Dado que el mercado de creadores de Instagram se lanza solo por invitación, ha habido muchas especulaciones y preguntas sobre esta nueva función y su funcionamiento.
Aunque en un principio el marketing de influencers se consideraba una moda, la introducción del mercado de creadores por parte de Instagram cuenta una historia diferente. Parece que está aquí para quedarse.
Se trata de un movimiento inteligente por parte de Instagram, teniendo en cuenta que 93% de los profesionales del marketing utilizan el marketing de influencers en sus campañas, e Instagram es líder en este ámbito. El objetivo de la plataforma es ofrecer a los profesionales del marketing nuevos métodos para participar en la economía creativa y, al mismo tiempo, ofrecer a los creadores opciones para obtener ingresos.
Pero es una situación en la que todos ganan y en la que marcas y creadores pueden llegar a acuerdos rápidos. Las colaboraciones con creadores permiten a las empresas desarrollar y fomentar relaciones más estrechas con los clientes. Para los creadores, por su parte, es una gran oportunidad de hacer crecer sus marcas y sus ingresos.
Esta entrada de blog describirá todo lo que necesitas saber sobre Instagram Creator Marketplace: qué es, cómo usarlo y, lo más importante, cómo puede beneficiarte.
Vamos a desglosarlo.
- ¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?
- ¿Cómo puedo participar como creador en el Mercado de Creadores?
- Características del mercado de creadores de Instagram
- Proyectos descubribles
- Ventajas del mercado de creadores de Instagram para creadores
- Ventajas del mercado de creadores de Instagram para las marcas
- Preguntas frecuentes sobre el Mercado de Creadores en Instagram
- Principales conclusiones
¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?
Instagram Creator Marketplace es una función de Instagram que crea vínculos entre creadores y marcas. Aquí, los creadores pueden encontrar marcas para colaborar, mientras que las marcas pueden buscar creadores para sus campañas.
Con esta función, Instagram quería fomentar la relación entre creadores y empresas, permitiéndoles asociarse sin salir de la app. Los creadores también pueden cobrar a través de la app por el trabajo que realizan para las marcas.
No es el primer mercado de creadores que se lanza. TikTok también tiene su propio mercado de creadoresdonde las marcas pueden descubrir creadores, gestionar campañas y obtener informes sobre ellas.
Las empresas pueden descubrir fácilmente a las personas influyentes más destacadas, y los creadores tienen acceso directo a ofertas, acuerdos y colaboraciones con las marcas.
Al igual que TikTok, Instagram ofrece a empresas e influencers acceso inmediato a herramientas, estadísticas y un canal de conversación. Además, utilizar y/o pagar por una plataforma de terceros es innecesario.
¿Cómo funciona el mercado de creadores de Instagram?
Así es como funciona el Mercado de Creadores de Instagram:
- Una marca puede utilizar la función de descubrimiento de Instagram para buscar entre los creadores y encontrar a los mejores para su campaña.
- Una vez identificada la mejor opción, la marca puede utilizar la función de mensajería de colaboración de Instagram para ponerse en contacto con ella y hacerle una oferta de colaboración. Se trata de una carpeta independiente en Instagram DMs que agrupa todas las solicitudes de colaboración que la marca ha enviado.
- Así, las empresas podrían facilitar información sobre los proyectos sin necesidad de recurrir a plataformas de terceros. Esta información podría incluir entregables esenciales, precios y asistencia en el pago.
¿En qué se diferencia el Mercado de Creadores de Instagram del Estudio de Creadores de Instagram?
En Estudio de creación de Instagram forma parte de la suite empresarial Meta, con la que los usuarios pueden gestionar sus perfiles de Instagram de forma más eficaz. Les proporciona controles de perfil más configurables, mensajería optimizada y más herramientas de crecimiento que los perfiles normales.
Con Instagram Creator Studio, los creadores pueden publicar y programar contenidos generados por los usuarios. Además, obtienen datos relevantes y detallados relacionados con sus contenidos publicados.
Instagram Creator Studio se dedica a permitir a los creadores subir, gestionar y evaluar la eficacia de sus publicaciones. Con los pagos gestionados directamente en la aplicación, el mercado de creadores de Instagram se centra en establecer relaciones entre empresas y creadores y en desarrollar asociaciones de contenido patrocinado en Instagram.
¿Cómo puedo participar como creador en el Mercado de Creadores?
Debes cumplir las normas de Instagram políticas de contenidos de marca y políticas de monetización de socios para poder acceder al Mercado de Creadores como creador.
Comprueba la configuración de tu cuenta para ver si reúnes los requisitos para el mercado creativo. Si cumples todos sus requisitos, utiliza el botón cuadro de mandos profesional para inscribirse en el Mercado de Creadores.
Para ver el panel profesional en la cabecera de tu perfil, debes tener un perfil profesional (empresa o creador).
Para unirse al Mercado de Creadores, siga estos pasos:
- Vaya a su panel profesional
- Seleccionar herramientas de Branded content
- Haga clic en Únase al mercado de creadores
- Acepte las tres páginas siguientes para permitir que las empresas se pongan en contacto con usted a través de una nueva carpeta de comunicaciones de la Asociación y hacer que la información sobre usted y sus percepciones les sea accesible.
- Haga clic en Aceptar cambios
- Lea y cumpla las condiciones.
Ahora, las marcas pueden encontrarte en el mercado. Para proporcionarles información adicional sobre ti, también puedes elegir a tus socios de marca favoritos, añadir intereses de contenido patrocinado y crear tu cartera de creadores.
¿Cómo puedo crear mi portafolio de creador?
Crear una cartera de creadores es crucial para que las marcas tengan más posibilidades de elegirte para sus campañas.
He aquí cómo hacerlo:
- Ir a Sus herramientas y elija Contenido de marca.
- Toque Cartera del creador
- Cargar una imagen de portada
- Añade información clave sobre tu trabajo, como descripciones textuales de proyectos, posts y reels que hayas creado, perfiles de marcas con las que hayas trabajado e información sobre campañas anteriores.
- Una vez que haya introducido toda la información, pulse Ahorra.
Para que las marcas puedan descubrir tu cartera de creadores, debes establecer la visibilidad en Público. De este modo, también puedes copiar el enlace a tu cartera y compartirlo directamente en un mensaje.
Vea una demostración de @griztriz-detalla cómo crear una cartera para posicionarse de cara a futuras colaboraciones con marcas:
Características del mercado de creadores de Instagram
Por lo que hemos descrito hasta ahora, probablemente hayas identificado las características más importantes del Mercado de Creadores.
Echemos un vistazo a las herramientas que Meta ha lanzado para ayudar a las marcas y a los usuarios a establecer relaciones sin problemas.
Cartera del creador
Descubrir creadores por intereses
Las marcas ya no tienen que pasarse horas buscando en Internet al influencer ideal. En su lugar, para emparejar relaciones que conecten con ambos grupos de consumidores, Instagram ha agilizado el proceso y ha introducido la función de descubrimiento.
Las marcas pueden utilizar esta plataforma para encontrar e interactuar con artistas que coincidan con su nicho de mercado y el mensaje de su marca. Además, los creadores pueden seleccionar aficiones y temas relacionados con su nicho de trabajo.
Vea a continuación un tutorial de @awedbymoni sobre cómo los creadores pueden añadir sus intereses y seleccionar las marcas con las que les interesa trabajar:
Carpeta de mensajes de la asociación
Esta función permite tanto a las empresas como a los creadores tener organizadas todas sus consultas. Se trata de una sección separada en la parte superior de la pestaña principal. Organiza todos los mensajes relacionados con las asociaciones y los separa del resto de mensajes.
Proyectos
La herramienta del proyecto en Instagram incluirá toda la información pertinente del proyecto, detalles, especificaciones y costes.
Esto significa que las empresas pueden crear un proyecto con una descripción y la tarifa, y los creadores podrán obtener este tipo de proyectos en la carpeta Mensajes de asociación.
Proyectos descubribles
Lo mejor es que los creadores pueden descubrir proyectos que se ajustan a su perfil y seleccionar fácilmente proyectos que coincidan con su perfil.
Una vez que manifiestan su interés, pueden seguir gestionando los proyectos en el Cuadro de mandos profesional, donde pueden ver los proyectos que están en curso y los que manifestaron que les interesaban.
Pagos
Las marcas podrán pagar a los creadores una vez finalizado el proyecto a través de la aplicación de Instagram. Además, la función permitirá hacer un seguimiento de los pagos en el área de herramientas del panel de control.
Ventajas del mercado de creadores de Instagram para creadores
Estas son las mayores ventajas del mercado para los creadores:
Nuevas oportunidades de ingresos
Las nuevas funciones de Instagram giran en torno a los creadores. El equipo de la compañía está seguro de que Creadores de CGU son el futuro, y quieren darles todas las herramientas que les harán triunfar.
El marketplace te ofrecerá nuevas e interesantes opciones para monetizar en Instagram si eres creador de contenidos, influencer o tienes una marca personal. Las marcas podrán descubrirte y tendrás la posibilidad de colaborar en más campañas que antes.
Sin necesidad de otras aplicaciones
Fomenta las solicitudes, los mensajes, los plazos y otros detalles de la campaña en un solo lugar. Incluso tiene la función de procesar pagos.
Puedes aceptar rápidamente encargos de contenido patrocinado y obtener nuevas perspectivas de colaboración sin salir de Instagram. Sin necesidad de gestionar innumerables conversaciones en WhatsApp, Messenger y otras apps.
Acceso a más proyectos
Los proyectos son ahora visibles para las personas que se ajustan a los requisitos de una marca. Pronto, los usuarios podrán expresar su interés en la posibilidad a las empresas. Las marcas pueden ahora ponerse en contacto con numerosos creadores a la vez a través de una bandeja de entrada de mensajería de asociación priorizada, lo que también aumenta la descubribilidad de proyectos y creadores.
Escaparate
Con esta función, los creadores pueden crear un portafolio para transmitir sus propias historias y posicionarse para colaboraciones con marcas. Pueden resumir quiénes son, promocionar material anterior y destacar las empresas con las que han trabajado. Por otro lado, las empresas pueden buscar cuentas de creadores y encontrar creadores que hayan expresado su interés en colaboraciones de branded content.
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Ventajas del mercado de creadores de Instagram para las marcas
El nuevo mercado de creadores abre todo un nuevo mundo de oportunidades de asociación para las marcas, que pueden filtrar a los creadores y encontrar creadores similares a su audiencia comprometida.
He aquí algunas de las mayores ventajas:
Los proyectos se ponen en marcha en un abrir y cerrar de ojos
Registrarse e iniciar un proyecto en el mercado es cuestión de unos pocos clics. Todo el proceso es muy sencillo una vez seleccionado un creador para una campaña.
Para todos los implicados, las herramientas especializadas de buzón de asociaciones cambian por completo la forma de colaborar. Las marcas y los creadores serán informados rápidamente de las nuevas oportunidades para avanzar más rápido en lugar de que las solicitudes de colaboración se pierdan en la bandeja de entrada de solicitudes de mensajes.
Sin terceros
Sin depender de otros socios, las marcas pueden buscar directamente los perfiles adecuados manteniendo un control total sobre el proceso. La relación directa con los creadores es el único método de comunicación. Esto significa que los gestores o las agencias no intervienen en ningún paso del proceso.
Gran visión general de los proyectos
Este nuevo mercado es un método excelente para que marcas y empresas aumenten su uso del marketing de influencers. El mercado de creadores proporciona a las marcas una lista personalizada de usuarios de sectores específicos que están dispuestos a crear contenido sobre el nicho o negocio de la marca, lo que ahorra mucho tiempo que antes llevaría pasar horas buscando entre posibles influencers en Instagram.
La herramienta permite ver perfiles de creadores que se ajustan a necesidades específicas, que pueden ser cientos. Esto se aplica tanto a sus análisis como a sus contenidos.
La bandeja de entrada separada también permite a las marcas tener todas las solicitudes de asociación en un solo lugar, haciendo un seguimiento de las cuentas con las que se contacta/empieza a colaborar.
Análisis de campañas
Las marcas pueden recopilar, analizar y utilizar los datos cuando lo deseen, ya que el Mercado de Creadores también ofrece una visión de los resultados deseados de la campaña. Es posible ver las mejores campañas e identificar a los creadores que dieron los resultados más exitosos.
Códigos de marca únicos
Instagram también anunció que, en breve, los creadores podrán dar a las marcas asociadas un código especial que éstas podrán utilizar para mostrar el material de los creadores como anuncios, lo que simplificará a las empresas la promoción de contenidos creativos orgánicos.
Envía mensajes a varios creadores a la vez
Las empresas pueden ahora ponerse en contacto con numerosos creadores a la vez a través de una bandeja de entrada de mensajes de asociación priorizada, que también aumenta la capacidad de descubrimiento de proyectos. Los mensajes que las marcas envían a los creadores pueden ahora presentar proyectos con ofertas fijas que los artistas pueden evaluar y aprobar de inmediato, lo que les facilita la rápida conclusión de las transacciones de branded content. Esto hará que la gestión de los mensajes de asociación de branded content sea más eficiente y ahorre tiempo.
Preguntas frecuentes sobre el Mercado de Creadores en Instagram
Es un nuevo destino donde empresas y creadores pueden conectar. Aquí, las empresas pueden buscar influencers para sus campañas, mientras que los usuarios pueden descubrir marcas para asociarse.
Instagram pretende reforzar la interacción entre influencers y empresas permitiéndoles colaborar sin tener que salir de la app con la ayuda de esta función. A través de la app, los creadores también podrán recibir una compensación por el trabajo que realicen para las empresas.
Las empresas pueden utilizarla para descubrir personas influyentes que encajen bien en sus campañas. A partir de ahí, pueden enviarles mensajes a través de la bandeja de entrada de socios, enviarles proyectos y otros detalles, y pagarles.
Para activar el mercado de creadores, necesitas un perfil de empresa o de creador. Así podrás acceder a tu panel profesional y entrar en el mercado.
También puede consultar el políticas de contenidos de marca y políticas de monetización de socios y cumplirlas para poder participar en el mercado de Instagram.
Para acceder al mercado de Instagram tendrás que registre su interés en utilizar el mercado de creadores de Instagram. Para ello las empresas pueden solicitud de adhesión y recibirás los pasos por correo electrónico.
Principales conclusiones
Instagram parece dirigirse especialmente a los creadores de contenidos con sus últimos lanzamientos. La plataforma pretende ofrecer a los profesionales del marketing nuevos métodos para interactuar con la economía de los creadores y ayudarles a generar más ingresos.
Con esta nueva función, los creadores consiguen:
- Nuevas oportunidades de ingresos
- La posibilidad de gestionar fácilmente todas las consultas desde una aplicación
- Acceso a más proyectos
- Cartera del creador
Para las marcas, los beneficios también son enormes:
- Configuración rápida de proyectos
- Comunicación directa con los creadores
- Gran resumen del proyecto
- Análisis de campañas
- Códigos de marca únicos para las campañas
- Posibilidad de enviar mensajes a varios creadores a la vez
Estas ventajas llegan a creadores y marcas gracias a las características del mercado de creadores:
- Fácil descubrimiento de nuevos creadores
- Una carpeta separada para los mensajes de asociación
- Capacidad para organizar proyectos
- Procesador de pagos
Instagram es un gran lugar para expresar la creatividad de tu marca en este momento porque está creciendo y apoyando la economía de los creadores. El mercado de creadores de Instagram es una potente herramienta tanto para las empresas que buscan creadores cualificados como para los influencers interesados en trabajar con nuevas marcas. Se acabó la búsqueda manual de socios. Podrás planificar rápidamente Instagram campañas de marketingColabore con los mejores creadores y, en definitiva, conecte con su público de forma más eficaz con la ayuda de un mercado creativo.
