Annonces Instagram Story : Le guide ultime pour les spécialistes du marketing en 2024

Si vous cherchez un moyen d'exploiter la puissance de l'option publicitaire d'Instagram, vous êtes au bon endroit !

Dans ce guide, vous obtiendrez des connaissances réelles sur les raisons pour lesquelles les Stories Instagram sont un excellent outil pour générer des résultats et des conseils réels sur la façon de commencer à créer votre première campagne publicitaire de Story.

Certes, il s'agit d'un nouveau format, mais avec l'énorme base d'utilisateurs que constitue l'application mobile Instagram, d'excellents résultats marketing peuvent être garantis.

La plupart des idées présentées dans cet article sont issues de mon expérience personnelle et de l'utilisation concrète de ces histoires par les utilisateurs de notre site web. plateforme pour les stories Instagram.

Pourquoi les publicités Instagram Story

La réponse à cette question est assez simple.

Selon la données internes d'Instagram publié en janvier 2019, Les Stories Instagram sont utilisées par plus de 500 millions de personnes, et 1/3 des Stories les plus vues proviennent de marques.

Et un fait très intéressant, partagé lors du Global Facebook Partner Summit il y a quelques années, s'est avéré vrai.

Le partage par le biais d'histoires devrait dépasser le partage sur le fil d'actualité en 2019

Mais ce ne sont pas seulement les chiffres qui vous convaincront de commencer avec Story Ads.

C'est aussi le caractère unique du format de l'histoire.

Mais d'abord...

Qu'est-ce que les publicités Instagram Story ?

Il s'agit d'un format immersif qui donne vie aux histoires des entreprises.

Les publicités des stories Instagram apparaissent entre les stories organiques publiées par les utilisateurs d'Instagram.

Les publicités "Stories" sont en plein écran, verticales, et s'affichent pendant 15 secondes pour les vidéos et 5 secondes pour les images simples à chaque fois qu'elles sont diffusées.

Ces annonces sont uniques, grâce à la possibilité de créer des annonces avec des liens et de les rendre cliquables.

Les annonceurs peuvent ainsi obtenir des résultats dans la partie inférieure de l'entonnoir marketing.

Contrairement aux Stories Instagram organiques qui ne durent que 24 heures, ces publicités ne sont pas limitées dans leur durée de vie.

Voici plus de détails sur la plateforme Story Ads et sur le site officiel de la Commission européenne. Spécifications de la conception des annonces publicitaires:

Formats d'annonces

• Image unique
• Vidéo unique
• Toile
• Carrousel

Spécifications des annonces d'images

Spécifications des publicités vidéo

• Rapports d'aspect: 9:16 et 4:5 à 1,91:1
• Durée maximalejusqu'à 15 secondes
• Taille maximale du fichier: 4 GB
• Largeur minimale de la vidéo: 500px
• Types de vidéo pris en charge : .mp4, .mov
• Le son : En option
• Codecs pris en charge (H.264, VP8 pour la vidéo, et AAC, Vorbisx pour l'audio)

Objectifs disponibles : Notoriété de la marque, trafic, visionnage de vidéos, portée, Génération de leadsLes applications, les installations d'applications, le trafic en magasin, les conversions

Options d'appel à l'action disponible:

• En savoir plus
• Voir le menu
• Voir plus
• Télécharger
• Nous contacter
• Postuler
• Réserver
• Acheter
• S'inscrire
• Voir les horaires
• Heure de la demande
• Écouter
• S'abonner

Types d'achat: Enchères, portée et fréquence

Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Story

J'ai eu la chance de participer à une formation Facebook Blueprint lors du dernier sommet des partenaires mondiaux de Facebook.

Je partage avec vous les principaux insights recommandés, ainsi que quelques bonnes pratiques que chaque marketeur peut utiliser pour créer des publicités Instagram Story très efficaces.

1. Utiliser la vitesse comme un outil créatif

C'est un fait que les gens font défiler les pages de leur téléphone portable très rapidement.

Votre création doit donc expliquer et montrer rapidement l'avantage pour la personne qui regarde l'annonce.

Cela signifie que si vous utilisez un contenu vidéo, vous pouvez montrer de manière créative le message principal dans les premières secondes.

2. Les scènes multiples fonctionnent mieux

D'après les informations de Facebook Blueprint,

Les publicités sur les histoires les plus performantes comportaient des scènes plus courtes - en moyenne, 2,8 secondes par scène, contre 4,1 secondes pour les publicités les moins performantes.

Cela signifie que vous pouvez obtenir une publicité très efficace en divisant la vidéo en plusieurs scènes courtes. Elles capteront facilement l'attention lorsqu'il s'agira de présenter une histoire plus complexe.

3. Le son ajoute de la pertinence

D'après les informations de Facebook Blueprint,

60% des vidéos Les histoires sont visionnées avec le son activé.

La conclusion est donc que vous devez utiliser le son dans vos Story Ads et l'utiliser pour mettre l'accent sur l'expérience de l'ensemble de l'annonce en suivant le mouvement de l'ensemble de l'histoire.

Il existe des exemples intéressants de créations d'histoires qui utilisent des autocollants ou des superpositions de texte pour indiquer explicitement qu'il y a un son dans l'histoire et que les spectateurs doivent activer le haut-parleur de leur téléphone pour l'entendre.

4. Bookends d'appel à l'action

Le dernier écran ou la dernière carte est une excellente occasion d'améliorer la mémorisation de votre marque.

La meilleure recommandation est une exposition précoce du nom de la marque dans l'annonce (comme mentionné ci-dessus dans les premières secondes).

Vous pouvez également renforcer la marque sur le dernier écran et placer un CTA pour le public le plus engagé et le plus intéressé.

Cela augmentera les chances de les faire passer dans l'entonnoir inférieur de votre campagne, c'est-à-dire de les convertir.

Hormis la limite de 15 secondes pour les vidéos et de 5 secondes pour les images fixes, il n'existe pas de véritables "règles" ou formules de réussite pour les "story ads".

L'expérimentation et l'itération sur la base des enseignements tirés sont un excellent moyen de déterminer ce qui fonctionne pour votre marque et votre public cible.

Comment créer une publicité pour les Stories Instagram

Pour créer des publicités Stories, vous pouvez utiliser votre gestionnaire de publicités Facebook ou utiliser un outil tiers qui propose de la publicité sur Facebook et Instagram.

Tout d'abord, je vous montrerai comment créer vos publicités d'histoires avec le gestionnaire de publicités Facebook ou Power Editor.

Comme pour la plupart des publicités sur Instagram, le processus est très similaire, et vous n'aurez qu'à spécifier l'emplacement de la publicité à Stories.

Remarque : l'utilisation du gestionnaire de publicités Facebook présente certaines limites en ce qui concerne le choix d'une histoire déjà créée. Cela signifie que vous pouvez télécharger de nouvelles créations publicitaires ou utiliser la story Instagram actuelle, mais vous ne disposez pas d'une archive des stories précédentes que vous pourriez réutiliser comme publicité.

Ceci étant dit, créons une publicité Instagram Story avec le gestionnaire de publicités Facebook.

1. Accédez à votre Compte Ads Manager
2. Choisir le objectif de votre annonce
   

   

3. En Placements, s'assurer que Histoires est vérifié
   

   

4. En Identité, choisissez le nom d'utilisateur Instagram de votre entreprise dans le menu déroulant.
5. Choisissez le format que vous souhaitez, de préférence une image ou une vidéo. Vous pouvez télécharger une nouvelle image ou vidéo ou en choisir une que vous avez déjà téléchargée. Pour sélectionner la Story Instagram active, cliquez sur le bouton Onglet Instagram.
   

   

6. Cliquez sur Révision et Confirmer pour terminer votre campagne.

Si vous téléchargez votre propre image publicitaire, tenez compte des éléments suivants spécifications d'image recommandées :

• Taille d'image recommandée : 1 200 x 628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Pour maximiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Comme je l'ai mentionné plus haut, le gestionnaire de publicités Facebook est très utile si vous souhaitez créer un nouveau format publicitaire à partir d'une nouvelle image/vidéo.

Mais si vous souhaitez réutiliser les articles que vous avez déjà publiés et les transformer en une publicité vidéo ou image, le gestionnaire de publicités Facebook ne vous offre pas cette fonctionnalité pour le moment.

Gardez à l'esprit que la plupart des outils publicitaires de Facebook et d'Instagram s'adressent à des spécialistes expérimentés du marketing numérique.

Ainsi, si vous êtes un créateur de contenu ou un influenceur qui est parfaitement à l'aise avec les outils de stories natives Instagram actuels, vous aurez besoin d'une fonctionnalité qui peut simplement booster les stories déjà créées et vous aider à augmenter la portée de votre contenu génial.

La bonne nouvelle, c'est que booster les stories Instagram est possible si vous essayez. EmbedStories, la plateforme pour les Stories Instagram.

Poursuivez la lecture ci-dessous pour en savoir plus sur la manière d'utiliser cet outil pour booster les stories Instagram.

Comment booster vos publicités sur les Stories Instagram

EmbedStories est une plateforme qui génère des stories Instagram à partir de plusieurs comptes Instagram.

Il vous aide à distribuer et à publier ces histoires sur n'importe quel site web.

La meilleure caractéristique de la plateforme est la possibilité de télécharger Instagram stories dans un seul logiciel basé sur le web qui peut aider à analyser et à réutiliser les histoires pour des publicités ou les afficher sur votre site web.

En outre, la plateforme vous offre la possibilité de créer des annonces d'histoires.

Avec EmbedStories, vous aurez toutes les histoires en un seul endroit, et si vous voulez créer une annonce, vous n'aurez qu'à cliquer sur un bouton.

Pour booster vos stories Instagram, il vous suffira de cliquer sur quelques boutons.

Premièrement, Connectez-vous à votre compte EmbedStories:

Étape 1 : Aller sur Profils pour ajouter votre compte publicitaire Facebook

Étape 2 : Cliquez sur Ajouter un compte et choisissez le compte publicitaire Facebook

Une fois que le système s'est connecté à votre compte publicitaire, allez sur Toutes les histoiresoù sont toutes vos histoires depuis le jour où vous avez créé le compte EmbedStories

Étape 3 : Cliquez sur Boost à côté de l'article que vous souhaitez promouvoir

Étape 4 : Dans la fenêtre contextuelle, ajoutez le lien de destination, le budget et cliquez sur Créer une annonce

C'est tout.

Votre publicité sera créée dans votre Gestionnaire de publicités Facebook et vous aurez toute latitude pour la gérer, la modifier ou simplement changer son statut.

Insights pour les publicités dans les Stories Instagram

Une fois que vous avez publié vos annonces, Analyses et informations sur les stories Instagram sont l'une des étapes clés du processus.

Vous devrez les contrôler chaque jour pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs publicitaires.

En raison de la spécificité du format, vous devrez vous assurer de comprendre les principaux KPI liés à la performance des publicités Instagram Story.

Et voici les définitions officielles :

• Impressions - Nombre total de fois où votre article a été vu
• Atteindre - Nombre de comptes uniques qui ont vu votre article
• Réponses - Nombre de fois où des personnes ont envoyé des messages par le biais de l'option Envoyer un message de votre histoire
• Sorties - Le nombre de fois qu'un internaute passe d'une de vos histoires à l'histoire d'un autre ou retourne à son fil d'actualité.

Pour vérifier les insights de votre publicité de story Instagram, il suffit d'ouvrir votre gestionnaire de publicités Facebook et de cliquer sur l'icône de graphique à côté de la publicité de story.

Veillez à consulter les indicateurs clés de performance mentionnés ci-dessus, en vous concentrant sur la portée des campagnes de sensibilisation à la marque et sur les clics pour les campagnes visant à atteindre un objectif de conversion.

Conclusion

Avant de vous lancer, regardez les objectifs que vous pouvez atteindre avec les publicités Instagram Story - portée, notoriété de la marque, trafic, installations, génération de leads, vues de vidéos et conversions. Vous pouvez même les combiner avec Flux Instagram et une campagne de reciblage.

Rapidement, vous remarquerez que ce format ne sert pas seulement à faire connaître la marque, mais qu'il est également adapté à la partie inférieure de votre entonnoir de vente, ce qui vous permettra d'obtenir d'excellents résultats en termes de conversion.

Si vous avez une expérience avec Story Ads, nous aimerions que vous nous en fassiez part. N'hésitez pas à nous envoyer chat avec nous.

POUR INFO: Vous pouvez intégrer le widget Instagram stories automatiquement sur votre site web et afficher vos stories Instagram en quelques secondes. Essayez-le maintenant.