Guides Instagram : ce qui s'est passé et quoi utiliser à la place

Réponse rapide : les Guides Instagram n’existent plus. Instagram a retiré la fonctionnalité Guides le 15 décembre 2023, en invoquant une utilisation trop faible. Si vous êtes arrivé ici en cherchant comment créer un Guide, ce n’est plus possible. Cet article explique ce qui s’est passé, où sont passés vos anciens Guides et les formats que les spécialistes du marketing utilisent à la place.

Ce qu’il y a dedans

• Ce qui est arrivé aux Guides Instagram
• Où sont passés mes anciens Guides ?
• Quoi utiliser à la place
• Réutilisez votre meilleur contenu Instagram sur votre site web

Ce qui est arrivé aux Guides Instagram {#what-happened}

Instagram a lancé les Guides en 2020, un format long proche de l’article, pour rassembler des publications, des produits et des recommandations de lieux dans une seule collection thématique. C’était présenté comme un moyen pour les créateurs et les marques de publier du contenu approfondi et durable directement dans l’application.

Ça n’a jamais pris. L’utilisation est restée faible, et le 15 décembre 2023 Instagram a retiré la fonctionnalité. Un porte-parole d’Instagram a résumé la chose simplement : l’utilisation était faible et l’équipe « cherche toujours des moyens de simplifier l’application ».

Donc si vous vous souvenez des Guides sous la forme de cette icône de livret à côté de l’onglet IGTV sur un profil, voilà pourquoi elle n’y est plus.

Où sont passés mes anciens Guides ? {#old-guides}

Si vous aviez publié des Guides avant la fermeture, voici ce qui leur est arrivé :

• Vos Guides existants ont été convertis en collections enregistrées privées. Vous pouvez toujours les voir, mais vos abonnés ne peuvent plus les parcourir depuis votre profil.
• Tout Guide qui servait de contenu public (une sélection de produits, une FAQ, une liste de recommandations locales) n’est plus visible par votre audience.
• Instagram vous a laissé télécharger les données de vos Guides via Meta pendant 90 jours après la fermeture. Cette période est désormais terminée.

En résumé : rien de public ne subsiste, donc tout ce que vous voulez que votre audience continue à voir doit vivre dans un format qui existe encore.

Quoi utiliser à la place {#what-instead}

Les Guides remplissaient en réalité trois rôles en un. Voici où va chacun de ces rôles aujourd’hui :

• Le contenu thématique « best of » ou étape par étape passe aux carrousels. Un carrousel à plusieurs diapositives fait ce que faisait un Guide basé sur des publications, et il bénéficie en plus d’une vraie diffusion dans le fil.
• Les recommandations durables que vous voulez épingler passent aux Stories à la une. Les éléments à la une restent en permanence sur votre profil et sont faciles à parcourir pour les visiteurs.
• Le contenu long et les tutoriels passent aux Reels. C’est là qu’Instagram place sa portée aujourd’hui.

Pour une vue d’ensemble de ce sur quoi Instagram investit maintenant, consultez notre récapitulatif des nouvelles fonctionnalités Instagram que tout spécialiste du marketing devrait connaître.

Réutilisez votre meilleur contenu Instagram sur votre site web {#repurpose}

Les fonctionnalités d’Instagram vont et viennent. La seule chose que vous contrôlez, c’est votre propre site web. Le geste le plus malin est donc de sortir votre meilleur contenu Instagram de l’application et de l’intégrer là où il ne peut pas disparaître lors d’une mise à jour produit.

Avec EmbedSocial vous pouvez automatiquement collecter vos publications, Stories et Reels Instagram et les afficher sous forme de widget personnalisable sur n’importe quel site web. C’est exactement l’idée que promettaient les Guides, une vitrine de contenu organisée et durable, sauf qu’elle vit sur une page qui vous appartient et continue de fonctionner quoi qu’Instagram change ensuite.

Voici comment commencer :

1. Créez un compte EmbedSocial
2. Connectez votre compte Instagram et laissez-le récupérer vos publications, Stories ou Reels
3. Choisissez un modèle de widget et personnalisez la mise en page
4. Copiez le code et collez-le où vous voulez sur votre site web

Commencez votre essai gratuit. Toutes les fonctionnalités incluses. Annulez à tout moment.