Scoprite come EmbedStories aiuta i giornalisti di LA NACION a utilizzare Instagram come un modo semplice e veloce per raccontare una storia che si aggiunge alla routine testo+foto+grafica.

Informazioni su LA NACION

La Nación (La Nazione) è un quotidiano argentino fondato il 4 gennaio 1870. Sì, sono nel settore dei media da 150 anni! WoW!

Attualmente, LA NACION rappresenta un punto di riferimento per l'innovazione nei social network, costruendo una delle comunità di social media più attive in Argentina, raggiungendo 3.593.803 amici su Facebook e 454k follower su Instagram. Ha una delle maggiori tirature di quotidiani a Buenos Aires; il giornale è distribuito anche a livello nazionale e in tutto il mondo.

E nel 1961 il Che ha letto LA NACION. Sono così forti!

La sfida:

Il mondo è semplicemente cambiato in 150 anni

Sametband: "LA NACION è nata come giornale, ma il mondo è cambiato in 150 anni, quindi dobbiamo trovare un modo per coinvolgere nuovi lettori e costruire un pubblico digitale; è uno strumento per promuovere i contenuti, e per mostrarli alle persone dove le persone passano più tempo."

La soluzione:

Media sociali - Instagram

Abbiamo avuto l'opportunità di parlare con Ricardo Sametband de LA NACION, per capire come continuano a innovare e soprattutto a utilizzare le ultime tendenze dei social media per coinvolgere il loro pubblico. L'aspetto più interessante è che questo giornale, vecchio di 150 anni, è sofisticato nell'utilizzare Instagram e in particolare il formato Instagram Story per raccontare storie e distribuirle allo stesso tempo sul proprio sito web.

D: Perché Instagram?

"Instagram ha moltissimi utenti, che vi trascorrono lo stesso tempo di Facebook (anche noi siamo su FB). Ma l'idea è la stessa: trovare il pubblico dove "bazzica" e offrirgli i nostri contenuti".

D: Che tipo di contenuti pubblicate nel formato Instagram Story?

"Tutti i tipi di contenuti: link ad articoli, promozione di altro materiale, materiale troppo piccolo per essere trasformato in una notizia. Inoltre, la segnalazione in tempo reale: è molto facile da costruire, da modificare, ecc.".

D: Avete usato le Instagram Stories per portare traffico al vostro sito web? In che modo?

"Utilizziamo il "Vedi di più" per guidare gli utenti verso gli articoli di notizie sul nostro sito web".

Il risultato:

Tutto questo sforzo non va perso dopo 24 ore, e i nostri reporter possono usare IG come un altro modo semplice e veloce per raccontare una storia che si aggiunge alla normale routine testo+foto+grafica.

LA NACION utilizza EmbedStories per generare le proprie storie di Instagram in un'unica piattaforma e creare widget che mostrano le storie nei propri articoli.

D: Qual è la sua esperienza finora con EmbedStories?

Molto buono, molto solido, si carica velocemente, ha un bell'aspetto

D: Quali sono i principali vantaggi di visualizzare le storie sul proprio sito web oltre che su Instagram?

In alcune occasioni (grandi incontri sociali, comizi, marce, sport, discorsi pubblici, ecc.) abbiamo fatto un reportage in diretta per costruire un pubblico e creare un legame con i lettori, ma questo permette anche a quel contenuto (quel modo visivo di raccontare una storia, già formattato per essere visto su un telefono, il modo in cui la maggior parte dei nostri utenti legge i nostri articoli) di aggiungere valore a un normale articolo. Inoltre, tutto questo sforzo non va perso dopo 24 ore e significa che i nostri reporter possono usare IG come un altro modo semplice e veloce per raccontare una storia che si aggiunge alla normale routine testo+foto+grafica.

D: Avete una funzione legata alle Instagram Stories che vi aiuterà a raggiungere meglio i vostri obiettivi?

Il nostro canale IG ha molti contenuti diversi. Poter scegliere, nell'arco di 24 ore, quali storie aggiungere a un widget specifico e quali tralasciare ci faciliterebbe il lavoro.

"Le storie di Instagram possono essere utilizzate come soluzione completa per l'imbuto di marketing e non solo per scopi di branding!".

Ricardo Sametband

LA NAZIONE