Mi è venuto il panico.
Avevo un obiettivo, un percorso chiaramente definito per raggiungerlo, ma non riuscivo a farlo.
Avete presente la sensazione che provate prima di un esame o di un evento importante?
Sentite uno strano rumore dallo stomaco e un sussurro di una piccola persona marrone sulla vostra spalla sinistra che vi dice: "Sei un perdente", "Non puoi farcela, quindi è meglio che ti licenzi".
Ma non riesco a smettere.
E questo è un problema.
È un problema perché io sono una persona che ha grandi capacità di realizzazione! L'ho detto. Tutto ciò che mi prefiggo di fare, lo faccio e basta.
Ma non questa volta.
Questa volta, mi sono sentito come se tutti questi anni di duro lavoro, conoscenza, esperienza, collaborazioni, post sul blog, SEO, backlink, social media, acquisizione, business modeling, investimenti, sviluppo del prodotto, sviluppo web, data mining, scraping Arrrr-hh tutto, non avessero funzionato.
Ci si potrebbe chiedere che cosa è successo?
Beh, in base alle mie conoscenze nulle di psicologia umana o altro, sono quasi certo di aver avuto una congelamento del cervello (se preferite il latino, il termine è cerebrum quis sustinebit?).
Analizzando il motivo per cui mi è successo, penso che tutto sia iniziato quando stavo cercando di "passare velocemente" il mio processo di scrittura. Volevo scrivere e allo stesso tempo modificare il post.
Leggevo articoli di grande stile, con infografiche, emoji, sommari, schemi, e l'editing diventava improvvisamente più importante della scrittura vera e propria.
Stavo cercando di vedere il risultato finale, ma non ero ancora a metà strada perché stavo cercando di trovare un'emoji che si adattasse alla mia prima frase iniziale.
Che perdita di tempo.
Cercate di trovare un'emoji? Non era così che si facevano i contenuti ai bei tempi del blogging.
L'altro giorno stavo pensando: cosa succederebbe se un alieno venisse sulla Terra e cercasse di comunicare con noi? Come potrebbe imparare a usare il nostro linguaggio sofisticato con gesti di mani gialle, una cacca e mille piccole teste? Oppure il guastafeste, il razzo, il cuore rosa, quella persona con gli occhiali da sole.
Sì, si perderà come ogni vecchio blogger, come me.
Ok, ok, probabilmente il fattore più importante che ha influenzato il mio congelamento del cervello è stato il mio nuovo capo. Il mio erede al trono, Primo del suo nome, la mia bambina 🙂
Niente di che, quanto può essere complicato un bambino piccolo?
Si è scoperto che in realtà non è così. Ma, gestire la crescita del mio bambino e della mia seconda azienda, può essere quantomeno confuso.
Il mio dilemmi quotidiani tipici incluso:
- di quale termometro mi devo fidare;
- Come mai oggi non vuoi mangiare il tuo cibo preferito?
- perché ti sei così 'sballato' con il ragazzone che canta la canzone".Umano"O la rana pazza, che canta Axel f;
- Come far ripartire la nostra base di utenti paganti e
- il content marketing come primo canale di acquisizione degli utenti.
In pratica, non riuscivo a concentrarmi per un solo secondo. La mia mente correva sempre a 100h al chilometro, ma questa volta era probabilmente più di 1000.
Ho sperimentato il semplice, vecchio, blocco del cervello che quasi tutti i comuni mortali hanno sperimentato o sperimenteranno nel corso della loro vita.
Se questo è ciò che è normale secondo alcuni standard "non verificati", ci si potrebbe chiedere (roteando gli occhi), allora perché questo dramma?
Beh, lasciate che vi dica 4 parole e alcune statistiche.
"Il contenuto è il re!" - Gennaio 1996, Bill Gates - sito web di Microsoft.
Era il re e probabilmente continuerà ad esserlo.
Immagino che siate consapevoli del fatto che, nel mondo dei social media di oggi, la strategia dei contenuti differenzia i vincitori dai perdenti.
È semplicemente così.
Siamo tutti attaccati alle nostre cuffie, ai telefoni o ai computer portatili e comunichiamo con parole scritte o talvolta con suoni. Sì, i podcast e i webinar sono tornati, e sarà necessario considerarli come parte integrante della strategia di marketing di ogni azienda.
Quindi, se volete avere successo in questo organico, virale, mondo della condivisione ... il vostro contenuto deve essere il vostro gioco!
Avete capito cosa intendo, vero? E ora capirete perché il mio blocco cerebrale è stato così grave da danneggiare il futuro benessere della mia azienda.
Come ho promesso in precedenza, sosteniamo l'importanza del contenuto con alcuni dati.
Statistiche e dati da conoscere sul content marketing
Oppure non avete bisogno di conoscere queste noiose statistiche, ma potrebbe esserci un momento in cui dovrete costruire un caso per il vostro capo o per il vostro cliente.
Innanzitutto, chiariamo perché i marketer utilizzano il content marketing.
"Il content marketing è una tattica efficace per creare interesse nei confronti del prodotto o del servizio della vostra azienda, pubblicando contenuti rilevanti e costruendo autorità nella nicchia di settore di riferimento". "
Se questa definizione di HLB (high-level bull shit) non vi convince molto, allora forse questa torta vi interesserà:
Fondamentalmente, questo grida che tutti (nello spazio B2B) lo stanno facendo. marketing dei contenuti.
Inoltre, se non vi interessano le tendenze e volete ottenere qualcosa in cambio dei vostri contenuti, date un'occhiata a questa istantanea dell'associazione Rapporto del sondaggio sulle preferenze dei contenuti del 2017:
Probabilmente state notando che non voglio spingervi a fornire dati sponsorizzati da una qualche cooperazione e che ogni anno ho sempre le stesse conclusioni supportate da dati.
Ecco perché mi piace questa nuova ricerca di Marchi significativi perché ha semplicemente senso. Il rapporto afferma che 84% delle persone si aspettano che i marchi producano contenuti in qualche forma, ma più della metà (60%) vede la loro produzione come mero disordine che non riesce a fornire alcun beneficio individuale.
Hanno intitolato questa sezione "Il campanello d'allarme" e io aggiungo "La vostra opportunità". I dati sono dalla vostra parte e il vostro marketing dei contenuti presenta un'enorme lacuna che può essere colmata se smettete di pensare a voi stessi e create vero valore per il vostro pubblico!
Tutto libero a destra!
Vediamo un po' di pollici in su: ora siamo tutti convinti che il blocco cerebrale può causare un problema serio se siete i fondatori di un'azienda che si occupa di portare traffico al vostro sito web attraverso la strategia dei contenuti. Come me.
Ma come trovare la soluzione al problema dei contenuti?
Un libro di auto-aiuto sul congelamento del cervello? Leggete tonnellate di post di blog su "come ispirarsi" come questo?
No! Una perdita di tempo.
Invece, ho deciso di fare qualcosa di concreto ed eseguire degli esperimenti.
Ecco le 3 cose che ho fatto per risolvere questo problema.
Possibile soluzione 1: cercare contenuti da altre persone.
La mia prima soluzione al problema dei contenuti è stata quella di chiedere ad altre persone di scrivere sul mio blog. Intelligente, vero?
Continuate a leggere e vedrete.
Quindi ho deciso di risolvere il problema con chiedere ad altri blogger di pubblicare i loro post come ospiti sul mio blog.
E ha funzionato. Certo, ha funzionato.
Tutti volevano essere pubblicati su un sito web a 37 DA! O forse no, ma credo o sono quasi sicuro al 100% che il mio blog sia stato inserito in un elenco da una società indiana di servizi di guest blogging e che abbia ricevuto più di 10 richieste di guest post al giorno.
Ecco alcuni esempi di e-mail che ho ricevuto da questi potenziali blogger in crescita.
Le mie aspettative, nessuna!
Non mi aspettavo di ricevere queste risposte, quindi non avevo idea del tipo di contenuto che avrei potuto ricevere.
Ero curioso e ingenuo allo stesso tempo, pensando che le persone che mi invieranno questo messaggio mi abbiano seguito, abbiano letto qualche articolo pubblicato sul mio blog o si siano fatti un'idea cosa fa la mia azienda.
No, devo dirvelo io! A nessuno, letteralmente a nessuno, piace il vostro ultimo post su (il nome dell'articolo qui) né è entusiasta di diventare guest blogger di (inserire il nome del vostro sito web qui).
Semplicemente perché la frase sopra riportata con le parentesi fa parte di un modello che i servizi di guest blogging utilizzano per raggiungere potenziali siti web editoriali.
Mi dispiace, ma la realtà è che si tratta di un processo totalmente automatizzato e la strategia di guest blogging che invita altri a contribuire fa schifo. Ok, se lo fate bene come questo ragazzo dicee costruite post da grattacielo, diventate famosi, ottenete un'attenzione extra e infine ricevete inviti da siti web con DA superiore a 70, allora avete fatto centro nel guest blogging. Letteralmente.
Per gli altri mortali come me, i post sui grattacieli non erano vicini alla mia casella di posta, e tutto quello che riceverò nel prossimo futuro sarà
È ovvio che questi servizi di blogging "spammosi" esistono. Ne sono consapevole, visto che negli ultimi 10 anni non ho dormito. Ma non mi rendo conto di quanto siano diventati efficaci 🙂
Per riassumere, ecco cosa riceverete se iniziate ad accettare guest post:
- Titoli strutturati come "11 cose che devi fare se vuoi fare bla bla bla".
- Argomenti molto ampi come "Qual è l'impatto dei social media sulla vita degli studenti universitari?";
- Un Google ha tradotto un elenco di 20 strumenti per web designer;
- Articoli che hanno la vostra parola chiave nell'oggetto per invogliarvi ad accettarlo ed entusiasmarvi, ma per scoprire leggendolo che non ha nulla di attinente al vostro pubblico;
- Brevi elenchi di post che avete già visto su milioni di altri siti web;
- Un grande impegno! Ho deciso di pubblicare un post per gli ospiti perché volevo premiare un guest blogger per il suo grande impegno. Per un mese mi ha letteralmente tempestato di telefonate ricordandomi di pubblicare il suo articolo.
Probabilmente state indovinando. Non ho ricevuto un post adatto alle mie linee guida per il guest blogging.
Se decidete di pubblicare, questi sono i risultati che potreste aspettarvi:
- Condivisioni da parte del blogger sui suoi social media personali
- NESSUNO, ZERO valore SEO per il vostro sito web (come ho detto, ci sono milioni di articoli di contenuto come questo)
- Back Link ai profili dei social media del blogger
- Backlink dal contenuto a un sito web mal progettato (renderlo no-follow)
- Il blogger ottiene un articolo nel suo portfolio, che invia ad altre case editrici
- Ottenere denaro per sponsorizzare un articolo do-follow - NON è una buona strategia a lungo termine
Conclusione - Possibile soluzione #1: Funziona!
Perché diavolo sto dicendo che funziona quando non ho ricevuto l'articolo che volevo, sono finito in una lista indiana di "opportunità di guest post" e sono stato spammato da "cosiddetti" blogger?!
Ma devo scrivere questo contenuto, giusto?
Come dice la mia buona amica (vorrei) Sheryl:
"L'opzione A non è disponibile. quindi prendiamo a calci nel culo l'opzione B. La vita non è mai perfetta. Tutti noi viviamo una qualche forma di opzione B". -Sheryl Sandberg,
La mia opzione A è fallita, ma guardate cosa ho fatto con l'opzione B, giusto?
Ora ho materiale che mi aiuterà a scrivere di questa esperienza per i prossimi post e sto sorprendentemente risolvendo il mio brain freeze.
Vedete, io sono come Jane Austen, alla ricerca di un'avventura, che inizia in modo noioso ma che alla fine culmina con una grande scoperta.
Ovviamente mi ha aiutato e spero che possa ispirare anche voi.
Vediamo il prossimo esperimento nel mio viaggio per risolvere il blocco dei contenuti.
Possibile soluzione 2: chiedere agli esperti
Personalmente ho scoperto il potere del blogging 12 anni fa, quando ero giovane e desideroso di condividere le mie opinioni personali sulle ultime tendenze dell'internet marketing. Ero una specie di esperto nella mia piccola ma preziosa comunità, che mi ha aiutato a ottenere ottimi clienti.
La spinta e l'amore per la scrittura non sono cambiati fino ad oggi. Ecco perché noi di EmbedSocial passiamo molto tempo a pensare, creare e consumare contenuti.
Ho quindi deciso di contattare aziende simili, con un target simile, e di porre loro alcune domande. Il mio obiettivo era quello di avviare una conversazione e ottenere risposte chiare, dirette e che potessero essere facilmente implementate nella mia scrittura quotidiana.
Sono stato fortunato. Uno dei migliori blog di contenuti aziendali, Lisa Kalner Williams il creatore di contenuti di Agorapulseha risposto al mio grido su Twitter:
Ed ecco cosa ha detto:
Ehi Lisa, puoi salutare i nostri lettori?
Ciao a tutti! Sono felice che tu voglia saperne di più sul content marketing. Attualmente sono la Content Lady di Agorapulse. Siamo uno strumento di gestione dei social media di cui mi piace scrivere 🙂
Perché ama il suo lavoro?
Posso fondere marketing sui social media - Un'attività che ho svolto per molti anni con la mia precedente attività, Sierra Tierra Marketing, insieme alla scrittura. Posso anche usare il mio spagnolo e il portoghese, perché curo i blog in queste due lingue oltre a quello in inglese. A parte il lavoro vero e proprio, Agorapulse ha un ottimo team che si attiene ai valori aziendali. Inoltre, essendo una lavoratrice a distanza, posso indossare abiti spaiati e non vengo mandata alle Risorse Umane 🙂
Quale strumento SAAS non può mancare nel vostro processo quotidiano di creazione di contenuti?
È difficile sceglierne uno solo. Sono molti i fattori che entrano in gioco creare buoni contenuti e non tutti si affidano allo stesso strumento. Penso che "tutto Google" sia un po' un imbroglio, ma la sua suite per il business e la collaborazione è di prim'ordine. Vorrei quindi citare SEMrush, che mi guida molto nella ricerca di parole chiave, nell'analisi della concorrenza e nei risultati delle SERP.
Come si ispira?
Sono ispirato tutto il giorno da un annuncio social particolarmente efficace che mi ha spinto a cliccare, da un articolo che ha annunciato ufficialmente una nuova funzionalità su un importante social network o da soluzioni che ho scoperto gestendo i social media per altri.
Può dare un consiglio su come iniziare a scrivere in modo efficace?
Se avete intenzione di scrivere online, la vostra scrittura deve soddisfare tre "persone", nell'ordine: i vostri lettori, Google e voi. Pensate a ciò che potrebbe ispirare o aiutare i vostri lettori, verificate se la vostra ricerca organica ne trarrebbe vantaggio scrivendone, e poi aggiungete il vostro tocco speciale in modo da sentire che avete ancora la vostra voce.
Infine, qual è la sua sfida più grande al momento?
Assicurarsi che i contenuti del nostro blog siano veramente utili. Le persone amano la dashboard e i report sui social media del nostro strumento proprio per questo motivo e il mio obiettivo è fare in modo che il blog ne sia un'estensione. Si tratta di una sfida costante, ma che mi fa imparare ogni giorno. La mia sfida attuale è la ricerca di un calendario editoriale accessibile che permetta a me e al mio staff di scrittori di collaborare sulle idee e sulle scadenze delle storie. Qualsiasi idea è benvenuta!
L'ultima risposta mi ha colpito. La frase chiave VERAMENTE UTILE. Lo amo, lo amo, lo amo.... Grazie, Lisa, sei la mia salvatrice!
Sto sicuramente ascoltando e imparando da lei e credo che mi abbia aiutato a definire la mia strategia di contenuti. ESSERE VERAMENTE UTILE.
Ad essere sinceri, AIUTO è il valore fondamentale della mia azienda, ma in qualche modo la mia impazienza ha ucciso la mia voglia di aiutare gli altri, perché non sempre si ottengono risultati immediati.
Mi è capitato di scrivere un Come fare recentemente con l'obiettivo di aiutare gli altri a trovare una soluzione a un problema e ha raggiunto la terza posizione in Google in meno di un mese per la sua parola chiave mirata.
Wow, vero?
Provate.
Conclusione - Possibile soluzione #2: funziona!
Possibile soluzione 3: pagare un corso
L'ultima cosa che ho cercato di fare è stata quella di contattare e trovare una persona che avesse un corso individuale in grado di aiutare il mio stile di scrittura e di aiutarmi a trovare la mia voce unica.
Come avrete notato, non sono una persona che parla inglese, ma voglio imparare di più e migliorare ogni giorno.
Per questo motivo ho deciso di cercare un corso di copywriting o di imparare dai migliori del settore che mi aiutino a tornare rapidamente.
Non stavo cercando un approccio di base al Copywriting for dummies, avevo solo bisogno di qualcuno che mi desse delle linee guida semplici e dirette che mi permettessero di migliorare il mio gioco.
Così radicalmente ho voluto growth hack il mio viaggio verso un post di oltre 2000 parole.
Per fortuna, un giorno, usando la mia memoria muscolare, ho cliccato sul numero rosso collegato all'icona FB del mio telefono.
Mentre l'app si caricava, in un attimo ho visto la foto del profilo del mio ragazzo preferito su Facebook, il solo e unico Josh Fetcher.
Ovviamente ho dimenticato il motivo per cui ho aperto l'app e all'improvviso mi sono ritrovato a consumare attivamente il post che ha condiviso.
Mi sono ritrovato in un file Google Doc a leggere i 12 punti seguenti: "L'anatomia di un post virale su LinkedIn".
Fate clic qui per ottenere questo modello epico
Mi sono reso conto che stavo leggendo i 12 fottuti comandamenti della scrittura.
È esattamente quello che stavo cercando.
Ho deciso di scrivergli per chiedere informazioni sul suo programma.
Josh è stato gentile a condividerla subito con me e se siete interessati eccola qui:
http://growth.chat/membership
In breve, vi insegnerà a scrivere sui social media, a creare una voce unica, a ottenere molti seguaci, a costruire una comunità, a vendere attraverso i vostri profili sui social media e a diventare un influencer rispettato nel vostro settore.
Ecco le cose che imparerete con questo Bootcamp:
Leadership di pensiero
Con migliaia di coinvolgimenti settimanali sui vostri contenuti rilevanti per il vostro marchio, le persone inizieranno rapidamente a percepirvi come leader di pensiero.
Ottenere migliaia di seguaci fedeli
Intraprenderete lo stesso processo utilizzato da Josh per passare da 0 a 200.000 follower in un solo giorno.
anno, creare una lista di amici su Facebook di oltre 4.000 potenziali clienti altamente mirati e una lista di contatti su LinkedIn di 20.000 potenziali clienti mirati.
Costruire una rete massiccia di persone che vi conoscono, vi apprezzano e si fidano di voi
Si tratta di una rete di persone che acquisteranno da voi.
Automatizzare la crescita della rete
Vi spiegheremo passo dopo passo come costruire una rete di migliaia di lead mirati utilizzando l'automazione.
Creare un imbuto di vendita prevedibile con il proprio marchio personale
Vi spiegheremo passo dopo passo come convertire la vostra nuova rete in contatti. Abbiamo avuto persone che hanno concluso affari per oltre $25.000 nelle prime due settimane.
Ad essere sincera, ho deciso di iscrivermi a questo boot camp in futuro, quando mi sentirò più sicura di me stessa per diventare una grande star dei social media 🙂
Invece, ho seguito i semplici 12 comandamenti condivisi da Josh e ho cercato di applicarli in questo post.
In 5 minuti stavo scrivendo.
Le parole e alcune frasi, frasi, paragrafi, sezioni, fantastiche, spuntavano sul mio schermo.
E dopo 3057 parole ero tornato.
