Votre entreprise n'a pas la visibilité en ligne que vous espériez ? Ou peut-être avez-vous récemment apporté des modifications à votre entreprise ? Dans ce cas, vous devez procéder à un audit SEO afin de mettre en évidence les éléments qui entravent vos performances en ligne.
Après tout, faire en sorte que votre entreprise apparaisse en bonne place sur Google Maps et dans Google Search peut faire une grande différence pour attirer les clients. Ainsi, tout, de votre Profil d'entreprise Google à l'optimisation de la page doivent être en parfait état.
C'est pourquoi je vous accompagnerai à chaque étape du processus. référencement local le processus d'audit. Poursuivez votre lecture, car ces informations vous aideront à renforcer votre présence dans les moteurs de recherche locaux afin de vous positionner en tête de la concurrence.
Qu'est-ce qu'un audit de référencement local ?
Un audit de référencement local est un examen de la présence en ligne de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux et se concentre sur les facteurs ayant un impact sur votre visibilité en ligne.
Ces analyses approfondies du référencement se concentrent généralement sur des éléments clés tels que votre Profil d'entreprise GoogleLes citations locales, le référencement sur la page, les liens retour (backlinks), examens en ligne, etc.
Les audits de référencement local permettent d'identifier les forces et les faiblesses dans tous ces domaines et d'améliorer les performances de votre site web, en veillant à ce que votre entreprise apparaisse en bonne place lorsque des clients potentiels recherchent des services ou des produits pertinents dans votre région.
L'algorithme de référencement local comporte trois éléments clés : proximité (à votre entreprise), (en ligne) prédominanceet pertinence (au terme de la recherche).
Pourquoi un audit de référencement local est-il crucial pour votre entreprise ?
Comme indiqué ci-dessus, les audits de référencement local sont nécessaires pour influencer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locauxce qui permet d'augmenter le trafic et l'engagement.
En optimisant votre référencement local, vous vous assurez que votre entreprise apparaît en bonne place lorsque les clients recherchent des produits ou des services à proximité. augmenter le trafic piétonnier, demandes de renseignements, conversionset, en fin de compte, votre le résultat final !
Quand faut-il procéder à un audit de référencement local ?
Il est particulièrement important d'effectuer un audit de référencement local pendant les périodes suivantes :
- Après des changements importants dans l'entreprise-comme le déménagement, le changement de nom de l'entreprise ou l'ajout de nouveaux services ;
- Suite aux principales mises à jour de Google-pour s'assurer que votre site est conforme aux dernières directives des moteurs de recherche afin de conserver un bon classement ;
- En réponse aux baisses de classement-Si votre classement dans les moteurs de recherche locaux baisse, il est temps de procéder à un audit et d'appliquer les correctifs nécessaires ;
- Avant de lancer de nouvelles campagnes de marketing-pour maximiser l'efficacité de vos efforts en veillant à ce que votre référencement local soit entièrement optimisé.
Liste de contrôle de l'audit de référencement local : 10 étapes principales
Lorsque vous décidez de procéder à un audit de référencement local, vous devez faire preuve de rigueur et cocher tous les points de la liste de contrôle suivante pour l'audit de référencement local :
- Réclamez et optimisez votre profil Google Business (GBP)
- Veiller à l'exactitude des informations commerciales NAP dans les listes et citations locales
- Encourager les clients à laisser des avis sur Google
- Optimisez votre site web pour les mots-clés et le contenu locaux
- Intégrer les avis Google et afficher le code schema
- Publier régulièrement des mises à jour et des messages sur Google
- Optimisez votre site web pour les mobiles
- Créer des liens locaux
- Suivre le classement des concurrents
- Contrôler et améliorer le référencement sur la page à l'aide d'outils de référencement local
Pour obtenir la liste de contrôle complète, téléchargez-la gratuitement ci-dessous :
1. Réclamez et optimisez votre profil Google Business (GBP)
Commencez par vous assurer que votre Le profil professionnel Google (GBP) est complet et exact. Assurez-vous que toutes les informations relatives à votre entreprise, y compris le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP), les heures d'ouverture et les services, sont exactes et complètes. Ajoutez des photos de haute qualité et mettez votre profil à jour régulièrement. En outre, vous devez résoudre tout problème de Suspension des profils professionnels Google rapidement !
Heureusement, vous pouvez modifier vos profils Google Business en massece qui est très utile lorsqu'on a affaire à plus d'un site Google. Lorsque vous avez terminé, vous devez suivre régulièrement les commentaires des clients sur votre GBP et y répondre rapidement.
Enfin, s'appuyer sur les différents Outils du profil d'entreprise Google pour analyser vos performances en matière de GBP et appliquer rapidement les changements nécessaires à votre entreprise.
Conseil de pro : Vous pouvez vérifier votre Aperçu du profil d'entreprise Google à tout moment pour vous assurer que votre profil reçoit le trafic que vous attendez.
2. Veiller à l'exactitude des informations commerciales NAP dans les listes et citations locales
Ensuite, vous devez vérifier votre liste d'entreprises locales des citations, qui sont cruciales pour la visibilité en ligne. Ce processus comprend trois étapes très simples :
- Vérifiez la cohérence de votre PAN - Vérifiez que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont identiques dans toutes les listes des principaux sites de citation, tels que Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Pages Jaunes, etc.
- Identifier et corriger les inexactitudes - mettre à jour les divergences afin de refléter vos informations commerciales les plus récentes en ligne.
- Construire des citations supplémentaires et inscrivez-vous dans des annuaires locaux - Étendez votre présence en vous inscrivant dans d'autres annuaires locaux pertinents pour stimuler votre référencement local.
Rappelez-vous : Des informations incohérentes troublent les moteurs de recherche, ce qui se traduit par un mauvais classement. optimisez vos GBP et suivre les étapes suivantes.
3. Encourager les clients à laisser des avis sur Google
Presque tous les consommateurs modernes vérifie les avis en ligne lorsqu'elle achète quoi que ce soit sur Internet. C'est ainsi que, commentaires des clients de manière significative a un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche locaux et sur la confiance des consommateursVous devez donc surveiller activement les plateformes d'évaluation telles que Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, etc.
Une fois que vous disposez de votre profil GBP et d'informations commerciales cohérentes dans les annuaires locaux, l'étape suivante consiste à mettre en place un flux de travail pour demander activement des avis Google. Cela améliorera immédiatement vos résultats dans les SERP en surclassant vos concurrents qui ont moins d'avis ou des notes moyennes plus faibles. L'une des techniques les plus récentes et les plus populaires pour les entreprises locales consiste à utiliser les Google examine la carte NFC.
Toutefois, le processus de gérer les avis de Google et le retour d'information de toute autre plateforme est multiple. En d'autres termes, vous devez vous efforcer d'encourager les commentaires avant de commencer à faire des commentaires. les intégrer à votre site webou même d'étudier rapports d'examen en ligne pour améliorer votre offre.
Vous devez donc mettre en œuvre des stratégies pour faciliter la tâche du client satisfaità laisser des commentaires positifsCes avis peuvent améliorer votre réputation et votre classement au niveau local. En ce qui concerne les avis négatifs, répondez-y rapidement et de manière professionnelle afin de montrer votre engagement à satisfaire vos clients.
En fin de compte, l'utilisation du son gestion de la réputation en ligne peuvent effectivement conduire à un meilleur classement et à une plus grande fidélité des clients.
4. Optimisez votre site web pour les mots-clés et le contenu locaux
Le référencement sur la page joue un rôle important dans la visibilité de la recherche locale. Il comprend tous les éléments suivants l'optimisation de votre site web pour les mots-clés cibles locaux en veillant à ce qu'ils soient inclus dans vos titres et méta-descriptions, structure logique des rubriqueset bien d'autres choses encore.
Utilisez des mots-clés locaux liés aux services de votre entreprise (par exemple, "plombier à [ville]") dans le contenu de votre site web, les méta-titres et les descriptions pour aider les gens à vous trouver dans les recherches locales.
Votre structure des liens internes est également essentiel, car il améliore la navigation et met en évidence le contenu important, facilitant ainsi la compréhension de votre site par tous.
En outre, un contenu adapté à votre public local est essentiel pour susciter l'engagement et améliorer le référencement local. Pour atteindre ces objectifs, vous devez créer des articles de blog, des guides et d'autres contenus de type un contenu qui aborde les questions localesLes informations sur l'actualité, les événements et les centres d'intérêt pertinents pour votre public.
5. Intégrer les avis Google et afficher le code schema
Lorsque vous optimisez votre site web, veillez à intégrer les avis de Google widget.
En faisant cela, vous pourrez ajouter un code de schéma d'évaluation agrégé qui affichera un extrait d'évaluation étoilée dans les résultats de recherche de Google - augmentant ainsi la visibilité des pages de votre site web et par conséquent augmentant les taux de clics et le trafic.
6. Publier régulièrement des mises à jour et des messages Google
Utilisez la fonctionnalité de publication Google Posts pour partager des mises à jour, des promotions, des événements et des actualités sur votre profil Google Business. Cela permet à votre public d'être informé et impliqué et indique à Google que votre entreprise est active et pertinente. Ces posts apparaîtront dans votre profil sur Desctop et sur l'application mobile Google Maps.
Voici un exemple de la façon dont le message peut apparaître sur Google Maps :
7. Optimisez votre site web pour les mobiles
Veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles, qu'il se charge rapidement et qu'il fournisse immédiatement des informations sur la page d'accueil. C'est important car de nombreuses recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Un site web rapide et facile à naviguer peut améliorer l'expérience de l'utilisateur, ce qui peut aider les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site web, ce qui diminue les taux de rebond et, par conséquent, améliore le classement.
Dans ce contexte, vous pouvez utiliser des outils d'analyse de la vitesse des pages comme ceux de Google pour vérifier les performances et, sur cette base, utiliser les conseils d'optimisation proposés pour vous assurer que votre site web est accessible et se charge rapidement sur les appareils mobiles.
Le référencement technique est essentiel à la réussite d'une stratégie de référencement local en ce qui concerne les performances du site. Il comprend des étapes telles que optimiser la vitesse des pages de votre site, en ajustant votre plan du site, en vérifiant les liens internes, etc.
8. Créer des liens locaux
Ensuite, utilisez des liens provenant d'autres entreprises, organisations et annuaires locaux. Cela peut améliorer l'autorité de votre site web et contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.
Les liens retour sont parmi les plus importants Mesures de référencement à surveiller, car il n'y a pas de meilleure preuve de l'autorité de votre site que quelqu'un d'autre qui s'en porte garant.
Après tout, si des sites web réputés renvoient fréquemment vers le vôtre, c'est que a un impact significatif votre classement dans les moteurs de recherche locaux. Cependant, vos pages peuvent également contenir des liens de retour nuisibles et frauduleux, qui sont placés uniquement pour améliorer votre référencement.
C'est pourquoi il faut commencer par identifier et désavouer les backlinks toxiques ou de faible qualité qui nuisent à votre classement avant d'acquérir des backlinks authentiques en nouant des relations avec des entreprises, des organes d'information et des organisations communautaires.
Enfin, n'oubliez pas de comparer régulièrement votre profil de liens retour avec celui de vos concurrents afin d'identifier les domaines à améliorer et les possibilités de croissance.
9. Suivre le classement des concurrents
Il est essentiel de comprendre vos concurrents pour affiner votre stratégie de référencement local.
Commencez par identifier vos principaux concurrents locaux, vérifiez leurs mots clés et analysez leurs stratégies, notamment contenu, liens retouret présence locale en ligne.
En utilisant des outils de référencement comme Ahrefs ou Semrush, vous pouvez rapidement trouver vos concurrents directs et examiner les mots-clés pour lesquels ils se classent le mieux. Il serait préférable de se concentrer sur la création de contenu pour ces mêmes mots-clés afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Cette analyse révèle les lacunes de votre approche et met en évidence les possibilités d'amélioration. Ensuite, en comprenant ce que vos concurrents font bien (et mal), vous pouvez ajuster votre stratégie pour obtenir un avantage concurrentiel en créant un meilleur contenu qu'eux.
10. Contrôler et améliorer le référencement sur la page à l'aide d'outils de référencement local
Enfin, le suivi et l'analyse vous aideront à optimiser et à améliorer constamment votre référencement local. Mettez en œuvre des outils tels que Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal ou Screaming Frog pour rationaliser votre processus d'audit de référencement local. Ces outils offrent des analyses, des audits automatisés et des analyses techniques approfondies, vous aidant à couvrir tous les aspects du référencement local.
Pour les débutants, commencez par vérifier votre Analyse du profil Google BusinessPour ce faire, vous devez mettre en place Google Analytics et le consulter régulièrement afin de suivre les paramètres clés du référencement, tels que circulation, taux de rebondet les taux de conversion.
Google Search Console est un autre outil essentiel et gratuit permettant d'identifier les erreurs d'exploration, problèmes d'indexationet des sanctions potentielles. Utilisez les données de ces outils pour ajuster votre stratégie, en vous concentrant sur les domaines à améliorer et en capitalisant sur ce qui fonctionne bien.
Mettez en place des alertes régulières pour vous assurer que vos efforts de référencement restent sur la bonne voie et qu'ils répondent aux changements dans le paysage de la recherche. Un suivi régulier de la santé de votre référencement vous permet de résoudre rapidement les problèmes et de maintenir une forte présence en ligne.
6 meilleurs outils d'audit de référencement local
Voici six des meilleurs outils pour vous aider dans votre audit de référencement local, chacun offrant des caractéristiques uniques pour optimiser vos performances en matière de recherche locale :
1. EmbedSocial-Complete Google business profile management software
Outre la collecte, la gestion et l'affichage de vos commentaires en ligne dans le cadre de votre site Web, vous pouvez également utiliser le site Web de la Commission européenne. gestion de la réputation en ligne EmbedSocial propose différents outils qui résument vos commentaires et vous donnent un rapport concis sur ce que votre public pense de vos produits et services.
Une fois que vous vous serez inscrit à l'un des plans payants ou que vous aurez essayé la version gratuite et la version d'essai, vous verrez à quel point ce service est puissant. Logiciel de gestion des examens AI est vraiment. Après tout, vous obtenez tout cela :
- Accéder à des outils de gestion des examens alimentés par l'IA-des fonctions conviviales et efficaces qui permettent d'accélérer et d'accélérer la mise en œuvre de la politique de l'UE en matière d'environnement résumer automatiquement vos commentaires pour vous, aider vos clients à laisser rapidement des commentaires de qualité, et répondre à tous les commentaires que vous avez reçue ;
- Gérez facilement vos commentaires en ligne-gérer tous les examens de votre entreprise multilocale à l'aide de l'étiquetage des critiques et des alertes Slack et par courriel ;
- Recueillir des avis sur votre site web-vous pouvez obtenir des avis à partir de toutes les plateformes courantes, y compris Google et Facebook, ainsi que des formulaires de courrier électronique, de SMS et d'évaluation ;
- Augmenter votre visibilité et votre trafic dans les moteurs de recherche-par afficher vos avis Google En présentant des extraits d'évaluation agrégés dans Google Search, vous augmentez votre visibilité et votre trafic en ligne ; de plus, cet extrait d'évaluation riche en étoiles se met à jour automatiquement ;
- Utiliser des widgets modernes et adaptés à la mobilité-créer des widgets d'examen personnalisés pour afficher toutes les preuve sociale que vous avez reçue de vos clients ;
- Programmation automatique de vos Postes Google-vous pouvez utiliser rapidement et facilement les fonctionnalités de la plateforme. Outil de programmation GMB pour planifier et publier toutes vos mises à jour Google.
Prix : Comprend un niveau "GRATUIT" jusqu'à un plan "Premium" pour 99 €/mois. Cela dit, le plan "PRO", à partir de 29 €/mois, répondra certainement à tous les besoins de votre entreprise.
Remarque : EmbedSocial s'intègre directement à l'application Google Business Profile APIqui automatise plusieurs fonctions importantes de gestion des GBP, ce qui en fait l'un des meilleurs systèmes de gestion des GBP. Outils du profil d'entreprise Google que vous pouvez obtenir aujourd'hui !
2. BrightLocal-Audits automatisés du référencement local avec des rapports complets
BrightLocal est un outil puissant conçu spécifiquement pour les audits de référencement local. Il automatise le processus et fournit des rapports détaillés qui analysent les performances de votre entreprise en matière de recherche locale. Avec BrightLocal, vous pouvez rapidement évaluer votre classement, vos citations, vos avis et les performances de votre profil Google Business par rapport à vos principaux concurrents. Son tableau de bord intuitif facilite l'identification des points à améliorer, ce qui permet aux entreprises de gagner du temps tout en optimisant leurs efforts en matière de référencement local.
Prix : BrightLocal propose une période d'essai gratuite de 14 jours, avec des plans commençant à $39 par mois pour un site avec le plan "Track" et allant jusqu'à $59/mois pour le plan "Grow".
3. Semrush-Outils de référencement avancés avec un accent sur l'analyse de la concurrence
Semrush est une plateforme de référencement complète qui excelle dans l'analyse des concurrents et la recherche de mots-clés, ce qui la rend inestimable pour les audits de référencement local. L'outil d'audit de site de la plateforme identifie les problèmes techniques de référencement, tandis que sa fonction de suivi de position surveille vos classements de recherche locaux. Semrush fournit également des informations sur les stratégies de vos concurrents, vous aidant à optimiser votre approche du référencement local pour les surpasser. Sa suite d'outils robustes vous permet de couvrir tous les aspects du référencement local.
Prix : Semrush propose un plan "Pro" à partir de $139,95 par mois, adapté aux indépendants et aux petites entreprises, jusqu'à un plan "Business" de $499,95/mois pour les entreprises.
4. Moz Local-Gestion simplifiée des citations et suivi du référencement local
Moz Local est conçu pour simplifier la gestion des citations locales pour toutes les inscriptions, en veillant à ce que les informations relatives à votre entreprise soient exactes et cohérentes sur l'ensemble du Web. Il vous aide à suivre et à maintenir votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone dans les annuaires en ligne, ce qui est crucial pour le succès du référencement. Moz Local fournit également des outils pour surveiller vos performances en matière de recherche locale et identifier les domaines à améliorer, ce qui facilite la maîtrise de votre stratégie de référencement local.
Prix : Les forfaits de Moz Local commencent à $14 par mois et par site avec le forfait "Lite", ce qui le rend accessible aux petites entreprises, et vont jusqu'à $33/mois pour le forfait "Elite".
5. Grenouille hurlante-Le crawler du site web pour les problèmes techniques de référencement
Grenouille hurlante est un outil de référencement très réputé qui se spécialise dans l'identification des problèmes techniques sur votre site Web qui pourraient avoir un impact sur les performances du référencement local. En parcourant votre site, Screaming Frog met en évidence les liens brisés, le contenu en double, les métadonnées manquantes et d'autres problèmes critiques. Sa capacité à mener des audits techniques approfondis en fait un outil essentiel pour s'assurer que votre site Web est entièrement optimisé pour la recherche locale, vous aidant ainsi à éliminer tous les obstacles potentiels à un meilleur classement.
Prix : Screaming Frog propose une version gratuite avec des fonctionnalités limitées, tandis que la version complète est disponible pour 199 livres sterling par an.
6. Google Search Console-Aperçu des performances de votre site sur Google
Google Search Console est un outil gratuit qui fournit des informations précieuses sur les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google. Il vous permet de surveiller l'état de l'indexation, d'identifier les erreurs de crawl et de comprendre quelles requêtes de recherche amènent les utilisateurs sur votre site. Pour le référencement local, Google Search Console vous aide à vous assurer que votre contenu est correctement indexé et que votre site répond aux exigences techniques de Google, ce qui en fait un outil essentiel pour maintenir de bonnes performances en matière de recherche locale.
Prix : L'utilisation de Google Search Console est entièrement gratuite.
Conclusion : Les entreprises locales doivent effectuer des audits SEO régulièrement !
En fin de compte, l'obtention régulière d'un rapport d'audit de référencement local est essentielle pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux.
En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez identifier et traiter les domaines qui entravent vos performances en ligne avant d'administrer les correctifs nécessaires.
Chaque étape est cruciale pour améliorer votre référencement, de l'audit de votre profil Google Business à l'analyse de votre profil de liens retour, en passant par l'optimisation de votre stratégie de contenu et l'inscription à des programmes de référencement. Services de gestion des GBP ou les plateformes de référencement local.
Cependant, le référencement local n'est pas un effort ponctuel. Pour maintenir et améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez effectuer une surveillance continue et des audits et ajustements réguliers, en particulier après des changements importants dans votre activité ou des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
C'est la seule façon pour votre entreprise d'être constamment mieux classée dans les résultats de recherche locaux, et donc d'attirer plus de trafic, d'augmenter les conversions et de faire plus de profits !
FAQ
Qu'est-ce qu'un audit de référencement local ?
Un audit de référencement local est un examen complet de la présence en ligne de votre entreprise, axé sur les facteurs qui influencent votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Il comprend généralement l'analyse de votre profil Google Business, des citations locales, du référencement sur la page, des liens retour et de la performance globale du site afin de s'assurer que votre entreprise est facilement trouvée par les clients locaux.
Comment réaliser un audit de référencement local ?
Pour réaliser un audit de référencement local, commencez par vérifier les détails de votre GBP et vérifiez la cohérence de votre NAP dans les listes locales. Effectuez également une recherche de mots-clés locaux et évaluez les facteurs de référencement sur la page, comme l'utilisabilité mobile, examinez votre profil de liens retour et utilisez des outils tels que Google Analytics et Search Console pour surveiller les performances de votre site et apporter les ajustements nécessaires.
Combien coûte un audit SEO ?
Le coût d'un audit de référencement peut varier considérablement en fonction de la profondeur et de l'étendue de l'analyse, allant de $500 à $2 500 pour les petites et moyennes entreprises. Les audits complets pour les grandes entreprises ou les sites web plus complexes peuvent coûter de 1 000 à 15 000 euros, voire plus. Cela dit, les prix varient également en fonction de l'expertise et de la réputation du fournisseur.
À quelle fréquence dois-je effectuer un audit de référencement local ?
Vous devriez effectuer un audit de référencement local au moins une ou deux fois par an, ou à chaque fois que des changements importants interviennent dans votre entreprise, par exemple en cas de déménagement, de changement de marque ou après des mises à jour majeures de Google. N'oubliez pas que des audits réguliers permettent de maintenir et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en traitant rapidement les problèmes.
Quels sont les meilleurs outils pour réaliser un audit de référencement local ?
Les meilleurs outils pour réaliser un audit de référencement local comprennent BrightLocal pour l'analyse automatisée du référencement local, Semrush pour l'analyse approfondie des concurrents et le suivi des mots-clés, Moz Local pour la gestion des citations, Screaming Frog pour les recherches techniques de référencement et Google Search Console pour le suivi des performances de recherche et des problèmes d'indexation.
Quels sont les problèmes les plus fréquents relevés lors d'un audit de référencement local ?
Parmi les problèmes courants relevés lors d'un audit de référencement local, citons l'incohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires, l'absence ou l'inexactitude des détails du profil d'entreprise Google, une mauvaise utilisabilité mobile, une vitesse de site lente et un manque de contenu localisé ou de backlinks pertinents, autant d'éléments qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement dans les moteurs de recherche locaux.
Puis-je auditer plusieurs sites à la fois ?
Oui, vous pouvez auditer plusieurs sites simultanément à l'aide d'outils tiers, qui vous permettent de gérer et d'auditer les performances de référencement local de plusieurs entreprises à partir d'un seul tableau de bord. De cette manière, vous garantissez la cohérence entre tous les sites.
