15+ esempi di campagne di social media marketing dei migliori marchi

Questo articolo raccoglie 15 esempi eccellenti di social media marketing che dovreste controllare. Scoprite quali aziende sfruttano con successo i social media e traete ispirazione per la vostra prossima campagna.

Per vostra informazione: è possibile incorporare automaticamente un file Widget di Instagram con una saggregatore di media commerciali, dando vita al vostro sito web con contenuti freschi.

Tipi di campagne di social media marketing

Ecco un elenco dei tipi di campagne di social media marketing che potete prendere in considerazione:

1. Campagna di sensibilizzazione al marchio: per aumentare la visibilità e la familiarità del marchio o del prodotto. Di solito si tratta di campagne hashtag che incoraggiano clienti e follower a condividere contenuti sul marchio.
2. Campagna di coinvolgimento: per ispirare i clienti o i follower a interagire con il marchio, di solito attraverso like, commenti, condivisioni o altre forme di interazione sociale.
3. Campagna di conversione: incoraggiare i clienti o i potenziali clienti a compiere un'azione specifica, come ad esempio effettuare un acquisto.
4. Campagna di concorsi o omaggi: generare entusiasmo e coinvolgimento offrendo premi o incentivi ai clienti. Si rivolge ai follower più fedeli per aumentare la fidelizzazione e premiare il loro impegno. Leggi come creare omaggi su Instagram.
5. Campagna di sensibilizzazione: per incoraggiare i clienti o i potenziali clienti a diventare sostenitori del marchio o del prodotto e a promuoverlo presso i loro amici e follower. Di solito, queste campagne iniziano con un collaborazione del marchio con gli influencer che utilizzano i prodotti e diventano ambasciatori e promotori del marchio.
6. Campagne di marketing UGC: incoraggia i follower a condividere le loro foto, i loro video o altri contenuti con il marchio. Vedere esempi di campagne UGC.

Esempio 1: Airbnb

Campagna: #GoNear

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All'inizio della pandemia di coronavirus, il futuro di Airbnb sembrava incerto. L'azienda ha perso $1 miliardo di dollari in prenotazioni cancellate a causa della sospensione dei viaggi. Di conseguenza, l'azienda è stata costretta a rinviare i preparativi per l'IPO e a ridurre la forza lavoro di oltre 2.000 unità.

Tuttavia, il marchio si è ripreso da un calo delle prenotazioni di 90% e ha registrato una crescita della spesa dei consumatori di 22% a luglio (rispetto all'anno precedente). Il #Vieni da noi campagna li ha aiutati a farlo.

Perché ha funzionato?

Si tratta di un nuovo sforzo per promuovere la crescita economica regionale legata ai viaggi. Grazie ai dati di prenotazione e ai sondaggi condotti tra i clienti, la società ha scoperto un crescente desiderio di escursioni a meno di 300 miglia, o a un giorno di macchina, dalle abitazioni delle persone.

scegli uno: edizione wfh.

da quale punto vorresti lavorare? pic.twitter.com/8NT2618NPZ

- Airbnb (@Airbnb) 31 agosto 2020

Esempio 2: Apple

Campagna: Scattata con l'iPhone

Probabilmente uno dei migliori Campagne UGC diffondersi su tutte le reti di social media.

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La campagna di Apple "Shot on iPhone" è iniziata come una semplice campagna di contenuti generati dagli utenti (UGC) che prevedeva la pubblicazione delle immagini degli utenti iPhone sui cartelloni pubblicitari di tutto il mondo e la loro condivisione sui canali social media dell'azienda.

Così, quando gli utenti hanno iniziato a creare immagini e filmati sorprendenti, il materiale risultante ha aumentato notevolmente la credibilità della fotocamera dell'iPhone. La campagna è ancora attiva e ha generato 20 milioni di post solo su Instagram.

Perché ha funzionato?

Apple voleva attirare l'attenzione sulla fotocamera dell'iPhone 6, ma anche sulla sua posizione di azienda giovane e inventiva. Apple vuole che i nuovi utenti provino l'emozione di entrare a far parte della comunità Apple e, allo stesso tempo, che gli utenti attuali partecipino e provino piacere nel lancio del loro prodotto.

Esempio 3: Zoom

Campagna: Il concorso Virtual Backgroung

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Zoom è diventato lo standard di settore per le videoconferenze nel 2020. Molti contesti lavorativi non lo erano, poiché molte persone sono state spinte a lavorare da casa. Uno sfondo virtuale è diventato fondamentale per molti individui a causa di distrazioni come i bambini che corrono in giro o la dimenticanza di rifare il letto. Zoom ha approfittato di questa situazione e ha creato il concorso per lo sfondo virtuale.

Perché ha funzionato?

Gli utenti sono stati incoraggiati a progettare e condividere i loro divertenti e caratteristici sfondi virtuali attraverso i concorsi indetti. Zoom ha creato una pagina di destinazione specifica per le candidature ai concorsi e un account Twitter separato per mostrare alcuni dei migliori. Zoom ha anche informato i suoi clienti sulla possibilità di creare sfondi virtuali attraverso un marketing umoristico e ha stimolato il loro interesse per l'utilizzo del programma.

Esempio 4: BuzzFeed Tasty

Campagna: Gustoso

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Tasty di BuzzFeed si concentra su brevi filmati appetitosi che mostrano come preparare un pasto semplice e veloce in pochissimo tempo. Facebook è esploso di video culinari appetitosi nell'ambito della campagna di social media marketing "Tasty". Tasty di BuzzFeed, che è stato creato principalmente per Facebook, presenta metriche di social media sorprendenti. Con milioni di visualizzazioni, oltre 100 milioni di like su Facebook, più di 2000 ricette culinarie e una promettente portata mensile di 500 milioni di persone, questi video hanno attirato molta attenzione.

Perché ha funzionato?

I filmati di Tasty sono stati studiati e messi a punto per funzionare con la funzione di autoplay di Facebook, che avvia la riproduzione dei video senza audio. BuzzFeed ha capito che l'algoritmo di Facebook favorisce i contenuti video rispetto ad altri tipi di materiale, creando filmati "brevi e dolci" per il pubblico che desidera cibi gustosi in tempi brevi.

Esempio 5: Starbucks

Campagna: #UnicornFrappuccino

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Starbucks ha molte campagne di social media degne di nota. #UnicornFrappuccino è una delle più popolari. Nell'aprile 2017, l'Unicorn Frappuccino è stato venduto solo per tre settimane, ma i suoi effetti sono durati molto più a lungo. La bevanda, una miscela dolce e colorata, è diventata virale sui social media.

Perché ha funzionato?

Starbucks ha prodotto l'articolo in edizione limitata pensando ai social media, sapendo che i suoi affezionati consumatori avrebbero postato su di esso. Solo su Instagram, oltre 154.000 immagini sono già associate all'hashtag #unicornfrappucino. La maggior parte delle foto più recenti sono rappresentazioni dell'originale Starbucks, il che serve solo a sottolineare quanto possano essere duraturi gli effetti degli articoli in edizione limitata.

Esempio 6: Spotify

Campagna: Spotify avvolto

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La campagna Spotify Wrapped di quell'anno è stata un grande successo per l'azienda in termini di marketing virale. L'involucro contiene tutte le canzoni che gli utenti hanno ascoltato nell'ultimo anno, i loro artisti preferiti, i generi che hanno trascorso più tempo ad ascoltare e altre informazioni. Include i cinque artisti più ascoltati. Inoltre, si tratta di un significativo sforzo virale sui social media piuttosto che di una semplice campagna di marketing.

Perché ha funzionato?

Ogni utente riceve un'e-mail da Spotify alla fine dell'anno. Questa e-mail è una delle preferite da molti destinatari. È diventata una sorta di rito per tutti gli appassionati di musica e gli audiofili del mondo.

Questo tipo di pubblicità è popolare perché è molto personalizzata. Lo sviluppo della tecnologia ha reso possibile aggiungere un tocco personale, ovviamente in modo molto positivo. Il marchio che Spotify è oggi è stato creato grazie alla personalizzazione.

Esempio 7: Colomba

Campagna: Selfie al contrario

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Dove, un marchio di proprietà di Unilever, ha prodotto un nuovo e avvincente filmato che esplora i dannosi consigli di bellezza che molti ragazzi ricevono sui social media, facendo seguito alla campagna "Reverse Selfie" dello scorso anno.

In "Toxic Influence", diversi team madre-figlia discutono dei comuni consigli cosmetici che si trovano su applicazioni come Instagram. Inoltre, Dove ha lanciato la campagna #DetoxYourFeed per diffondere la notizia sui social media.

Perché ha funzionato?

Questo è un grande esempio di responsabilità sociale. Secondo una ricerca condotta dal marchio, sette donne su dieci hanno dichiarato di sentirsi meglio dopo aver eliminato il materiale di bellezza idealizzato sui social media. L'iniziativa #DetoxYourFeed incoraggia i giovani a non seguire tutto ciò che non li fa sentire sicuri di sé, dando loro la possibilità di stabilire i propri standard di bellezza e di scegliere le proprie ispirazioni.

Esempio 8: Netflix

Campagna: Vuoi parlarne?

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Sembra che la pandemia abbia motivato le menti creative a esplodere. Ecco un altro esempio del 2020, questa volta proveniente da Netflix. In un momento difficile come questo, Netflix si è rivolta ai social media per aiutare i singoli e stabilire una connessione più profonda con i propri spettatori.

Hanno iniziato una serie di Instagram Live in cui le persone potevano chattare con professionisti nel campo della salute mentale, porre loro domande e discutere dei loro problemi. Tutte le aziende che si relazionano con i clienti in questo modo ne trarranno vantaggio a lungo termine, perché i clienti rimarranno fedeli anche dopo la fine della crisi.

Perché ha funzionato?

Si tratta di una tattica eccellente per aumentare il riconoscimento del marchio e la fedeltà dei consumatori, che è anche vantaggiosa. In un momento difficile per tutti, coinvolgete il vostro pubblico in dialoghi pertinenti e rafforzate le connessioni con i consumatori per incoraggiare un impegno a lungo termine.

Esempio 9: Daniel Wellington

Campagna: #WheresWellington

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Un'azienda che ha imparato l'arte di utilizzare i contenuti generati dagli utenti sui social media è sicuramente Daniel Wellington. Spesso ripubblicano le immagini dei loro clienti che sfoggiano gli orologi Daniel Wellington e li spingono a condividerne altre per avere la possibilità di apparire.

Hanno aggiunto un tocco alla loro strategia di contenuti per i social media caricando foto scattate in luoghi straordinari e chiedendo agli spettatori di indovinare dove erano state scattate.

Perché ha funzionato?

Continuano a ripubblicare le foto scattate dai loro clienti nello stesso modo in cui lo facevano prima. Tuttavia, hanno aggiunto una componente di gamification trasformandola in uno sciocco gioco di indovinelli.

Poiché un maggior numero di persone ha commentato queste immagini con le loro risposte, questa tattica ha aumentato l'interazione con i loro post al di là dei numeri tipici.

Esempio 10: Gillette

Campagna: Gli uomini migliori possono essere

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Nel gennaio 2019 Gillette ha avviato una campagna sui social media per ridefinire il significato di uomo.

Il breve filmato, disponibile solo su YouTube, mostra una serie di casi in cui gli uomini si scontrano con la mascolinità convenzionale che la stessa Gillette aveva precedentemente elogiato: l'incapacità di esprimere i propri sentimenti, la cattiva condotta sessuale e il bullismo nei confronti degli altri. Il filmato fornisce poi varie illustrazioni della buona mascolinità, come parlare per gli altri, prendersi cura della propria famiglia, ecc.

Perché ha funzionato?

Questa campagna è riuscita ad affrontare un tema molto attuale e al tempo stesso molto dibattuto.

Il marchio di Gillette si contrappone a quello nuovo e dimostra la sua disponibilità ad adattarsi.

Allo stesso tempo, il film è stato anche molto divisivo; alcuni hanno trovato offensivo il modo in cui i maschi sono stati rappresentati nel cortometraggio. Questo ha fatto sì che il marchio ottenesse ancora più visibilità e menzioni nei media.

Esempio 11: Cancro al seno in tutto il mondo

Campagna: #Conosci i tuoi demoni

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Nel 2017, l'organizzazione Worldwide Breast Cancer ha creato una campagna creativa ed estremamente virale. La campagna #KnowYourLemons è stata creata per sensibilizzare sui diversi sintomi del cancro al seno e per rassicurare le donne sul fatto che i noduli non sono l'unico indicatore della malattia.

Il disegno, che evita abilmente le norme di censura sui capezzoli e cerca di aiutare le donne a superare la fobia di ispezionare il proprio seno, utilizza limoni per rappresentare 12 diversi sintomi.

Perché ha funzionato?

Ha affrontato un problema importante ed è riuscito a raggiungere un equilibrio sottile tra umorismo e gravità. Trovare un modo per comunicare liberamente un argomento delicato come questo attirerà sempre il pubblico giusto.

Esempio 12: Oreo

Campagna: #OREOScope

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Oreo ha promesso di analizzare i tweet più recenti dei fan e di fornire un "Oreoscope" personalizzato contenente dettagli sulla loro personalità. Inoltre, ha collegato la personalità dell'oroscopo ai prodotti del marchio, sfruttando l'ossessione delle persone per l'allineamento degli astri.

Perché ha funzionato?

Questo è un altro grande esempio di personalizzazione. Fa sentire le persone speciali e non sarà mai superata. Il marchio ha ovviamente pubblicato un gran numero di Oreoscopi. Tuttavia, ottenere il vostro personale vi fa comunque sentire speciali e vi incoraggia a condividere i risultati con gli altri.

Ampliate la portata della vostra campagna con l'aggregatore di social media

La popolarità delle piattaforme di social media continua a crescere, così come il potenziale di utilizzo per raggiungere un pubblico più ampio con le vostre campagne di marketing. A aggregatore di social media è uno strumento che consente di raccogliere e visualizzare i contenuti di più account di social media in un unico luogo. Questo può essere un ottimo modo per aumentare la visibilità della vostra campagna e renderla più accessibile a potenziali clienti e sostenitori.

Esistono diversi tipi di aggregatori di social media È importante scegliere quello più adatto alle proprie esigenze. Alcuni fattori da considerare sono le piattaforme che si desidera includere, il livello di personalizzazione necessario e il prezzo.

EmbedFeed è uno dei più robusti, ed è stato appositamente progettato per fornire widget del sito web per le campagne di social media marketing.

1. Monitoraggio con l'ascolto dei social media

Con uno strumento come EmbedFeed si può fare monitoraggio dei social media di tutte le vostre campagne in corso su varie piattaforme di social media. In questo modo potrete capire cosa sta accadendo con la campagna per quanto riguarda i contenuti pubblicati, gli utenti coinvolti e altre informazioni simili. Potete quindi utilizzare questi dati per migliorare la vostra strategia di social media marketing.

2. Salvare o mostrare tutti i Tweet che vi menzionano

Le campagne di hashtag sono un ottimo modo per far parlare del vostro marchio sui social media. Ma può essere difficile tenere traccia di tutte le conversazioni sulle diverse piattaforme.

EmbedFeed consente di seguire facilmente tutti i Tweet che vi menzionano e i Tweet con Hashtag specifici che utilizzano. Inoltre, consente di filtrare e selezionare alcuni dei tweet della campagna e di creare un widget UGC con i tweet per il proprio sito web. È prova sociale che crea fiducia e sicurezza nei vostri potenziali clienti.

3. Incorporare una galleria con le foto del concorso contrassegnate da hashtag

EmbedFeed permette anche di incorporare feed dei social media sul vostro sito web, in modo che le persone possano vedere tutti gli aggiornamenti della campagna in un unico posto. Questo è un ottimo modo per aumentare la portata della vostra campagna e coinvolgere più persone.

Domande frequenti sugli esempi di marketing sui social media

Principali insegnamenti sugli esempi di marketing sui social media

Una persona media spende 2 ore e 27 minuti sui social media.

Più della metà della popolazione mondiale, ovvero 4,62 miliardi di persone, utilizza i social media.

Non c'è da stupirsi che i social media siano il canale principale della maggior parte delle aziende.

Tuttavia, non potete limitarvi a essere presenti sui social media e aspettarvi che le persone vengano sul vostro profilo e vi seguano. Dovete anche creare campagne intelligenti che attraggano gli utenti dei social media a reagire ad esse.

Prima della vendita, post sui social media devono ispirare, motivare e coinvolgere gli utenti. In questo modo si amplierà la loro esposizione e la loro portata, comunicando al contempo il messaggio del loro marchio.

Questi esempi di social media marketing dimostrano l'efficacia dei social media nell'aumentare la notorietà del marchio, nel coinvolgere il pubblico di riferimento e, infine, nell'incrementare le vendite. Hanno scoperto la chiave per un social media marketing efficace e voi potete trarre vantaggio dai loro approcci.

C'è un gruppo di persone che vuole impegnarsi con il vostro marchio. Potete motivarli con un hashtag, con immagini straordinarie o con un coinvolgimento autentico.

Utilizzate questi spunti per ispirarvi al vostro piano di social media marketing e raggiungere i vostri obiettivi di marketing.

Per vostra informazione: è possibile incorporare automaticamente un widget di Instagram con una saggregatore di media commerciali, dando vita al vostro sito web con contenuti freschi.