J'ai paniqué.
J'avais un objectif, un chemin clairement défini pour l'atteindre, et je n'y arrivais pas.
Vous savez ce que vous ressentez avant un examen ou un événement important ?
Vous entendez un bruit étrange provenant de votre estomac et un murmure d'une petite personne brune sur votre épaule gauche qui vous dit : "Tu es un perdant", "Tu ne peux pas faire ça, alors tu ferais mieux d'arrêter".
Mais je ne peux pas arrêter.
Et c'est un problème.
C'est un problème parce que je suis une personne très performante ! Je l'ai dit. Tout ce que j'ai décidé de faire, je le fais.
Mais pas cette fois-ci.
Cette fois, j'ai eu l'impression que toutes ces années de travail acharné, de connaissances, d'expérience, de coopération, d'articles de blog, de SEO, de backlinks, de médias sociaux, d'acquisition, de modélisation commerciale, d'investissement, de développement de produits, de développement web, d'exploration de données, de scraping Arrrr-hh, de tout, n'ont tout simplement pas fonctionné.
On peut se demander ce qui s'est passé.
Eh bien, d'après mes connaissances nulles en psychologie humaine ou autre, je suis presque certain d'avoir eu une gel des cerveaux (si vous préférez le latin, le terme est cerebrum quis sustinebit ?)
En analysant les raisons pour lesquelles cela m'est arrivé, je pense que tout a commencé lorsque j'essayais d'accélérer mon processus d'écriture. Je voulais écrire et en même temps éditer le message.
Je lisais des articles très stylisés, avec des infographies, des émojis, des tables des matières, des plans, et l'édition est soudain devenue plus importante que l'écriture proprement dite.
J'essayais de voir le résultat final, mais je n'en étais pas encore à la moitié de mon propos parce que j'essayais de trouver un emoji qui corresponde à ma première phrase d'introduction.
Quelle perte de temps !
Vous cherchez un emoji ? Ce n'est pas ainsi que nous faisions du contenu au bon vieux temps des blogs.
L'autre jour, je me suis demandé ce qui se passerait si un extraterrestre venait sur terre et essayait de communiquer avec nous. Comment cela se passera-t-il ? apprendre à utiliser notre langue sophistiquée avec des gestes jaunes, un caca et un millier de petites têtes ? Ou encore le rabat-joie, la fusée, le cœur rose, cette personne avec des lunettes de soleil.
Oui, il sera perdu comme tous les vieux blogueurs, comme moi.
Ok ok, le facteur le plus important qui a influencé mon blocage cérébral a probablement été mon nouveau patron. Mon héritier du trône, Premier de son nom, ma petite fille 🙂 .
Ce n'est pas grave, un petit bébé, c'est si compliqué que ça ?
Il s'avère qu'en réalité, ce n'est pas le cas. Mais, en combinant la croissance de mon bébé et de ma deuxième entreprise, cela peut être pour le moins déroutant.
Mon dilemmes quotidiens typiques inclus :
- à quel thermomètre dois-je me fier ?
- Comment se fait-il qu'aujourd'hui tu ne veuilles pas manger ton plat préféré ?
- pourquoi vous êtes si enthousiaste à l'égard du grand type qui chante la chanson "Humain"Ou la grenouille folle, chantant Axel f ;
- Comment faire démarrer notre base d'utilisateurs payants et
- faire de notre marketing de contenu notre premier canal d'acquisition d'utilisateurs.
En fait, je n'ai pas pu me concentrer une seule seconde. Mon esprit tournait toujours à 100h par mile, mais cette fois-ci, c'était probablement plus de 1000.
J'ai subi le simple et vieux gel du cerveau que presque tous les mortels ordinaires ont connu ou connaîtront au cours de leur vie.
Si c'est ce qui est normal selon certaines normes "non vérifiées", vous pourriez vous demander (roulement d'yeux), pourquoi ce drame ?
Permettez-moi de vous donner 4 mots et quelques statistiques.
"Le contenu est roi ! - Janvier 1996, Bill Gates - Site web de Microsoft.
Il a été le roi et continuera probablement à l'être.
Je suppose que vous savez que dans le monde des médias sociaux d'aujourd'hui, la stratégie de contenu différencie les gagnants des perdants.
C'est tout simplement le cas.
Nous sommes tous branchés sur nos écouteurs, nos téléphones ou nos ordinateurs portables et nous communiquons avec des mots écrits ou parfois des sons. Oui, les podcasts et les webinaires sont de retour et il faudra les considérer comme faisant partie du must de la stratégie marketing de toute entreprise.
Donc, si vous voulez réussir dans cette organique, viral, monde du partage ... votre contenu doit être votre jeu !
Vous avez compris ce que je veux dire, n'est-ce pas ? Et maintenant, vous comprendrez pourquoi mon blocage cérébral a été si grave et a nui au bien-être futur de mon entreprise.
Comme je l'ai promis, nous allons étayer l'importance du contenu par des données.
Statistiques et données à connaître sur le marketing de contenu
Vous n'avez pas besoin de connaître ces statistiques ennuyeuses, mais il se peut que vous deviez un jour présenter un dossier à votre patron ou à votre client.
Tout d'abord, précisons pourquoi les spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu.
"Le marketing de contenu est une tactique efficace pour susciter l'intérêt pour le produit ou le service de votre entreprise en publiant un contenu pertinent et en construisant une autorité dans la niche industrielle ciblée. "
Si cette définition de HLB (high-level bull shit) ne vous fait pas grand-chose, peut-être que cette tarte trouvera un écho chez vous :
Fondamentalement, cela signifie que tout le monde (dans l'espace B2B) fait cela Marketing de contenu.
En outre, si vous ne vous souciez pas des tendances et que vous souhaitez obtenir quelque chose en échange de votre contenu, consultez cet extrait du site web de la Rapport de l'enquête 2017 sur les préférences en matière de contenu:
Vous remarquez probablement que je ne veux pas vous présenter des données qui ont été sponsorisées par une certaine coopération et que j'ai chaque année les mêmes conclusions étayées par des données.
C'est pourquoi j'apprécie cette nouvelle étude réalisée par Des marques porteuses de sens parce que c'est tout simplement logique. L'étude indique que 84% des personnes attendent des marques qu'elles produisent du contenu sous une forme ou une autre, mais qu'elles considèrent plus de la moitié (60%) de leur production comme un simple encombrement qui n'apporte aucun avantage individuel.
Ils ont intitulé cette section "L'appel au réveil" et j'ajouterai "Votre opportunité". Les données sont de votre côté et votre marketing de contenu présente une énorme lacune qui peut être comblée si vous cessez de penser à vous-même et créez une véritable valeur ajoutée pour votre public !
La voie est libre !
Si je vois des pouces levés, c'est que nous sommes maintenant tous convaincus que le blocage du cerveau peut causer un grave problème si vous êtes le fondateur d'une entreprise chargée de générer du trafic vers votre site web par le biais d'une stratégie de contenu. C'est mon cas.
Mais comment trouver la solution au problème du contenu ?
Un livre de développement personnel sur la congestion cérébrale ? Lire des tonnes d'articles de blog comme celui-ci sur la façon de s'inspirer ?
Non ! Une perte de temps.
Au lieu de cela, j'ai décidé de faire quelque chose et de mener des expériences.
Voici donc les trois choses que j'ai faites pour résoudre ce problème.
Solution possible 1 : Rechercher du contenu auprès d'autres personnes.
Ma première solution au problème de contenu a été de demander à d'autres personnes d'écrire sur mon blog. C'est astucieux, non ?!
Continuez à lire et vous verrez.
J'ai donc décidé de résoudre ce problème de la manière suivante demander à d'autres blogueurs de publier leurs articles sur mon blog.
Et ça a marché. Bien sûr, ça a marché.
Tout le monde voulait être publié sur un site web à 37 DA ! Ou pas, mais je crois ou je suis presque 100% sûr que mon blog a été placé sur une liste d'une société indienne de services de guest blogging, et que j'ai reçu plus de 10 demandes d'articles invités par jour.
Voici quelques exemples de courriels que j'ai reçus de la part de ces blogueurs potentiels.
Mes attentes, aucune !
Je ne m'attendais pas à recevoir ces réponses et je n'avais donc aucune idée du type de contenu que je pourrais recevoir.
J'étais à la fois curieuse et naïve, pensant que les personnes qui m'enverraient ce message me suivaient, avaient lu des articles sur mon blog ou avaient une idée de ce que je pouvais faire. ce que fait mon entreprise.
Non, il va falloir que je vous l'annonce ! Personne, littéralement personne n'aime votre dernier article sur (le nom de l'article ici) ni n'est très enthousiaste à l'idée de devenir un blogueur invité sur (entrez le nom de votre site web ici).
Tout simplement parce que la phrase ci-dessus entre parenthèses fait partie d'un modèle que les services de guest blogging utilisent pour atteindre des sites web de publication potentiels.
Je suis désolé, mais la réalité est qu'il s'agit d'un processus totalement automatisé et que la stratégie de guest blogging qui invite d'autres personnes à contribuer est nulle. Ok, si vous le faites correctement comme ce type ditSi vous avez l'intention de vous lancer dans le guest blogging, que vous créez des billets de gratte-ciel, que vous devenez célèbre, que vous attirez l'attention et que vous recevez enfin des invitations de la part de sites web ayant un DA supérieur à 70, vous avez réussi votre pari. Littéralement.
Pour les autres mortels comme moi, les messages sur les gratte-ciel n'étaient pas à proximité de ma boîte de réception, et tout ce que je recevrai dans un avenir proche le sera
Bien sûr que ces services de blogs "spammy" existent. Je les connais puisque je n'ai pas dormi pendant les 10 dernières années. Mais, je ne réalise pas à quel point ils sont devenus efficaces 🙂 .
Pour résumer, voici ce que vous recevrez si vous commencez à accepter des articles d'invités :
- Des titres structurés comme "11 choses que vous devez faire si vous voulez bla bla bla".
- Des sujets très vastes tels que "Comment les médias sociaux influencent-ils la vie des étudiants ?
- Google a traduit une liste de 20 outils pour les concepteurs de sites web ;
- Les articles qui contiennent votre mot-clé dans le sujet pour vous inciter à l'accepter et à vous enthousiasmer, mais qui découvrent en le lisant qu'il n'a rien à voir avec votre public ;
- Des articles courts et modélisés que vous avez déjà vus sur des millions d'autres sites web ;
- Un bon coup de pouce ! J'ai décidé de publier un billet d'invité parce que je voulais récompenser un blogueur invité en raison de son grand dynamisme. Il m'a littéralement stocké partout pendant un mois pour me rappeler de publier son article.
Vous êtes probablement en train de deviner. Je n'ai pas reçu d'article qui corresponde à mes lignes directrices en matière de guest blogging.
Si vous décidez de publier, voici les résultats auxquels vous pouvez vous attendre :
- Partages du blogueur sur ses médias sociaux personnels
- AUCUNE, ZERO valeur SEO pour votre site web (comme je l'ai mentionné, il y a des millions d'articles de contenu comme celui-ci)
- Lien vers les profils de médias sociaux du blogueur
- Lien retour du contenu vers un site web mal conçu (no-follow)
- Le blogueur reçoit un article dans son portfolio, qu'il envoie à d'autres éditeurs.
- Obtenir de l'argent pour sponsoriser un article do-follow - PAS une bonne stratégie à long terme
Conclusion - Solution possible #1 : Fonctionne !
Pourquoi diable dis-je que cela fonctionne alors que je n'ai pas reçu l'article que je voulais, que je me suis retrouvée sur une liste indienne d'"opportunités d'articles invités" et que j'ai été spammée par de "soi-disant" blogueurs !
Mais je dois écrire ce contenu, n'est-ce pas ?
Comme le dit ma bonne amie (je le souhaite) Sheryl :
"L'option A n'est pas disponible, alors mettons un coup de pied dans l'option B. La vie n'est jamais parfaite. Nous vivons tous une certaine forme d'option B." -Sheryl Sandberg,
Mon option A a échoué, mais regardez ce que j'ai fait avec l'option B, n'est-ce pas ?
J'ai maintenant des documents qui m'aideront à écrire sur cette expérience pour les prochains articles et je suis en train de résoudre mon blocage cérébral de manière surprenante.
Vous voyez, je suis comme Jane Austen, à la recherche d'une aventure qui commence par être ennuyeuse mais qui, à la fin, culmine avec une grande découverte.
Cela m'a manifestement aidé, et j'espère que cela vous inspirera aussi.
Voyons voir la prochaine expérience dans mon voyage pour résoudre mon blocage de contenu.
Solution possible 2 : Demander aux experts
J'ai personnellement découvert le pouvoir des blogs il y a 12 ans, lorsque j'étais jeune et désireux de partager mes opinions personnelles sur les dernières tendances en matière de marketing internet. J'étais une sorte d'expert au sein de ma petite mais précieuse communauté qui m'aidait à décrocher de très bons clients.
La volonté et l'amour de l'écriture n'ont pas changé à ce jour. C'est pourquoi, chez EmbedSocial, nous passons beaucoup de temps à réfléchir, à créer et à consommer du contenu.
J'ai donc décidé de contacter des entreprises similaires, avec un public cible similaire, et de leur poser quelques questions. Mon objectif était d'entamer une conversation et d'obtenir des réponses claires, directes et faciles à mettre en œuvre dans mes écrits quotidiens.
J'ai eu de la chance. L'un des meilleurs dans le domaine des blogs de contenu d'entreprise, Lisa Kalner Williams le créateur de contenu à AgorapulseIl a répondu à mon message sur Twitter :
Et voici ce qu'elle a dit :
Hey Lisa, peux-tu dire bonjour à nos lecteurs ?
Bonjour à tous ! Je suis ravie que vous souhaitiez en savoir plus sur le marketing de contenu. Je suis actuellement la Content Lady chez Agorapulse. Nous sommes un outil de gestion des médias sociaux sur lequel j'aime écrire 🙂 .
Pourquoi aimez-vous votre travail ?
Je peux fusionner marketing des médias sociaux - Ce que j'ai fait pendant de nombreuses années avec mon ancienne entreprise Sierra Tierra Marketing - en plus de l'écriture. Je peux également utiliser mon espagnol et mon portugais car j'édite les blogs dans ces deux langues en plus du blog anglais. Outre le travail proprement dit, Agorapulse dispose d'une équipe formidable qui défend les valeurs de l'entreprise. De plus, en tant que travailleur à distance, je peux porter des vêtements dépareillés et je ne suis pas envoyé aux RH 🙂 .
Quel outil SAAS est indispensable à votre processus quotidien de création de contenu ?
Il est difficile d'en choisir un seul. De nombreux facteurs entrent en ligne de compte. créer un bon contenu et tous ne s'appuient pas sur le même outil. Je pense que "tout Google" est une sorte de tricherie, mais sa suite pour les entreprises et la collaboration est de premier ordre. Permettez-moi de citer SEMrush, qui m'aide beaucoup dans la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence et les résultats des SERP.
Comment inspirez-vous ?
Je suis inspiré tout au long de la journée, soit par une publicité sociale particulièrement efficace qui m'a fait cliquer, soit par un article qui a officiellement annoncé une nouvelle fonctionnalité sur un grand réseau de médias sociaux, soit par des solutions que j'ai découvertes en gérant les médias sociaux pour d'autres personnes.
Pouvez-vous nous donner un conseil pour commencer à écrire efficacement ?
Si vous envisagez d'écrire en ligne, votre texte doit plaire à trois "personnes" - dans l'ordre : vos lecteurs, Google et vous-même. Pensez à ce qui pourrait inspirer ou aider vos lecteurs, voyez si vous auriez un avantage de recherche organique en écrivant sur ce sujet, puis ajoutez votre touche personnelle pour que vous ayez l'impression d'avoir toujours votre propre voix.
Enfin, quel est votre plus grand défi à l'heure actuelle ?
Veiller à ce que le contenu de notre blog se distingue par son caractère véritablement utile. Les gens aiment le tableau de bord et les rapports sur les médias sociaux de notre outil pour cette raison précise et je souhaite que le blog soit une extension de ce tableau de bord et de ces rapports. C'est un défi permanent, mais un défi intéressant qui me permet d'apprendre chaque jour. Mon défi actuel est de trouver un calendrier éditorial abordable qui permette à mon équipe de rédacteurs et à moi-même de collaborer sur les idées d'articles et les dates d'échéance. Toutes les idées sont les bienvenues !
La dernière réponse m'a frappé. La phrase clé VRAIMENT UTILE. J'adore, j'adore, j'adore.... Merci, Lisa, tu es mon sauveur !
Je l'écoute, j'apprends d'elle et je crois qu'elle m'a aidé à définir ma stratégie de contenu. ÊTRE VRAIMENT UTILE.
Pour être honnête, AIDE est la valeur fondamentale de mon entreprise, mais d'une certaine manière, mon impatience a tué mon désir d'aider les autres parce qu'elle n'aboutit pas toujours à des résultats immédiats.
Il se trouve que j'ai écrit un Article "Comment faire ? récemment dans le but d'aider les personnes à la recherche d'une solution à un problème et il a atteint la troisième position dans Google en moins d'un mois pour son mot-clé ciblé.
Wow, c'est vrai !
Essayez-le.
Conclusion - Solution possible #2 : fonctionne !
Solution 3 : Payer pour un cours
La dernière chose que j'ai essayé de faire, c'est de trouver une personne qui propose un cours individuel pour m'aider à écrire et à trouver ma voix unique.
Comme vous l'avez sans doute remarqué, je ne suis pas anglophone, mais je souhaite apprendre et m'améliorer chaque jour.
C'est pourquoi j'ai décidé de chercher un cours de copywriting ou d'apprendre des meilleurs dans l'industrie qui m'aideront rapidement à revenir.
Je n'étais pas à la recherche d'une approche de Copywriting pour les nuls, j'avais juste besoin de quelqu'un qui me donne des lignes directrices simples et directes qui me permettraient d'améliorer mon jeu.
J'ai voulu radicalement growth hack mon voyage vers un article de blog de plus de 2000 mots.
Heureusement, un jour, grâce à ma mémoire musculaire, j'ai cliqué sur le numéro rouge attaché à l'icône FB de mon téléphone.
Pendant que l'application se chargeait, j'ai vu en l'espace d'une seconde la photo de profil de mon ami préféré sur Facebook, le seul et l'unique Josh Fetcher.
Bien sûr, j'avais oublié pourquoi j'avais ouvert l'application en premier lieu et tout d'un coup, je consommais activement le message qu'il avait partagé.
Je me suis retrouvée dans un fichier Google Doc à lire les 12 points suivants sur "L'anatomie d'un message viral sur LinkedIn".
Cliquez ici pour obtenir ce modèle épique
J'ai réalisé que j'étais en train de lire les 12 putains de commandements de l'écriture.
C'est exactement ce que je cherchais.
J'ai décidé de lui écrire et de lui poser des questions sur son programme.
Josh a eu la gentillesse de le partager immédiatement avec moi et si cela vous intéresse, le voici :
http://growth.chat/membership
En bref, il vous apprendra à écrire sur les médias sociaux, à construire une voix unique, à gagner de nombreux adeptes, à construire une communauté, à vendre par le biais de vos profils de médias sociaux et à devenir un influenceur respecté dans votre domaine.
Voici ce que vous apprendrez lors de ce Bootcamp :
Leadership éclairé
Avec des milliers d'engagements sur votre contenu chaque semaine qui est pertinent pour votre marque, les gens commenceront rapidement à vous percevoir comme un leader d'opinion.
Gagnez des milliers d'adeptes fidèles
Vous suivrez le même processus que Josh, qui est passé de 0 à 200 000 followers en une seule fois.
année, établissez une liste d'amis Facebook de plus de 4 000 prospects très ciblés et une liste de connexions LinkedIn de 20 000 prospects ciblés.
Construire un réseau massif de personnes qui vous connaissent, vous apprécient et vous font confiance
Il s'agit d'un réseau de personnes qui achèteront chez vous.
Automatisez la croissance de votre réseau
Nous vous expliquons pas à pas comment construire un réseau de milliers de prospects ciblés grâce à l'automatisation.
Créez un entonnoir de vente prévisible avec votre marque personnelle
Nous vous expliquons étape par étape comment convertir votre nouveau réseau en clients potentiels. Nous avons vu des personnes conclure des contrats d'une valeur supérieure à $25 000 au cours des deux premières semaines.
Pour être honnête, j'ai décidé d'opter pour ce camp d'entraînement à l'avenir, lorsque je me sentirai plus confiante pour devenir une grande star des médias sociaux 🙂 .
Au lieu de cela, j'ai suivi les 12 commandements simples énoncés par Josh et j'ai essayé de les appliquer à ce billet.
En 5 minutes, j'étais en train d'écrire.
Les mots et certaines phrases, phrases, paragraphes, sections AWESOME apparaissaient sur mon écran.
Et après 3057 mots, j'étais de retour.
