¿Su empresa no tiene la visibilidad en Internet que esperaba? O, ¿quizás ha realizado algunos cambios en su negocio recientemente? En ese caso, debe realizar una auditoría SEO para descubrir las áreas que obstaculizan su rendimiento en línea.
Después de todo, asegurarse de que su empresa aparece de forma destacada en Google Maps y en la Búsqueda de Google puede suponer una gran diferencia a la hora de atraer clientes. Por lo tanto, todo, desde su Perfil de empresa de Google a la SEO on-page debe estar en plena forma.
Por lo tanto, te guiaré a través de cada paso del SEO local proceso de auditoría. Siga leyendo, ya que estas ideas le ayudarán a impulsar su presencia en las búsquedas locales para situarse por delante de la competencia.
¿Qué es una auditoría SEO local?
Una auditoría SEO local es una revisión de la presencia en línea de su empresa en los resultados de las búsquedas locales, y se centra en los factores que influyen en su visibilidad en línea.
Estas revisiones exhaustivas de SEO suelen concentrarse en elementos clave como su Perfil de empresa de Googlecitas locales, SEO on-page, backlinks, reseñas en líneaetc.
Las auditorías SEO locales identifican los puntos fuertes y débiles en todas estas áreas y mejoran el rendimiento de su sitio web, garantizando que su empresa aparezca en un lugar destacado cuando los clientes potenciales busquen servicios o productos relevantes en su zona.
Existen tres áreas clave del algoritmo SEO local: proximidad (a su empresa), (en línea) prominenciay pertinencia (al término de búsqueda).
¿Por qué una auditoría SEO local es crucial para su negocio?
Como ya se ha mencionado, las auditorías SEO locales son necesarias para influir en la visibilidad de su empresa en los resultados de las búsquedas localesy, por tanto, más tráfico y participación.
Al optimizar su SEO local, se asegura de que su empresa aparezca de forma destacada cuando los clientes busquen productos o servicios en las proximidades, lo que puede suponer un gran beneficio para su negocio. aumentar el tráfico peatonal, consultas, conversionesy, en última instancia, su Conclusión
¿Cuándo debe realizar una auditoría SEO local?
Es especialmente importante realizar una auditoría SEO local durante las siguientes épocas:
- Tras cambios empresariales significativos-como trasladarse a una nueva ubicación, cambiar el nombre de su empresa o añadir nuevos servicios;
- Tras las principales actualizaciones de Google-para asegurarse de que su sitio cumple las últimas directrices de los motores de búsqueda a fin de seguir ocupando los primeros puestos;
- En respuesta a las caídas en la clasificación-si su clasificación en las búsquedas locales desciende, es hora de investigar con una auditoría y aplicar las correcciones necesarias;
- Antes de lanzar nuevas campañas de marketing-para maximizar la eficacia de sus esfuerzos asegurándose de que su SEO local está totalmente optimizado.
Lista de comprobación de la auditoría SEO local: 10 pasos principales
Siempre que decida llevar a cabo una auditoría SEO local, debe ser minucioso y marcar todos los puntos de la siguiente lista de comprobación de auditoría SEO local:
- Reclamar y optimizar su perfil de Google Business (GBP)
- Mantener la exactitud de la información del NAP de la empresa en los listados y menciones locales
- Anime a sus clientes a dejar comentarios en Google
- Optimice su sitio web con palabras clave y contenidos locales
- Insertar reseñas de Google y mostrar código schema
- Publica actualizaciones y entradas en Google con regularidad
- Optimice su sitio web para móviles
- Crear vínculos de retroceso locales
- Seguir la clasificación de los competidores
- Supervisar y mejorar el SEO en la página con herramientas de SEO local
Para obtener la lista de comprobación completa dfonwlod gratis a continuación:
1. Reclame y optimice su perfil de Google Business (GBP)
Empiece por asegurarse de que su El perfil de empresa de Google (GBP) es completo y preciso. Asegúrese de que toda la información de su negocio, incluido el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP), el horario y los servicios, es precisa y completa. Añada fotos de alta calidad y actualice su perfil con regularidad. Además, debe resolver cualquier Suspensión del perfil de empresa de Google ¡Rápido!
Afortunadamente, puede edita tus perfiles de Google Business de forma masivaque es muy útil cuando se trata de más de una ubicación de Google. Cuando haya terminado, tiene que supervisar periódicamente los comentarios de los clientes en su GBP y responda a ellas con prontitud.
Por último, apoyarse en varios Herramientas del perfil de empresa de Google para analizar su rendimiento en GBP y aplicar rápidamente los cambios necesarios en su empresa.
Consejo profesional: Puede comprobar su Información sobre el perfil de empresa de Google en cualquier momento para asegurarse de que su perfil recibe el tráfico previsto.
2. Mantenga exacta la información empresarial del NAP en los listados y menciones locales.
A continuación, debe comprobar su listado de empresas locales que son cruciales para la visibilidad en Internet. Este proceso incluye tres pasos muy sencillos:
- Verifique la coherencia de su NAP - Compruebe que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa son idénticos en todas las listas de los principales sitios de citas, como Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Páginas Amarillas, etc.
- Identificar y corregir imprecisiones - actualice en línea las discrepancias para reflejar la información más actualizada de su empresa.
- Crear citas adicionales y aparezca en directorios locales: Amplíe su presencia apareciendo en otros directorios locales relevantes para impulsar su negocio. SEO local.
Acuérdate: La información incoherente confunde a los motores de búsqueda, lo que conduce a clasificaciones más bajas, por lo que es vital optimice su GBP y completa estos pasos.
3. Anima a los clientes a dejar reseñas en Google
Casi todos los consumidores modernos comprueba las opiniones en línea cuando compra cualquier cosa en Internet. Por eso, comentarios de los clientes significativamente repercute en su clasificación en las búsquedas locales y en la confianza de los consumidorespor lo que debe supervisar activamente plataformas de reseñas como Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, etc.
Una vez que disponga de su perfil de GBP y de información empresarial coherente en todos los directorios locales, el siguiente paso es establecer un flujo de trabajo para solicitar opiniones de Google de forma activa. Esto aumentará inmediatamente sus resultados en las SERP al superar a los competidores con menos opiniones o valoraciones medias más bajas. Una técnica reciente y popular para las empresas locales es utilizar Google revisa la tarjeta NFC.
Sin embargo, el proceso de gestión de las reseñas de Google y opiniones de cualquier otra plataforma es múltiple. Es decir, hay que trabajar para fomentar más reseñas antes de empezar a incorpórelos a su sitio webo incluso estudiar informes de revisión en línea para mejorar su oferta.
Por lo tanto, hay que aplicar estrategias para facilitar la satisfacción del clientes a deje reseñas positivasya que pueden mejorar su reputación y su clasificación local. En cuanto a las opiniones negativas, responda con rapidez y profesionalidad para demostrar su compromiso con la satisfacción del cliente.
Al fin y al cabo, utilizar el sonido gestión de la reputación en línea pueden conducir eficazmente a una mejor clasificación y a una mayor fidelización de los clientes.
4. Optimice su sitio web con palabras clave y contenidos locales
El SEO on page desempeña un papel importante en la visibilidad en las búsquedas locales. Incluye todo, desde optimización de su sitio web para palabras clave locales para asegurarse de que se incluyen en sus títulos, meta descripciones, estructura lógica de las rúbricasy mucho más.
Utilice palabras clave locales relacionadas con los servicios de su empresa (por ejemplo, "fontanero en [Ciudad]") en el contenido, los metatítulos y las descripciones de su sitio web para ayudar a que la gente le encuentre en las búsquedas locales.
Su estructura de enlaces internos también es esencial, ya que mejora la navegación y resalta los contenidos importantes, facilitando la comprensión de su sitio web.
Además, el contenido adaptado a su público local es clave para impulsar la participación y mejorar el SEO local. Para alcanzar estos objetivos, debe crear entradas de blog, guías y otros contenidos. contenidos que aborden cuestiones localesLa difusión de información, eventos e intereses relevantes para su público.
5. Incrustar reseñas de Google y mostrar código schema
Al optimizar su sitio web, asegúrese de incrustar reseñas de Google widget.
De este modo, podrá añadir un código de esquema de valoración agregada que mostrará un fragmento de reseña de estrellas en los resultados de búsqueda de Google, lo que aumentará la visibilidad de las páginas de su sitio web y, por tanto, incrementará las tasas de clics y obtendrá más tráfico.
6. Publica actualizaciones y entradas en Google con regularidad
Utiliza la función de publicación de Google Posts para compartir actualizaciones, promociones, eventos y noticias en tu perfil de Google Business. De este modo, mantendrás a tu público informado y participativo y le indicarás a Google que tu empresa es activa y relevante. Estas publicaciones aparecerán dentro de tu perfil en Desctop y en la aplicación móvil Google Maps.
He aquí un ejemplo de cómo puede aparecer el puesto en Google Maps:
7. Optimice su sitio web para móviles
Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles, se carga rápidamente y ofrece información inmediata en la página de inicio. Esto es importante, ya que muchas búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Un sitio web rápido y fácil de navegar puede mejorar la experiencia del usuario, lo que puede ayudar a los visitantes a permanecer más tiempo en su sitio web, lo que disminuye las tasas de rebote y, por lo tanto, mejora la clasificación.
En este contexto, puedes utilizar herramientas de análisis de velocidad de página como las de Google para comprobar el rendimiento y, en función de ello, utilizar los consejos de optimización propuestos para asegurarte de que tu sitio web es accesible y carga rápido en dispositivos móviles.
El SEO técnico es fundamental para el éxito de una estrategia de SEO local en lo que respecta al rendimiento del sitio. Incluye pasos como optimización de la velocidad de página de su sitio webajustando su mapa del sitio, comprobando el enlaces internosetc.
8. Construir backlinks locales
A continuación, obtenga enlaces de otras empresas, organizaciones y directorios locales. Esto puede mejorar la autoridad de su sitio web e impulsar su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.
Los vínculos de retroceso son uno de los Métricas SEO para controlar, ya que no hay mejor prueba de la autoridad de su sitio que otra persona que responda por él.
Al fin y al cabo, si sitios web reputados enlazan con frecuencia con el suyo, eso tiene un impacto significativo su clasificación en las búsquedas locales. Sin embargo, sus páginas también pueden incluir enlaces dañinos, spam, que se colocan únicamente para impulsar su SEO.
Por ese motivo, empiece por identificar y desautorizar los backlinks tóxicos o de baja calidad que perjudican su clasificación antes de adquirir backlinks auténticos estableciendo relaciones con empresas, medios de comunicación y organizaciones comunitarias.
Por último, recuerde comparar periódicamente su perfil de backlinks con el de sus competidores para identificar áreas de mejora y oportunidades de crecimiento.
9. Seguimiento de las clasificaciones de los competidores
Comprender a su competencia es vital para perfeccionar su estrategia de SEO local.
Comience por identificar a sus principales competidores locales, comprobar sus palabras clave y analizar sus estrategias, incluyendo contenido, vínculos de retrocesoy presencia local en línea.
Al utilizar herramientas SEO como Ahrefs o Semrush, puedes encontrar rápidamente a tus competidores directos y ver las palabras clave para las que mejor se clasifican. Lo mejor sería centrarse en la creación de contenido para las mismas palabras clave para clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
Este análisis revela lagunas en su enfoque y pone de relieve oportunidades de mejora. A continuación, al comprender lo que hacen bien (y mal) sus competidores, podrá ajuste su estrategia para obtener una ventaja competitiva creando mejores contenidos que ellos.
10. Supervisar y mejorar el SEO en la página con herramientas de SEO local.
Por último, la supervisión y el análisis le ayudarán a optimizar y mejorar constantemente su SEO local. Implemente herramientas como Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal o Screaming Frog para agilizar su proceso de auditoría de SEO local. Estas herramientas ofrecen análisis, auditorías automatizadas y análisis técnicos en profundidad, ayudándole a cubrir todos los aspectos del SEO local.
Para los principiantes, empiece por comprobar su Análisis del perfil de Google BusinessConfigure Google Analytics y revíselo periódicamente para realizar un seguimiento de las métricas clave de SEO, como tráfico, tasas de rebotey tasas de conversión.
Google Search Console es otra herramienta vital y gratuita para identificar errores de rastreo, problemas de indexacióny posibles sanciones. Utilice los datos de estas herramientas para ajustar su estrategia, centrándose en las áreas que necesitan mejorar y aprovechando lo que funciona bien.
Establezca alertas periódicas para asegurarse de que sus esfuerzos de SEO se mantienen en el buen camino y responden a cualquier cambio en el panorama de las búsquedas. La supervisión periódica de la salud de su SEO le permite abordar los problemas con rapidez y mantener una sólida presencia en línea.
6 mejores herramientas de auditoría SEO local
He aquí seis de las mejores herramientas para ayudarle con su auditoría SEO local, cada una de las cuales ofrece características únicas para optimizar el rendimiento de su búsqueda local:
1. Software de gestión de perfiles empresariales de Google EmbedSocial-Complete.
Además de recopilar, gestionar y mostrar sus reseñas en línea como parte de sus gestión de la reputación en línea EmbedSocial incluye diferentes herramientas que resumen los comentarios y te ofrecen un informe conciso sobre lo que opina tu público de tus productos y servicios.
Una vez que te registres en cualquiera de los planes de pago o pruebes la versión gratuita y la de prueba, verás lo potente que es este Software de gestión de revisiones AI realmente lo es. Después de todo, tienes todo esto:
- Acceda a herramientas de gestión de revisiones basadas en IA-funciones fáciles de usar y eficaces que resuma automáticamente sus opiniones para usted, ayudar a sus clientes a dejar rápidamente reseñas de calidad y responder a todas las críticas que has recibido;
- Gestione fácilmente sus opiniones en línea-gestionar todas las revisiones de tu empresa con múltiples ubicaciones con la ayuda del etiquetado de reseñas y las alertas de Slack y correo electrónico;
- Recopile opiniones en su sitio web-puedes obtener opiniones de todas las plataformas populares, incluidas Google y Facebook, además de correo electrónico, SMS y formularios de opinión;
- Aumente su visibilidad y tráfico de búsqueda-por mostrar tus reseñas de Google y mostrando fragmentos enriquecidos de valoraciones agregadas en la Búsqueda de Google; aumentas tu visibilidad y tráfico online; lo mejor de todo es que este fragmento enriquecido de valoraciones por estrellas se actualiza automáticamente;
- Utiliza widgets modernos y adaptables a dispositivos móviles-crear widgets de revisión personalizados para mostrar todos los prueba social que ha recibido de sus clientes;
- Programe automáticamente su Entradas de Google-puede utilizar rápida y fácilmente la plataforma de Herramienta de programación GMB para planificar y publicar todas sus actualizaciones de Google.
Precios: Incluye un nivel "GRATUITO" hasta un plan "Premium" por 99 euros al mes. Sin embargo, el plan "PRO", a partir de 29 €/mes, satisfará sin duda todas las necesidades de tu empresa.
Nota: EmbedSocial tiene una integración directa con la plataforma API de perfil de empresa de Googleque automatiza varias funciones importantes de gestión de GBP, lo que la convierte en una de las mejores. Herramientas del perfil de empresa de Google ¡que puede conseguir hoy mismo!
2. BrightLocal-Auditorías SEO locales automatizadas con informes exhaustivos
BrightLocal es una potente herramienta diseñada específicamente para auditorías SEO locales. Automatiza el proceso, proporcionando informes detallados que analizan el rendimiento de búsqueda local de su negocio. Con BrightLocal, puede evaluar rápidamente sus clasificaciones, menciones, reseñas y rendimiento del perfil de empresa de Google en comparación con sus principales competidores. Su intuitivo panel de control facilita la identificación de las áreas que necesitan mejoras, lo que ayuda a las empresas a ahorrar tiempo al tiempo que maximizan sus esfuerzos de SEO local.
Precios: BrightLocal ofrece una prueba gratuita de 14 días, con planes desde $39 al mes para una ubicación con el plan "Track" hasta $59/mes para el plan "Grow".
3. Semrush-Herramientas SEO avanzadas centradas en el análisis de la competencia
Semrush es una completa plataforma SEO que destaca en el análisis de la competencia y la investigación de palabras clave, lo que la convierte en una herramienta inestimable para las auditorías SEO locales. La herramienta de auditoría de sitios de la plataforma identifica problemas técnicos de SEO, mientras que su función de seguimiento de posiciones supervisa sus clasificaciones de búsqueda locales. Semrush también proporciona información sobre las estrategias de sus competidores, lo que le ayuda a optimizar su enfoque de SEO local para superarlos. Su sólido conjunto de herramientas garantiza que cubra todos los aspectos del SEO local.
Precios: Semrush ofrece un plan "Pro" a partir de $139,95 al mes, adecuado para autónomos y pequeñas empresas, hasta un plan "Business" de $499,95 al mes para empresas.
4. Moz Local-Gestión simplificada de citas y seguimiento SEO local
Moz Local está diseñado para simplificar la gestión de citas locales para todos los listados, garantizando que la información de su negocio sea precisa y coherente en toda la web. Le ayuda a rastrear y mantener los detalles de su nombre, dirección y número de teléfono en los directorios en línea, lo que es crucial para el éxito del SEO. Moz Local también proporciona herramientas para supervisar el rendimiento de su búsqueda local e identificar áreas de mejora, por lo que es más fácil estar al tanto de su estrategia de SEO local.
Precios: Los planes de Moz Local empiezan en $14 al mes por ubicación con el plan "Lite", lo que lo hace accesible para pequeñas empresas, hasta $33/mes para el plan "Elite".
5. Rana gritona-Rastreador del sitio web para cuestiones técnicas de SEO
Rana gritona es una herramienta SEO de gran prestigio especializada en la identificación de problemas técnicos en su sitio web que podrían afectar al rendimiento del SEO local. Al rastrear su sitio web, Screaming Frog detecta enlaces rotos, contenido duplicado, metadatos que faltan y otros problemas críticos. Su capacidad para llevar a cabo auditorías técnicas en profundidad la convierte en una herramienta esencial para garantizar que su sitio web está totalmente optimizado para la búsqueda local, ayudándole a abordar cualquier posible obstáculo para una mejor clasificación.
Precios: Screaming Frog ofrece una versión gratuita con funciones limitadas, mientras que la versión completa está disponible por 199 £ al año.
6. Consola de búsqueda de Google-Información sobre el rendimiento de su sitio web en Google
Consola de búsqueda de Google es una herramienta gratuita que proporciona información muy valiosa sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Permite supervisar el estado de indexación, identificar errores de rastreo y comprender qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a su sitio. Para el SEO local, Google Search Console le ayuda a asegurarse de que su contenido se indexa correctamente y de que su sitio cumple los requisitos técnicos de Google, lo que la convierte en una herramienta esencial para mantener un buen rendimiento en las búsquedas locales.
Precios: El uso de Google Search Console es totalmente gratuito.
Conclusión: Las empresas locales deben realizar auditorías SEO con regularidad.
En definitiva, obtener regularmente un informe de auditoría SEO local es esencial para las empresas que pretenden mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Siguiendo los pasos descritos en esta guía, puede identificar y abordar las áreas que obstaculizan su rendimiento en línea antes de administrar las correcciones necesarias.
Cada paso es crucial para mejorar su SEO, desde la auditoría de su perfil de empresa de Google hasta el análisis de su perfil de vínculos de retroceso, la optimización de su estrategia de contenidos y la suscripción a Servicios de gestión de GBP o plataformas SEO locales.
Sin embargo, el SEO local no es un esfuerzo de una sola vez, para mantener y mejorar su visibilidad en las búsquedas, debe realizar un seguimiento continuo y auditorías y ajustes periódicos, especialmente después de cambios significativos en su negocio o actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Es la única forma de que su empresa se sitúe sistemáticamente en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas locales y, de este modo, atraiga más tráfico, aumente las conversiones y obtenga mayores beneficios.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una auditoría SEO local?
Una auditoría SEO local es una revisión exhaustiva de la presencia online de su empresa, centrada en los factores que influyen en su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, y normalmente incluye el análisis de su perfil de empresa de Google, citas locales, SEO en la página, vínculos de retroceso y rendimiento general del sitio para garantizar que los clientes locales encuentren fácilmente su empresa.
¿Cómo realizar una auditoría SEO local?
Para realizar una auditoría SEO local, comience por verificar los detalles de su GBP y comprobar la coherencia del NAP en los listados locales. Además, realice una investigación de palabras clave locales y evalúe los factores de SEO en la página, como la usabilidad móvil, revise su perfil de backlinks y utilice herramientas como Google Analytics y Search Console para supervisar el rendimiento de su sitio y realizar los ajustes necesarios.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
El coste de una auditoría SEO puede variar mucho en función de la profundidad y el alcance del análisis, oscilando entre $500 y $2.500 para pequeñas y medianas empresas. Las auditorías exhaustivas para grandes empresas o sitios web más complejos pueden costar entre $3.000 y $15.000 o más. Dicho esto, los precios también varían en función de la experiencia y la reputación del proveedor.
¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO local?
Debería realizar una auditoría SEO local al menos una o dos veces al año, o siempre que se produzcan cambios significativos en su empresa, como el traslado a una nueva ubicación, el cambio de marca o después de actualizaciones importantes de Google. Recuerde que las auditorías periódicas mantienen y mejoran su clasificación en las búsquedas al abordar los problemas con prontitud.
¿Qué herramientas son las mejores para realizar una auditoría SEO local?
Entre las mejores herramientas para realizar una auditoría SEO local se incluyen BrightLocal para el análisis SEO local automatizado, Semrush para el análisis exhaustivo de la competencia y el seguimiento de palabras clave, Moz Local para la gestión de citas, Screaming Frog para rastreos SEO técnicos y Google Search Console para supervisar el rendimiento de las búsquedas y los problemas de indexación.
¿Cuáles son los problemas más comunes detectados en una auditoría SEO local?
Entre los problemas más comunes que se detectan durante una auditoría de SEO local se incluyen información de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) incoherente en los directorios, datos del perfil de empresa de Google que faltan o son incorrectos, usabilidad móvil deficiente, velocidad del sitio lenta y falta de contenido localizado o vínculos de retroceso relevantes, todo lo cual puede afectar negativamente a la clasificación en las búsquedas locales.
¿Puedo auditar varias sedes a la vez?
Sí, puede auditar varias ubicaciones simultáneamente utilizando herramientas de terceros, que le permiten gestionar y auditar el rendimiento SEO local de empresas con varias ubicaciones desde un único panel de control. De este modo, se garantiza la coherencia en todas las ubicaciones.
