Uma vez que o Instagram Creator Marketplace é lançado apenas por convite, tem havido muita especulação e perguntas sobre esta nova funcionalidade e o seu funcionamento.
Embora o marketing de influenciadores tenha sido inicialmente visto como uma tendência, a introdução do mercado de criadores no Instagram conta uma história diferente. Parece que veio para ficar.
Esta é uma medida sensata do Instagram, tendo em conta que 93% dos profissionais de marketing utilizam o marketing de influência nas suas campanhas, e o Instagram lidera o grupo nesta área. A plataforma tem como objetivo fornecer aos profissionais de marketing novos métodos para se envolverem na economia criativa e, ao mesmo tempo, dar aos criadores opções de rendimento.
Mas é uma situação vantajosa para todas as partes, em que as marcas e os criadores podem fazer negócios rápidos. As colaborações com criadores permitem às empresas desenvolver e promover relações mais próximas com os clientes. Para os criadores, por outro lado, esta é uma óptima oportunidade para aumentar as suas marcas e rendimentos.
Esta publicação do blogue descreve tudo o que precisa de saber sobre o Instagram Creator Marketplace - o que é, como utilizá-lo e, mais importante, como pode beneficiá-lo.
Vamos lá ver o que se passa.
- O que é o Instagram Creator Marketplace?
- Como é que posso aderir ao Mercado de Criadores como criador?
- Características do Instagram Creator Marketplace
- Projectos detectáveis
- Vantagens do Instagram Creator Marketplace para criadores
- Vantagens do Instagram Creator Marketplace para as marcas
- Perguntas frequentes sobre o Mercado de Criadores no Instagram
- Principais conclusões
O que é o Instagram Creator Marketplace?
O Instagram Creator Marketplace é uma funcionalidade do Instagram que cria correspondências entre criadores e marcas. Aqui, os criadores podem encontrar marcas para colaborações, enquanto as marcas podem procurar criadores para as suas campanhas.
Com esta funcionalidade, o Instagram quis fomentar a relação entre criadores e empresas, permitindo-lhes estabelecer parcerias sem sair da aplicação. Os criadores também podem ser pagos através da aplicação pelo trabalho que fazem para as marcas.
Este não é o primeiro mercado de criadores alguma vez lançado. O TikTok também tem o seu próprio mercado de criadoresonde as marcas podem descobrir criadores, gerir campanhas e obter relatórios sobre as suas campanhas.
Os principais influenciadores podem ser facilmente descobertos pelas empresas e os criadores têm acesso direto a acordos de marca, acordos e colaborações.
Tal como o TikTok, o Instagram oferece às empresas e aos influenciadores acesso imediato a ferramentas, estatísticas e um canal de conversação. Além disso, não é necessário utilizar e/ou pagar por uma plataforma de terceiros.
Como é que o Instagram Creator Marketplace funciona?
Eis como funciona o Instagram Creator Marketplace:
- Uma marca pode utilizar a funcionalidade de descoberta do Instagram para navegar pelos criadores e encontrar os melhores para a sua campanha.
- Depois de identificarem a melhor combinação, a marca pode utilizar a funcionalidade de mensagens de parceria do Instagram para os contactar com uma oferta de colaboração. Esta é uma pasta separada nas DMs do Instagram que agrupa todos os pedidos de parceria enviados pela marca.
- Assim, as empresas poderiam fornecer informações sobre o projeto sem envolver qualquer plataforma de terceiros. Estas informações podem incluir prestações essenciais, preços e assistência ao pagamento.
Em que é que o Creator Marketplace do Instagram é diferente do Instagram Creator Studio?
O feed incorporado do LinkedIn Estúdio de criação do Instagram faz parte do pacote empresarial Meta, onde os utilizadores podem gerir os seus perfis do Instagram de forma mais eficaz. Esta suite oferece-lhes controlos de perfil mais configuráveis, mensagens simplificadas e mais ferramentas de crescimento do que os perfis normais.
Com o Instagram Creator Studio, os criadores podem publicar e agendar pelos utilizadores. Além disso, obtêm dados relevantes e pormenorizados relacionados com o seu conteúdo publicado.
O Instagram Creator Studio dedica-se a permitir aos criadores carregar, gerir e avaliar a eficácia das suas publicações. Com pagamentos efectuados diretamente na aplicação, o mercado de criadores do Instagram tem como objetivo estabelecer relações entre empresas e criadores e desenvolver parcerias de conteúdos patrocinados no Instagram.
Como é que posso aderir ao Mercado de Criadores como criador?
Tem de respeitar as regras do Instagram políticas de conteúdo de marca e políticas de monetização de parceiros para ser elegível para o Mercado de Criadores como criador.
Verifique as definições da sua conta para ver se é elegível para o mercado criativo. Se cumprir todos os requisitos, utilize o botão painel de controlo profissional para se inscrever no Mercado de Criadores.
Para ver o painel de controlo profissional no cabeçalho do seu perfil, tem de ter um perfil profissional (empresa ou criador).
Para aderir ao Creator Marketplace, siga estes passos:
- Aceder ao seu painel de controlo profissional
- Selecionar ferramentas de Branded content
- Clique em Aderir ao mercado de criadores
- Aceite as três páginas seguintes para permitir que as empresas o contactem através de um novo dossier de comunicações da Parceria e para que as informações sobre si e os seus conhecimentos lhes sejam acessíveis.
- Clique em Aceitar alterações
- Ler e respeitar as condições.
Agora, as marcas podem encontrá-lo no mercado. Para lhes fornecer informações adicionais sobre si, também pode escolher os seus parceiros de marca favoritos, adicionar interesses de conteúdo patrocinado e criar o seu portefólio de criador.
Como posso criar o meu portefólio de criador?
A criação de um portefólio de criadores é crucial para que as marcas tenham mais hipóteses de o escolher para as suas campanhas.
Eis como o fazer:
- Ir para As suas ferramentas e selecionar Conteúdo de marca.
- Prima Portfólio do criador
- Carregar uma imagem de capa
- Adicione informações importantes sobre o seu trabalho, como descrições textuais de projectos, publicações e rolos que criou, perfis de marcas com as quais trabalhou e informações sobre campanhas anteriores.
- Depois de introduzir todas as informações, toque em Guardar.
Para que o seu portefólio de criadores possa ser descoberto pelas marcas, é necessário definir a visibilidade para Público. Desta forma, também pode copiar a ligação para o seu portefólio e partilhá-la diretamente numa mensagem.
Ver uma demonstração de @griztriz-está a explicar como criar um portefólio para se posicionar para futuras parcerias com marcas:
Características do Instagram Creator Marketplace
Do que descrevemos até agora, provavelmente já identificou as características mais importantes do Creator Marketplace.
Vejamos as ferramentas que a Meta lançou para ajudar as marcas e os utilizadores a estabelecerem relações sem problemas.
Portfólio do criador
Descobrir criadores por interesses
Agora, as marcas não precisam de passar horas a pesquisar na Internet o influenciador ideal. Em vez disso, para estabelecer relações que se liguem a ambos os conjuntos de consumidores, o Instagram simplificou o processo e introduziu a função de descoberta.
As marcas podem utilizar esta plataforma para encontrar e interagir com artistas que estejam de acordo com o seu nicho e com a mensagem da marca. Além disso, os criadores podem selecionar passatempos e temas relacionados com o seu nicho de trabalho.
Veja abaixo um passo-a-passo do @awedbymoni sobre a forma como os criadores podem adicionar os seus interesses e selecionar marcas com as quais estão interessados em trabalhar:
Pasta de mensagens da parceria
Esta funcionalidade permite que tanto as empresas como os criadores tenham todos os seus pedidos de informação organizados. Esta é uma secção separada na parte superior do separador principal. Organiza todas as mensagens relacionadas com parcerias e separa-as de outras mensagens.
Projectos
A ferramenta de projeto no Instagram incluirá todas as informações, detalhes, especificações e custos pertinentes do projeto.
Isto significa que as empresas podem criar um projeto com uma descrição e a taxa, e os criadores poderão obter este tipo de projectos na pasta Mensagens de parceria.
Projectos detectáveis
O melhor é que os criadores podem descobrir projectos que se enquadram no seu perfil e selecionar facilmente projectos que correspondem ao seu perfil.
Depois de manifestarem o seu interesse, podem continuar a gerir os projectos no Painel de Controlo Profissional, onde podem ver os projectos em curso e aqueles em que manifestaram interesse.
Pagamentos
As marcas podem pagar aos criadores assim que o projeto estiver concluído através da aplicação Instagram. Além disso, o recurso permitirá o rastreamento de pagamentos dentro da área Ferramentas do painel.
Vantagens do Instagram Creator Marketplace para criadores
Eis as maiores vantagens do mercado para os criadores:
Novas oportunidades de rendimento
As novas funcionalidades do Instagram têm tudo a ver com os criadores. A equipa da empresa tem a certeza de que e criadores de conteúdo UGC, são o futuro e querem dar-lhes todas as ferramentas que lhes permitirão ter êxito.
O mercado irá proporcionar-lhe novas opções interessantes para rentabilizar no Instagram se for um criador de conteúdos, um influenciador ou tiver uma marca pessoal. As marcas podem descobri-lo e ter a possibilidade de colaborar em mais campanhas do que antes.
Não necessita de outras aplicações
Promove pedidos, mensagens, prazos e outros detalhes da campanha num único local. Até tem a funcionalidade de processar pagamentos.
Pode aceitar rapidamente atribuições de conteúdos patrocinados e obter novas perspectivas de parceria sem sair do Instagram. Não é necessário gerir inúmeras conversas no WhatsApp, Messenger e outras aplicações.
Acesso a mais projectos
Os projectos são agora visíveis para os indivíduos que se enquadram nos requisitos de uma marca. Em breve, os utilizadores poderão manifestar às empresas o seu interesse nesta possibilidade. As marcas podem agora contactar vários criadores de uma só vez através de uma caixa de entrada de mensagens de parceria prioritária, o que também aumenta a capacidade de descoberta do projeto e do criador.
Portfolio de apresentação
Com esta funcionalidade, os criadores podem criar um portefólio para transmitir as suas próprias histórias e posicionarem-se para colaborações com marcas. Podem resumir quem são, promover material anterior e destacar empresas com as quais trabalharam. Por outro lado, as empresas podem procurar contas de criadores e encontrar criadores que tenham manifestado interesse em parcerias de conteúdo de marca.
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Vantagens do Instagram Creator Marketplace para as marcas
O novo mercado de criadores abre um novo mundo de oportunidades de parceria para as marcas, que podem filtrar os criadores e encontrar criadores semelhantes ao seu público envolvido.
Eis algumas das maiores vantagens:
Os projectos estão prontos e a funcionar em pouco tempo
O registo e o início de um projeto no mercado demoram apenas alguns cliques. Todo o processo é muito simples quando um criador é selecionado para uma campanha.
Para todos os envolvidos, as ferramentas especializadas de caixa de correio de parcerias mudam toda a forma de colaboração. As marcas e os criadores serão rapidamente informados de novas oportunidades para avançar mais rapidamente, em vez de os pedidos de parceria se perderem na caixa de entrada de pedidos de mensagens.
Sem terceiros
Sem depender de outros parceiros, as marcas podem procurar diretamente os perfis adequados, mantendo um controlo total sobre o processo. A relação direta com os criadores é o único meio de comunicação. Isto significa que os gestores ou agências não estão envolvidos em nenhuma etapa do processo.
Excelente visão geral dos projectos
Este novo mercado é um excelente método para as marcas e empresas aumentarem a sua utilização do marketing de influenciadores. O mercado de criadores fornece às marcas uma lista personalizada de utilizadores de sectores específicos que estão dispostos a criar conteúdo sobre o nicho ou o negócio da marca, poupando muito tempo que anteriormente seria necessário para passar horas a pesquisar possíveis influenciadores no Instagram.
A ferramenta permite visualizar perfis de criadores que correspondem a necessidades específicas, que podem ser centenas. Isto aplica-se tanto às suas análises como ao seu conteúdo.
A caixa de entrada separada também permite que as marcas tenham todos os pedidos de parceria num único local, mantendo um registo das contas que são contactadas/começam a colaborar.
Análise de campanhas
As marcas podem recolher, analisar e utilizar os dados sempre que desejarem, uma vez que o Creator Marketplace também fornece uma visão dos resultados desejados da campanha. É possível ver as melhores campanhas e identificar os criadores que apresentaram os resultados mais bem-sucedidos.
Códigos de marca únicos
O Instagram também anunciou que, em breve, os criadores poderão dar aos parceiros de marca um código especial que as marcas podem utilizar para apresentar o material do criador como anúncios, tornando mais simples para as empresas promoverem conteúdos criativos orgânicos.
Enviar mensagens a vários criadores de uma só vez
As empresas podem agora contactar vários criadores de uma só vez através de uma caixa de entrada de mensagens de parceria prioritária, o que também aumenta a capacidade de descoberta dos projectos. As mensagens que as marcas enviam aos criadores podem agora apresentar projectos com ofertas definidas que os artistas podem avaliar e aprovar de imediato, tornando mais simples a conclusão rápida de transacções de conteúdos de marca. Isto tornará a gestão das mensagens de parceria de conteúdos de marca mais eficiente e poupará tempo.
Perguntas frequentes sobre o Mercado de Criadores no Instagram
É um novo destino onde as empresas e os criadores podem ligar-se. Aqui, as empresas podem procurar influenciadores para as suas campanhas, enquanto os utilizadores podem descobrir marcas para parcerias.
O Instagram pretendia reforçar a interação entre influenciadores e empresas, permitindo-lhes colaborar sem terem de sair da aplicação com a ajuda desta funcionalidade. Através da aplicação, os criadores podem também ser compensados pelo trabalho que realizam para as empresas.
As empresas podem utilizá-lo para descobrir influenciadores que se adequem às suas campanhas. A partir daqui, podem enviar-lhes mensagens através da caixa de entrada de parcerias separada, enviar-lhes projectos e outros detalhes e pagar-lhes.
Para ativar o mercado de criadores, é necessário um perfil de empresa ou de criador. Desta forma, pode aceder ao seu painel de controlo profissional e entrar no mercado.
Pode também verificar o políticas de conteúdo de marca e políticas de monetização de parceiros e aderir às mesmas para se tornar elegível para o mercado do Instagram.
Para ter acesso ao mercado do Instagram, é necessário registar o seu interesse na utilização do mercado de criadores do Instagram. Para o fazer as empresas podem pedido de adesão e receber os passos por correio eletrónico.
Principais conclusões
O Instagram parece estar a visar especialmente os criadores de conteúdos com os seus últimos lançamentos. A plataforma tem como objetivo fornecer aos profissionais de marketing novos métodos para interagir com a economia dos criadores, ajudando-os simultaneamente a gerar mais rendimentos.
Com esta nova funcionalidade, os criadores têm:
- Novas oportunidades de rendimento
- A capacidade de gerir facilmente todos os pedidos de informação a partir de uma única aplicação
- Acesso a mais projectos
- Portfólio do criador
Para as marcas, os benefícios também são enormes:
- Configuração rápida do projeto
- Comunicação direta com os criadores
- Excelente visão geral do projeto
- Análise de campanhas
- Códigos de marca únicos para campanhas
- A capacidade de enviar mensagens a vários criadores de uma só vez
Estas vantagens são proporcionadas aos criadores e às marcas graças às características do mercado de criadores:
- Descoberta fácil de novos criadores
- Uma pasta separada para mensagens de parceria
- Capacidade de organizar projectos
- Processador de pagamentos
O Instagram é um excelente local para expressar a criatividade da sua marca neste momento, porque está a crescer e a apoiar a economia dos criadores. O mercado de criadores do Instagram é uma ferramenta potente tanto para empresas que procuram criadores qualificados como para influenciadores interessados em trabalhar com novas marcas. Deixará de haver procura manual de parceiros. É possível planear rapidamente o Instagram campanha de marketingcolabore com os melhores criadores e, em última análise, ligue-se ao seu público de forma mais eficiente com a ajuda de um mercado criativo.
