A sua empresa não está a ter a visibilidade online que esperava? Ou talvez tenha efectuado algumas alterações à sua empresa recentemente? Nesse caso, deve realizar uma auditoria SEO para descobrir as áreas que estão a prejudicar o seu desempenho online.
Afinal de contas, garantir que a sua empresa aparece de forma proeminente no Google Maps e na Pesquisa Google pode fazer uma grande diferença na atração de clientes. Por isso, tudo, desde o seu Perfil empresarial do Google para a SEO on-page deve estar em boa forma.
Por isso, vou acompanhá-lo em todas as etapas do processo SEO local processo de auditoria. Continue a ler, pois estas informações ajudá-lo-ão a aumentar a sua presença na pesquisa local para se posicionar à frente da concorrência.
O que é uma auditoria SEO local?
Uma auditoria SEO local é uma análise da presença em linha da sua empresa nos resultados da pesquisa local e centra-se nos factores que afectam a sua visibilidade em linha.
Estas análises SEO exaustivas concentram-se normalmente em elementos-chave como Perfil empresarial do Google, citações locais, SEO on-page, backlinks, análises online, etc.
As auditorias de SEO local identificam os pontos fortes e fracos em todas estas áreas e melhoram o desempenho do seu sítio Web, garantindo que a sua empresa aparece de forma proeminente quando os potenciais clientes procuram serviços ou produtos relevantes na sua área.
Existem três áreas principais do algoritmo de SEO local: proximidade (para a sua empresa), (em linha) destaquee relevância (para o termo de pesquisa).
Porque é que uma auditoria SEO local é crucial para a sua empresa?
Tal como referido anteriormente, as auditorias SEO locais são necessárias para influenciar a visibilidade da sua empresa nos resultados da pesquisa locale, assim, gerar mais tráfego e envolvimento.
Ao otimizar a sua SEO local, garante que a sua empresa aparece de forma proeminente quando os clientes pesquisam produtos ou serviços nas proximidades, o que pode significar aumentar o tráfego pedonal, inquéritos, conversõese, em última análise, o seu resultado final!
Quando é que deve efetuar uma auditoria de SEO local?
É especialmente importante efetuar uma auditoria de SEO local durante os seguintes períodos:
- Após alterações significativas na atividade-como a mudança para um novo local, a alteração do nome da empresa ou a adição de novos serviços;
- Após as principais actualizações do Google-para garantir que o seu sítio está em conformidade com as mais recentes diretrizes dos motores de busca, a fim de manter uma classificação elevada;
- Em resposta a quedas na classificação-Se as suas classificações de pesquisa local descerem, é altura de investigar com uma auditoria e aplicar as correcções necessárias;
- Antes de lançar novas campanhas de marketing-para maximizar a eficácia dos seus esforços, assegurando que a sua SEO local está totalmente optimizada.
Lista de controlo da auditoria SEO local: 10 passos principais
Sempre que decidir efetuar uma auditoria de SEO local, deve ser minucioso e verificar todos os itens da seguinte lista de verificação de auditoria de SEO local:
- Reivindicar e otimizar o seu perfil empresarial do Google (GBP)
- Manter as informações comerciais NAP corretas nas listagens e citações locais
- Incentivar os clientes a deixar comentários no Google
- Optimize o seu sítio Web para palavras-chave e conteúdos locais
- Incorporar avaliações do Google e mostrar o código do esquema
- Publicar regularmente actualizações e mensagens do Google
- Optimize o seu sítio Web para dispositivos móveis
- Criar backlinks locais
- Acompanhar as classificações dos concorrentes
- Monitorizar e melhorar a SEO na página com ferramentas de SEO locais
Para obter a lista de verificação completa, faça o download gratuito abaixo:
1. Reivindique e optimize o seu perfil empresarial do Google (GBP)
Comece por se certificar de que o seu O perfil empresarial do Google (GBP) está completo e correto. Certifique-se de que todas as informações da sua empresa, incluindo nome, morada, número de telefone (NAP), horário de funcionamento e serviços, estão corretas e completas. Adicione fotografias de alta qualidade e actualize o seu perfil regularmente. Além disso, deve resolver quaisquer pendências Suspensões do perfil empresarial do Google rapidamente!
Felizmente, é possível editar os seus perfis do Google Business em massaque é muito útil quando se lida com mais do que uma localização Google. Quando terminar, tem de controlar regularmente as opiniões dos clientes no seu GBP e responder-lhes prontamente.
Por último, recorrer a vários Ferramentas do perfil empresarial do Google para analisar o desempenho do seu GBP e aplicar rapidamente as alterações necessárias à sua atividade.
Dica profissional: Pode verificar o seu Informações sobre o perfil empresarial do Google a qualquer momento para garantir que o seu perfil está a receber o tráfego previsto.
2. Manter as informações comerciais NAP corretas nas listagens e citações locais
Em seguida, deve verificar o seu listagem de empresas locais citações, que são cruciais para a visibilidade online. Este processo inclui três passos muito simples:
- Verificar a consistência do seu NAP - Verifique se o nome, a morada e o número de telefone da sua empresa são idênticos em todas as listagens dos principais sítios de referência, como o Trustpilot, o Waze, o Google, o Facebook, o Bing, o Yelp, o Foursquare, as Páginas Amarelas, etc.
- Identificar e corrigir imprecisões - atualizar as discrepâncias para refletir as suas informações comerciais mais actualizadas em linha.
- Criar citações adicionais e ser incluído em diretórios locais - Expanda a sua presença sendo incluído noutros diretórios locais relevantes para aumentar a sua SEO local.
Lembra-te: Informações inconsistentes confundem os motores de busca, o que leva a classificações mais baixas, por isso é vital otimizar o seu GBP e concluir estes passos.
3. Incentivar os clientes a deixar comentários no Google
Quase todos os consumidores modernos verifica as opiniões online quando compra qualquer coisa na Internet. Como tal, feedback dos clientes significativamente tem impacto nas classificações da pesquisa local e na confiança dos consumidoresPor isso, deve monitorizar ativamente as plataformas de avaliação como o Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, etc.
Assim que tiver o seu perfil GBP e informações comerciais coerentes nos diretórios locais, o passo seguinte é definir um fluxo de trabalho para solicitar ativamente as avaliações do Google. Isto irá aumentar imediatamente os seus resultados SERP, ultrapassando os concorrentes com menos avaliações ou classificações médias mais baixas. Uma técnica mais recente e popular para as empresas locais é utilizar Google analisa cartão NFC.
No entanto, o processo de gerir as avaliações do Google e o feedback de qualquer outra plataforma é multifacetado. Ou seja, é necessário trabalhar para encorajar mais críticas antes de começar a incorporá-los no seu sítio web, ou mesmo estudar relatórios de avaliação em linha para melhorar a sua oferta.
Por isso, é necessário implementar estratégias para tornar mais fácil para o cliente satisfeitos para deixar comentários positivosA resposta a estas críticas pode melhorar a sua reputação e as classificações locais. Quanto às críticas negativas, responda prontamente e de forma profissional para mostrar o seu empenho na satisfação do cliente.
No fim de contas, utilizar o som gestão da reputação online podem efetivamente conduzir a classificações mais elevadas e a uma maior fidelização dos clientes.
4. Optimize o seu sítio Web para palavras-chave e conteúdos locais
A SEO na página desempenha um papel importante na visibilidade da pesquisa local. Inclui tudo, desde otimização do seu sítio web para palavras-chave locais para garantir que são incluídos nos seus títulos e descrições meta, estrutura lógica dos títulose muito mais.
Utilize palavras-chave locais relacionadas com os serviços da sua empresa (por exemplo, "canalizador em [Cidade]") no conteúdo, meta títulos e descrições do seu Web site para ajudar as pessoas a encontrá-lo nas pesquisas locais.
O seu estrutura de ligação interna também é essencial, uma vez que melhora a navegação e destaca conteúdos importantes, facilitando a compreensão do seu sítio por todos.
Além disso, os conteúdos adaptados ao seu público local são fundamentais para promover o envolvimento e melhorar a SEO local. Para atingir estes objectivos, deve criar publicações no blogue, guias e outros conteúdos que abordam questões locaiseventos e interesses relevantes para o seu público.
5. Incorporar análises do Google e mostrar o código de esquema
Ao otimizar o seu sítio Web, certifique-se de que incorporar comentários do Google widget.
Ao fazê-lo, poderá adicionar um código de esquema de classificação agregada que apresentará um snippet de avaliação de estrelas nos resultados de pesquisa do Google - aumentando assim a visibilidade das páginas do seu sítio Web e, por conseguinte, as taxas de cliques e a obtenção de mais tráfego.
6. Publicar regularmente actualizações e mensagens do Google
Utilize a funcionalidade de publicação de Publicações do Google para partilhar actualizações, promoções, eventos e notícias no seu Perfil empresarial do Google. Isto mantém o seu público informado e envolvido e indica ao Google que a sua empresa é ativa e relevante. Estas publicações serão apresentadas no seu perfil no Desctop e na aplicação móvel do Google Maps.
Eis um exemplo de como a publicação pode aparecer no Google Maps:
7. Optimize o seu sítio Web para telemóvel
Certifique-se de que o seu sítio Web é compatível com dispositivos móveis, carrega rapidamente e fornece informações imediatas sobre a página inicial. Isto é importante porque muitas pesquisas locais são efectuadas em dispositivos móveis. Um sítio Web rápido e fácil de navegar pode melhorar a experiência do utilizador, o que pode ajudar os visitantes a permanecerem mais tempo no seu sítio Web, o que diminui as taxas de rejeição e, por conseguinte, melhora a classificação.
Neste contexto, pode utilizar ferramentas de análise da velocidade da página, como a do Google, para verificar o desempenho e, com base nisso, utilizar as sugestões de otimização propostas para garantir que o seu sítio Web é acessível e carrega rapidamente em dispositivos móveis.
A SEO técnica é fundamental para uma estratégia de SEO local bem-sucedida no que diz respeito ao desempenho do site. Inclui passos como otimizar a velocidade da página do seu sítio, ajustando o seu mapa do sítio, verificando o ligação interna, etc.
8. Criar backlinks locais
Em seguida, insira links de outras empresas, organizações e diretórios locais. Isto pode melhorar a autoridade do seu sítio Web e ajudar a aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa locais.
Os backlinks estão entre os mais importantes Métricas de SEO para monitorizar, uma vez que não há melhor prova da autoridade do seu sítio do que outra pessoa a atestá-la.
Afinal de contas, se os sítios Web de renome ligam frequentemente ao seu, isso tem um impacto significativo a sua classificação na pesquisa local. No entanto, as suas páginas também podem incluir backlinks prejudiciais e spammy, que são colocados apenas para impulsionar o seu SEO.
Por esse motivo, comece por identificar e rejeitar backlinks tóxicos ou de baixa qualidade que prejudicam as suas classificações antes de adquirir backlinks genuínos através da criação de relações com empresas, agências noticiosas e organizações comunitárias.
Por último, lembre-se de comparar regularmente o seu perfil de backlinks com o dos seus concorrentes para identificar áreas a melhorar e oportunidades de crescimento.
9. Acompanhar as classificações dos concorrentes
Compreender a sua concorrência é vital para aperfeiçoar a sua estratégia de SEO local.
Comece por identificar os seus principais concorrentes locais, verificando as suas palavras-chave e analisando as suas estratégias, incluindo conteúdo, backlinkse presença local em linha.
Ao utilizar ferramentas de SEO como a Ahrefs ou a Semrush, pode encontrar rapidamente os seus concorrentes diretos e ver as palavras-chave para as quais se classificam melhor. Seria melhor concentrar-se na criação de conteúdo para as mesmas palavras-chave para obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.
Esta análise revela lacunas na sua abordagem e destaca oportunidades de melhoria. Depois, ao compreender o que os seus concorrentes estão a fazer bem (e mal), pode ajustar a sua estratégia para obter uma vantagem competitiva criando conteúdos melhores do que eles.
10. Monitorizar e melhorar a SEO na página com ferramentas de SEO locais
Por último, a monitorização e a análise irão ajudá-lo a otimizar e melhorar constantemente a sua SEO local. Implemente ferramentas como o Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal ou Screaming Frog para simplificar o seu processo de auditoria de SEO local. Estas ferramentas oferecem análises, auditorias automáticas e análises técnicas aprofundadas, ajudando-o a cobrir todos os aspectos da SEO local.
Para os principiantes, comece por verificar o seu Análise do perfil do Google BusinessConfigure o Google Analytics e analise-o regularmente para acompanhar as principais métricas de SEO, como tráfego, taxas de ressaltoe taxas de conversão.
A Google Search Console é outra ferramenta vital e gratuita para identificar erros de rastreio, problemas de indexaçãoe potenciais sanções. Utilize os dados destas ferramentas para ajustar a sua estratégia, concentrando-se nas áreas que precisam de ser melhoradas e aproveitando o que está a funcionar bem.
Configure alertas regulares para garantir que os seus esforços de SEO permanecem no caminho certo e respondem a quaisquer alterações no panorama de pesquisa. A monitorização regular do estado da sua SEO permite-lhe resolver rapidamente os problemas e manter uma forte presença em linha.
6 melhores ferramentas de auditoria de SEO local
Aqui estão seis das melhores ferramentas para o ajudar na sua auditoria de SEO local, cada uma oferecendo caraterísticas únicas para otimizar o seu desempenho de pesquisa local:
1. EmbedSocial-Complete o software de gestão de perfis empresariais do Google
Para além de recolher, gerir e apresentar as suas críticas online como parte do seu gestão da reputação online estratégia, o EmbedSocial vem com diferentes ferramentas que resumem o seu feedback e dão-lhe um relatório conciso sobre o que o seu público pensa sobre os seus produtos e serviços.
Depois de se inscrever em qualquer um dos planos pagos ou experimentar a versão gratuita e a versão de teste, verá o quão poderoso este Software de gestão de análises de IA é realmente. Afinal de contas, tu recebes tudo isto:
- Aceder a ferramentas de gestão de revisões baseadas em IA-funcionalidades fáceis de utilizar e eficientes que permitem uma utilização rápida e resumir automaticamente os seus comentários para si, ajudar os seus clientes a deixar rapidamente comentários de qualidade e responder a todos os comentários que recebeu;
- Gerir facilmente as suas críticas online-gerir todos os comentários da sua empresa multilocalizada com a ajuda da marcação de avaliações e dos alertas do Slack e de correio eletrónico;
- Recolha de críticas no seu sítio Web-pode obter críticas a partir de todas as plataformas populares, incluindo o Google e o Facebook, além de correio eletrónico, SMS e formulários de avaliação;
- Aumente a sua visibilidade e tráfego de pesquisa-por apresentar as suas avaliações do Google e apresentando snippets de classificação agregada na Pesquisa Google, aumenta a sua visibilidade e o tráfego em linha; o melhor de tudo é que este rich snippet de classificação por estrelas é atualizado automaticamente;
- Utilizar widgets modernos e que respondam às necessidades dos telemóveis-criar widgets de revisão personalizados para apresentar todos os prova social que recebeu dos seus clientes;
- Programar automaticamente o seu Publicações do Google-pode utilizar de forma rápida e fácil as funcionalidades da plataforma Ferramenta de agendamento GMB para planear e publicar todas as suas actualizações do Google.
Preços: Inclui um nível 'FREE' até um plano 'Premium' por 99 euros/mês. Dito isto, o plano 'PRO', a partir de 29 euros/mês, irá certamente satisfazer todas as necessidades da sua empresa.
Nota: O EmbedSocial tem uma integração direta com o API do perfil empresarial do Googleque automatiza várias funcionalidades importantes de gestão do GBP, tornando-o assim um dos melhores Ferramentas do perfil empresarial do Google que pode obter hoje!
2. BrightLocal-Auditorias SEO locais automatizadas com relatórios exaustivos
BrightLocal é uma ferramenta poderosa concebida especificamente para auditorias de SEO locais. Ela automatiza o processo, fornecendo relatórios detalhados que analisam o desempenho de pesquisa local da sua empresa. Com a BrightLocal, pode avaliar rapidamente as suas classificações, citações, críticas e desempenho do perfil empresarial do Google em comparação com os seus principais concorrentes. O seu painel de controlo intuitivo facilita a identificação das áreas que precisam de ser melhoradas, ajudando as empresas a poupar tempo e a maximizar os seus esforços de SEO local.
Preços: A BrightLocal oferece um teste gratuito de 14 dias, com planos a partir de $39 por mês para uma localização com o plano "Track" até $59/mês para o plano "Grow".
3. Semrush-Ferramentas avançadas de SEO com ênfase na análise da concorrência
Semrush é uma plataforma de SEO abrangente que se destaca na análise da concorrência e na pesquisa de palavras-chave, o que a torna inestimável para auditorias de SEO locais. A ferramenta de auditoria do site da plataforma identifica problemas técnicos de SEO, enquanto o seu recurso de rastreamento de posição monitoriza as suas classificações de pesquisa local. A Semrush também fornece informações sobre as estratégias de seus concorrentes, ajudando você a otimizar sua abordagem de SEO local para superá-los. O seu conjunto robusto de ferramentas garante a cobertura de todos os aspectos de SEO local.
Preços: A Semrush oferece um plano 'Pro' a partir de $139.95 por mês, adequado para freelancers e pequenas empresas, até um plano 'Business' de $499.95/mês para empresas.
4. Moz Local-Gestão simplificada de citações e acompanhamento de SEO local
Moz Local foi concebido para simplificar a gestão de citações locais para todas as listagens, garantindo que as informações da sua empresa são exactas e consistentes em toda a Web. Ajuda-o a controlar e a manter os detalhes do seu nome, morada e número de telefone nos diretórios online, o que é crucial para o sucesso da SEO. O Moz Local também fornece ferramentas para monitorizar o desempenho da pesquisa local e identificar áreas de melhoria, facilitando o controlo da sua estratégia de SEO local.
Preços: Os planos do Moz Local começam em $14 por mês por localização com o plano "Lite", tornando-o acessível para pequenas empresas, até $33/mês para o plano "Elite".
5. Rã que grita-Rastreador de sítios Web para questões técnicas de SEO
Sapo que grita é uma ferramenta de SEO altamente conceituada, especializada na identificação de problemas técnicos no seu sítio Web que podem afetar o desempenho de SEO local. Ao rastrear seu site, o Screaming Frog destaca links quebrados, conteúdo duplicado, metadados ausentes e outros problemas críticos. A sua capacidade de realizar auditorias técnicas aprofundadas faz com que seja uma ferramenta essencial para garantir que o seu Web site está totalmente optimizado para a pesquisa local, ajudando-o a resolver quaisquer potenciais obstáculos a melhores classificações.
Preços: O Screaming Frog oferece uma versão gratuita com funcionalidades limitadas, enquanto a versão completa está disponível por 199 libras por ano.
6. Consola de pesquisa do Google-Informações sobre o desempenho do seu sítio no Google
Consola de pesquisa do Google é uma ferramenta gratuita que fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu sítio nos resultados de pesquisa do Google. Permite-lhe monitorizar o estado da indexação, identificar erros de rastreio e compreender quais as consultas de pesquisa que levam os utilizadores ao seu sítio. Para a SEO local, a Consola de Pesquisa do Google ajuda-o a garantir que o seu conteúdo está a ser corretamente indexado e que o seu sítio cumpre os requisitos técnicos do Google, o que a torna uma ferramenta essencial para manter um forte desempenho na pesquisa local.
Preços: A utilização da Consola de Pesquisa do Google é totalmente gratuita.
Conclusão: As empresas locais devem efetuar auditorias SEO regularmente!
Em última análise, a obtenção regular de um relatório de auditoria de SEO local é essencial para as empresas que pretendem melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais.
Seguindo os passos descritos neste guia, pode identificar e abordar as áreas que prejudicam o seu desempenho online antes de administrar as correcções necessárias.
Cada passo é crucial para melhorar a sua SEO, desde a auditoria do seu perfil empresarial do Google até à análise do seu perfil de backlinks, à otimização da sua estratégia de conteúdos e à inscrição em Serviços de gestão GBP ou plataformas locais de SEO.
No entanto, a SEO local não é um esforço único. Para manter e melhorar a sua visibilidade na pesquisa, é necessário efetuar um acompanhamento contínuo e auditorias e ajustes regulares, especialmente após alterações significativas na sua empresa ou actualizações dos algoritmos dos motores de busca.
Esta é a única forma de a sua empresa se classificar consistentemente numa posição mais elevada nos resultados da pesquisa local, conduzindo assim a mais tráfego, aumentando as conversões e obtendo maiores lucros!
FAQs
O que é uma auditoria SEO local?
Uma auditoria de SEO local é uma análise exaustiva da presença online da sua empresa, centrada nos factores que influenciam a sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais, e inclui normalmente a análise do seu perfil empresarial do Google, citações locais, SEO na página, ligações para trás e desempenho geral do sítio para garantir que a sua empresa é facilmente encontrada pelos clientes locais.
Como efetuar uma auditoria de SEO local?
Para efetuar uma auditoria de SEO local, comece por verificar os detalhes do seu GBP e as listagens locais para verificar a consistência do NAP. Além disso, faça uma pesquisa de palavras-chave locais e avalie os factores de SEO na página, como a usabilidade em dispositivos móveis, reveja o seu perfil de backlinks e utilize ferramentas como o Google Analytics e o Search Console para monitorizar o desempenho do seu site e fazer os ajustes necessários.
Quanto custa uma auditoria SEO?
O custo de uma auditoria de SEO pode variar muito, dependendo da profundidade e do âmbito da análise, oscilando entre $500 e $2.500 para pequenas e médias empresas. As auditorias abrangentes para empresas maiores ou sítios Web mais complexos podem custar entre $3.000 e $15.000 ou mais. Dito isto, os preços também variam consoante a experiência e a reputação do fornecedor.
Com que frequência devo efetuar uma auditoria de SEO local?
Deve efetuar uma auditoria de SEO local pelo menos uma ou duas vezes por ano, ou sempre que ocorram alterações significativas na sua empresa, como a mudança para uma nova localização, a mudança de marca ou após grandes actualizações do Google. Lembre-se de que as auditorias regulares mantêm e melhoram as suas classificações de pesquisa, resolvendo os problemas rapidamente.
Quais são as melhores ferramentas para efetuar uma auditoria de SEO local?
As principais ferramentas para realizar uma auditoria de SEO local incluem a BrightLocal para análise automatizada de SEO local, a Semrush para análise aprofundada da concorrência e acompanhamento de palavras-chave, a Moz Local para gestão de citações, a Screaming Frog para rastreios técnicos de SEO e a Google Search Console para monitorizar o desempenho da pesquisa e problemas de indexação.
Quais são os problemas mais comuns encontrados numa auditoria de SEO local?
Os problemas mais comuns encontrados durante uma auditoria de SEO local incluem informações inconsistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios, detalhes em falta ou incorrectos do perfil empresarial do Google, fraca usabilidade móvel, velocidade lenta do site e falta de conteúdo localizado ou de backlinks relevantes, o que pode ter um impacto negativo nas classificações de pesquisa local.
Posso auditar vários locais ao mesmo tempo?
Sim, pode auditar várias localizações simultaneamente utilizando ferramentas de terceiros, que lhe permitem gerir e auditar o desempenho de SEO local de empresas com várias localizações a partir de um único painel de controlo. Desta forma, garante a consistência em todas as localizações.