O TikTok Content Linking associa a publicação orgânica de um criador no TikTok que menciona a sua marca à sua conta de anúncios, para que possa solicitar direitos de utilização, publicar essa publicação como um Spark Ad (um anúncio que é executado a partir da própria conta do criador) e obter dados de desempenho first-party. Substitui o processo lento e manual de andar atrás dos criadores à procura de códigos de Spark Ad e capturas de ecrã por um fluxo de pedido automatizado, dentro da aplicação.
O EmbedSocial recolhe automaticamente todos os vídeos do TikTok que mencionam a conta da sua marca, dando-lhe um feed de conteúdo autêntico de criadores para escolher. A partir de cada menção pode enviar um pedido de associação em poucos cliques e, assim que o criador aceita, o vídeo fica associado, o código do Spark Ad é gerado e as métricas começam a chegar.
Para recolher menções precisa de uma conta TikTok Business para a sua marca (a conta que os criadores marcam). Se é novo no EmbedSocial, comece por Conecte a sua primeira fonte.
Termos-chave
- Content Linking: o processo de associar a publicação orgânica de um criador no TikTok, onde a sua conta é mencionada, à conta de anúncios da sua marca, para que possa obter dados e publicar anúncios.
- Pedido de associação: um pedido de permissão único, feito dentro da aplicação, que envia a um criador para uma campanha específica.
- Ligação de marca: um URL reutilizável e partilhável que pode enviar a qualquer criador. Assim que aceitar, qualquer publicação futura que mencione a sua marca pode ser associada.
- Spark Authorization: a permissão que um criador lhe concede para publicar a sua publicação orgânica como um Spark Ad.
Tem duas formas de obter a permissão de um criador, e a mais adequada depende do seu objetivo:
| Pedido de associação de campanha | Ligação de marca | |
|---|---|---|
| O que é | Uma notificação única, dentro da aplicação, para uma única campanha. | Um URL reutilizável e partilhável para uma ligação contínua. |
| Ideal para | Uma campanha específica e controlada, com uma lista fixa de criadores. | Um programa de influenciadores sempre ativo, ou quando precisa de flexibilidade. |
| Como o criador aceita | Uma notificação diretamente na aplicação do TikTok. | Uma página web, aberta a partir da ligação que partilha. |
As ligações de campanha são apenas por convite. Se a pessoa errada clicar numa delas, o TikTok mostra um erro. As ligações de marca não estão restritas a uma lista pré-definida de criadores.
Como conectar o TikTok Mentions e o Creator Marketplace
Precisa de duas ligações: a conta do TikTok Mentions traz as publicações dos criadores para o EmbedSocial, e a conta do TikTok One (Marketplace) permite-lhe enviar pedidos de associação e receber métricas first-party assim que os criadores aceitam.
Adicione uma nova fonte. Vá a 'Fontes' no seu painel do EmbedSocial e clique em 'Adicionar nova fonte'.
Conecte a sua conta do TikTok Mentions. Escolha 'TikTok', selecione 'conta do TikTok Mentions', e inicie sessão com a conta Business da sua marca para conceder as permissões. Isto indica ao EmbedSocial qual a marca a monitorizar quanto a menções.
Adicione uma conta do TikTok Marketplace. No mesmo ecrã de ligação do TikTok, clique em 'Adicionar conta do TikTok Marketplace' para conectar a sua conta do TikTok One. Se a sua empresa não tiver uma, pode usar a ligação partilhada do Marketplace do EmbedSocial.
Mantenha outro separador do navegador com sessão iniciada na mesma conta do TikTok enquanto conecta, ou a ligação falhará. Tenha também em conta que as menções sincronizam uma vez a cada 24 horas, não instantaneamente, por isso uma publicação de hoje pode só aparecer amanhã.
Como enviar um pedido de associação para uma menção
Abra a menção. Vá a 'Escuta social', abra 'Publicações', encontre o vídeo do TikTok que quer usar e, nos detalhes da publicação, clique em 'Convidar criador' e depois em 'Solicitar'.
Crie uma campanha. No painel 'Ligação de convite', abra o separador 'Campanhas' e clique em 'Adicionar campanha', depois preencha 'Detalhes da marca' (o nome exato da sua marca no TikTok, sensível a maiúsculas e minúsculas, sem espaços extra), 'Visão geral da campanha' (nome e descrição) e 'Requisitos da campanha' (o período de autorização do anúncio de 30, 60, 180 ou 365 dias, mais as regiões de colocação do anúncio), clicando em 'Concluído' em cada secção.
Submeta a campanha. Clique em 'Seguinte', reveja os detalhes e submeta. Cada campanha que cria também recebe a sua própria ligação de convite do TikTok, que pode copiar a qualquer momento na página 'Campanhas'.
Envie o pedido. Abra novamente o painel 'Convidar criador' do vídeo, selecione a sua campanha no menu suspenso 'Escolher campanha' e clique em 'Enviar pedido' para acionar a notificação dentro da aplicação para o criador.
A campanha tem de existir antes de poder enviar um pedido para um vídeo, porque as campanhas são o contentor para os relatórios e a Spark Authorization. Depois de enviar, o estado da menção muda para 'Em espera' até o criador aceitar.
Como convidar criadores com uma ligação de marca
Para um programa de criadores sempre ativo, use uma ligação de marca reutilizável em vez de uma campanha:
Adicione a sua marca. No painel 'Ligação de convite', abra o separador 'Ligações de marca', clique em 'Adicionar marca', depois introduza o nome da sua marca, o URL do site, a categoria do setor e o logótipo da marca, e clique em 'Concluído'.
Envie o pedido. Escolha a sua marca e envie o pedido, ou copie a ligação de marca e partilhe-a diretamente com qualquer criador.
O que acontece depois de o criador aceitar
O criador recebe uma notificação do sistema no TikTok que mostra a sua marca e o nome da campanha, a miniatura do vídeo dele e o pedido de autorização do Spark Ad. Ele toca em 'Aderir e associar' para aceitar.
Assim que o criador aceita, o vídeo fica associado à sua marca e é automaticamente marcado com a etiqueta 'Parceria paga'. Se a autorização do Spark Ad estiver incluída, o código do Spark Ad é gerado: abra o painel 'Convidar criador' do vídeo, onde o estado agora mostra 'Aprovado', e clique em 'Copiar código'. Use esse código no TikTok Ads Manager para lançar o anúncio a partir da conta do criador.
Como acompanhar os relatórios de campanha
Os vídeos associados desbloqueiam os relatórios first-party do TikTok dentro do EmbedSocial: visualizações e envolvimento orgânico versus pago (algumas divisões atualizam em tempo real), visualizações de 2 e 6 segundos, taxa de conclusão e duração de visualização, espetadores únicos (alcance deduplicado), dados demográficos da audiência (idade, género, país, dispositivo) e dados de anchor quando usados (visualizações, cliques, CTR, taxa de conversão). Sem uma associação, nenhuma destas análises first-party está disponível.
Abra Gerir contas. Vá a 'Fontes' e clique em 'Gerir contas'.
Abra as campanhas. Encontre a fonte 'Creator Marketplace Campaigns', clique nos três pontos e escolha 'Campanhas'.
Consulte os relatórios. Abra o separador 'Relatórios do TikTok' e selecione a campanha ou a ligação de marca que quer inspecionar.
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Perguntas frequentes
Com que frequência sincronizam as menções do TikTok?
As menções sincronizam uma vez a cada 24 horas, não instantaneamente. Se um vídeo publicado hoje ainda não estiver visível, volte a verificar no dia seguinte.
Preciso da minha própria conta do TikTok One (Marketplace)?
Não. Se a sua empresa tiver a sua própria conta do TikTok One, pode conectá-la, mas também pode usar a ligação partilhada do Marketplace do EmbedSocial para ativar o Content Linking sem ter a sua própria configuração de Marketplace.
Qualquer criador pode aceitar uma ligação de convite de campanha?
Não. As ligações de campanha são apenas por convite, e o TikTok mostra um erro se a pessoa errada abrir uma. Para um programa aberto e contínuo, use antes uma ligação de marca, que qualquer criador pode aceitar.
Quando é gerado o código do Spark Ad?
O código do Spark Ad aparece assim que o criador aprova a utilização do vídeo dele na campanha selecionada. Vai encontrá-lo no painel Convidar criador do vídeo, onde o estado muda para Aprovado e aparece um botão Copiar código junto ao código.
O que se segue
As menções de criadores são apenas uma forma de recolher conteúdo do TikTok. Também pode conectar uma conta do TikTok, ou adicionar um único vídeo pela sua ligação, e usar esses vídeos nos seus widgets: consulte Conecte uma fonte do TikTok.
Se tiver alguma questão, clique no ícone de chat no canto inferior direito para falar com a nossa equipa de apoio ao cliente ou envie-nos um email para support@embedsocial.com. Estamos aqui para si 🙏