Google Maps est le service de cartographie en ligne le plus populaire. Son utilisation est gratuite et peut constituer une ressource précieuse pour les entreprises locales qui cherchent à attirer de nouveaux clients.
Mais que faut-il faire pour optimiser votre fiche Google Map afin d'obtenir un meilleur classement dans la recherche locale ?
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Qu'est-ce que le marketing Google Maps ?
Le marketing Google Maps est un moyen de rendre votre entreprise plus facile à trouver pour les clients potentiels, l'objectif principal étant d'obtenir un meilleur classement sur Google Maps.
C'est d'autant plus important pour les petites entreprises qui n'ont peut-être pas les ressources financières des plus grandes.
Le marketing Google Maps ne sert pas seulement à être visible dans les recherches Google, mais aussi à se positionner comme une marque sérieuse. Veillez donc à l'intégrer dans votre stratégie de marketing numérique.
Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de Google Maps Marketing ?
Comme l'indique Google : "Au cours des deux dernières années, les recherches de lieux locaux avec le qualificatif "près de chez moi" ont augmenté de 150%plus rapidement que des recherches comparables n'incluant pas l'expression "près de chez moi".
Je suis certain que vous souhaitez que votre entreprise figure dans le premier groupe. Pour y parvenir, vous devez optimiser vos fiches Google Maps.
De nos jours, il est évident que les gens utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher des entreprises. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que les personnes qui effectuent des recherches visitent réellement les entreprises qu'elles ont trouvées dans les résultats des moteurs de recherche. En outre, 88% de personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un magasin connexe dans la semaine qui suit.
Il est donc temps d'inclure l'optimisation de la recherche mobile dans vos efforts de marketing si vous voulez être positionné dans les résultats de Google Maps.
Comment fonctionne le classement Google Maps ?
Vous savez maintenant que l'objectif du marketing Google Maps est d'obtenir le meilleur classement possible dans les recherches Google Maps afin que les clients locaux puissent vous trouver facilement lorsqu'ils recherchent votre catégorie d'entreprise ou un type d'entreprise similaire.
Voyons ce que cela signifie.
Résultats locaux de Google Maps
Le premier paramètre lié aux facteurs de classement de Google Maps est la proximité de l'emplacement de votre entreprise. Et comme la plupart des recherches organiques sont effectuées à partir d'appareils mobiles, ce paramètre a pris de l'importance.
Ces facteurs de classement déterminent votre présence en ligne selon le même principe que Google classe ses annonces de recherche locale à l'aide de formules PPC. L'algorithme classe les résultats les plus pertinents dans ce que l'on appelle le "3-pack", "A" étant le résultat le plus pertinent et le plus proche, "B" et "C" étant considérés comme les options les plus pertinentes.
Les entreprises locales peuvent bénéficier de cette visibilité de manière significative en apparaissant dans ces positions proéminentes. Par exemple, un PPC à Dallas peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche locaux et augmenter le nombre de visiteurs.
Résultats classés dans Google Maps
Il n'est pas nécessaire d'être à proximité d'un lieu pour qu'il apparaisse sur Google Maps. Vous verrez parfois des résultats "classés", qui apparaissent lorsque vous recherchez des entreprises par type dans une zone donnée.
Certains utilisateurs n'ont pas activé la fonction de localisation sur leur appareil ou ne souhaitent tout simplement pas rechercher des lieux à proximité. Cela signifie que les résultats cartographiques "classés" apparaîtront parfois avec d'autres types de requêtes qui ne sont pas liées à la géolocalisation. référencement local.
Ainsi, un utilisateur peut rechercher des entreprises dans tout le pays et il n'obtiendra pas en premier lieu le résultat le plus proche en termes d'emplacement physique. Qu'obtiendra-t-il alors ?
Le résultat le plus optimisé Google My Business liste.
Pourquoi avez-vous besoin d'un compte Google My Business ?
Google My Business est le meilleur (et le seul) outil de marketing pour faire apparaître votre entreprise sur les cartes et dans les SERPS.
GMB est un outil unique qui donne aux propriétaires d'entreprises et aux spécialistes du marketing des informations et des mesures plus approfondies que les pages jaunes et les médias sociaux ne peuvent pas fournir.
Afin d'optimiser votre entreprise pour le classement dans Maps, vous devez donc optimiser votre profil Google My Business. Voici comment procéder.
Comment optimiser GMB pour Google Maps Marketing ?
Remplir toutes les informations relatives à l'entreprise
Remplir les informations relatives à votre entreprise sur votre page Google My Business est le premier moyen, et le plus simple, d'améliorer votre classement.
Veillez à ce que les informations de votre page professionnelle soient toujours à jour, y compris les coordonnées de contact, telles que le nom de l'entreprise, son emplacement, sa catégorie, son numéro de téléphone, son site web, ses heures d'ouverture, etc.
L'adresse de votre entreprise est d'une grande importance. Veillez à ce qu'elle corresponde aux informations de l'USPS afin que les clients puissent vous trouver plus facilement.
Préciser les zones de service
Si votre entreprise est implantée dans plusieurs endroits, vous devez spécifier toutes les zones dans lesquelles vous êtes présent. Vous pouvez le faire en spécifiant les emplacements concrets où vous avez des magasins, en donnant le nom de la ville ou de la région, ou si vous pouvez spécifier un rayon de km, c'est encore mieux.
Si vous ne servez pas vos clients sur votre lieu d'activité principal ou si vous ne les servez que par téléphone, précisez-le également. Cela vous aidera à optimiser votre site et à améliorer l'expérience de vos clients.
Liste de toutes les catégories d'entreprises concernées
L'une des principales erreurs que vous pouvez commettre lors de la création d'une fiche Google My Business est de ne pas inclure des catégories supplémentaires pertinentes pour votre entreprise.
Oui, il est essentiel d'indiquer la catégorie principale de votre entreprise. Mais en listant les autres catégories pertinentes, vous augmentez vos chances d'obtenir un meilleur classement.
Gardez ceci à l'esprit : Plus vous fournissez d'informations à Google, plus il vous apprécie !
Inclure plus de photos et de vidéos
Les photos Google vous permettent non seulement d'être un expert dans votre domaine, mais aussi de créer un lien entre l'entreprise et ses clients.
Ajouter et optimiser les photos dans votre compte Google My Business est essentiel pour le classement. Vous devez au moins prêter attention à votre profil et à votre photo de couverture.
Considérez vos photos et vidéos Google comme un solide argument de vente, car elles présentent vos bureaux, vos sites, vos produits et bien d'autres choses encore. Et nous savons tous qu'une photo peut dire mille mots, n'est-ce pas ?
Recueillir les avis des clients
Les avis sont un élément essentiel pour le référencement local et les clients potentiels. Plus vous avez d'avis positifs, mieux votre entreprise sera classée dans Google Maps.
Les internautes et les moteurs de recherche accordent une grande attention à votre nombre d'étoiles, c'est pourquoi vous devez le maintenir à un niveau élevé.
Vos avis Google sont aussi importants (voire plus) que vos autres avis en ligne, par exemple ceux de Yelp.
Cela ne veut pas dire qu'une critique négative de temps en temps va faire disparaître votre entreprise, mais vous devez absolument savoir que comment gérer les critiques en ligne pour se forger une excellente réputation en ligne.
Vous pouvez Réutiliser vos avis Google de bien des façons qui peuvent susciter la confiance et les ventes de votre entreprise.
Utiliser des mots-clés locaux
Vous devez rechercher les mots-clés les plus populaires dans votre secteur d'activité et dans votre région, puis optimiser vos efforts de marketing de contenu pour les inclure.
Les mots-clés localisés tels que "near me" ou "buy now" sont incontournables !
Créer des annonces de recherche locale
Vous devriez également envisager le marketing payant. En utilisant des publicités, vous pouvez faire en sorte que votre entreprise se démarque encore plus et que les clients actuels reviennent.
Les annonces Google peuvent propulser votre entreprise au sommet, quels que soient les autres paramètres.
Notez que ce type de stratégie n'est pas gratuit, puisqu'il est considéré comme une forme de publicité payante qui implique le paiement d'une certaine somme d'argent par clic.
Google propose une nouvelle forme d'annonces sur Google Maps, avec quatre caractéristiques principales. Elles sont étonnantes et se déroulent toutes en ce moment même dans votre région. Grâce aux épingles promues, aux pages professionnelles personnalisées, aux fonctions de recherche d'inventaire local et aux promotions en magasin, les utilisateurs pourront trouver instantanément ce qui se trouve à proximité.
Résultat
Google Maps est une ressource très populaire pour trouver une entreprise locale.
Prenez la fiche Google Map de votre entreprise et transformez-la en un guide complet de vos services, des moyens d'y accéder, des avis d'autres clients, etc., afin que les gens soient plus enclins à se convertir lorsqu'ils trouvent ce dont ils ont besoin en un seul endroit.
