TikTok Content Linking collega il post organico di un creator su TikTok che menziona il tuo brand al tuo account pubblicitario, così puoi richiedere i diritti d'uso, pubblicare il post come Spark Ad (un annuncio che gira dall'handle del creator stesso) e ottenere dati di performance first-party. Sostituisce il processo lento e manuale di rincorrere i creator per ottenere codici Spark Ad e screenshot con un flusso di richiesta automatizzato, dentro l'app.
EmbedSocial importa automaticamente ogni video TikTok che menziona il tuo account brand, offrendoti un feed di contenuti autentici dei creator tra cui scegliere. Da ogni menzione puoi inviare una richiesta di collegamento in pochi clic, e una volta che il creator accetta, il video viene collegato, il codice Spark Ad viene generato e le metriche iniziano ad arrivare.
Per importare le menzioni ti serve un account TikTok Business per il tuo brand (l'account che i creator taggano). Se sei nuovo su EmbedSocial, parti da Collega la tua prima fonte.
Termini chiave
- Content Linking: il processo che collega il post organico di un creator su TikTok, dove il tuo account viene menzionato, all'account pubblicitario del tuo brand, così puoi ottenere dati e pubblicare annunci.
- Richiesta di collegamento: una richiesta di autorizzazione singola, dentro l'app, che invii a un creator per una campagna specifica.
- Link del brand: un URL riutilizzabile e condivisibile che puoi inviare a qualsiasi creator. Una volta che accetta, ogni suo post futuro che menziona il tuo brand può essere collegato.
- Spark Authorization: il permesso che un creator ti concede per pubblicare il suo post organico come Spark Ad.
Hai due modi per ottenere il permesso di un creator, e quello giusto dipende dal tuo obiettivo:
| Richiesta di collegamento per campagna | Link del brand | |
|---|---|---|
| Che cos'è | Una notifica singola, dentro l'app, per una singola campagna. | Un URL riutilizzabile e condivisibile per una connessione continuativa. |
| Ideale per | Una campagna specifica e controllata con un elenco fisso di creator. | Un programma di influencer sempre attivo, o quando hai bisogno di flessibilità. |
| Come accetta il creator | Una notifica direttamente nella sua app TikTok. | Una pagina web, aperta dal link che condividi. |
I link per campagna sono solo su invito. Se la persona sbagliata ne clicca uno, TikTok mostra un errore. I link del brand non sono limitati a un elenco predefinito di creator.
Come collegare TikTok Mentions e il Creator Marketplace
Ti servono due collegamenti: l'account TikTok Mentions porta i post dei creator dentro EmbedSocial, e l'account TikTok One (Marketplace) ti permette di inviare richieste di collegamento e ricevere metriche first-party una volta che i creator accettano.
Aggiungi una nuova fonte. Vai su 'Fonti' nella tua dashboard EmbedSocial e fai clic su 'Aggiungi nuova fonte'.
Collega il tuo account TikTok Mentions. Scegli 'TikTok', seleziona 'account TikTok Mentions', e accedi con l'account Business del tuo brand per concedere i permessi. Questo indica a EmbedSocial quale brand monitorare per le menzioni.
Aggiungi un account TikTok Marketplace. Nella stessa schermata di collegamento TikTok, fai clic su 'Aggiungi account TikTok Marketplace' per collegare il tuo account TikTok One. Se la tua azienda non ne ha uno, puoi usare invece la connessione Marketplace condivisa di EmbedSocial.
Tieni un'altra scheda del browser connessa con lo stesso account TikTok mentre colleghi, altrimenti il collegamento fallirà. Nota anche che le menzioni si sincronizzano una volta ogni 24 ore, non istantaneamente, quindi il post di oggi potrebbe comparire domani.
Come inviare una richiesta di collegamento per una menzione
Apri la menzione. Vai su 'Social Listening', apri 'Post', trova il video TikTok che vuoi usare e, nei dettagli del post, fai clic su 'Invita il creator', poi su 'Richiedi'.
Crea una campagna. Nel pannello 'Link di invito', apri la scheda 'Campagne' e fai clic su 'Aggiungi campagna', poi compila 'Dettagli del brand' (il nome esatto del tuo brand su TikTok, sensibile alle maiuscole, senza spazi extra), 'Panoramica della campagna' (nome e descrizione) e 'Requisiti della campagna' (il periodo di autorizzazione dell'annuncio di 30, 60, 180 o 365 giorni, più le regioni di posizionamento dell'annuncio), facendo clic su 'Fine' su ogni sezione.
Invia la campagna. Fai clic su 'Avanti', rivedi i dettagli e invia. Ogni campagna che crei ottiene anche il proprio link di invito TikTok, che puoi copiare in qualsiasi momento dalla pagina 'Campagne'.
Invia la richiesta. Apri di nuovo il pannello 'Invita il creator' del video, seleziona la tua campagna nel menu a tendina 'Scegli campagna' e fai clic su 'Invia richiesta' per attivare la notifica in-app al creator.
La campagna deve esistere prima di poter inviare una richiesta per un video, perché le campagne sono il contenitore per il reporting e la Spark Authorization. Dopo l'invio, lo stato sulla menzione cambia in 'In attesa' finché il creator non accetta.
Come invitare i creator con un link del brand
Per un programma di creator sempre attivo, usa un link del brand riutilizzabile invece di una campagna:
Aggiungi il tuo brand. Nel pannello 'Link di invito', apri la scheda 'Link del brand', fai clic su 'Aggiungi brand', poi inserisci il nome del tuo brand, l'URL del sito web, la categoria di settore e il logo del brand, e fai clic su 'Fine'.
Invia la richiesta. Scegli il tuo brand e invia la richiesta, oppure copia il link del brand e condividilo direttamente con qualsiasi creator.
Che cosa succede dopo che il creator accetta
Il creator riceve una notifica di sistema in TikTok che mostra il nome del tuo brand e della campagna, la miniatura del suo video e la richiesta di autorizzazione Spark Ad. Tocca 'Partecipa e collega' per accettare.
Una volta che il creator accetta, il video viene collegato al tuo brand e taggato automaticamente con l'etichetta 'Partnership a pagamento'. Se era inclusa l'autorizzazione Spark Ad, il codice Spark Ad viene generato: apri il pannello 'Invita il creator' del video, dove lo stato ora mostra 'Approvato', e fai clic su 'Copia codice'. Usa quel codice in TikTok Ads Manager per lanciare l'annuncio dall'handle del creator.
Come monitorare i report della campagna
I video collegati sbloccano il reporting first-party di TikTok dentro EmbedSocial: visualizzazioni ed engagement organici vs a pagamento (alcune suddivisioni si aggiornano in tempo reale), visualizzazioni a 2 e 6 secondi, tasso di completamento e durata di visualizzazione, spettatori unici (copertura deduplicata), dati demografici del pubblico (età, genere, paese, dispositivo) e dati anchor quando utilizzati (visualizzazioni, clic, CTR, tasso di conversione). Senza un collegamento, nessuna di queste suddivisioni first-party è disponibile.
Apri Gestisci account. Vai su 'Fonti' e fai clic su 'Gestisci account'.
Apri le campagne. Trova la fonte 'Creator Marketplace Campaigns', fai clic sui tre puntini e seleziona 'Campagne'.
Controlla i report. Apri la scheda 'Report TikTok' e seleziona la campagna o il link del brand che vuoi esaminare.
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Domande frequenti
Ogni quanto si sincronizzano le menzioni TikTok?
Le menzioni si sincronizzano una volta ogni 24 ore, non istantaneamente. Se un video pubblicato oggi non è ancora visibile, controlla di nuovo il giorno dopo.
Mi serve un mio account TikTok One (Marketplace)?
No. Se la tua azienda ha un proprio account TikTok One puoi collegarlo, ma puoi anche usare la connessione Marketplace condivisa di EmbedSocial per abilitare il Content Linking senza una tua configurazione Marketplace.
Qualsiasi creator può accettare un link di invito per campagna?
No. I link per campagna sono solo su invito, e TikTok mostra un errore se la persona sbagliata ne apre uno. Per un programma aperto e continuativo, usa invece un link del brand, che qualsiasi creator può accettare.
Quando viene generato il codice Spark Ad?
Il codice Spark Ad compare una volta che il creator approva l'uso del suo video TikTok nella campagna selezionata. Lo trovi nel pannello Invita il creator del video, dove lo stato cambia in Approvato e accanto al codice compare il pulsante Copia codice.
Cosa fare dopo
Le menzioni dei creator sono solo uno dei modi per raccogliere contenuti TikTok. Puoi anche collegare un account TikTok, o aggiungere un singolo video tramite il suo link, e usare quei video nei tuoi widget: consulta Collega una fonte TikTok.
Se hai domande, fai clic sull'icona della chat in basso a destra per parlare con il nostro team di assistenza clienti oppure scrivici a support@embedsocial.com. Siamo qui per te 🙏