Google Local Pack: Tutto quello che c'è da sapere nel 2024

Tutti i proprietari di aziende desiderano che il proprio elenco online sia presente nel Google Local Pack, in cima alla pagina dei risultati, perché è un fattore di svolta per qualsiasi azienda locale.

In fondo, offre un'ottima visibilità e mostra un'istantanea della vostra attività, insieme al vostro Valutazione a stelle di Google, indirizzo, posizione sulla mappa e attributi del GBP.

In questa guida vi spiegheremo tutto quello che c'è da sapere sul Google Local Pack, da cosa è a come potete assicurarvi un posto in questo spazio prezioso.

Siete pronti a potenziare la vostra presenza nella ricerca locale? Immergiamoci!

Cos'è il Google Local Pack e perché è importante per le aziende?

Il Google Local Pack è una funzione che evidenzia i primi tre elenchi di aziende locali in risposta a una query di ricerca con intento locale, e si trova in primo piano nella parte superiore dei risultati di ricerca, insieme a dettagli chiave come il nome dell'azienda, l'indirizzo e le recensioni dei clienti, oltre a una mappa che mostra la loro posizione esatta.

Il Local Pack è progettato per mettere rapidamente in contatto gli utenti con le aziende vicine che soddisfano le loro esigenze ed è importante per diversi motivi:

• Maggiore visibilità - La presenza nel Local Pack colloca la vostra attività in cima ai risultati di ricerca, rendendo probabile l'interazione dei clienti con voi;
• Maggiore coinvolgimento dei clienti - il Local Pack facilita la connessione degli utenti con la vostra azienda, aumentando il traffico verso la vostra sede fisica o il vostro sito web;
• Maggiore credibilità - essere presenti nel Local Pack indica che la vostra attività è affidabile e rilevante, in quanto è stata selezionata da Google come una delle migliori località;
• Vantaggio competitivo - Assicurarsi un posto nel Local Pack vi dà un vantaggio rispetto ai concorrenti che non sono presenti, soprattutto nei settori basati sui prodotti;
• Miglioramento del riconoscimento del marchio locale - La presenza nel Local Pack non solo contribuisce a incrementare il traffico, ma aumenta anche la visibilità del vostro marchio nella vostra comunità, rendendo la vostra azienda una scelta obbligata per i clienti locali.

Comprendere i vantaggi può anche aiutare a capire i possibili svantaggi di non essere elencati in un local pack, soprattutto se si viene superati dalla concorrenza o addirittura si perde il posizionamento a causa degli aggiornamenti di ricerca di Google. Ecco un esempio di un'azienda locale che in precedenza era classificata #1 nel proprio local pack, ma che ora ha perso quella posizione:

Detto questo, essere presenti nel Google Local 3 Pack è essenziale per attrarre e convertire efficacemente i clienti locali, il che si rifletterà senza dubbio sui vostri profitti.

A differenza delle SERP organiche, le Il Local Pack contiene chiare call-to-actioncome visitare un sito web, fare una telefonata, programmare una visita, ecc.

Come funziona il Google Local Pack?

Il Google Local Pack si basa su un algoritmo specializzato progettato per mostrare agli utenti le aziende locali più rilevanti in base alla loro query di ricerca.

Ecco come funziona il local pack su Google:

1. Identificare l'intento locale

Il processo inizia quando Google individua una query di ricerca con intento locale, ovvero la l'utente cerca prodotti, servizi, o informazioni relativi a un'area specifica.

Questo accade quando l'utente include una località (ad esempio, "pizza vicino a me") o quando l'algoritmo di Google determina che la query implica un'esigenza locale (ad esempio, "parrucchiere").

2. Tre fattori chiave per il ranking

Google valuta quindi le aziende potenziali in base a tre fattori principali:

• Rilevanza-Quanto la vostra attività corrisponda alla query di ricerca, determinato dalle informazioni che avete già fornito tramite il vostro sito web. Profilo aziendale Googleche comprende categorie, parole chiave, descrizioni, immagini, ecc;
• Distanza-Google utilizza anche la posizione effettiva del ricercatore tramite la funzione GPS del dispositivo, se non è stata inserita una posizione;
• Prominenza-la notorietà o la reputazione dell'azienda, che è influenzata da vari fattori, tra cui il numero di clienti e il numero di clienti. Recensioni di Google, la loro valutazione complessiva in stelle, il profilo di backlink del sito web e altre menzioni sul web.

Ricorda: Nel determinare il pacchetto di mappe locali di Google, la piattaforma utilizza una combinazione di tutti questi fattori per aiutare gli utenti a trovare l'abbinamento migliore per le loro esigenze.

Detto questo, ai ricercatori possono essere presentate anche sedi di aziende più lontane dalla loro posizione rispetto ad altre, se queste rispondono meglio alle loro esigenze.

Google ha dichiarato quanto segue in merito al posizionamento locale:

“Non c'è modo di richiedere o pagare per ottenere un miglior posizionamento locale su Google. Facciamo del nostro meglio per mantenere riservati i dettagli dell'algoritmo di ricerca, per rendere il sistema di ranking il più equo possibile per tutti".

3. Visualizzazione del pacchetto locale

Una volta selezionate le prime tre aziende, Google le visualizzerà nella sezione Local Pack in cima alla pagina di ricerca, sopra i risultati effettivi della pagina web.

Ciascuna quotazione include in genere i seguenti dati nome dell'azienda, indirizzo, orario di lavoro, valutazioni delle recensioni, informazioni aggiuntive e un mappa interattiva con i perni di localizzazione:

4. Facile interazione con l'utente

Il Local Pack è stato progettato per una facile interazione con l'utente. fare clic sul nome dell'azienda per visualizzarne l'elenco dettagliatoche comprende pulsanti di chiamata all'azione (sito web, prenotazioni, indicazioni, chiamate), recensioni, immagini, profili di social media, ecc.

Questa funzione è particolarmente preziosa per gli utenti mobili che sono spesso alla ricerca di informazioni rapide e fruibili, in quanto possono raggiungere rapidamente i loro obiettivi:

Gli utenti possono anche cliccare su 'Più posti' per ottenere un elenco ampliato di aziende che corrispondono ai loro criteri di ricerca come estensione della piattaforma Google Maps:

5. Aggiornamenti dinamici

Infine, ma non meno importante, il Google Map Pack non è statico: si aggiorna regolarmente in base alle modifiche delle informazioni sulle aziende, al comportamento degli utenti e alle nuove recensioni.

Se desiderate essere inseriti o siete già stati inseriti, dovete mantenere informazioni accurate, rispondere alle recensionie continuate a ottimizzare il vostro profilo Google Business per migliorare le vostre possibilità di essere presenti o di mantenere la vostra posizione.

Ricorda: Capire come funziona il Local Pack è essenziale per le aziende che vogliono aumentare la visibilità e attirare più clienti attraverso le ricerche locali. Per questo motivo, è necessario concentrarsi sui fattori chiave della rilevanza, della prossimità e della prominenza per ottimizzare le possibilità di apparire in questo spazio molto ambito.

Come ottimizzare la vostra attività per il Google Local Pack? 7 buone pratiche

È necessario ottimizzare il profilo Google Business e del marchio in generale per entrare a far parte della classifica del Google Local Pack, ed ecco come fare:

1. Rivendicate o create il vostro profilo Google Business

Prima di promuovere la vostra attività su Google, dovete rivendicare o creare il vostro Profilo aziendale Googlepoiché fornisce a Google le informazioni necessarie sulla vostra attività. Il processo è molto semplice, in quanto è sufficiente seguire pochi passaggi.

Quando si crea un profilo, si accede alla sezione Portale del profilo aziendale di Google per avviare il processo di creazione. Dovrete fornire informazioni quali il nome e la categoria della vostra attività, la posizione, le informazioni di contatto, la descrizione dell'attività, le foto e altro ancora.

Una volta terminato, dovrete anche verificare il profilo Google Businessche segnala che siete i legittimi proprietari che gestiscono una sede commerciale vera e propria.

Suggerimento: La selezione delle categorie più rilevanti per la vostra attività aiuta Google a capire cosa offrite e ad abbinarvi a query di ricerca appropriate. Pertanto, nella scelta delle categorie primarie e secondarie, siate il più specifici possibile.

2. Ottimizzare per le parole chiave locali

Ottimizzare efficacemente il vostro profilo Google Business (GBP) per le parole chiave locali è fondamentale per garantire che la vostra azienda appaia nei risultati di ricerca rilevanti della vostra zona.

Iniziate introducendo le parole chiave locali in tutto il vostro profilo Google Business, in particolare in aree come la descrizione dell'attività, i servizi offerti e le informazioni relative alla vostra attività. Messaggi di Google.

Queste parole chiave devono rispecchiare i termini di ricerca che il vostro pubblico di riferimento probabilmente utilizzerà, come ad esempio "il miglior ristorante italiano di [città]" o "l'idraulico di fiducia vicino a me". Potete anche includere identificatori locali, come nomi di quartieri o punti di riferimento nelle vicinanze, per aumentare la vostra rilevanza.

Ricordate che l'obiettivo è quello di allineare il vostro profilo alle query specifiche dei vostri potenziali clienti, rendendo più facile per Google abbinare la vostra attività a quelle ricerche.

Inoltre, assicuratevi che i contenuti del vostro sito web siano ottimizzati per i risultati di ricerca locali di Google, il che comporta l'inserimento di parole chiave locali nei meta titoli, nelle descrizioni, nelle intestazioni e in tutto il sito. Se avete ha aggiunto più sedi al suo GBPInoltre, dovreste creare landing page dedicate per ogni area di servizio, con recensioni locali e post sugli eventi locali.

3. Gestire e incoraggiare le recensioni su Google

Da quando feedback dei clienti gioca un ruolo fondamentale nel determinare il rilievo della vostra attività nel Google Local Pack, dovete raccogliere il maggior numero possibile di recensioni.

In questo modo, aumenterete il vostro posizionamento nella ricerca locale e incoraggerete i clienti soddisfatti a lasciare i loro prodotti. recensioni positive sul vostro profilo aziendale: più recensioni autentiche e di alta qualità raccoglierete, più il vostro marchio apparirà forte agli occhi di Google, migliorando la vostra visibilità.

Non dimenticare: rispondete a ogni recensione ricevuta, sia negativa che positiva, per dimostrare che vi impegnate a migliorare sempre i vostri servizi.

Inoltre, rispondere in modo ponderato a recensioni negative può trasformare un potenziale problema in un'opportunità per mettere in mostra le vostre capacità di assistenza al cliente.

4. Creare citazioni locali e backlink

Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della vostra azienda devono essere coerenti in tutti gli elenchi online, nei profili dei social media e nel vostro sito web.

Questa coerenza è fondamentale per aiutare Google a verificare le informazioni della vostra attività, assicurando che la vostra posizione e i dettagli di contatto siano accurati e affidabili. Dopo tutto, dati incoerenti sulla vostra attività confondono sia Google che i potenziali clienti, danneggiando così il vostro posizionamento nella ricerca locale.

Inoltre, guadagnare backlink da siti web locali affidabili è un modo efficace per migliorare la posizione della vostra azienda nel Local Pack, in quanto agiscono come endorsement, segnalando a Google che la vostra azienda è ben considerata dai clienti della comunità locale.

Potete costruire questi backlink collaborando con altre aziende locali, sponsorizzando eventi della comunità o comparendo nelle testate giornalistiche locali; più ne accumulate, più la vostra azienda appare credibile e rilevante agli occhi di Google.

5. Utilizzate immagini di alta qualità e aggiornatele regolarmente

L'inserimento di immagini ad alta risoluzione della vostra attività, dei vostri prodotti e dei vostri servizi nel vostro profilo Google Business può migliorarne notevolmente l'attrattiva.

Inoltre, le immagini di alta qualità aiutano il vostro profilo a risaltare nel Local Pack, rendendolo più attraente per i potenziali clienti. È quindi necessario aggiornare regolarmente le immagini per mantenere il profilo fresco e coinvolgente, dimostrando che la vostra azienda è molto attiva.

6. Monitorare e regolare il profilo quando necessario

È possibile accedere a comodi Approfondimenti sul profilo Google Business direttamente dalla vostra dashboard per vedere l'andamento del vostro profilo e capire le interazioni con i clienti.

Analizzando questi dati, è possibile rendere il proprio profilo più accattivante e aumentare la propria Traffico in GBP. Dopo tutto, sarete in grado di apportare modifiche consapevoli alla vostra strategia di marketing, assicurandovi che la vostra azienda rimanga competitiva nel Local Pack.

7. Pubblicare regolarmente aggiornamenti, rispondere alle recensioni o sincronizzare le recensioni con il sito web.

Per sfruttare al meglio il vostro profilo Google Business dopo averne creato o rivendicato uno, dovreste iscrivervi a un servizio di terze parti con accesso diretto al GBP API per consentirvi di aggiornare regolarmente i post, rispondere alle recensioni, gestire le richieste di modifica, ecc. Particolarmente importante per le aziende che gestiscono più sedi.

EmbedSocial è una di queste opzioni, in quanto può collegarsi al vostro profilo Google, estrarre tutti i dati pertinenti e aiutarvi a ottimizzare il vostro annuncio con una serie di funzioni:

Come potete vedere, una volta iscritti a EmbedSocial avrete a disposizione tutto ciò che vi serve per gestire i vostri annunci online su Google. Inoltre, si ottiene un piattaforma UGC completa a raccogliere recensioni, storie, feed dei social mediae immagini e incorporarli in qualsiasi sito web. Inoltre, tutto ciò che segue:

• Raccogliete recensioni da tutte le vostre sedi aziendali su Google - EmbedSocial si integra perfettamente con il vostro GBP per aiutarvi a gestione delle revisioni in più sedi;
• Automaticamente rispondere alle recensioni di Google - utilizzare l'autoresponder di EmbedSocial per inviare risposte personalizzate in base alle stelle assegnate dai clienti;
• Vetrina feedback dei clienti ovunque si voglia - creare un'immagine accattivante Widget per le recensioni di Google e badge per mostrare il vostro prova sociale nel vostro sito web;
• Creare rapporti dettagliati sulle recensioni di Google - ottenere informazioni sui prodotti, sui servizi e sulle prestazioni aziendali complessive generando sintesi e rapporti di revisione.
• Programmare i post sul proprio profilo Google Business - creare in modo rapido ed efficiente e messaggi programmati con i media rilevanti utilizzando EmbedSocial.

In breve, EmbedSocial offre tutti gli strumenti per gestire i propri annunci su Google, fornendo al contempo un servizio completo di Piattaforma UGC per raccogliere e incorporare contenuti.

Conclusione: L'ottimizzazione per il Local Pack aumenta significativamente il traffico locale!

In definitiva, se volete emergere nelle classifiche locali comparendo nel 3 Pack di Google, dovete ottimizzare la vostra attività, il vostro sito web e il vostro profilo Google.

Seguite i passaggi e le best practice di cui sopra per rivendicare il vostro profilo Google Business e ottimizzarlo concentrandovi sulle parole chiave locali, gestendo le recensioni, costruendo citazioni locali e backlink e aggiornando regolarmente il vostro profilo con informazioni utili.

La chiave di lettura è che SEO locale è un processo continuo-Per mantenere la vostra visibilità nelle ricerche locali è necessario un impegno costante e un'attenzione ai dettagli.

Tuttavia, monitorando in modo proattivo tutte le Metriche SEOIn questo modo potete agire dove è necessario e garantire che la vostra azienda rimanga competitiva sulla scena locale.

Domande frequenti sul Google Local Pack

Che cos'è il pacchetto locale di Google?

Il Google Local Pack è una funzione che visualizza una serie di tre elenchi di aziende locali in modo prominente nella pagina dei risultati di ricerca di Google quando un utente effettua una ricerca con intento locale. Include i dettagli essenziali dell'azienda, come il nome, l'indirizzo, il numero di telefono e la posizione sulla mappa.

Come si fa a entrare nel local pack di Google?

Per inserire la vostra attività nel Google Local Pack, iniziate con la rivendicazione e l'ottimizzazione completa del vostro profilo Google Business. Assicuratevi che le informazioni siano accurate e complete. Inoltre, concentratevi sulla raccolta di recensioni positive dei clienti, sulla creazione di citazioni locali e sull'inserimento di parole chiave locali nel vostro profilo e sito web. Gli aggiornamenti regolari e l'impegno con il vostro sito web possono migliorare ulteriormente le vostre possibilità di posizionarvi nel Google 3 Pack.

Perché la mia attività non compare nel Google Local Pack?

Se la vostra attività non compare nel Google Local Pack, ciò potrebbe essere dovuto a informazioni imprecise sul vostro profilo Google Business, alla mancanza di recensioni o citazioni locali e a una scarsa ottimizzazione per le parole chiave locali. Inoltre, se la vostra attività si trova lontano dalla posizione del ricercatore, potrebbe non essere considerata rilevante per il Local Pack. Una verifica della SEO locale può aiutare a identificare le aree da migliorare per aumentare le possibilità di comparire nel Local Pack.