ganhar o prémio. Na maioria das vezes, os seguidores só participam numa única ação e desaparecem após o fim do passatempo.

Geração de contactos é a solução para este cenário, o que significa que, com determinadas estratégias, pode recolher os seus dados de contacto e redireccioná-los no futuro com ofertas específicas. Os concursos de hashtag permitem-lhe implementar activos digitais (como páginas de destino, ímanes de leads e qualquer valor útil em linha) para recolher os dados de contacto de um potencial cliente na sua base de dados.

Pode criar uma página de brindes que forneça as regras e os passos para participar no concurso. Aqui pode recolher as entradas e pedir que as partilhem nas plataformas de redes sociais para participar no concurso.

Um exemplo da página de destino do concurso de hashtag com a opção de recolher subscritores para a Newsletter:

contest entry landing page

Depois disso, pode utilizar os seus e-mails ou números de telefone para promoções adicionais de produtos ou serviços, aumentando as suas hipóteses de obter lucros mais elevados e mais contactos no seu bolso.

4. E muito mais...

Para alcançar o público que pretende, crie e utilize hashtags. É tão simples como pedir às pessoas que participem utilizando a hashtag da sua marca e seguindo os passos de participação. Utilizando ferramentas e software relacionados com brindes, pode recolher automaticamente todas as participações em concursos com hashtag numa galeria que mostre a fotografia e a legenda.

Além disso, se quiser recompensar oportunidades extra de ganhar, peça aos participantes para preencherem um breve inquérito a que podem aceder a partir da sua biografia do Instagram. Se recolher endereços de e-mail, poderá enviar e-mails de acompanhamento e programados durante o período do seu sorteio e para além dele, sob a forma de uma newsletter.

Como organizar um concurso de hashtag?

Passo 1: Decida onde realizar o seu concurso de hashtag

Para iniciar um concurso de hashtag bem sucedido, deve dedicar-se a determinados aspectos e obter inúmeros benefícios. Esta secção está reservada a uma explicação passo a passo sobre como organizar um concurso de hashtag de forma fácil e eficaz. Vamos percorrer esta diretriz e tirar o máximo partido dela:

O primeiro passo é decidir em que plataforma gostaria de realizar o seu concurso de hashtag. Pode criar este tipo de concurso em quase todas as redes sociais, incluindo:

  • Instagram
  • Twitter
  • Facebook
  • Pinterest
  • YouTube

Devido à utilização frequente de hashtags no Instagram e no Twitter, os concursos de hashtag de marca são mais populares nestas plataformas.

Provavelmente, é melhor começar no sítio Web ou na loja de comércio eletrónico da sua empresa se quiser organizar este tipo de concurso. Porque concursos nas redes sociais são limitados pelas suas ferramentas, alcance e regras, não é possível dirigi-los.

Se criar uma hashtag no Instagram campanha com mensagens ou histórias, pode promovê-la a partir do seu sítio WordPress.

Ler mais: Hashtags mais populares do Youtube

Passo 2: Planeie os objectivos do seu concurso de hashtag

Depois de escolher onde realizar o seu sorteio, deve planear os seus objectivos. Os seus objectivos são o que pretende alcançar com a realização de um sorteio. Por exemplo, pode querer lançar um concurso para:

  • Aumente os seus seguidores nas redes sociais
  • Aumentar as inscrições no seu boletim informativo por correio eletrónico
  • Aumentar a notoriedade da marca
  • Enviar tráfego para o seu Feed do Instagram
  • Promover um novo produto ou serviço
  • Conduzir o tráfego para o seu sítio Web
  • Reunir conteúdos para Campanhas UGC

Definir os objectivos certos ajudá-lo-á a avaliar o sucesso dos seus brindes quando estes terminarem. Por isso, escolha alguns que estejam de acordo com os objectivos gerais da sua empresa e do marketing digital.

Passo 3: Escolha um Prémio de Giveaway Altamente Relevante

Depois de escolher os objectivos do seu concurso, considere o prémio que irá oferecer ao feliz vencedor. Embora a maioria das pessoas goste de receber coisas gratuitas, não tentarão participar se o seu prémio não for suficientemente bom.

Para executar uma hashtag Sorteio no Instagram que gere entusiasmo, atraia novos seguidores e obtenha muitas participações, escolha um prémio de alta qualidade que chame a atenção.

Alguns prémios populares incluem:

  • Cartões de oferta
  • Produtos ou serviços gratuitos
  • Grandes prémios em dinheiro

Eis um exemplo de um prémio de oferta e da forma como é apresentado numa publicação:

example of a prize for Instagram giveaway

Passo 4: Escolha Hashtags de Sorteio Memoráveis

Agora que já sabe qual o prémio que vai oferecer, pense nas hashtags que vai utilizar para aumentar o alcance do seu concurso.

Se criar hashtags demasiado longas ou complicadas, será demasiado difícil para os utilizadores lembrarem-se delas, por isso mantenha a sua hashtag curta, simples e fácil de soletrar.

Ao escolher hashtags, uma boa regra geral é escolher algumas hashtags genéricas de brindes e combiná-las com uma específica da sua marca.

Eis um exemplo do último concurso do Canva, que utiliza a hashtag da marca #CanvaCreate para convidar as pessoas a divulgarem um evento futuro.

Canva create hashtag contest

Aqui estão algumas coisas a ter em conta ao escolher um hashtag para um concurso:

  • Utilize hashtags para um fim específico - a categorização é fundamental.
  • Não junte demasiadas palavras - mantenha-o simples, único e fácil de ler.
  • Não encha as suas mensagens com demasiados hashtags; parece spam.

Passo 5: Escreva as suas regras e directrizes

O próximo passo para aprender a organizar um concurso de hashtag é definir as suas regras e directrizes. Isto ajudará a manter o seu concurso justo para todos os participantes e em conformidade com as plataformas que utiliza.

Uma vez que está a organizar um sorteio que depende de hashtags, uma das primeiras regras deve ser que os utilizadores devem incluir uma hashtag específica nas publicações que partilham.

Deve também incluir as seguintes directrizes:

  • Limites de idade para participar
  • Outras contas que devem ser seguidas
  • Tipo de comentários que os participantes devem deixar
  • Se o concurso for limitado a um país específico
  • Datas de início e fim do passatempo
  • Quaisquer outros métodos de entrada
  • Como e quando será escolhido o vencedor

Aqui está um exemplo real de como as regras do concurso são listadas pela marca:

Para participar, basta fazer o seguinte:

✔️ seguir @blinds2go e @fenwickandtilbrook no Instagram.
✔️ marcar um amigo nos comentários, cada amigo é uma nova entrada.

O concurso termina no dia 15 de setembro às 9 horas.

Haverá um vencedor selecionado aleatoriamente para este fabuloso prémio.

- exemplo de regras de participação num concurso do Instagram.
Examples of rules for an Instagram hashtag

Além disso, deve partilhar sempre uma ligação com as regras sobre o concurso de hashtag e a forma como o vencedor será selecionado. Em alguns países, este tipo de documento é obrigatório por lei.

Passo 6: Promova o seu concurso de hashtag

A fase seguinte do seu plano é promovê-lo para espalhar a palavra e garantir muitas inscrições.

Pode dar seguimento ao seu concurso publicando um anúncio do vencedor do sorteio nas redes sociais e marcando o vencedor. Em alternativa, pode enviar um e-mail para anunciar o vencedor. Deve também agradecer a todos os participantes e convidá-los a participar em futuros concursos.

Também pode promover a sua oferta de hashtag:

  • Criar um boletim informativo por correio eletrónico
  • Adicionar um popup ao seu sítio Web
  • Anúncios nas redes sociais
  • Enviar o seu concurso para sites de directórios de sorteios e brindes
  • Contactar bloguistas e influenciadores relevantes

Deve começar a promover o seu concurso pelo menos 2 semanas antes de este ser lançado para garantir que gera muita expetativa, entusiasmo e inscrições desde o primeiro dia.

Aqui está um exemplo de como o Canva promoveu a sua hashtag - enviando informações para participar no concurso aos subscritores da Newsletter:

Canva promoting a hashtag contest via email newsletter

Passo 7: Acompanhamento após o concurso

Depois de escolher aleatoriamente os vencedores do seu concurso de hashtag, é uma boa ideia contactar as pessoas que não ganharam. O acompanhamento de todos os participantes ajudá-lo-á a estabelecer melhores relações com eles e a mencionar o seu concurso mais uma vez.

Pode dar seguimento ao seu concurso publicando um anúncio do vencedor do sorteio nas redes sociais e marcando o vencedor. Em alternativa, pode enviar um e-mail para anunciar o vencedor.

Deve também agradecer a participação de todos e convidá-los a participar em futuros concursos.

O último passo para aprender a organizar um concurso de hashtag é medir e analisar os seus resultados. Isto ajuda-o a ver o desempenho do seu concurso e o que poderia ter feito melhor.

Aqui está um exemplo do Twitter que anuncia os vencedores do concurso:

after contest tweet

Exemplo de concursos de hashtag do Instagram

Nos últimos anos, as campanhas de hashtag mais populares têm sido organizadas no Instagram.

As marcas também podem adicionar hashtags nas histórias do Instagram ou na legenda da publicação. Normalmente, é possível ver se a marca organiza um concurso no Instagram consultando a página de perfil da conta do Instagram e verificando se existe uma hashtag na secção bio.

Eis alguns exemplos de um concurso de hashtag do Instagram:

  • Concurso de hashtag UGC da Coca-Cola #shareCoke
  • Campanha #likeagril da Always para capacitar as raparigas
  • #WinItWednesday é um hashtag popular para partilhar concursos na quarta-feira no Twitter.

Ver mais exemplos de campanhas de hashtag no Instagram >

Para ver todas as entradas de hashtag, pode clicar numa hashtag ou ir a Instagram.com/tags e escrever a hashtag para ver as mensagens publicadas com uma determinada hashtag.

Conclusão

Os concursos de hashtag são uma das formas mais populares de brindes nas redes sociais e de interação com o público que as marcas utilizam mais do que nunca.

Com esta publicação do blogue, teve a oportunidade de saber como os concursos de hashtag podem aumentar o conhecimento da marca, recolher conteúdos gerados pelos utilizadores ou ajudar a direcionar mais tráfego para a sua página.

Além disso, esperamos que o nosso guia passo-a-passo sobre como criar conteúdos com hashtag o ajude a organizar um no seu perfil e a interagir eficazmente com o seu público.

Ler mais: Mais de 15 exemplos de conteúdos gerados pelo utilizador

Perguntas frequentes sobre concursos de hashtag

Como é que encontro Brindes no Instagram?

A: Uma das formas mais fáceis de encontrar brindes é efetuar uma simples pesquisa de hashtags no Instagram. Pode pesquisar por palavras-chave específicas para encontrar o nicho em que está interessado ou utilizar algumas das hashtags genéricas de brindes para encontrar brindes aleatórios.

Como fazer um brinde com hashtag?

Um brinde com hashtag é uma campanha promocional em que uma empresa ou indivíduo oferece uma recompensa (o brinde) aos utilizadores que participam através de uma publicação com uma hashtag específica. Eis alguns dos passos que pode seguir:
Defina objectivos claros para o sorteio.
- Escolha a(s) plataforma(s) de redes sociais para o sorteio.
- Crie uma hashtag única e memorável.
- Definir as regras do passatempo.
- Seleccione um prémio que atraia o seu público-alvo.
- Promover o passatempo na(s) plataforma(s) escolhida(s) e noutros canais de marketing.
- Monitorizar o passatempo, interagir com os participantes e acompanhar o seu desempenho.
- Escolha o(s) vencedor(es) com base nos seus critérios predefinidos.
- Anunciar o(s) vencedor(es) e distribuir o(s) prémio(s).
- Analisar os resultados e aprender com a campanha para futuros brindes.

Como realizar uma campanha de hashtag?

Aqui está uma lista simples de como gerir uma campanha de hashtag:
- Identifique os objectivos da sua campanha.
- Pesquise o seu público-alvo.
- Crie uma hashtag única e relevante.
- Indicar as regras de participação (se aplicável).
- Escolher a(s) plataforma(s) de redes sociais correcta(s).
- Promova amplamente a sua hashtag.
- Interagir com os participantes ao longo da campanha.
- Monitorizar e acompanhar a campanha

Como apresentar o conteúdo gerado pelo utilizador recolhido com o concurso?

Utilizar um agregador de redes sociais para recolher todo o conteúdo publicado com um hashtag específico. Pode fazer isto com EmbedFeedonde só precisa de ligar as suas contas de redes sociais e extrair automaticamente o conteúdo. Mais tarde, basta utilizar este conteúdo para criar widgets incorporáveis no seu sítio Web, como os murais do Instagram, e apresentar o CGU recolhido do concurso de hashtag.

Como fazer uma estratégia de hashtag?

Aqui está um guia de pontos sobre como criar uma estratégia de hashtag:
- Defina os seus objectivos.
- Compreender o seu público-alvo.
- Pesquise hashtags populares e em voga no seu sector ou nicho.
- Crie hashtags exclusivas para campanhas, produtos ou eventos específicos.
- Determinar o número ideal de hashtags para cada plataforma de redes sociais.
- Teste e avalie a eficácia dos seus hashtags.
- Utilize ferramentas de análise de hashtag para monitorizar o desempenho.
- Ajustar a sua estratégia

Quais são as melhores hashtags para passatempos?

Para além da sua hashtag de marca exclusiva, pode adicionar algumas hashtags genéricas Hashtags do Instagram relacionados com o seu brinde, e os mais populares são:
#concurso.
1TP5Concurso.
#competição.
#sweepstakes.
#win.
#prize.
#giveawaycontest.
#giveawayalert.

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