Découvrez comment EmbedStories aide les journalistes de LA NACION à utiliser Instagram comme un moyen rapide et facile de raconter une histoire qui s'ajoute à la routine texte+photo+graphique.
- L'industrie
- Actualités
- Localisation
- Argentine
- Objectif
- Aidez à utiliser les Stories Instagram du journaliste de LA NACION dans les articles de leur site web.
- Type
- B2C
A propos de LA NACION
La Nación (La Nation) est un quotidien argentin fondé le 4 janvier 1870. Oui, cela fait 150 ans qu'ils sont dans le secteur des médias ! WoW !
Actuellement, LA NACION représente une référence en matière d'innovation dans les réseaux sociaux, en créant l'une des communautés de médias sociaux les plus actives d'Argentine, avec 3 593 803 amis sur Facebook et 454 000 followers sur Instagram. Le journal est l'un des plus grands quotidiens de Buenos Aires ; il est également distribué dans tout le pays et dans le monde entier.
Et en 1961, le Che a lu LA NACION. Ils sont si cool !
Le défi:
En 150 ans, le monde a tout simplement changé
Sametband : "LA NACION est née en tant que journal, mais le monde a changé en 150 ans. Nous devons donc trouver un moyen d'attirer de nouveaux lecteurs et de construire une audience numérique ; c'est un outil qui permet de promouvoir le contenu et de le montrer aux gens là où ils passent le plus de temps.
La solution:
Médias sociaux - Instagram
Nous avons eu la chance de discuter avec Ricardo Sametband de LA NACION, pour comprendre comment ils continuent d'innover et surtout d'utiliser les dernières tendances des médias sociaux pour s'engager avec leur public. Ce qui est le plus intéressant, c'est que ce journal vieux de 150 ans est sophistiqué dans l'utilisation d'Instagram et en particulier du format Instagram Story pour raconter des histoires et les distribuer en même temps sur leur site web.
Q : Pourquoi Instagram ?
"Instagram a beaucoup d'utilisateurs, qui y passent autant de temps que sur Facebook (nous sommes aussi sur FB). Mais l'idée est la même : trouver le public là où il "traîne" et lui proposer notre contenu."
Q : Quel type de contenu publiez-vous dans le format Instagram Story ?
"Toutes sortes de contenus : des liens vers des articles, la promotion d'autres matériels, des choses trop petites pour être transformées en articles d'actualité. De même, le reportage en temps réel : il est très facile à construire, à éditer, etc.
Q : Avez-vous utilisé les Stories Instagram pour générer du trafic vers votre site web ? Comment ?
"Nous utilisons la fonction "En savoir plus" pour diriger les utilisateurs vers des articles d'actualité sur notre site web.
Le résultat :
Tous ces efforts ne sont pas perdus après 24 heures, et nos journalistes peuvent utiliser IG comme un autre moyen rapide et facile de raconter une histoire qui s'ajoute à la routine texte+photo+graphique.
LA NACION utilise EmbedStories pour générer ses stories Instagram dans une seule plateforme et créer des widgets qui affichent les stories dans leurs articles.
Q : Quelle est votre expérience d'EmbedStories jusqu'à présent ?
Très bien, très solide, chargement rapide, belle apparence
Q : Quels sont les principaux avantages à afficher les stories sur votre site web au-delà d'Instagram ?
Nous faisions des reportages en direct à certaines occasions (grandes réunions sociales, rassemblements, marches, sports, discours publics, etc.) afin de développer l'audience et d'établir un lien avec les lecteurs, mais cela permet également à ce contenu (cette manière visuelle de raconter une histoire, déjà formatée pour être vue sur un téléphone, la manière dont la majorité de nos utilisateurs lisent nos articles) d'ajouter de la valeur à un article normal. Cela signifie également que tous ces efforts ne sont pas perdus au bout de 24 heures et que nos journalistes peuvent utiliser IG comme un autre moyen rapide et facile de raconter une histoire qui s'ajoute à la routine texte+photo+graphique.
Q : Avez-vous une fonctionnalité liée aux Stories Instagram, qui vous aidera à mieux atteindre vos objectifs ?
Notre chaîne IG a un contenu très varié. Pouvoir choisir, sur une période de 24 heures, quelles histoires ajouter à un widget spécifique, et lesquelles laisser de côté, nous faciliterait le travail.
"Les stories Instagram peuvent être utilisées comme une solution d'entonnoir marketing complet et pas seulement à des fins de branding !".
Ricardo Sametband
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