Dal momento che il Creator Marketplace di Instagram viene lanciato solo su invito, ci sono state molte speculazioni e domande su questa nuova funzione e sul suo funzionamento.
Anche se l'influencer marketing è stato inizialmente visto come una tendenza, l'introduzione del mercato dei creatori su Instagram racconta una storia diversa. Sembra che sia destinato a rimanere.
Si tratta di una mossa saggia da parte di Instagram, considerando che 93% degli addetti al marketing utilizzano l'influencer marketing nelle loro campagne, e Instagram è leader in questo settore. La piattaforma mira a fornire ai marketer nuovi metodi per coinvolgere l'economia creativa, offrendo al contempo ai creatori opzioni di guadagno.
Ma è una situazione vantaggiosa per tutti, in cui i marchi e i creatori possono stringere rapidamente accordi. Le collaborazioni con i creatori consentono alle aziende di sviluppare e promuovere relazioni più strette con i clienti. Per i creatori, invece, si tratta di una grande opportunità per far crescere i loro marchi e i loro guadagni.
Questo post del blog illustra tutto quello che c'è da sapere su Instagram Creator Marketplace: cos'è, come si usa e, soprattutto, come può essere utile per voi.
Vediamo come si articola.
- Che cos'è il Marketplace dei creatori di Instagram?
- Come posso partecipare al Creator Marketplace come creatore?
- Caratteristiche del Marketplace Instagram Creator
- Progetti scopribili
- Vantaggi del Marketplace Creator di Instagram per creatori
- Vantaggi del Creator Marketplace di Instagram per i marchi
- Domande frequenti sul Creator Marketplace su Instagram
- Punti di forza
Che cos'è il Marketplace dei creatori di Instagram?
Instagram Creator Marketplace è una funzione di Instagram che crea incontri tra creatori e marchi. Qui i creatori possono trovare i marchi per le collaborazioni, mentre i marchi possono cercare i creatori per le loro campagne.
Con questa funzione, Instagram ha voluto favorire il rapporto tra creatori e aziende, permettendo loro di collaborare senza lasciare l'app. I creatori possono anche essere pagati attraverso l'app per il lavoro che svolgono per i marchi.
Questo non è il primo marketplace per creatori mai lanciato. TikTok ha anche un proprio mercato dei creatoridove i brand possono scoprire i creatori, gestire le campagne e ottenere report sulle loro campagne.
I principali influencer sono facilmente individuabili per le aziende e i creatori hanno accesso diretto a contratti, accordi e collaborazioni con i marchi.
Come TikTok, Instagram offre alle aziende e agli influencer un accesso immediato a strumenti, statistiche e un canale di conversazione. Inoltre, l'utilizzo e/o il pagamento di una piattaforma di terze parti non è necessario.
Come funziona il Marketplace dei creatori di Instagram?
Ecco come funziona il Marketplace dei creatori di Instagram:
- Un marchio può utilizzare la funzione di scoperta di Instagram per sfogliare i creatori e trovare i migliori per la propria campagna.
- Una volta individuato il miglior abbinamento, il brand può utilizzare la funzione di messaggistica di partnership di Instagram per contattarlo con un'offerta di collaborazione. Si tratta di una cartella separata nei DM di Instagram che raggruppa tutte le richieste di collaborazione inviate dal marchio.
- In questo modo, le aziende possono fornire informazioni sul progetto senza coinvolgere piattaforme di terze parti. Queste informazioni potrebbero includere i documenti essenziali da consegnare, i prezzi e l'assistenza al pagamento.
In che modo il Creator Marketplace di Instagram è diverso dall'Instagram Creator Studio?
Il Studio creatore di Instagram fa parte della suite Meta business, dove gli utenti possono gestire i loro profili Instagram in modo più efficace. Offre controlli del profilo più configurabili, messaggistica semplificata e più strumenti di crescita rispetto ai profili normali.
Con Instagram Creator Studio, i creativi possono pubblicare e programmare contenuti generati dagli utenti. Inoltre, ottengono dati rilevanti e dettagliati relativi ai contenuti pubblicati.
Instagram Creator Studio è dedicato a consentire ai creatori di caricare, gestire e valutare l'efficacia dei loro post. Con i pagamenti gestiti direttamente all'interno dell'app, il mercato dei creatori di Instagram si propone di stabilire relazioni tra aziende e creatori e di sviluppare partnership di contenuti sponsorizzati su Instagram.
Come posso partecipare al Creator Marketplace come creatore?
È necessario attenersi alle regole di Instagram politiche sui contenuti di marca e politiche di monetizzazione dei partner per poter accedere al Creator Marketplace come creatore.
Controllate le impostazioni del vostro account per verificare se siete qualificati per il mercato creativo. Se soddisfate tutti i requisiti, utilizzate il pulsante cruscotto professionale per iscriversi al Creator Marketplace.
Per visualizzare la dashboard professionale in testa al profilo, è necessario avere un profilo professionale (business o creatore).
Per iscriversi al Creator Marketplace, seguire i seguenti passaggi:
- Accedere al proprio cruscotto professionale
- Selezionare gli strumenti per i contenuti di marca
- Fare clic su Partecipa al mercato del creatore
- Accettate le tre pagine seguenti per consentire alle aziende di contattarvi attraverso una nuova cartella di comunicazione del partenariato e rendere accessibili le informazioni su di voi e sulle vostre intuizioni.
- Cliccare Accettare le modifiche
- Leggere e rispettare i termini.
Ora i marchi possono trovarvi nel mercato. Per fornire loro ulteriori informazioni su di voi, potete anche scegliere i vostri partner di marca preferiti, aggiungere contenuti sponsorizzati e costruire il vostro portfolio di creatori.
Come posso creare il mio portfolio di creatori?
La creazione di un portfolio di creatori è fondamentale per avere maggiori possibilità di essere scelti dai brand per le loro campagne.
Ecco come fare:
- Vai a I vostri strumenti e scegliere Contenuti di marca.
- Rubinetto Portafoglio del creatore
- Caricare un'immagine di copertina
- Aggiungete informazioni chiave sul vostro lavoro, come descrizioni testuali dei progetti, post e reel creati, profili dei marchi con cui avete lavorato e approfondimenti sulle campagne passate.
- Una volta inserite tutte le informazioni, toccare Risparmiare.
Per rendere il proprio portfolio di creatori scopribile per i brand, è necessario impostare la visibilità su Pubblico. In questo modo, potete anche copiare il link al vostro portfolio e condividerlo direttamente in un messaggio.
Vedere una dimostrazione di @griztriz-Sta spiegando come creare un portafoglio per posizionarsi per le future collaborazioni con i marchi:
Caratteristiche del Marketplace Instagram Creator
Da quanto descritto finora, avrete probabilmente individuato le caratteristiche più importanti del Creator Marketplace.
Diamo un'occhiata agli strumenti che Meta ha rilasciato per aiutare i marchi e gli utenti a costruire relazioni senza problemi.
Portafoglio del creatore
Scoprire i creatori per interessi
I brand non devono più passare ore a cercare su Internet l'influencer ideale. Al contrario, per creare relazioni che si connettano con entrambi i gruppi di consumatori, Instagram ha semplificato il processo e introdotto la funzione di scoperta.
I marchi possono utilizzare questa piattaforma per trovare e interagire con artisti in linea con la loro nicchia e con il messaggio del loro marchio. Inoltre, i creatori possono selezionare hobby e temi legati alla loro nicchia di lavoro.
Guardate qui di seguito una panoramica di @awedbymoni su come i creatori possono aggiungere i loro interessi e selezionare i marchi con cui sono interessati a lavorare:
Cartella dei messaggi di partenariato
Questa funzione consente alle aziende e ai creatori di organizzare tutte le loro richieste. Si tratta di una sezione separata nella parte superiore della scheda principale. Organizza tutti i messaggi relativi alle partnership e li separa dagli altri messaggi.
Progetti
Lo strumento del progetto su Instagram includerà tutte le informazioni pertinenti sul progetto, i dettagli, le specifiche e i costi.
Ciò significa che le aziende possono creare un progetto con una descrizione e una tariffa, e i creatori saranno in grado di ottenere questo tipo di progetti nella cartella Messaggi di partnership.
Progetti scopribili
La cosa migliore è che i creatori possono scoprire i progetti che si adattano al loro profilo e selezionare facilmente i progetti che corrispondono al loro profilo.
Una volta espresso il loro interesse, possono gestire ulteriormente i progetti nella Dashboard professionale, dove possono vedere i progetti in corso e quelli a cui hanno espresso il loro interesse.
Pagamenti
I brand possono pagare i creatori una volta terminato il progetto attraverso l'app di Instagram. Inoltre, la funzione consentirà di monitorare i pagamenti all'interno dell'area Strumenti della Dashboard.
Vantaggi del Marketplace Creator di Instagram per creatori
Ecco i maggiori vantaggi del marketplace per i creatori:
Nuove opportunità di reddito
Le nuove funzioni di Instagram sono tutte dedicate ai creatori. Il team dell'azienda è certo che Creatori di UGC sono il futuro e vogliono dare loro tutti gli strumenti che li porteranno al successo.
Il marketplace vi fornirà nuove interessanti opzioni per monetizzare su Instagram se siete creatori di contenuti, influencer o avete un marchio personale. I brand possono scoprirvi e avere la possibilità di collaborare a un numero maggiore di campagne rispetto al passato.
Non c'è bisogno di altre applicazioni
Favorisce le richieste, i messaggi, le scadenze e altri dettagli della campagna in un unico posto. Dispone anche di una funzione per elaborare i pagamenti.
Potete accettare rapidamente incarichi di contenuti sponsorizzati e ottenere nuove prospettive di partnership senza mai lasciare Instagram. Non è necessario gestire innumerevoli conversazioni su WhatsApp, Messenger e altre applicazioni.
Accesso a più progetti
I progetti sono ora visibili alle persone che soddisfano i requisiti di un marchio. Presto gli utenti potranno esprimere alle aziende il loro interesse per questa possibilità. I marchi possono ora contattare numerosi creatori contemporaneamente attraverso una casella di posta prioritaria per la messaggistica di partnership, che aumenta anche la scopribilità dei progetti e dei creatori.
Portafoglio vetrina
Con questa funzione, i creatori possono creare un portfolio per trasmettere le proprie storie e posizionarsi per le collaborazioni con i marchi. Possono riassumere chi sono, promuovere il materiale precedente e mettere in evidenza le aziende con cui hanno lavorato. Dall'altro lato, le aziende possono cercare gli account dei creatori e trovare quelli che hanno espresso interesse per le collaborazioni con i contenuti di marca.
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Vantaggi del Creator Marketplace di Instagram per i marchi
Il nuovo mercato dei creatori apre un mondo completamente nuovo di opportunità di partnership per i marchi, che possono filtrare i creatori e trovare creatori simili al loro pubblico coinvolto.
Ecco alcuni dei maggiori vantaggi:
I progetti sono attivi e funzionanti in pochissimo tempo
La registrazione e l'avvio di un progetto sul marketplace richiedono solo pochi clic. L'intero processo è molto semplice una volta selezionato un creatore per una campagna.
Per tutti coloro che sono impegnati, gli strumenti di posta elettronica specializzati nelle partnership cambiano l'intero modo di collaborare. I brand e i creatori saranno rapidamente informati delle nuove possibilità di portare avanti il progetto più velocemente, invece di perdere le richieste di partnership nella casella di posta dei messaggi.
Nessuna terza parte
Senza dipendere da altri partner, i marchi possono cercare direttamente i profili appropriati, mantenendo il controllo completo del processo. Il rapporto diretto con i creatori è l'unico metodo di comunicazione. Ciò significa che i manager o le agenzie non sono coinvolti in nessuna fase del processo.
Ottima panoramica dei progetti
Questo nuovo mercato è un metodo eccellente per i marchi e le aziende per aumentare l'uso dell'influencer marketing. Il mercato dei creatori fornisce ai marchi un elenco personalizzato di utenti specifici del settore, disposti a creare contenuti relativi alla nicchia o all'attività del marchio, risparmiando molto tempo che in precedenza avrebbe richiesto ore di ricerca di possibili influencer su Instagram.
Lo strumento consente di visualizzare i profili dei creatori che si adattano a esigenze specifiche, che potrebbero essere centinaia. Questo vale sia per le analisi che per i contenuti.
La casella di posta separata consente inoltre ai marchi di avere tutte le richieste di partnership in un unico posto, tenendo traccia degli account che vengono contattati/iniziati a collaborare.
Analisi della campagna
I brand possono raccogliere, analizzare e utilizzare i dati in qualsiasi momento, perché il Creator Marketplace fornisce anche una visione dei risultati desiderati della campagna. È possibile vedere le campagne migliori e identificare i creatori che hanno ottenuto i risultati migliori.
Codici univoci del marchio
Instagram ha anche annunciato che presto i creatori potranno fornire ai brand partner un codice speciale che i brand potranno utilizzare per visualizzare il materiale dei creatori come pubblicità, rendendo più semplice per le aziende promuovere contenuti creativi organici.
Messaggi a più creatori contemporaneamente
Le aziende possono ora contattare numerosi creatori contemporaneamente attraverso una casella di posta prioritaria per la messaggistica di partnership, che aumenta anche la scopribilità dei progetti. I messaggi che i brand inviano ai creatori possono ora presentare i progetti con offerte prestabilite che gli artisti possono valutare e approvare immediatamente, semplificando la conclusione delle transazioni di branded content in tempi rapidi. In questo modo, la gestione dei messaggi di partnership per i contenuti di marca sarà più efficiente e permetterà di risparmiare tempo.
Domande frequenti sul Creator Marketplace su Instagram
Si tratta di una nuova destinazione in cui aziende e creatori possono entrare in contatto. Qui le aziende possono cercare gli influencer per le loro campagne, mentre gli utenti possono scoprire i marchi per le partnership.
Instagram intende rafforzare l'interazione tra influencer e aziende, consentendo loro di collaborare senza dover lasciare l'app con l'aiuto di questa funzione. Attraverso l'app, i creatori possono anche essere compensati per il lavoro che svolgono per le aziende.
Le aziende possono usarlo per scoprire gli influencer che sono adatti alle loro campagne. Da qui, possono inviare loro messaggi attraverso la casella di posta separata per le partnership, inviare loro progetti e altri dettagli e pagarli.
Per attivare il marketplace dei creatori, è necessario avere un profilo aziendale o di creatore. In questo modo, è possibile accedere alla propria dashboard professionale ed entrare nel marketplace.
Si può anche controllare il politiche sui contenuti di marca e politiche di monetizzazione dei partner e rispettarli per poter accedere al mercato di Instagram.
Per accedere al marketplace di Instagram è necessario registrate il vostro interesse nell'utilizzo del mercato dei creatori di Instagram. Per fare questo le aziende possono richiesta di adesione e ricevere i passaggi via e-mail.
Punti di forza
Con le sue ultime uscite, Instagram sembra rivolgersi in particolare ai creatori di contenuti. La piattaforma mira a fornire ai marketer nuovi metodi per coinvolgere l'economia dei creatori, aiutandoli al contempo a generare maggiori entrate.
Con questa nuova funzione, i creatori ottengono:
- Nuove opportunità di reddito
- La possibilità di gestire facilmente tutte le richieste da un'unica applicazione
- Accesso a più progetti
- Portafoglio del creatore
Anche per i marchi i vantaggi sono enormi:
- Impostazione rapida del progetto
- Comunicazione diretta con i creatori
- Ottima panoramica del progetto
- Analisi della campagna
- Codici di marca univoci per le campagne
- La possibilità di inviare messaggi a più creatori contemporaneamente
Questi vantaggi vengono apportati ai creatori e ai marchi grazie alle caratteristiche del creator marketplace:
- Facile scoperta di nuovi creatori
- Una cartella separata per i messaggi di partnership
- Capacità di organizzare i progetti
- Processore di pagamenti
Instagram è un luogo ideale per esprimere la creatività del vostro marchio in questo momento, perché sta crescendo e sostenendo l'economia dei creatori. Il mercato dei creatori di Instagram è uno strumento potente sia per le aziende che cercano creatori qualificati sia per gli influencer interessati a lavorare con nuovi marchi. Non ci sarà più la ricerca manuale di partner. È possibile pianificare rapidamente Instagram campagne di marketingcollaborare con i migliori creatori e, infine, connettersi con il proprio pubblico in modo più efficiente con l'aiuto di un mercato creativo.
