TikTok Content Linking conecta la publicación orgánica de un creador en TikTok que menciona tu marca con tu cuenta publicitaria, para que puedas solicitar derechos de uso, publicar la publicación como un Spark Ad (un anuncio que se publica desde la propia cuenta del creador) y obtener datos de rendimiento de origen propio. Sustituye el proceso lento y manual de perseguir a los creadores para conseguir códigos de Spark Ad y capturas de pantalla por un flujo de solicitud automatizado dentro de la app.
EmbedSocial extrae automáticamente todos los videos de TikTok que mencionan la cuenta de tu marca, y te da un feed de contenido auténtico de creadores para elegir. Desde cada mención puedes enviar una solicitud de vinculación en unos pocos clics, y en cuanto el creador la acepta, el video queda vinculado, se genera el código del Spark Ad y las métricas empiezan a fluir.
Para extraer menciones necesitas una cuenta Business de TikTok para tu marca (la cuenta que etiquetan los creadores). Si eres nuevo en EmbedSocial, empieza por Conecta tu primera fuente.
Términos clave
- Content Linking: el proceso de conectar la publicación orgánica de un creador en TikTok en la que se menciona tu cuenta con la cuenta publicitaria de tu marca, para que puedas obtener datos y publicar anuncios.
- Solicitud de vinculación: una solicitud de permiso puntual, dentro de la app, que envías a un creador para una campaña concreta.
- Enlace de marca: una URL reutilizable y que se puede compartir, y que puedes enviar a cualquier creador. En cuanto la acepta, cualquiera de sus futuras publicaciones que mencionen tu marca puede vincularse.
- Autorización de Spark Ad: el permiso que un creador te concede para publicar su publicación orgánica como un Spark Ad.
Tienes dos formas de conseguir el permiso de un creador, y la que te conviene depende de tu objetivo:
| Solicitud de vinculación de campaña | Enlace de marca | |
|---|---|---|
| Qué es | Una notificación puntual, dentro de la app, para una sola campaña. | Una URL reutilizable y que se puede compartir, para una conexión continua. |
| Para qué sirve mejor | Una campaña concreta y controlada, con una lista fija de creadores. | Un programa de influencers siempre activo, o cuando necesitas flexibilidad. |
| Cómo acepta el creador | Una notificación directamente en su app de TikTok. | Una página web, abierta desde el enlace que compartas. |
Los enlaces de campaña son solo por invitación. Si la persona equivocada hace clic en uno, TikTok muestra un error. Los enlaces de marca no están restringidos a una lista predefinida de creadores.
Cómo conectar TikTok Mentions y el Creator Marketplace
Necesitas dos conexiones: la cuenta de TikTok Mentions trae las publicaciones de los creadores a EmbedSocial, y la cuenta de TikTok One (Marketplace) te permite enviar solicitudes de vinculación y recibir métricas de origen propio en cuanto los creadores aceptan.
Añade una nueva fuente. Ve a 'Fuentes' en tu panel de EmbedSocial y haz clic en 'Añadir nueva fuente'.
Conecta tu cuenta de TikTok Mentions. Elige 'TikTok', selecciona 'cuenta de TikTok Mentions', e inicia sesión con la cuenta Business de tu marca para conceder los permisos. Esto le indica a EmbedSocial qué marca debe vigilar en busca de menciones.
Añade una cuenta de TikTok Marketplace. En la misma pantalla de conexión de TikTok, haz clic en 'Añadir cuenta de TikTok Marketplace' para conectar tu cuenta de TikTok One. Si tu empresa no tiene una, puedes usar en su lugar la conexión de Marketplace compartida de EmbedSocial.
Mantén otra pestaña del navegador con la sesión iniciada en la misma cuenta de TikTok mientras conectas, o la conexión fallará. Ten en cuenta también que las menciones se sincronizan una vez cada 24 horas, no al instante, así que la publicación de hoy puede aparecer mañana.
Cómo enviar una solicitud de vinculación para una mención
Abre la mención. Ve a 'Social listening', abre 'Publicaciones', busca el video de TikTok que quieres usar y, en los detalles de la publicación, haz clic en 'Invitar al creador' y después en 'Solicitar'.
Crea una campaña. En el panel 'Enlace de invitación', abre la pestaña 'Campañas' y haz clic en 'Añadir campaña'; después completa 'Detalles de la marca' (el nombre exacto de tu marca en TikTok, con distinción entre mayúsculas y minúsculas, sin espacios de más), 'Resumen de la campaña' (nombre y descripción) y 'Requisitos de la campaña' (el periodo de autorización del anuncio de 30, 60, 180 o 365 días, más las regiones de colocación del anuncio), haciendo clic en 'Listo' en cada sección.
Envía la campaña. Haz clic en 'Siguiente', revisa los detalles y envíala. Cada campaña que creas también obtiene su propio enlace de invitación de TikTok, que puedes copiar en cualquier momento desde la página 'Campañas'.
Envía la solicitud. Abre de nuevo el panel 'Invitar al creador' del video, selecciona tu campaña en el desplegable 'Elegir campaña' y haz clic en 'Enviar solicitud' para activar la notificación al creador dentro de la app.
La campaña debe existir antes de poder enviar una solicitud para un video, porque las campañas son el contenedor de los informes y la autorización de Spark Ad. Después de enviarla, el estado de la mención cambia a 'En espera' hasta que el creador acepta.
Cómo invitar a creadores con un enlace de marca
Para un programa de creadores siempre activo, usa un enlace de marca reutilizable en lugar de una campaña:
Añade tu marca. En el panel 'Enlace de invitación', abre la pestaña 'Enlaces de marca', haz clic en 'Añadir marca' y después introduce el nombre de tu marca, la URL del sitio web, la categoría del sector y el logotipo de la marca, y haz clic en 'Listo'.
Envía la solicitud. Elige tu marca y envía la solicitud, o copia el enlace de marca y compártelo directamente con cualquier creador.
Qué ocurre después de que el creador acepta
El creador recibe una notificación del sistema en TikTok con el nombre de tu marca y de la campaña, la miniatura de su video y la solicitud de autorización del Spark Ad. Toca 'Unirse y vincular' para aceptar.
En cuanto el creador acepta, el video queda vinculado a tu marca y se etiqueta automáticamente con la etiqueta 'Asociación pagada'. Si se incluyó la autorización de Spark Ad, se genera el código del Spark Ad: abre el panel 'Invitar al creador' del video, donde el estado ahora muestra 'Aprobado', y haz clic en 'Copiar código'. Usa ese código en TikTok Ads Manager para lanzar el anuncio desde la cuenta del creador.
Cómo consultar los informes de campaña
Los videos vinculados desbloquean los informes de origen propio de TikTok dentro de EmbedSocial: vistas y engagement orgánicos frente a de pago (algunos desgloses se actualizan en tiempo real), vistas de 2 y 6 segundos, tasa de finalización y duración de la visualización, espectadores únicos (alcance deduplicado), datos demográficos de la audiencia (edad, género, país, dispositivo), y datos de anclaje cuando se usan (vistas, clics, CTR, tasa de conversión). Sin un vínculo, ninguno de estos desgloses de origen propio está disponible.
Abre Gestionar cuentas. Ve a 'Fuentes' y haz clic en 'Gestionar cuentas'.
Abre las campañas. Busca la fuente 'Creator Marketplace Campaigns', haz clic en los tres puntos y elige 'Campañas'.
Consulta los informes. Abre la pestaña 'Informes de TikTok' y selecciona la campaña o el enlace de marca que quieres inspeccionar.
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Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia se sincronizan las menciones de TikTok?
Las menciones se sincronizan una vez cada 24 horas, no al instante. Si un video publicado hoy todavía no es visible, vuelve a comprobarlo al día siguiente.
¿Necesito mi propia cuenta de TikTok One (Marketplace)?
No. Si tu empresa tiene su propia cuenta de TikTok One puedes conectarla, pero también puedes usar la conexión de Marketplace compartida de EmbedSocial para activar Content Linking sin tu propia configuración de Marketplace.
¿Puede cualquier creador aceptar un enlace de invitación de campaña?
No. Los enlaces de campaña son solo por invitación, y TikTok muestra un error si los abre la persona equivocada. Para un programa abierto y continuo, usa en su lugar un enlace de marca, que puede aceptar cualquier creador.
¿Cuándo se genera el código del Spark Ad?
El código del Spark Ad aparece en cuanto el creador aprueba el uso de su video de TikTok en la campaña que seleccionaste. Lo encontrarás en el panel Invitar al creador del video, donde el estado cambia a Aprobado y aparece un botón Copiar código junto al código.
Qué sigue
Las menciones de creadores son solo una forma de recopilar contenido de TikTok. También puedes conectar una cuenta de TikTok, o añadir un solo video mediante su enlace, y usar esos videos en tus widgets: consulta Conecta una fuente de TikTok.
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