La creación de un esquema de negocio local para varias ubicaciones puede cambiar las reglas del juego para su empresa, independientemente de su tamaño, ya que ayuda a los usuarios a encontrar todas sus ubicaciones.
Después de todo, al añadir el marcado schema, ayudas a Google a mostrar información precisa y específica de la ubicación, lo que aumenta la visibilidad en cada ubicación desde la que te encuentran.
Aunque pueda parecer complejo, la creación de un esquema local puede ser en realidad sencilla y eficaz, sobre todo si se divide en sencillos pasos, que añado a continuación.
Sigue leyendo, ya que te mostraré todo lo que necesitas para que tus ubicaciones aparezcan en Google con precisión después de optimización de su perfil de Google Business.
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¿Qué es el esquema de negocio local?
El esquema de negocio local es código de marcado de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar los datos de su empresa. Con este marcado comunica información clave como el nombre de su empresa, la dirección, los datos de contacto y el horario de trabajo directamente a Google.
Definición del "esquema de negocio local
Como puede imaginar, los datos estructurados relevantes son esenciales para las empresas locales con varias ubicaciones, ya que permiten que cada ubicación aparezca con detalles específicos en la búsqueda.
De este modo, facilitará a los clientes locales la búsqueda de su sucursal más cercana y mejorará tanto su visibilidad online como la participación de los clientes en Google.
Este esquema de marcado utiliza un vocabulario normalizado denominado Esquema.org para definir los tipos de datos que desea comunicar a Google (direcciones, números, etc.)
¿Por qué las empresas con varias ubicaciones necesitan el marcado schema local?
El marcado schema local es necesario para las empresas locales con varias ubicaciones, ya que permite que cada sucursal aparezca de forma precisa y destacada en las búsquedas locales con detalles relevantes y específicos de la ubicación. A continuación te explicamos por qué supone un cambio radical para ti:
- Potencia SEO local-los datos del esquema ayudan a los motores de búsqueda a dar prioridad a cada ubicación en las búsquedas locales, lo que facilita que los clientes cercanos le encuentren;
- Proporciona información precisa sobre la ubicación-garantiza la coherencia de los datos de cada rama, reduciendo la confusión y mejorando su gestión de la reputación en línea;
- Mejora la experiencia del cliente-los clientes pueden encontrar rápidamente su sucursal más cercana y consultar sus horarios e información de contacto, agilizando así su recorrido;
- Aumenta la visibilidad en Google Maps-optimiza la presencia de su empresa para Marketing de Google Maps y la búsqueda en Google para mejorar el alcance local;
- Admite la gestión de varias sedes-el esquema facilita la gestión, actualización y visualización de información distinta para cada Perfil de empresa de Google ubicación.
En última instancia, el marcado schema le ayuda a reforzar su empresa con varias ubicaciones en los resultados de búsqueda locales y a aumentar el tráfico de tu perfil de Google Business.
¿Cuáles son los distintos tipos de marcado schema que se pueden utilizar?
Puede implementar diferentes tipos de marcado schema para mejorar su visibilidad en línea y algunos son más relevantes que otros para las configuraciones multilocalización.
Dicho esto, estos son los principales tipos de esquemas que puede utilizar:
Esquema de organización
Empiece por definir la entidad global, incluyendo detalles como el nombre, el logotipo y la información de contacto. Así se establece una identidad de marca unificada en todas las sedes.
Esquema del sitio web
Aplíquelo a su sitio web principal para proporcionar metadatos como el nombre del sitio, la URL y la funcionalidad de búsqueda para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.
Esquema LocalBusiness
La categoría de negocio local debe implementarse para cada negocio físico en particular, detallando direcciones, números de teléfono, horarios de funcionamiento y servicios ofrecidos.
Además, puede utilizar subtipos específicos en función de su tipo de negocio (restaurante, tienda, etc.) para representar con precisión cada sucursal.
Esquema del departamento
Si sus ubicaciones tienen varios departamentos o servicios, utilice este esquema para especificar los detalles de cada unidad, ayudando en la organización de estructuras complejas.
Esquema del servicio
Describa los servicios específicos que presta su empresa para que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan claramente su oferta.
Esquema de las FAQ
Incorpore esto para marcar preguntas y respuestas comunes relacionadas con su negocio, mejorando los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos.
Revisar el esquema
Muestre las opiniones y valoraciones de los clientes sobre las ubicaciones de su negocio, lo que puede hacer que aparezcan valoraciones con estrellas en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la credibilidad.
Configuración del esquema de negocio local para varias ubicaciones: Guía paso a paso
Listo para implementar el marcado schema de negocio local para todas sus ubicaciones y mejorar su visibilidad a través de los resultados de rich snippet para impulsar su marca. Métricas SEO?
Siga esta guía paso a paso para configurar eficazmente su marcado schema después de añadir varias ubicaciones en su perfil de empresa de Google:
1. Identificar la organización matriz
En primer lugar, defina su entidad empresarial principal, que engloba sus sedes. Dado que esta sirve de base para su esquema ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre la empresa principal y sus sucursales. Esto es crucial para una indexación y visualización precisas en los resultados de búsqueda.
2. Elija el tipo de esquema apropiado
Seleccione el tipo de esquema pertinente para su empresa. Por ejemplo, si gestiona una cadena de restaurantes, utilice el subtipo "Restaurante". Una categorización precisa ayuda a los motores de búsqueda comprender mejor su negocio, lo que conduce a resultados de búsqueda más relevantes y a una mayor visibilidad.
3. Recopilar la información esencial de cada lugar
Recopila todos los datos que quieras introducir en Google para cada sucursal, incluidos:
- Razón social
- Dirección profesional
- Número de teléfono
- Horas de funcionamiento
- Servicios ofrecidos
- Mapa de situación
Esta información suele corresponder a su Atributos GBP y garantiza un marcado de esquemas preciso y completo. Al fin y al cabo, disponer de información detallada y precisa de cada ubicación permite crear marcados de esquema específicos, que luego ayuda a los motores de búsqueda a proporcionar información precisa a los usuarios que buscan sus servicios.
4. Crear páginas de ubicación individuales
La mejor manera de gestionar sus diferentes ubicaciones es crear páginas de destino separadas en su sitio web, cada uno de ellos con la información específica del lugar. Estas páginas separadas albergarán el correspondiente marcado schema una vez que lo desarrolle.
La creación de páginas individuales para cada ubicación no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también proporciona contenido localizado y permite estrategias de SEO más específicas, mejorando así las posibilidades de que cada ubicación se posicione bien en las búsquedas locales.
5. Implementar el marcado schema en cada página de ubicación
Ahora la parte divertida: debes utilice el formato JSON-LD para los datos estructurados de su empresa local para crear el esquema de marcado de cada ubicación. Debe asegurarse de que cada marcado incluya los detalles únicos de la ubicación respectiva antes de añadirlo a la página.
Implementar el marcado de esquemas en JSON-LD es fácil de añadir y mantener, y mantiene los datos estructurados separados del contenido HTML, lo que reduce el riesgo de errores.
Consulte la página oficial Esquema.org para obtener ayuda con el vocabulario del esquema.
6. Vincular las páginas de ubicación a la organización matriz
En el marcado del esquema de cada página de ubicación, haga referencia a la organización matriz para establecer una relación clara entre la empresa principal y sus sucursales.
Esto puede hacerse utilizando la propiedad "departamento" en su esquema. Vincular las ubicaciones a la organización matriz ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su empresa, garantizando que todas las ubicaciones estén correctamente asociadas a la entidad principal.
7. Valide su esquema de marcado
Por último, utilice Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google (validador de marcado de esquemas) para garantizar que sus datos tienen el formato correcto y pueden ser leídos por los motores de búsqueda.
La validación ayuda a identificar y corregir errores en su marcado schema, garantizando que los motores de búsqueda puedan procesar y mostrar eficazmente la información de su empresa.
8. Supervisar y actualizar periódicamente
Revise y actualice periódicamente su esquema de marcado para reflejar los cambios en la ubicación de su empresacomo nuevas direcciones, horarios actualizados o servicios adicionales, lo cual es importante si usted edición masiva de las ubicaciones de tu perfil de Google Business.
Mantener al día el esquema mantiene su eficacia, y las actualizaciones periódicas garantizan que la información presentada a los usuarios sea exacta y esté actualizada.
Utilizar una plataforma de terceros para el marcado del esquema de reseñas de Google
Para complementar el enfoque manual anterior, puede recurrir a terceros Herramientas GBP que le ayudarán a mejorar su SEO local generando código de esquema para usted.
Por ejemplo, EmbedSocial es un completo UGC plataforma y un software de gestión de revisiones que recopila todas tus reseñas en línea y te ayuda a incrustarlas en todas partes.
Además, EmbedSocial te ayuda a conseguir más tráfico mostrando tu valoración de reseñas agregadas debajo de tus páginas web en la página de resultados de búsqueda de Google:
Conseguir estos fragmentos de estrellas es extremadamente sencillo:
- Crea tu cuenta EmbedSocial e inicia sesión en el panel de control;
- Conecta tu cuenta de Google y diseña tu Widget de reseñas de Google;
- Personalice su widget y vaya a la pestaña "Esquema" del editor;
- Copie el código del esquema de reseñas y péguelo en sus páginas de productos;
- Envíe la URL de su sitio web para que se vuelva a rastrear a través de la consola de Google.
Una vez que Google vuelva a indexar su sitio web, sus nuevas y elegantes estrellas de opinión aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de Google relacionadas con sus productos y servicios.
Lo mejor de todo es que el fragmento del esquema de reseñas se actualizará automáticamente con las nuevas reseñas, y podrá personalizarlo aún más con parámetros adicionales:
Así que si busca un Gestión de revisiones en varias ubicaciones de Google que además potenciará tu imagen online mediante el uso de CGU, ¡EmbedSocial es tu plataforma!
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Errores comunes que debe evitar al implantar un esquema de negocio local para su empresa con varias ubicaciones
La implementación del esquema de negocio local de Google para varias ubicaciones puede ser complicada, y algunos errores comunes pueden afectar a la eficacia de su esquema:
- Detalles de ubicación únicos-No incluir información específica para cada rama puede confundir a los motores de búsqueda, reduciendo así la visibilidad;
- Utilización de formatos de datos incoherentes-La falta de coherencia en los nombres, formatos de dirección o números de teléfono de las distintas ubicaciones puede afectar a la precisión de la búsqueda;
- Descuidar las pruebas de esquemas-Omitir la validación de esquemas puede provocar errores que impidan a Google leer tus datos, así que valídalos siempre;
- Basarse únicamente en un tipo de esquema-utilizar un solo tipo de esquema puede limitar la visibilidad de la ubicación en los distintos formatos de búsqueda;
- Olvidar actualizar el esquema con regularidad-el esquema necesita actualizaciones periódicas, especialmente cuando cambian las ubicaciones, los horarios o los servicios.
Por lo tanto, manténgase al tanto de estos errores comunes para asegurarse de que su marcado schema se mantiene optimizado y preciso para todas las ubicaciones en todo momento.
Conclusión: Implementar el marcado schema para empresas locales ayuda al SEO de tu marca.
Como puede ver, añadir un esquema de negocio local para varias ubicaciones puede llevar tiempo, pero la recompensa en visibilidad y captación de clientes merece la pena, ya que aparecerá en todos los medios de comunicación. listados de empresas locales y empezar a subir el Paquete local de Google.
Sólo tiene que seguir algunas prácticas para adaptar el código schema a cada ubicación. Además, evita algunos errores comunes para que tu negocio tenga éxito en SEO.
Además, considera plataformas de terceros como EmbedSocial para obtener ayuda con ciertos códigos schema, como las calificaciones por estrellas de las reseñas en la Búsqueda de Google. Además, obtendrá toda la Servicios de gestión del perfil de empresa de Google que necesita para ayudar a su empresa.
Recuerde que un marcado schema de empresa local bien implementado pone sus ubicaciones en primer plano de la búsqueda, conectándole con los clientes de forma más eficaz. Entonces, al hacer una auditoría SEO local te sorprenderán gratamente los resultados.
No espere más. Sumérjase y optimice su estrategia de esquemas ahora mismo.
Preguntas frecuentes sobre el esquema de empresa local para varias ubicaciones
¿Qué es un esquema de negocio?
Un esquema empresarial es un formato de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y presentar información esencial sobre su empresa. Incluye detalles como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono y el horario, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda. Al utilizar el marcado schema, las empresas pueden mejorar su clasificación en las búsquedas y conectar mejor con los clientes.
¿Deben figurar los esquemas de empresa local en todas las páginas?
No es necesario que el esquema de su empresa local esté en todas las páginas, pero debe colocarse en páginas clave que se centren en información específica sobre la ubicación de la empresa. Normalmente, esto incluye la página de inicio, la página de contacto y cualquier página específica de la ubicación. Una ubicación adecuada garantiza que los motores de búsqueda lean y muestren los detalles de su negocio de forma precisa y sin redundancias.
¿Qué es un ejemplo de esquema de negocio local?
Un ejemplo de esquema de negocio local podrían ser los datos de una cadena de restaurantes con múltiples sucursales. El esquema de cada ubicación incluiría detalles específicos como la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura, lo que permitiría que cada sucursal apareciera de forma individual en la Búsqueda de Google y en Mapas. Esto ayuda a los clientes a encontrar información precisa sobre el establecimiento más cercano.
